Нова модель може швидше та точніше відповідати на запити користувачів, також у неї покращена здатність до міркування та розуміння зображень.

Що нового в Gemini 1.5 Flash:

• Було збільшено контекстне вікно в Gemini Advanced, що дозволяє вести триваліші розмови та ставити складніші запитання.
• Для зручності користувачів незабаром з’явиться можливість завантажувати файли з Google Диска або з пристрою безпосередньо в Gemini.
• Це відкриє нові можливості для аналізу даних, створення навчальних матеріалів та отримання візуалізації інформації за допомогою діаграм і графіків.
• Це означає, наприклад, що ви зможете завантажити навчальний посібник з економіки та просити Gemini створювати практичні питання на його основі.

Окрім того, Gemini стає доступним у Google Повідомленнях для Великої Британії, Швейцарії та України, з можливістю спілкування українською, французькою та іншими нещодавно доданими мовами.

З початку серпня мобільний застосунок Gemini стане доступний і в Україні.

Наступного тижня доступ до Gemini для підлітків розширять у всьому світі понад 40 мовами, знову ж таки, включно з українською.

Наразі SearchGPT доступний лише для обмеженої групи користувачів і видавців, але розробники планують інтегрувати найкращі функції в ChatGPT в майбутньому. Компанія запрошує всіх охочих протестувати новий продукт підписатися на лист очікування.

SearchGPT надаватиме користувачам стислі результати пошуку з посиланнями на джерела інформації. Крім того, користувачі зможуть поставити питання для уточнення та отримати контекстуальні відповіді.

OpenAI також планує надати видавцям інструменти для керування тим, як їхній контент відображається в результатах пошуку SearchGPT. News Corp і The Atlantic вже стали партнерами проєкту.

Раніше компанія уклала ліцензійні угоди на контент з такими великими медіа, як Associated Press, The Time та Financial Times.

Цей крок ставить OpenAI в пряму конкуренцію з Google, який уже довгий час домінує на ринку пошуку, а також з Bing від Microsoft (найбільшим інвестором OpenAI) та перспективним сервісом Perplexity, який підтримують засновник Amazon Джефф Безос і напівпровідниковий гігант Nvidia.

Акції материнської компанії Google, Alphabet, знизилися на 3% після оголошення про запуск SearchGPT.

• Wiz аналізує обчислювальну інфраструктуру, розміщену в AWS, Azure, GCP, OCI та Kubernetes, на предмет комбінацій факторів ризику, які можуть дозволити зловмисникам отримати контроль над хмарними ресурсами та викрасти цінні дані.

• Якщо Google таки вдасться придбати Wiz, це зміцнить репутацію техногіганта як безпечної хмарної платформи. Пишуть, що це придбання також націлене на Microsoft, яка нещодавно пережила кілька гучних порушень безпеки і має досить вразливий вигляд

• Проте також є ймовірність що угода між Google і Wiz може зірватися та викликати перевірку з боку американських регуляторів.

• Останніми роками американські регулятори часів президента Джо Байдена демонструють зростаючу неприязнь до великих технологічних компаній, які стають більшими за рахунок поглинань, пише Reuters.

У 2023 році Wiz отримала близько $350 млн доходу і працює з 40% компаній зі списку Fortune 100. Нещодавно вона залучила $1 млрд у приватному раунді фінансування, який оцінив компанію в $12 млрд.

Донедавна ця функція була доступна лише платним користувачам Google One. Однак тепер базову версію звіту, яка сканує витоки даних у темному вебсередовищі, може отримати майже кожен безкоштовний обліковий запис.

Що таке Dark Web Report від Google

Цей звіт сканує темний веб (приховані мережі, доступ до яких можна отримати лише за допомогою спеціального програмного забезпечення) на наявність вашої особистої інформації: ім’я, адресу, номер телефону, електронну пошту та номер соціального страхування (для користувачів США).

Коли звіт стане доступний усім

Точна дата поки не відома, але очікується, що це відбудеться наприкінці липня 2024 року.

Хто може скористатися звітом

Більшість користувачів зі звичайними обліковими записами Google матимуть право на цю послугу. Корпоративні облікові записи (наприклад, робочі) не включені.

Однак є обмеження за країною проживання. Наразі звіт не доступний для користувачів з росії, Китаю, Південної Африки та Нової Зеландії.

Українці зможуть скористатись функцією.

Як користуватися безкоштовною версією звіту

Станом на липень 2024 року користувачі вже можуть перейти на сторінку Google One та запустити сканування, натиснувши кнопку знизу праворуч.

Якщо вам не пощастило, ви отримаєте такі погані новини:

Що робити, якщо ваші дані знайдено

Якщо ваші дані виявлені, з’явиться повідомлення «Вашу інформацію знайдено в даркмережі» з кількістю витоків даних, що містять вашу адресу електронної пошти. Це не обов’язково означає, що дані для входу до вашої електронної пошти чи облікового запису Google витекли, але вони були включені до загального витоку.

Що робити далі?

• Для виявлених паролів: змініть їх негайно та розгляньте використання менеджера паролів.
• Для виявлених адрес електронної пошти: якщо йдеться про конфіденційні облікові записи (наприклад, пов’язані з банківськими операціями або особистими даними), створіть окрему адресу електронної пошти лише для таких цілей.
• Для іншої виявленої інформації (адреса, дата народження тощо): на жаль, ці дані вже можуть бути загальнодоступними.

Увімкнути голосове прочитання сторінки можна, зайшовши в меню. Там ця функція має з’явитися десь наприкінці. Якщо її натиснути на українському тексті, читати починає жіночий голос, а знизу екрана з’являється плеєр, який не заважає й надалі гортати сторінку.

Якщо українською мовою доступний тільки один голос, то англійською можна обрати кілька варіантів вимови: США, Великобританія, Індія чи Австралія. А також обрати, наскільки високим чи спокійним буде голос та інтонація.

Для усіх мов доступно обрати швидкість мовлення: від дуже повільного 0,5х до швидкого 4х. Голос озвучуватиме текст, якщо ви перейдете на іншу вкладку або навіть заблокуєте телефон. Проте якщо вийти з Chrome — мовлення припиниться, однак програма запам’ятає, на якому місці ви зупинилися.

Як пише 9to5google, Google працював над цією функцію декілька місяців і нарешті запустив її для всіх.

• Фінансування буде спрямоване на розширення присутності на закордонних ринках (Польща, Іспанія, Латинська Америка) та покращення сервісу за допомогою штучного інтелекту.
• Минулого року Rozmova залучила інвестиції на суму $200тис. Ці кошти були спрямовані на запуску продукту в Польщі.
• Оцінка Rozmova у новому раунді складає $8 млн.

«Проте нам вдалось не тільки запуститись у Польщі, а й повністю переписати продукт, адаптувавши його під цільові ринки, які нас цікавлять. З приводу підтримки від Google. Ми вже зробили кік-офф стратегії щодо виходу на нові ринки й розробку функціонала ШІ. Це дозволить нам зняти обмеження по цільовим ринкам та платоспроможності клієнтів», — розповідають у Rozmova.

Rozmova (Clearly) — платформа, що поєднує психотерапевтів із клієнтами онлайн та офлайн. Продукт створений двома українцями: Дмитром Мараховським та Дмитром Коваленко, який було запущено за два тижні до початку повномасштабного вторгнення.

• Чекають на всіх, хто цікавиться та хоче спробувати себе у ML. Це і дослідники в галузі ШІ, і спеціалісти зі знанням Python, і досвідчені IT-фахівці, і студенти технічних спеціальностей.

• Учасники зможуть попрактикувати свої навички на реальних або наближених до реальних задачах. Вони отримають нові навички, доповнення до портфоліо, зворотний зв’язок від експертів, знайомство з іншими фахівцями.

• Змагання стартує 17 червня. Мова завдань на Kaggle — англійська. Зареєструватися можна за посиланням. 

Kaggle — це платформа для змагань, де фахівці з обробки даних з усього світу збираються, щоб продемонструвати свої навички та здобути нагороди. Там можна знайти чи опублікувати набори даних, досліджувати та будувати моделі, працювати з іншими data scientists і ML-інженерами та просто навчатися.

Функція «хронологія» (раніше відома як «історія місцеперебування») все ще працюватиме для тих, хто захоче її використовувати. Це означає, що користувачі зможуть переглядати історію своїх поїздок за останні роки, щоб дізнатися, де вони були в певний час.

Однак усі дані, необхідні для роботи цієї функції, тепер зберігатимуться локально на телефонах або планшетах користувачів, а не на серверах Google.

У листі, надісланому користувачам Google Maps, компанія повідомила, що в них є час до 1 грудня, щоб зберегти всі свої старі маршрути, перш ніж вони будуть видалені назавжди.

Користувачі все ще зможуть створювати резервну копію своїх даних, якщо вони не хочуть їх втрачати або хочуть синхронізувати їх між пристроями, але тепер це потрібно буде робити вручну.

Крім того, Google скорочує стандартний термін зберігання історії розташування. Тепер компанія видалятиме дані про місцеперебування користувачів через три місяці, замість півтора року, як було раніше.

Офіційна причина змін не уточнюється, але Google зазначає, що користувачі можуть захотіти видалити інформацію про своє місцеперебування, наприклад, «плануючи вечірку-сюрприз».

Компанія також наголошує на конфіденційності та безпеці даних користувачів, запевняючи, що інформація про розташування ніколи не продається стороннім особам, зокрема рекламодавцям.

Проте на Google чиниться дедалі більший тиск щодо захисту конфіденційності розташування користувачів, особливо з огляду на агресивні методи правоохоронних органів, які використовують цю інформацію.

Правоохоронці можуть подавати запити на масовий збір даних, вимагаючи від Google інформацію про всіх користувачів у певному регіоні за певний час. Це означає, що дані багатьох людей, які навіть не пов’язані з жодним злочином, окрім сигналу GPS, можуть потрапити до рук правоохоронців.

Раніше Google погодилася видалити мільярди записів даних, щоб врегулювати колективний судовий позов. У ньому стверджується, що компанія таємно відстежувала активність користувачів, які переглядали сторінки в режимі «інкогніто».

Але представник компанії застеріг, що не варто робити висновки на підставі застарілої, неповної та вирваної з контексту інформації.

У документі багато технічної інформації, яка, вочевидь, більше призначена для розробників і технічних SEO-фахівців, ніж для пересічних людей або навіть SEO-фахівців, які спеціалізуються на створенні контенту. Однак, повідомляє ресурс Mashable, є кілька надзвичайно цікавих деталей, які кожен може отримати з цього витоку.

SEO-експерти, які проаналізували витік, стверджують, що Google роками не був до кінця відвертим щодо того, як працює його пошуковий алгоритм.

Ось ключові моменти:

• Google використовує Chrome для ранжування сторінок: Це суперечить попереднім заявам компанії про те, що браузер не використовується для ранжування. Згідно з витоком, Google відстежує, скільки кліків отримує вебсторінка від користувачів Chrome, щоб визначити, які з них включити до карти сайту для пошукових запитів.

• Google позначає деякі сайти тегами small personal: Ця позначка викликала більше запитань, ніж відповідей. Наразі незрозуміло, як Google визначає, що сайт є «маленьким» або «особистим». І також немає інформації про те, чому Google позначає сайти цим тегом. Це робиться для того, щоб їх краще ранжувати в пошуку, або навпаки, щоб знизити їхні позиції? На цей момент його призначення залишається загадкою.

• Кліки мають велике значення: SEO-експерти давно це підозрювали, хоча Google роками заперечувала. Інструмент під назвою NavBoost є фактором ранжування Google, який використовує дані про кліки, щоб покращити результати. Тривалість перегляду сторінки після переходу за посиланням з Google також впливає на рейтинг.

• Точні відповідності доменних імен можуть бути шкідливими для SEO: Довгі домени з кількома ключовими словами та дефісами, як, наприклад, used-cars-for-sale.net, часто створювалися для покращення SEO. Витік документів свідчить про те, що Google вже давно не цінує такі домени, а навпаки може понижувати їхній рейтинг, оскільки їх розглядають як потенційний спам.

• Google має «білі списки» для певних тем: Це означає, що сайти, які з’являються в Google Search для цих тем, схвалені вручну та не потрапляють у видачу на основі звичайних факторів ранжування, що ґрунтуються на алгоритмах. До тем, які потрапляють до «білого списку», належать інформація про COVID-19, політика та подорожі.

Раніше Google додав потужність генеративного ШІ до свого браузера Chrome. Три нові функції фокусуються на групуванні вкладок, налаштуванні браузера та допомозі в написанні текстів, наприклад, відгуків.

YouTube пропонує понад 75 безплатних відомих ігор, у яких треба грати прямо на платформі. Це Angry Birds Showdown, Words of Wonders, Cut the Rope, Tomb of the Mask, Trivia Crack та інші.

Щоб знайти Playables, треба зайти у YouTube комп’ютера чи з телефону з iOS або Android. Каталог розмістили у меню Explore. Але не всі побачать Playables одразу: його розгортання мають завершити протягом найближчих місяців.

Playables – новий конкурент App Store?

З одного боку ігри в Playables не монетизуються  у вигляді платних завантажень або покупок у додатку, а отже не порушують правила Apple. З іншого боку – вони конкурують з безплатними іграми в App Store, які часто завантажуються гравцями і приносять дохід за рахунок реклами, пише TechCrunch.

Саме рекламний бізнес приносить найбільше доходу Google – пошуковому гіганту, якому належить YouTube. І поки вони зайняті інтеграцією ШІ, виникають питання: як саме це вплине на заробіток з реклами. 

Безплатні ігри на YouTube, теоретично, можуть стати ще одним місцем для показу реклами в майбутньому. Однак поки що Google не висловлював намірів монетизувати свої ігри.

YouTube – це не єдина компанія, який прагне розширити свою присутність в іграх. Свій каталог ігор розширює Netflix, а розробник Fortnite Epic Games прагне запустити свій ігровий магазин у Європі, скориставшись законом ЄС.

Ці кроки демонструють, як компанії використовують ігри, щоб обійти комісійні збори App Store, одночасно збільшуючи власні прибутки. 

Головні оновлення Google

• Google презентувала оновлену пошукову систему, яка надаватиме перевагу відповідям, створеним штучним інтелектом, над посиланнями на сайти. Анонсоване оновлення вже цього тижня запрацює спочатку для США, перш ніж запроваджувати цю функцію в інших частинах світу. Сотні мільйонів користувачів періодично бачитимуть на першій сторінці результатів пошуку розмовні резюме, створені штучним інтелектом компанії.

• З’явилася «полегшена» версія до родини моделей штучного інтелекту Gemini 1.5 під назвою Flash, який працює швидше та дешевше.

• Google представила Gemma 2.0, відкриті моделі наступного покоління. Gemma 2.0 розроблена для виняткової продуктивності та ефективності й буде доступна в різних розмірах. Родина Gemma також включатиме PaliGemma, першу візуально-мовну модель Google, натхненну PaLI-3.

• Google також анонсувала Gemini Live, яка незабаром стане доступна передплатникам Gemini Advanced. Користувачі зможуть під час розмові з Gemini вибрати голос для відповіді, переривати відповідь уточнювальними питаннями, а сам помічник адаптується до манери спілкування.

• Проєкт Astra — прототип, який може вести розмову з користувачами про все, що вони бачать на камері смартфона в режимі реального часу. Під час демонстраційного відео, показаного на Google I/O, користувач використовував його для ідентифікації динаміка та пошуку окулярів, які він залишив в іншій кімнаті.

• Компанія Google прагне скласти конкуренцію Sora від OpenAI за допомогою Veo, моделі штучного інтелекту, здатної генерувати відеоролики в роздільній здатності 1080p тривалістю понад хвилину на основі текстового опису. Veo може відтворити різні візуальні стилі, зокрема пейзажі та таймлапси, а також редагувати вже створений матеріал.

• Захист авторських прав на ШІ-зображення за допомогою SynthID. Це інструмент для нанесення водяних знаків на зображення, створені штучним інтелектом. Google планує розширити його застосування на текстові та відео формати в майбутньому.

• Google анонсувала Imagen 3 — генеративну ШІ-модель для створення зображень: вона краще розуміє текстові запити, менше помиляється і дозволяє створювати чіткіший текст на зображеннях.

• Нова модель штучного інтелекту LearnLM призначена для того, щоб допомагати студентам у навчанні. Вона може вести бесіди та пропонувати навчальні матеріали.

• Google представила функцію, яка попереджатиме користувачів про потенційні шахрайства під час телефонної розмови, наприклад, якщо вас попросять ввести номер платіжної картки. Ця функція, яка буде вбудована в майбутню версію Android, використовує Gemini Nano, найменшу версію генеративного ШІ від Google.

• У Google Фото влітку з’явиться новий помічник Ask Photos, який може переглянути ваш архів в галереї, щоб знайти відповідь на запитання, наприклад, «який у мене номерний знак?».

• Компанія представила шосте покоління тензорного процесорного блоку (TPU), який має надати їй та її клієнтам Google Cloud альтернативу потужним процесорам лідера галузі Nvidia. Новий чип буде доступний для хмарних клієнтів компанії наприкінці 2024 року.

Конкуренція з OpenAI

Презентація продуктів відбулася наступного дня після того, як OpenAI представила свою нову модель штучного інтелекту GPT-4o. Компанія показала, як ChatGPT може озвучувати відповіді з людською інтонацією на будь-який письмовий чи візуальний запит.

Деякі з функцій, представлених Google, схожі на можливості ChatGPT, що підкреслює жорстку конкуренцію між двома розробниками ШІ.

Статтю про модель опублікували в журналі Nature, а також про розробку повідомляється в пресрелізі Google.

Як працює AlphaFold 3

Взаємодія білків — від ферментів, що відіграють ключову роль у людському метаболізмі, до антитіл, які борються з інфекційними захворюваннями з іншими молекулами, — є ключовим моментом у розробці та відкритті нових ліків.

Вивчення цих взаємодій за допомогою експериментів може тривати роками та коштувати дуже дорого. Якщо ж ці взаємодії можна оцінити обчислювальним шляхом з достатньою точністю, то біологічні дослідження можна значно прискорити.

Наприклад, якщо вчені вважають, що молекула, яка зв’язується з певною ділянкою певного білка, може бути перспективним кандидатом у ліки, вони можуть використовувати обчислювальні системи, такі як AlphaFold 3, для тестування потенційних лікарських молекул.

AlphaFold 3 ґрунтується на попередніх двох моделях AlphaFold, які по суті подолали проблему прогнозування тривимірної структури білка з його амінокислотної послідовності. AlphaFold 3 робить крок далі, прогнозуючи структури майже всіх біологічних молекул, таких як білки, ДНК, РНК та моделюючи їхню взаємодію. Це стало можливим завдяки поєднанню машинного навчання, штучного інтелекту та великих обсягів даних про біологічні молекули.

Google DeepMind зробить цю модель доступною для некомерційного використання через сервер AlphaFold, безкоштовного онлайн-інструменту, який вчені можуть використовувати для перевірки своїх гіпотез перед проведенням реальних тестів.

DeepMind розробила AlphaFold 3 у співпраці зі своїм колишнім підрозділом Isomorphic Labs у сфері пошуку нових лікарських засобів. 

Раніше вчені використали штучний інтелект для подолання величезної проблеми виробництва «практично безмежної чистої енергії» за допомогою термоядерного синтезу.

«З Gemini на вашому телефоні можна використовувати текст, голос або зображення для отримання допомоги: сфотографуйте пробите колесо та попросіть інструкції з ремонту або отримайте допомогу в написанні листа подяки», — пише компанія.

Щоб скористатися Gemini, треба активувати Google Асистент на телефоні. Проблема в тому, що він недоступний українською в Україні. Якщо зайти в Google Play, щоб завантажити помічника, вам покаже повідомлення: цей застосунок недоступний у вашому регіоні.

Google стверджує, що в Україні ця функція поки що доступна англійською мовою для голосових запитів, проте українською можна вводити запити текстом.

Отже, щоб активувати Android, треба:

• натиснувши кнопку живлення, провівши пальцем по куту на деяких телефонах, сказавши: «Hey Google”;
• прийняти запрошення «спробувати Gemini».

Протягом наступних кількох тижнів обіцяють дати доступ до Gemini в застосунку Google для iOS. Щоб його активувати, треба торкнутися ШІ-перемикача. В Україні ця функція працюватиме, якщо в iOS обрано англійську мову в розділі «Мова та регіон».

Доступ до Gemini в інших місцях

Окрім цього, Google розширює доступність функції Extensions (Розширення) для всіх мов (включно з українською) і країн, які Gemini зараз підтримує. Це має заощадити час користувачам, каже компанія.

Наприклад, Gemini можна попросити  в одній розмові вибрати дати для подорожі з Gmail, які підходять всім, знайти інформацію про рейси та готелі на основі цих дат і місць та навіть відеопояснення у YouTube, що брати із собою.

• Об’єднаний підрозділ очолить Рік Остерло, який багато років керував командою розробників Pixel. Багаторічний керівник Android, Chrome та ChromeOS Хіроші Локхаймер займатиметься іншими проєкт всередині Google та Alphabet. Самір Самат, який до цього часу допомагав керувати Android під керівництвом Локхаймера, тепер буде президентом екосистеми Android. 
• Остерло сказав в інтерв’ю виданню, що об’єднання команд допоможе набагато швидше інтегрувати штучний інтелект в усі продукти Google. Однією з причин змін є «спрощення конвеєра»: тепер є команда, яка займається дослідженнями в галузі ШІ, і команда, яка створює продукти на його основі.

Цей крок допоможе надавати користувачам і партнерам якісніші продукти та послуги, написав у блозі генеральний директор компанії Сундар Пічаї.

Це допоможе нам прискорити розвиток екосистем Android і Chrome та швидше надавати найкращі інновації партнерам, як ми зробили з Circle to Search у співпраці з Samsung. А всередині компанії це також пришвидшить ухвалення рішень, — зазначив СЕО Google.

Екологічніші маршрути: Тепер Google Maps пропонуватиме маршрути поїздами та автобусами поряд із маршрутами для автівок, що полегшить відмову від власного авто. Наразі ця функція доступна в 15 великих містах світу, включаючи Амстердам, Барселону, Будапешт, Лондон, Париж, Рим, Відень і Цюрих.

Подорожі на далекі відстані: Також Google розширює функцію в Search для поїздів та автобусів далекого прямування. Тепер користувачі будуть бачити розклад руху, вартість квитка та посилання для бронювання в зручній таблиці під рядком пошуку. Ця функція вже доступна для поїздів в Україні та ще 37 країнах, а незабаром запрацює і для автобусів далекого сполучення.

Залізниця як альтернатива: Для деяких напрямків потяги є гарною альтернативою перельотам. Тому Google ще минулого року почав пропонувати варіанти маршрутів на поїздах під час пошуку авіарейсів у Search. А незабаром ця функція з’явиться під час введення запитів у Google Flights. Мета полягає в тому, щоб запропонувати більш екологічні варіанти для мандрівників.

Екологічніші авіарейси: Іноді політ справді єдиний швидкий спосіб подолати велику відстань, тому Google робить доступнішою інформацію про викиди вуглецю під час авіаперельотів. Дані про викиди, отримані за допомогою моделі впливу подорожей (TIM), стануть доступними як API для розробників, надбудова для Google Таблиць і калькулятор на вебсайті TIM.

Окремо Google повідомив, що полегшує пошук інформації про зарядні станції для електромобілів:

• Google Maps почне використовувати штучний інтелект, щоб допомогти водіям легше знайти зарядні станції для електромобілів, навіть ті, що розташовані у важкодоступних місцях, наприклад, у паркінгах. Користувачі зможуть залишати відгуки про станції, які потім аналізуватиме ШІ для покращення підказок.
• Якщо під час поїздки в автомобіля залишилося мало заряду, на панелі керування (за наявності) можна буде переглянути зарядні станції, які є поблизу. Інформація включатиме вільні розетки в режимі реального часу та швидкість зарядки.
• Google також розширила функцію, яка показує водіям найкращі місця для заряджання електромобілів, для поїздок із кількома зупинками.
• Сервіс Travel тепер відображатиме готелі, які пропонують зарядні станції для електромобілів.

Ці нові функції мають допомогти користувачам Google Maps і Search обирати більш екологічні способи пересування, що сприятиме мінімізації викидів вуглецю.

Intel кидає виклик Nvidia

Intel презентувала оновлений ШІ-прискорювач під назвою Gaudi 3, який має стати серйозною конкуренцією Nvidia, лідера індустрії напівпровідників. Цей чип буде доступний із третього кварталу 2024 року. Він призначений для покращення двох ключових процесів: навчання ШІ-систем і роботи готового програмного забезпечення.

І хоча Intel не назвав конкретної ціни, керівник компанії заявив, що їхні чипи будуть «значно дешевші», ніж нинішні та майбутні рішення від Nvidia. Загальна вартість володіння (враховуючи ціну та експлуатаційні витрати) буде «дуже вигідною», стверджують в Intel.

Intel буде нелегко скласти конкуренцію Nvidia. Чип H100 став надзвичайно успішним, збільшивши вдвічі дохід компанії та піднявши ринкову вартість до понад $2 трлн.

І тепер Nvidia прагне збільшити свою перевагу завдяки нещодавно анонсованому чипу-платформі під назвою Blackwell. Системи, що базуються на цьому продукті, будуть доступні пізніше цього року.

Згідно з оцінкою Intel, їхній Gaudi 3 буде швидшим і енергозаощадливішим за H100. Він зможе навчати певні типи моделей ШІ у 1,7 раза швидше та у 1,5 раза краще працювати з програмним забезпеченням.

Google пропонує два нових процесори

Компанія Google зі свого боку представила два нових продукти: центральний процесор (CPU) Axion на базі Arm і новий ШІ-чип TPU v5p.

• Центральний процесор (CPU) під назвою Axion, який базується на технології Arm і, за словами Google, забезпечує на 30% кращу продуктивність, ніж загальнодоступні чипи, і на 50% більшу, ніж чипи x86 поточного покоління від Intel та AMD.
• Тензорні процесорні блоки (TPU) Google є однією з небагатьох альтернатив провідним ШІ-чипам від Nvidia. Новий TPU v5p розроблений для роботи в блоках з 8 960 мікросхем і здатний забезпечити вдвічі більшу продуктивність, ніж попередні покоління.

Обидва ці процесори призначені для використання в хмарній платформі Google Cloud і можуть допомогти компанії конкурувати з іншими хмарними операторами, такими як Amazon і Microsoft.

Google планує незабаром використовувати Axion для живлення своїх сервісів, таких як YouTube Ads, в Google Cloud. Новий TPU v5p уже доступний для загального користування через хмарну платформу Google.

Новий центр очолить Джордан Хаффман, колишній дослідник DeepMind, а його діяльність буде зосереджена на розробці нових інноваційних ШІ-рішень. Це значний крок для Microsoft, яка прагне стати лідером у сфері ШІ.

«У Великій Британії є величезна кількість талантів і знань у галузі ШІ і Microsoft AI планує зробити значні довгострокові інвестиції в регіон, оскільки ми починаємо наймати найкращих науковців та інженерів штучного інтелекту в цьому новому центрі ШІ», – заявив Мустафа Сулейман, керівник нового підрозділу ШІ Microsoft.

Microsoft вже має офіси у столиці Великої Британії і раніше пообіцяла інвестувати £2,5 млрд у британські центри обробки даних протягом наступних трьох років. 

Шалена конкуренція

Цей крок Microsoft є відповіддю на зростаючу конкуренцію у галузі ШІ, у яку компанії, як Meta і OpenAI, також роблять значні інвестиції. Вони намагаються зміцнити свої підрозділи ШІ більшими ресурсами й талантами, а також полюють на цінних дослідників Google, пропонуючи їм, за деякими даними, грошові пакети до $10 млн. Сама Meta нещодавно втратила трьох провідних фахівців зі ШІ, а Google за останній рік спостерігає відтік співробітників до OpenAI.

DeepMind, який був заснований у 2010 році та придбаний компанією Google у 2014 році, упродовж багатьох років був лідером у цій галузі, але тепер стикається з жорсткою конкуренцією з боку нових гравців.

Google DeepMind, який налічує понад 2000 співробітників, очолює роботу над Gemini, відповіддю компанії на велику мовну модель OpenAI GPT-4, що робить її важливою частиною стратегії Google щодо ШІ.

• Власний пошук на основі ШІ у компанії почали тестувати минулого року: він поєднує персоналізовану розповідь на додаток до посилань на сайти та реклами. Однак Google не поспішає впроваджувати функції експериментального «генеративного пошуку» в основну пошукову систему.
• Вона, до речі, має залишиться безкоштовною. А ось функції пошуку з ШІ техногігант роздумує додати до своїх послуг преміумпідписки. Інженери вже розробляють технологію для розгортання цієї послуги. Але керівництво ще не вирішило, чи запускати її, і коли саме – це Financial Times сказали три людини, знайомі із планами.
• Як сказав представник компанії, вони «не працюють над пошуком без реклами». А продовжують створювати нові преміумможливості та послуги, щоб «покращити пропозиції підписки в Google». Можливо техногігант і досі не зрозумів, як застосувати нову технологію без загрози рекламному бізнесу.

Нагадаємо, у лютому Google випустив новий план підписки, який надає доступ до найпотужнішої моделі штучного інтелекту компанії Gemini, Ultra 1.0. Вона доступна і українською мовою.

Пошук на основі ШІ – це «до сліз» дорого

• Один із колишніх працівників Google, який працював на пошукових продуктами, сказав: використання генеративного ШІ для пошукових запитів коштує «до сліз» дорого. 
• Інший колишній співробітник розповів, що після появи ChatGPT компанія переорієнтувала свої пошукові команди на залучення більшої кількості людей до роботи над експериментальним проектом з ШІ. Хоча перші відгуки були позитивними, висока вартість, ймовірно, вплинула на рішення не розгортати його ширше.
• За словами Мандіпа Сінгха, аналітика Bloomberg Intelligence, Google, стягування плати за певні пошукові функції зі штучним інтелектом може допомогти компанії отримати додатковий дохід, не знищуючи при цьому її основний бізнес, пов’язаний з пошуковою рекламою.

• Google таємно відстежувала людей, які думали, що переглядають сторінки в приватному режимі.
• Користувачі заявили, що таким чином Google перетворилася на «непідзвітне сховище інформації». Компанія могла дізнаватися про їхніх друзів, улюблену їжу, захоплення, звички покупок та навіть«найінтимніші та потенційно незручні речі», які люди шукають в інтернеті.
• Адвокати позивачів оцінили угоду більш ніж у $5 млрд і підняли до $ 7,8 млрд.
• Google не виплатить компенсацій, але користувачі можуть подавати на компанію індивідуальні позови.
• Google оновить роз’яснення щодо того, що вона збирає під час приватного перегляду.
• Користувачі у режимі інкогніто зможуть блокувати сторонні куки протягом п’яти років.

Контекст

Колективний позов був поданий у 2020 році, він стосувався мільйонів користувачів Google, які використовували приватний режим перегляду з червня 2016 року.

Попередня угода про врегулювання була досягнута у грудні, що дозволило уникнути судового засідання, запланованого на 5 лютого 2024 року. Умови угоди на той час не розголошувалися. Адвокати позивачів планують пізніше вимагати відшкодування юридичних витрат від Google, сума яких не визначена.

Google.org Accelerator: Generative AI – це шестимісячна програма, яка забезпечує навчання, семінари, наставництво і підтримку від тренера зі штучного інтелекту. Вже відібрали перших учасників – 21 організацію, що працює у галузі охорони здоров’я, освіти та реагування на кризи.

Наприклад, Світовий банк, що розробляє інструмент генеративного ШІ для допомоги політикам швидше ухвалювати рішення та ефективніше спрямовувати ресурси. Або ж Tarjimly, який використовує переклад на основі штучного інтелекту, щоб розширити можливості перекладачів для біженців.

У межах програми стипендій Google.org команди співробітників Google працюватимуть із трьома некомерційними організаціями — Tarjimly, Benefits Data Trust і mRelief — протягом шести місяців, щоб допомогти запустити запропоновані ними генеративні інструменти ШІ.

У блозі Google старша директорка в Google.org Енні Левін цитує результати опитування компанії, згідно з якими чотири з п’яти некомерційних організацій вважають, що генеративний ШІ може застосовуватися у їхній роботі. Але майже половина не користуються ним через брак інструментів, обізнаності та фінансування.

«Генеративний штучний інтелект може допомогти командам соціального впливу бути продуктивнішими, креативнішими та ефективнішими в служінні своїм спільнотам, – пише Енні Левін. – Одержувачі фінансування Google.org повідомляють, що штучний інтелект допомагає їм досягати цілей втричі швидше та майже вдвічі дешевше».

Це перші розслідування за цим законодавством, спрямованим на обмеження влади техгігантів.

ЄС зосередиться на п’яти ключових питаннях:

• Обмеження вибору: комісію турбують обмеження, які Google і Apple накладають на розробників програмного забезпечення щодо рекламування своїх продуктів за межами магазинів цих компаній.
• Вплив пошуку Google: також розслідується, чи способи відображення результатів пошуку Google не надають несправедливої переваги власним службам (наприклад, Google Shopping, Google Flights; Google Hotels) порівняно з конкурентами.
• Модель «плати або дозволь на обробку даних» Meta: Європейська комісія також ставить під питання модель Meta, яка змушує користувачів Facebook або Instagram платити за послугу, якщо вони не хочуть надавати свої особисті дані.
• Встановлення налаштувань за замовчуванням Apple: Щодо Apple, то комісія досліджує, чи дійсно користувачі iPhone можуть вільно обирати браузер і пошукову систему за власним бажанням.
• Альтернативні магазини додатків: Крім того, розпочато розслідування щодо того, чи Amazon віддає перевагу власним брендам на своєму маркетплейсі, а також чи нова структура комісій Apple для альтернативних магазинів застосунків не суперечить цілям DMA.

Європейська комісія також ухвалила рішення про вилучення документів у п’яти компаній: Alphabet, Amazon, Apple, Meta та Microsoft. Ці документи можуть бути використані для оцінки їхньої відповідності зобов’язанням DMA, що дозволить зберегти наявні докази та забезпечити ефективне правозастосування.

Європейська комісія має намір завершити ці розслідування протягом року. У разі виявлення порушень компаніям можуть загрожувати штрафи до 10% від їхнього світового обороту, а за повторні порушення – до 20%.

Варто зазначити, що у березні 2024 року Apple вже отримала штраф від ЄС у розмірі €1,84 млрд ($2 млрд) за порушення правил щодо інформування користувачів iOS про альтернативні сервіси підписки на музику.

Що таке TacticAI

Це повна система штучного інтелекту з комбінованими прогнозними та генеративними моделями. Вона аналізує те, що сталося в попередніх іграх, та вносить коригування, щоб зробити певний результат більш імовірним.

TacticAI може давати тактичну інформацію за допомогою інтелектуального та генеративного ШІ. Зокрема про кутові удари, попри обмежену доступність даних їхнього золотого стандарту. Кутові призначають, коли м’яч виходить за лінію поля за воротами від гравця команди, що обороняється.

Передбачити результати кутових ударів складно через випадковість ігрового процесу окремих гравців і динаміку між ними. Для штучного інтелекту це також складно через обмеженість доступних даних про кутові удари золотого стандарту – лише близько 10 кутових ударів виконується в кожному матчі Прем’єр-ліги кожного сезону.

Проте, як стверджує Google, експерти-оцінювачі в 90% випадків віддавали перевагу пропозиціям TacticAI порівняно з тактичними установками, які можна побачити на практиці.

Для чого цей футбольний помічник

Компанія пише, TacticAI має розв’язати такі основні питання: 

• Що станеться за певної тактичної схеми виконання кутового удару? Наприклад, хто, найімовірніше, отримає м’яч і чи буде спроба удару?
• Після того, як тактична схема зіграна, чи можна зрозуміти, що сталося? Наприклад, чи працювала подібна тактика добре в минулому?
• Як можна скоригувати тактику, щоб досягти певного результату? Наприклад, як слід переставити гравців захисту, щоб зменшити ймовірність кидків по воротах?

Де його можна застосувати

У Google кажуть, що TacticAI можна використовувати для комп’ютерних ігор, координації руху робототехніки, або ж він може давати поради тренерам чи футболістам. 

• Наприклад: аналітики передивляються безліч відеозаписів ігор, щоб розробити тактику чи контртактику, шукають схожі приклади і вивчаючи команди суперників. TacticAI автоматично обчислює характеристики гравців, що дозволяє швидко відшукати потрібне. Результати пошуку ШІ були релевантними у 63% випадків, кажуть в компанії.

• Також TacticAI дозволяє тренерам змінювати тактику виконання кутових ударів, щоб покращити ймовірність результатів. Наприклад, зменшити ймовірність спроби удару при захисній установці. 

«TacticAI може порекомендувати, як скоригувати позиції всіх гравців команди. Він пропонує зміни, завдяки яким тренери можуть швидше визначити важливі закономірності, а також ключових гравців, від яких залежить успіх чи провал тактики», – йдеться у блозі.

Що було до цього

Google розповіли, що почали співпрацювати з ФК «Ліверпуль» для розвитку ШІ три роки тому. У 2022 році розробили Graph Imputer, який показав, як штучний інтелект можна використовувати у футбольній аналітиці. Система могла передбачати рухи гравців поза камерою, коли немає даних для відстеження. Інакше клубу довелося б відправляти скаута, щоб особисто спостерігати за грою.

• «Зростайте з Google: програма для малих бізнесів» – допоможе власникам малого бізнесу та їх командам розвиватися та масштабуватися;
• «Безпечніше з Google: основи кібербезпеки для бізнесу» – навчить власників, керівників і співробітників МСБ захищати свій бізнес від кіберзагроз;
• «Знаходьте нових клієнтів за кордоном» – як адаптувати продукт чи послуги до іноземного споживача та розробити стратегію виходу на нові ринки.

Програми розраховані на власників, керівників та співробітників малих і середніх бізнесів. Долучитися можна як до однієї, так і до декількох програм одночасно.

Детальніше про програми

1. Зростайте з Google: програма для малих бізнесів

• Старт: 3 квітня
• Цільова аудиторія: власники малого бізнесу та їх команди
• Формат: 8-тижневе безкоштовне навчання онлайн, онлайн-зустрічі та воркшопи з підприємцями, спільнота однодумців
• Переваги:
  • Знання про стратегію, фінанси, маркетинг, продажі, юридичні аспекти
  • Розбір реальних історій малих підприємців, а також на чому фокусуватися, аби збільшити прибуток
  • Можливість отримати сертифікат про проходження навчання та взяти участь в менторській програмі

2. Безпечніше з Google: основи кібербезпеки для бізнесу

• Старт: 9 квітня
• Цільова аудиторія: власники, керівники і співробітники МСБ
• Формат: 4 навчальні тренінги, бізнес-кейс та опціональні 1:1 консультації
• Переваги:
  • Практичні знання про кібергігієну, розпізнавання кібератак та створення системи кіберзахисту бізнесу
  • Ефективні навички використання штучного інтелекту (AI) для протидії кіберзагрозам
  • Досвід провідних українських експертів й підприємств у захисті бізнесу, співробітників, клієнтів та їхніх даних

3. Знаходьте нових клієнтів за кордоном

• Старт: 16 квітня
• Цільова аудиторія: власники МСБ та їх команди
• Формат: 3 етапи: вступ, навчальна частина та індивідуальні консультації
• Переваги:
  • Знання про глобальні споживацькі тренди на 2024 рік та можливості додаткового фінансування
  • Поради від експортерів як адаптувати продукт чи послуги до іноземного споживача
  • Можливість отримати сертифікат участі, подарунковий пакет цифрових інструментів для виходу на нові ринки та менторську підтримку

Більше інформації й реєстрація на програми за посиланням.

Що відомо про угоду

• Apple продовжує розроблювати iOS 18 – наступну версію операційної системи iPhone, яка буде на основі власних моделей ШІ компанії. Але вдосконалення зосередять саме на функціях пристроїв, а не хмарних програмах. Тому Apple шукає партнера, який би взяв на себе роботу над генеративним ШІ, включно зі створенням зображень і написанням есе на основі простих підказок.
• Наразі Apple має понад 2 мільярди пристроїв в активному використанні, які потенційно можуть стати домівкою для Gemini. Теоретично, його можуть вбудовані в Siri. 
• Обидві сторони ще не визначилися з умовами або брендингом угоди про ШІ та не домовилися про те, як вона буде реалізована. Якщо угоду й укладуть, то точно не раніше червня, пише Bloomberg. Адже влітку виробник iPhone планує провести свою щорічну Всесвітню конференцію розробників.
• Також ймовірно, що Apple або не дійде згоди, або залучить кількох партнерів. Наприклад іншого постачальника генеративного ШІ: Claude від Anthropic.

Як на це відреагувала біржа

Акції Alphabet, у склад якої входить Google, виросли на 4,5%. Це сталося на попередніх торгах в понеділок до відкриття бірж в Нью-Йорку. Якщо премаркет утримається, це буде найбільший внутрішньоденний приріст з 7 грудня. Apple, який раніше закрився на рівні $172,62, мало змінився на початку торгів.

Що буде з ШІ від Apple

Як відомо, компанія-розробник iPhone зосередилася на створенні власного ШІ. Зокрема, заради цього вони згорнули проєкт зі створення безпілотного автомобіля.

З початку минулого року Apple тестує власну велику мовну модель Ajax, деякі співробітники також випробовують чатбот під назвою Apple GPT. Але, як пише Bloomberg, технології все ще поступається інструментам від Google та інших конкурентів, що робить партнерство з ними кращим варіантом.

Тож з одного боку угода дасть Gemini ключову перевагу перед мільярдами потенційних користувачів. Але також це може бути ознакою того, що Apple не так далеко просунулася в розробці ШІ.

Як на угоду може вплинути США та ЄС

Американські журналісти вважають, що партнерство двох гігантів може приверне увагу регуляторів. Їхня поточна угода у сфері пошуку вже стала предметом судового позову з боку Міністерства юстиції США. Протягом багатьох років Google щорічно платить Apple мільярди доларів за те, щоб її пошукова система стала за замовчуванням у браузері Safari на iPhone та інших пристроях. 

Угода між Apple і Google також піддається критиці в ЄС, який змушує Apple спростити для споживачів можливість змінити пошукову систему за замовчуванням з Google. Оскільки регуляторний тиск зростає, угода про пошук може стати менш прибутковою для обох компаній. Нова угода щодо ШІ може допомогти компенсувати це, підсумовують журналісти.

Це означає, що російські компанії не зможуть користуватися цими продуктами або отримувати доступ до даних, що містяться в них.

У Microsoft пояснили таке рішення санкціями Євросоюзу проти росії. У 12 пакеті, ухваленому ще 19 грудня 2023 року, містяться обмеження на постачання програмного забезпечення для бізнес-аналітики (BI), Customer Relationship Management (CRM) та інших продуктів.

Чи зачепить це звичайних користувачів?

У Softline відповіли, що однозначної відповіді поки немає, адже не зрозуміло, як буде технічно відбуватися блокування.

Якщо росіяни не збережуть всі дані Google локально, то з 20 березня 2024 року вони можуть втратити доступ до них. Це означає, що вони не зможуть переглядати, редагувати або завантажувати файли, що зберігаються на Google Диску; використовувати інші продукти Google, які інтегровані з Google Диском, такі як Gmail, Google Docs, Google Sheets та Google Slides.

Що відомо про закриття Google Podcasts

Google Podcasts випустили у 2018 році, а про припинення його роботи стало відомо у вересні 2023 року. Менеджер з продуктів Google Стів МакЛендон припускає, що саме простота застосунку призвела до його занепаду, хоча це була одна із його переваг. 

Замінником Google Podcasts стане YouTube Music. Жителі США вже зараз можуть перейти до бібліотеки та обрати за темами чи жанром, що послухати. Посилання на окремий розділ розмістили на головній сторінці. 

В Україні ж поки немає окремого розділу, але можливість слухати подкасти в YouTube Music є. Для цього треба вбити у пошук застосунку «подкасти». Тоді з’являється перелік з локальними та зарубіжними каналами. Але не все так зручно – можливості відсортувати їх за темами чи іншими критеріями поки немає. Хіба що, знову ж таки, написати прямо в пошуку «подкасти про спорт, технології, моду тощо» або одразу назву каналу.

Для творців подкастів в Україні YouTube Music вже облаштував студію та дозволяє створювати там аудіоконтент. Детальніше, як це зробити, вони написали у своєму блозі. Залишилося тільки дочекатися, коли зручним окремим розділом можна буде користуватися і в Україні.

Як і куди перенести підписки

Інструкція для YouTube Music

Якщо у користувача небагато улюблених подкастів, знайти їх в інших застосунках та підписатися – не проблема. Якщо ж таких багато – це може бути незручно. 

Google запустив інструмент, який допоможе перенести свої підписки на YouTube Music. Поки така функція доступна лише для користувачів зі США. Але МакЛендон каже, що з часом вона запрацює і в інших країнах. Сподіваємось, її встигнуть запровадити в Україні до того, як Google Podcasts видалять. Адже після цього перенести свої підписки буде неможливо.

Отже, коли функція запрацює, треба відкрити Google Podcasts на Android або iOS і зайти на головну сторінку. У верхній частині екрана має з’явитися повідомлення, яке пропонує перенести підписки. Треба натиснути  «Експортувати підписки» (у браузері ця ж опція має з’явитися на вкладці «Переглянути покази»).

Натиснувши на телефоні, автоматично відкриється додаток YouTube Music. Після натискання кнопки «Перенести як…» YouTube Music ще раз перевірить, чи хочете ви додати RSS-канали всіх подкастів до своєї бібліотеки. Після цього почнеться процес. Американські журналісти змогли перенести 12 своїх подкастів менше, ніж за хвилину. 

Інструкція для іншого застосунку

Спочатку треба переконатися, що на бажаному застосунку є функція «Імпортувати OPML». Якщо вона є, то виконати усі попередні кроки до моменту експорту в YouTube Music. Замість цього треба обрати опцію «Експортувати в іншу програму» і натиснути «Завантажити». 

Цей процес збереже файл OPML на пристрої. Далі на телефоні, планшеті чи іншій техніці відкрити програму «Файли» та знайти завантажений файл із подкастами. І перенести у застосунок.

Конкурс XPRIZE Quantum Applications стартував 4 березня і триватиме упродовж трьох років, приз отримають фіналісти.

Навіщо цей конкурс

Google пояснює, що квантові комп’ютери мають потенціал для вирішення суспільних проблем. Вони могли б прискорювати розробку ліків чи створювати нові матеріали для акумуляторів тощо. Але більшість квантових алгоритмів вивчали переважно в контексті абстрактних математичних проблем. І менше для практичного використання. 

Хоча є багато причин для оптимізму щодо потенціалу квантових обчислень, ми все ще дещо не знаємо, як, коли і для яких реальних проблем ця технологія виявиться найбільш трансформаційною, – йдеться у блозі. 

Детальніше про умови конкурсу

• У кваліфікаційній заявці команди повинні описати суспільно корисну задачу, яку вони хочуть вирішити. А також дати аналіз, скільки часу їх алгоритм працюватиме на квантовому комп’ютері, перш ніж досягне рішення.
• До 20 команд розділять між собою призовий фонд у розмірі $1 млн і пройдуть до фіналу. Команди-півфіналісти мають: описати апаратні специфікації, необхідні для запуску квантового алгоритму, надати докази того, що він є швидшим або точнішим за класичні комп’ютерні рішення, та спрогнозувати позитивний вплив, який він матиме на суспільство в цілому.
• Призовий фонд у розмірі $3 млн буде розподілений між трьома головними призерами, а $1 млн – між тими, хто посяде друге місце.
• Google пише, що радниками та суддями конкурсу будуть авторитетні міжгалузеві експерти.

В інтервʼю AIN.UA CMO компанії expla Ігор Свєтлічний розповів про переваги performance-маркетингу над «традиційними» інструментами; хто може стати класним performance-маркетологом і який бекграунд для цього потрібен; чому контекстна реклама – найякісніше джерело трафіку для більшості онлайн-бізнесів та чому тисячі доларів на тести, які не окупились, – це інвестиція, а не втрата.

Здебільшого не клієнти приходять до нас, а ми до них

Ми не заробляємо з першого дня запуску. Інколи не заробляємо і за три-п’ять місяців, тому це довгий шлях. Дуже ретельно обираємо клієнтів: частіше ми приходимо до них, а не вони до нас. Ми ретельно вивчили якусь індустрію, наприклад, ринок ДНК-тестів. На цьому ринку є шість гравців, які покривають його на 80%. Ми зрозуміли, як залучати користувачів для одного сервісу і, найімовірніше, цю експертизу можемо продати й іншому.

Performance-маркетинг – це щось дуже нове, цій індустрії лише 10-15 років, а в Україні й взагалі близько семи. Раніше у нас було не так багато компаній, бо в Україні був дефіцит продуктів, з якими можна працювати у цьому напрямку, проте зараз ситуація кардинально змінилася.

expla щорічно залучає декілька мільйонів користувачів для своїх клієнтів

Наш SEO-департамент входить у топ-10 компаній в Україні. А відділ social advertising останні три роки показує найбільше зростання. Але найбільше в нас розвинута саме контекстна реклама, принаймні поки що.

Контекстна реклама – це найбільше і найякісніше джерело трафіку для багатьох онлайн-бізнесів. Якщо ми говоримо про маркетингову воронку, то коли людина щось гуглить, значить, вона активно цікавиться і вже дуже близька до покупки. Приміром, коли користувач вводить в пошук «тури на Мальдіви», то він дуже сильно вмотивований саме на такий відпочинок і цей напрямок. Тобто конверсія з кліка в клієнта буде найкращою серед всіх каналів залучення користувачів.

Саме у сфері пошукової реклами ми залучили десятки мільйонів нових користувачів за останні кілька років і здобули чимало досвіду за цей час.

Такі джерела трафіку, як Google, Microsoft, Meta за останні кілька років кардинально змінились і загалом ми бачимо цей тренд: все йде до того, щоб умовний студент у США чи домогосподарка з Індії могли запустити онлайн-рекламу у два-три кліки, така собі «система-ноубрейнер». Це потрібно для того, щоб збільшити потік рекламодавців у рекламній мережі.

Google Search зараз джерело трафіку номер один у світі

Google домінує останні 10 років, думаю, що цей тренд продовжиться. Хтось каже, що зумери вже гуглять в TikTok, але це все інформаційні запити. Комерційні запити, коли ми хочемо щось купити, – звісно, йдемо в Google. 

Одні продукти більше підходять для просування в соцмережах, інші – ні. І їх можна комбінувати. Візьмемо для прикладу ДНК-тести: хай скільки показуй їх користувачам у Facebook – ти будеш тільки формувати попит, але одразу за одну секунду людина не наважиться купити тест, бо це щось складне. Як тобі надійде цей пристрій чи набір, куди його відправляти й ще низка схожих питань. Але за допомогою реклами в соцмережах можемо принаймні покращити обізнаність щодо продукту (хоча цим опікується рекламодавець), а ми вже працюємо з гарячою аудиторією. Коли людина гуглить «what is the best DNA test», тоді вже можемо їй показати: «Ось цей найкращий, купуй його».

Те, чого не мав класичний маркетинг, – можливості відстежувати дії споживачів

Ви купуєте рекламу на телебаченні чи в газеті, але не знаєте точну кількість очей, які її побачили. Не знаєте, що вони після цього зробили і як швидко це відбулося. А в performance-маркетингу все це дуже легко можна проаналізувати. Якби даних у нас було не так багато, звичайно, це була б не якась data-driven-індустрія. Але коли їх мільйони, то цей підхід стає просто стандартом індустрії, і ми маємо в цьому бути першими, аналізувати більше і краще.

У деяких із наших ніш за рік ми могли назбирати понад мільйон пошукових запитів: тобто як цей бізнес будуть гуглити люди. Звичайно, неможливо всі ці мільйон варіантів продумати, але можна розбити наміри користувача на певні кластери семантики. І цей мільйон запитів перетворити на 15-20 кластерів, на основі яких Google сам буде підтягувати нам той запит користувача, який нам підходить.

Ігор Свєтлічний, CMO expla

Тому робота performance-маркетолога полягає в тому, щоб грамотно оцінити аудиторію, що буде її цікавити. І за допомогою інструментів Google Ads чи Microsoft Ads підтягуватимуться користувачі зі схожими інтересами. Наприклад, запит «тури на Мальдіви» буде притягувати різні тури – переліт у Нігерію, Лондон тощо. І ми вже самі вирішуємо, які з цих запитів підходять нам як бізнесу, а які – ні.

Тестувати можна все. Немає точки, до якої ми прийшли і можемо сказати: «все топ»

Це одне із завдань performance-маркетолога, бо маркетинг – це про постійні A/B-тести. Як каже CEO Amazon Джефф Безос, «наш успіх залежить від того, скільки експериментів ми робимо на рік, на місяць, на тиждень, на день». З одного боку, тестів треба багато, з іншого – класно, бо ця професія ніколи не набридає. Тестувати можна все, не буде такої точки, до якої ми прийшли й можемо сказати: «Все топ». Минає квартал, з’являються конкуренти, які придумали ще щось, і тепер вже ми маємо теж це перейняти, протестувати.

Тестується будь-який елемент: від оголошення до рекламного креативу, якщо ми кажемо про банер; елементи на лендингових сторінках, будь-які графічні логіки (наприклад, pop-up має вилізти за певного сценарію тощо). Як тільки ми бачимо, що якийсь A/B-тест вистрілює, ми його приймаємо, це стає нашою новою нормальністю і рухаємось далі. Це про гроші: що краща конверсія, то дешевше нам буде коштувати ця реєстрація чи дія користувача.

Вебсторінка має бути настільки легкою, наскільки це взагалі можливо. В ідеалі – щоб вантажилася до однієї секунди

Google при формуванні пошукового видавання (і органічного, і платного) враховує технічний бік та швидкість сайту. Тобто контент має бути не тільки релевантним, але й швидким, доступним для користувача. Зараз в країнах, на які ми працюємо, всюди хороший інтернет. Але ще п’ять років тому, коли мобільний інтернет був не таким швидким, це суттєво впливало на конверсію. Якщо сторінка не завантажується за чотири-п’ять секунд, то через кожну секунду буде відвалюватися якась частина людей, які не готові чекати більше. Тому одне з завдань наших розробників – максимально оптимізувати сайт і зробити його легким. 

Краще прибрати важкі елементи, зображення, зайві блоки та код. А те, що залишиться, стиснути, щоб вантажилася моментально – до однієї секунди.

Performance-маркетолог – як пілот. Літак 98% шляху на автопілоті, але хтось має керувати й задавати параметри руху

Ще шість років тому потрібно було дуже багато ручної роботи performance-маркетолога, він кілька років навчався, витрачав гроші, іноді йшов у мінус для того, щоб визначити, що реально працює. Зараз роль performance-маркетолога не нівелюється, просто дещо видозмінюється. Якщо провести аналогію, то літак з точки А в точку Б 98% шляху летить на автопілоті, але це не означає, що пілоти тепер не потрібні. Бортом все одно має хтось керувати, люди вчаться цього, здобувають досвід. Так само і з performance-маркетологами: не треба руками «тримати штурвал», ти задаєш потрібні параметри, а Google їх буде притримуватися. Ти – як пілот, маєш лише коригувати операційні моменти й вибудовувати стратегію.

Аналізуючи зміни в таких великих джерелах трафіку, як Google і Facebook, я сказав би, що все йде до того, що будуть такі типи кампаній, коли заходиш в Google та можеш запустити її в два-три кліки. Деякі сервіси вже до цього прийшли – у Google є Universal App campaign. Все, що треба, – вибрати з AppStore свій додаток, закинути туди креативи, обрати ціль і натиснути Start. Глобально в performance-маркетолога буде значно менше залучених інструментів, ніж п’ять років тому.

Ігор Свєтлічний, CMO expla

Думаю, що цей тренд буде продовжуватися. Це не погано, а зовсім навпаки. Все одно в інтернеті будуть гроші, а будь-яка професія з часом змінюється, що вже казати про ті, які повʼязані з технологіями та ІТ. Це нормально: маркетинг точно не зникне, попри дуже сильний тренд автоматизації процесів.

Близько 80% наших маркетинг-менеджерів – світчери

Професія performance-маркетолога може мати різні назви: user acquisition manager, growth manager, PPC-спеціалісти, media buyer – це все буде про один і той же стек задач. Завдання фахівця – залучення нових користувачів для наших партнерів. Ми – перфоманс-агенція і працюємо на результат. Тобто рекламодавець платить нам за користувачів, які зробили якусь конкретну дію: щось замовили або придбали. Це може бути VPN-сервіс, провайдер ДНК-тестів, покупка в онлайн-грі тощо.

Враховуючи складний шлях користувача на кожному з етапів, ми можемо втратити гроші, тому підхід до підбору performance-маркетологів у нас серйозний: ми наймаємо мегаструктурних, відповідальних людей, які мають аналітичний спосіб мислення. Абсолютна більшість наших performance-маркетологів мала якийсь економічний бекграунд. Звісно, це не щось жорстко математичне чи суто економічне, радше на межі між бізнесом і цифрами.

Але попри всю технічність та аналітичність професії, софт-скіли все одно становлять 40-50% успіху на цій позиції. Важливий цей business mindset: людина має розуміти, що і чому ми робимо. А не просто запускати рекламну кампанію, витрачати гроші й при цьому не виходити в плюс. «Нашому» кандидату має дуже подобатись маркетинг, важливо любити й робити A/B-тести, постійно покращувати маркетингові воронки.

Нам краще взяти круту людину з іншої індустрії, яка там вже досягла своєї стелі, а у нас вона розкриє власний потенціал ще більше. Якщо людина демонструє класні результати у сфері консалтингу, фінансів, в аналітиці, то висока ймовірність, що і в нашій сфері вона також буде успішною. Ми шукаємо людей, для яких робота – це не та частина життя, після якої починається щось реально цікаве. А тих, які живуть цим, думають про неї зранку, в душі, деінде. Це такий наш competitive advantage, бо в нас немає продукту, ми не завод, де все одно, хто буде стояти за станком. У нас весь бізнес будується на людях, і наш competitive advantage – це розпізнати крутих людей раніше за інших, знайти їх, навчити та утримувати, щоб їм працювалося з нами цікаво й вигідно.

Заробляють лише ті, хто і круто аналізує, і класно креативить

80% нашої роботи – технічна й аналітична, а 20% – це креатив. Data-driven — надзвичайно важливий підхід в performance-маркетингу, адже всі елементи онлайн-воронки відстежуються. Це великі масиви даних: куди клікає користувач, скільки він пробув на сайті, коли та чому пішов, яка була остання сторінка, як швидко зареєструвався, що відповідав на лендінгу, коли він купив щось на сайті тощо. Це все десятки різних метрик, які ми маємо збирати й аналізувати, а потім бачити зв’язки.

Онлайн-бізнеси у 2024 році дійшли до такого рівня, що жодна з частин не може просідати: якщо ви зробили класний креатив, але погано його аналізуєте, чи навпаки – круто аналізуєте, але у вас мало креативів або вони нікудишні, то це теж погано. Тому заробляють лише ті, хто і круто аналізує, і класно робить такий «масовий завод креативів». Тому вам треба мати й тих, і тих людей, зведених в одну команду, щоб це працювало, як завод Генрі Форда.

Ті, які дуже багато працюють з Snapchat, TikTok, Facebook, Instagram, мають в штаті креатив-маркетинг-менеджера, основне завдання якого – організувати «завод із виготовлення креативів», конвеєр. Щоб performance-маркетолог вже не парився, не придумував, а лише масово запускав ці креативи та аналізував їх: масштабував класні і вимикав погані. А креатив-маркетинг-менеджер має «подавати патрони» маркетологу.

У нас в expla ще не так багато ніш в роботі, щоб залучати таку людину, тому все робить один фахівець – рішення ухвалюють на рівні performance-маркетолога, який сам креативить. Він може поставити задачу дизайнеру, який зробить йому креатив, але проміжної ланки між дизайнером і performance-маркетологом немає.

Бізнес працює тільки коли є win-win-ситуація: партнер має користувачів, які приносять дохід, а ми – маржу

У нас немає тисяч рекламодавців: це десятки, сотні. Кожен акаунт-менеджер веде певну кількість компаній, логічно, що більше уваги він приділятиме компаніям, які генерують більше грошей. Проте це завжди персональний підхід: акаунт-менеджер на зв’язку 24/7.

Для вибудовування міцних стосунків має величезне значення персональна зустріч. І хай що кажуть, мовляв, після пандемії люди почнуть спілкуватися завжди онлайн, ми бачимо, що поки ви не поїли разом, не проговорили якісь особисті теми, то робочі стосунки не будуть такими теплими і зрештою грошовими. Тому ми періодично їздимо на тематичні конференції, підтримуємо зв’язки з нашими партнерами в індустрії чи у ніші, з якою працюємо.

Є і класика типу подарунків до свят: найбільшим та середнім клієнтам намагаємося приділити більше уваги.

Також позитивно впливає прозорість у справах – потрібно ділитися своїми результатами з партнерами, показувати їм повну картину, щоб вони були у контексті твого бізнесу. Бо наш бізнес працює тільки коли є win-win-ситуація: він радий, що в нього є якісні користувачі, які роками приносять йому прибуток, а ми раді, що отримаємо свою маржу.

expla конкурує з найбільшими компаніями у сфері перфоманс-маркетингу з Німеччини, Ізраїлю, США

Ми щотижнево аналізуємо, що роблять конкуренти. Не просто стежимо за їхніми рекламними креативами чи воронками, а як вони змінюють лендінги, чи виходять на нові країни. Бо ми з ними, наприклад, конкуруємо в Німеччині, а потім бачимо, що вони вже у Швейцарії та Австрії з’явилися. Інколи надихаємось їхніми рішеннями, але не лише імплементуємо у себе, але й масштабуємо на всі наші ринки, якщо це круто працює. Так само роблять і наші конкуренти – підглядають за нами.

Також використовуємо нові, ще мало вивчені інструменти просування. Зокрема і кампанії бета-типу. Це щось нове, що Google хоче протестувати на невеликому колі клієнтів, і коли ми потрапляємо в цей перелік, одразу бачимо: ця кампанія не масова і до неї мають доступ близько 20% рекламодавців, тож якщо не гаяти часу і починати одразу тестувати, ми отримаємо хорошу конкурентну перевагу.

Вже кілька разів ми помічали, що нові типи кампаній відразу заходять дуже класно. Звичайно, коли вони вже стають ринком, то результати падають до середніх. Цілком зрозуміло, чому так трапляється, але поки є вікно можливостей, ми тільки за і рекомендуємо заробляти на цьому. Це трапляється відносно не часто, десь раз на 9 місяців щось суттєве виходить.

Ігор Свєтлічний, CMO expla

Певний відсоток нашого щомісячного бюджету може йти на тести, які можуть просто не окупитись, і в цьому немає якоїсь драми. Це можуть бути тисячі або ж десятки тисяч доларів, на які ми запускаємо кампанію і дивимось: якщо маємо відразу класні результати чи хоча б щось, що може їх принести, то ми це тестуємо. Тут немає емоційних рішень, а суто раціональні аргументи й алгоритми.

Інтелектуальна організація вкладок

Раніше процес групування вкладок виконувався вручну, але тепер ШІ Chrome спробує згрупувати їх за допомогою штучного інтелекту. Таким чином хочуть уникати хаосу з великою кількістю вкладок. Просто клацніть правою кнопкою миші на будь-яку відкриту вкладку та виберіть «Упорядкувати схожі вкладки». Браузер запропонує назви (або навіть емодзі), щоб назвати групи для легкого доступу.

Створення власних тем за допомогою ШІ

Друга нова функція Chrome на базі штучного інтелекту – це опція, яка допомагає створювати власні теми браузера. Google каже, що користувачі зможуть їх генерувати на основі теми, настрою, стилю зображення та кольору, які вони виберуть. Щоб розпочати, перейдіть на бічну панель «Налаштування Chrome», натисніть «Змінити тему», а потім «Створювати за допомогою ШІ».

Допомога у написанні текстів

Третя нова функція Chrome на базі штучного інтелекту допоможе у написанні текстів на сторінці, зокрема відгуків та відповідей у формах. Натисніть правою кнопкою миші на текстовому полі та вибравши «Допомогти мені написати». Він може стати помічником у складанні коротких текстів, наприклад, відгуків про товари або під час проходжень опитувань.

Щоб увімкнути функцію, виберіть «Налаштування» в меню з трьох крапок і перейдіть на сторінку «Експериментальний ШІ». Там ви побачите опцію «Увімкнути «Допомогти мені написати’» (її можна будь-коли вимкнути). Наразі функція доступна лише англійською мовою на Windows, Mac та Linux. А оновлення має з’явитися вже сьогодні.

Наприклад, на своїй сторінці в Х інженер та співзасновник компанії Glean Дебарг’я Дас показав, як Gemini згенерував американських, британських, та німецьких жінок переважно темношкірими.

Інші користувачі також ділилися світлинами, де штучний інтелект показав темношкірого Папу Римського, або ж вікінгів з азійською зовнішністю. 

Після низки скарг у Google відреагували та написали, що працюють над усуненням таких проблем. Тому призупиняють генерацію зображень людей в Gemini, поки не випустять покращену версію. Коли це буде – точно не написали.

«Ми працюємо над тим, щоб негайно покращити такі зображення. Генерація образів в Gemini дійсно приваблює широке коло людей. І це загалом добре, тому що люди в усьому світі використовують це. Але тут ми не вгадали», – написала компанія.

У грудні 2023 року Google запустила модель штучного інтелекту Gemini, яка стала основою чат-бота Bard, кинувши таким чином виклик конкурентам, включно з ChatGPT від OpenAI. Пізніше Google анонсував нові можливості для Bard, зокрема і в Україні. Просунута версія ШІ-моделі Gemini Pro стала доступна українською мовою. Після цього перейменували чат-бот Bard в Gemini та випустили  для Android окремий застосунок.

Нова ера AdTech розпочалася у 2024 році з виконання обіцянки: Google почав блокувати сторонні файли cookie для користувачів Chrome. Йдеться про так звані «cookies третіх сторін», які використовувалися для дослідження поведінки користувачів під час відвідування вебсайтів, таргетування реклами та збору статистичних даних. Тепер можливості цього інструменту будуть суттєво обмежені. У зв’язку з цим наша команда підготувала дорожню мапу для рекламних гравців.

У колонці обговоримо, як зміни в політиці Google вплинуть на видавців, рекламодавців, власників AdTech платформ та інших бізнесів з програмованої реклами. Розглянемо фундаментальні стратегії та інструменти для ефективної роботи в cookieless-екосистемі. Наше завдання — показати, що під час глобальних змін в індустрії можна не тільки зберегти позиції на ринку, а й посилити їх.

Рішення Google відхиляти сторонні файли cookie за замовчуванням

Google вже відключив сторонні файли cookie для 1% користувачів Chrome, що становить близько 30 мільйонів акаунтів. Далі відключення буде поступово збільшуватися до 100% впродовж 2024 року. Приблизно для 3% користувачів Google зберігатиме сторонні файли cookie, щоб проводити технічні A/B-тестування.

Чому це так важливо?

У 2024 році Google Chrome використовували понад 64% інтернет-користувачів у всьому світі й понад 50% тільки в США. Це переважна більшість людей. Варто зазначити, що Google Chrome став одним з останніх браузерів, який впровадив заборону cookies третіх сторін.

• Firefox (браузер Mozilla) відмовився від сторонніх файлів cookie для користувачів за замовчуванням одинадцять років тому, у 2013 році.
• Браузер Safari прийняв аналогічне рішення у 2020 році, і все заради безпеки користувачів. Принаймні, так звучить офіційна позиція.

Але Google з його великою кількістю користувачів фактично монополізував це рішення, ввівши його в дію лише у 2024 році. Чи справді йдеться лише про безпеку користувачів та конфіденційність даних? Однозначно ні.

Чи хоче Google монополізувати рекламний ринок?

Ми не можемо сказати напевно, але саме такий позов отримав Google після впровадження відмови від сторонніх файлів cookie у 2021 році. Антимонопольні судові тяжби для Google тривають. Нещодавно компанія врегулювала п’ятимільярдний позов через шпигунство за користувачами в режимі інкогніто.

Замість сторонніх файлів cookie Google впроваджує технологію Privacy Sandbox, яку вже називають антиконкурентною. Детальніше ми поговоримо про неї у наступних розділах, але основна ідея полягає в наступному:

• всі дані про поведінку користувачів будуть зберігатися безпосередньо в браузері Chrome;
• доступ до цих даних буде можливий лише через Privacy Sandbox API;
• дані, які передаватимуть рекламодавцям, будуть очищені відповідно до моделі Data Clean Rooms (DCR) та згруповані за категоріями для анонімізації за технологією Federated Learning of Cohorts (FLoC).

Іншими словами, Google Privacy Sandbox збирається стати глобальним посередником для рекламного таргетингу. Чудова спроба встановити монополію. В цих обставинах, щоб не впасти в залежність від даних світового гіганта, ринку потрібні нові комплексні рішення. Чим більше — тим краще.

Вплив на гравців AdTech: дорожні мапи для рекламних бізнесів

Ми проаналізували найближчу перспективу повної відмови Google Chrome від сторонніх файлів cookie та розробили рекомендації для всіх учасників рекламного ринку.

Сторона пропозиції: видавці, рекламні мережі

Саме власники цифрових медіа та вебсайтів з гарними показниками вхідного трафіку найбільше покладались на сторонні файли cookie для збору інформації про користувачів. Тому зміна стратегії гравців на стороні пропозиції вплине на всю рекламну екосистему.

1. Впровадьте рішення без файлів cookie на основі унікальних ID-ідентифікаторів. Таким чином, ви зможете взаємодіяти з платформами постачальників, біржами оголошень і рекламними серверами з допомогою хешованих даних. Це одночасно збереже конфіденційність інформації та покращить процес продажу рекламного інвентарю. Приклади ID-рішень без файлів cookie: ID5, LiveRamp, The Trade Desk.

2. Удоскональте механізм збору даних від першої особи. Ви можете використовувати оновлені алгоритми збору даних для таргетингу без загрози конфіденційності користувачів. Для цього потрібно заохочувати відвідувачів сайту добровільно ділитися своєю інформацією за допомогою унікальних маркетингових пропозицій. Наприклад: корисний чекліст за заповнення форми, PDF-файл з технічним гайдом за залишений на сайті email, знижка на підписку за можливість аналізувати інформацію користувача тощо. 
3. Розгляньте можливість змінити стратегію націлювання через перехід на контекстне таргетування. Поцікавтеся у поточних партнерів щодо технічних можливостей для реалізації такого рішення. Також, вивчіть можливості розширення партнерства для контекстного таргетингу: навіть без повного переходу, це дозволить масштабувати кампанії та покращити їхню прибутковість.
4. Категоризуйте дані першої сторони з допомогою процесу визначення аудиторії продавцем (SDA). Таким чином ви зможете підвищити цінність даних без сторонніх файлів cookie та ризиків витоку. Це також важливий крок на шляху до створення власної бази даних, яку можна буде використовувати в майбутніх партнерствах.

Сторона попиту: рекламодавці, медіабаєри, рекламні агенції

Дії гравців з боку попиту відображатимуть зміни в поведінці постачальників рекламних ресурсів. Ми зосередимося на двох безпрограшних стратегіях, які можуть бути застосовані одночасно або окремо.

1. Створіть власну альтернативу сторонній платформі управління даними (DMP)

Для цього потрібно впровадити cookieless рішення на основі ID-ідентифікаторів та розширювати створені облікові записи шляхом синхронізації даних. Відмова від використання сторонніх файлів cookie через призначення ID-записів в першу чергу розв’яже проблему коректного таргетингу. Але це лише одна з переваг такого рішення, ви також зможете отримати й інші, менш очевидні бенефіти.

• Універсальний ідентифікатор. Завдання з відстеження користувачів у всьому цифровому ландшафті буде вирішено шляхом створення універсальних ідентифікаторів. Надалі ви зможете зібрати ці дані у базу, й ділитися нею з усіма учасниками рекламного ланцюжка.
• Зіставлення ідентифікаторів на різних пристроях. В межах cookieless-ідентифікації ви зможете зіставляти різні ідентифікатори, пов’язані з користувачем, синхронізувавши таким чином входи з різних пристроїв та інформацію з паралельних каналів.
• Покращений збір статистики та аналітика. Через аналіз реакцій ви матимете точніші дані для налаштування кампаній. Перевага хешування в тому, що воно зберігає конфіденційність користувачів без необхідності групувати їх за категоріями для анонімізації. Це означає що ви зможете аналізувати дані конкретних користувачів та передавати їх іншим учасникам рекламного ланцюжка без розкриття особистостей юзерів. 

Інвестиції в ID-модуль ідентифікації без сторонніх файлів cookie — це найкраще й найшвидше рішення у відповідь на зміну політики Google.

2. Почніть використовувати інструменти для контекстного таргетингу

Контекстне націлювання отримало нове життя з поширенням технологій штучного інтелекту. Тепер категоризація рекламного інвентарю відбувається точніше, швидше та легше з допомогою згенерованих каталогів. Як це відбувається: алгоритми штучного інтелекту генерують високорелевантні ключові слова на основі обраних контекстних параметрів, користувачу ж залишається лише визначити найбільш релевантні з них для налаштування таргетингу.

Як уже згадувалося, модуль ID-ідентифікації та контекстний таргетинг можна розгортати одночасно. За досвідом клієнтів Teqblaze: після відмови від сторонніх cookies ви зможете досягати навіть кращих результатів без зовнішніх інструментів типу Google Privacy Sandbox.

Рекомендації для власників AdTech-платформ

Ця частина колонки частково повторює поради з попереднього розділу, оскільки дві фундаментальні стратегії в рекламному середовищі після відмови від сторонніх файлів cookie залишаються незмінними.

1. Впровадження cookieless рішень.
2. Перехід від таргетингу за даними користувача до контекстного таргетингу за доменами, сторінками та контентом.

Ми розглянемо технічні моменти, які є важливими саме для власників платформ програмованої реклами.

Платформи на стороні пропозиції (SSPs)

1. Інвестуйте в ID-модуль для ідентифікації без використання сторонніх cookies

Виберіть одне або декілька з доступних на ринку рішень. Під час вибору орієнтуйтеся на ті рішення, які підтримують ваші партнери на стороні попиту: як за прямими підключеннями, такі й через SSP-DSP з’єднання. Ви також можете звернутися до провайдера рекламної біржі, яку ви використовуєте, щоб розв’язати питання хешування зібраних вами даних про користувачів та використання їх для таргетингу.

2. Почніть обмінюватися контекстними даними за допомогою процесу визначення аудиторії продавцем (SDA), що підтримується стандартними протоколами OpenRTB і Prebid

Контекстний таргетинг насправді не так вже й важко запровадити на вашій платформі. Для цього навіть не потрібно використовувати додаткові протоколи, стандартні моделі передачі ставки підтримують розпізнавання рядків з контекстними даними. Якщо ви не знаєте, як реалізувати це технічно, зверніться до служби підтримки вашої SSP. Сповістіть свого провайдера, що ви хочете впровадити контекстний таргетинг для націлювання, і попросіть надати вам покрокову інструкцію з технічними вимогами для реалізації цього рішення.

3. Розгляньте опцію використання моделі на основі машинного навчання для оптимізації трафіку та точнішого націлювання 

Це питання виключно до розробників технології, яку використовує ваша платформа. Через кризу індустрії кількість трафіку що проходитиме через платформу суттєво скоротиться протягом 2024 року. Щоб отримати максимум з того що залишиться, команда Teqblaze наголошує на необхідності впроваджувати оптимізаційні моделі. Причому, і це стратегічно, краще щоб ці моделі були динамічними, здатними до аналізу поведінки партнерів та автоматичного оновлення запроваджених обмежень.

4. Подбайте про створення інфраструктури для A/B-тестування нових стратегій

Перед масштабуванням нових алгоритмів на весь обсяг трафіку, їх варто протестувати на невеликому обсягу. Для цього запитайте у свого провайдера чи має він змогу надати вам інфраструктуру для A/B-тестування нових функцій та налаштувань. Вам потрібні інструменти, щоб відправляти більшу частину трафіку зі стандартними налаштуваннями, а меншу — з оновленими. Те саме стосується й звітності: потрібна розмежувати статистику з різними налаштуваннями.

Рекламні біржі

1. Зв’яжіться з партнерами з боку пропозиції та попиту й дізнайтеся, як вони реагуватимуть на виклик, що постає перед ринком програмованої реклами через відмову Google підтримувати сторонні файли cookie.
2. Обов’язково протестуйте Privacy Sandbox API, щоб мати змогу швидко інтегрувати цю технологію в рекламний ланцюжок за запитом партнерів.
3. Розгляньте інші технічні можливості для оптимізації торгів в екосистемі без сторонніх cookies. Ваші партнери будуть раді отримати список потенційних покращень, які здатна запровадити ваша платформа. Ми радимо розділити список потенційних оновлень за терміном їх впровадження. 

Платформи на стороні попиту (DSPs)

Якщо ви володієте власною DSP, для вас також прийшов час готуватися до змін. Дорожня мапа для власників DSP частково повторюватиме дії власників SSP, з відмінностями в технічній реалізації та деякими додатковими опціями.

1. Впровадьте підтримку одного або декількох ID-модулів для обробки та зберігання даних, що передаються разом із запитом на ставку

Якщо ви можете домовитися з усіма вашими партнерами з постачання рекламних місць про використання єдиної ID-платформи — це найкращий варіант. Але все ніколи не буває так просто. Тож ми радимо забезпечити підтримку якомога більшої кількості рішень для уникнення втрат показів через технічні невідповідності.

2. Надайте своїм партнерам з боку постачання рекомендації щодо управління рекламним інвентарем відповідно до процесу визначення аудиторії продавцем (SDA)

Ми вже втретє згадуємо SDA в цій статті, оскільки це технологія з відкритим вихідним кодом, що є найпростішим рішенням для впровадження контекстного таргетингу без будь-яких технічних інновацій. На початковому етапі видавцям і рекламодавцям потрібно лише домовитися про використання однакових контекстних категорій (тегів) для таргетингу. 

Ще до того, як ваші партнери з боку постачання почнуть використовувати SDA, вам слід поставити контекстний таргетинг за тегами SDA як пріоритетний спосіб націлювання в налаштуваннях своєї DSP. Це важливе технічне налаштування на рівні програмного коду, адже за понад два десятки років використання файлів cookie третіх сторін, теги SDA та інші контекстні параметри опинились в самому кінці списку пріоритетних даних для націлювання.  

3. Створіть інфраструктуру для A/B-тестування, та інтегруйте рішення на основі машинного навчання й штучного інтелекту до алгоритмів призначення ставок платформи 

Як і постачальники рекламних місць, власники DSP повинні інвестувати в розвиток інфраструктури для максимальної оптимізації процесів купівлі-продажу трафіку. Через відмову від сторонніх файлів cookie ринок відразу знизить обсяги торгівлі трафіком, і буде поступово відновлювати їх протягом наступних місяців. У цей період якість домінуватиме над кількістю. Оптимізувавши свої рекламні кампанії, ви не відчуєте болісних втрат під час драматичних змін ринку програмованої реклами.

4. Протестуйте технологію Google Privacy Sandbox до того, як вона опиниться у відкритому доступі на ринку

Ми ще раз підкреслюємо: використання Privacy Sandbox як альтернативи класичним DMP та стороннім захищеним сховищам даних є менш пріоритетним. Разом з тим, мати можливість використовувати дані Google для таргетингу — це важливо. І причина полягає в тому, що маленькі гравці рекламного ринку будуть вимушені покладатися виключно на цю технологію Google, адже вони не мають технічних та ресурсних можливостей для розробки незалежних рекламних рішень. 

На прикладі Teqzblaze: ми протестували Sandbox API, і надіслали персональні розгорнуті висновки всім власникам рекламних платформ нашої розробки. Запитайте своїх технічних провайдерів, чи можуть вони надати подібну послугу для вас та вашої DSP.

Висновки

Рекламний ринок вимушений розробляти рішення, які знизять використання сторонніх файлів cookie до історичного мінімуму. У світі реклами почався перерозподіл кордонів, під час якого життєво важливим стає відповідати новим етичним стандартам індустрії.

З гарних новин: програмована реклама продовжить розвиватися, Google не монополізує ринок, натомість роль незалежних команд і окремих компаній вийде на новий рівень. Щоб зайняти позиції ближче до вершини ринку, ми радимо якнайшвидше впроваджувати стратегію відмови від сторонніх cookies, та інтегрувати новітні технології оптимізації.

Бажаємо вам успіхів! Вікно можливостей відкрито, ринок почав рухатися. Будемо раді бачити вас серед тих, хто спіймав цю хвилю та втримався на її гребені!

Авторка: Анастасія-Нікіта Бансал, CEO Teqblaze

• Контракт з Alphabet (материнською компанією Google) оцінюється у $60 млн на рік. Ця угода свідчить про те, що Reddit, який готується до масштабного виходу на фондовий ринок, шукає нові джерела доходів в умовах жорсткої конкуренції за рекламні долари з боку TikTok та Meta Platforms (Facebook).
• Reddit і Google відмовилися від офіційних коментарів. Bloomberg раніше повідомляв про угоду Reddit, але не називав ім’я покупця.
• Reddit, яка вже понад три роки розглядає можливість розміщення акцій на біржі, готується вже цього тижня подати заявку на первинне публічне розміщення акцій (IPO), вперше розкривши свою фінансову інформацію потенційним інвесторам. Зі слів джерел, заявка може бути подана вже в сьогодні.
• За інформацією Reuters, компанія, оцінена у 2021 році в розмірі близько $10 млрд у раунді фінансування, планує продати близько 10% своїх акцій під час IPO.
• Вихід Reddit на фондовий ринок стане першим IPO великої соціальної мережі після розміщення акцій Pinterest у 2019 році.

Угода з Google є першою угодою Reddit з великою компанією зі штучного інтелекту.

Чому це важливо?

Розробники моделей ШІ останніми місяцями активно укладають угоди з власниками контенту, прагнучи урізноманітнити свої навчальні дані, виходячи за межі великого збору даних з інтернету. Ця практика сповнена потенційних проблем з авторським правом, оскільки багато творців контенту стверджують, що їхній контент використовується без дозволу.

Вони побудовані на основі тих же технологій та дослідженнях, що й Gemini.

Gemma існує у двох розмірах – полегшена 2B та більш продуктивна 7B. У Google стверджують, що обидва варіанти досягають найкращих характеристик у порівнянні з іншими відкритими моделями свого класу.

Користувачам доступні для використання сервіси Colab та Kaggle, а також інтеграція з популярними інструментами, такими як Hugging Face, MaxText, NVIDIA NeMo та TensorRT-LLM.

Попередньо навчені та налаштовані за інструкціями моделі Gemma можуть працювати як на ноутбуці, так і в хмарі. У компанії наголосили, що розробку оптимізували для графічних процесорів NVIDIA.

Моделі Gemma можна використовувати у комерційних проєктах, незалежно від їх розміру.

Gemma розроблена DeepMind та іншими командами Google, її назва відображає латинське слово gemma, що означає дорогоцінний камінь.

Серед країн G20, за винятком США, лише Китай та Японія можуть похвалитися вищим прибутком від акцій своїх компаній.

Аналітики банку підкреслили, що лише сукупна ринкова капіталізація компаній «чудової сімки» сама по собі робить її другою за величиною фондовою біржею у світі, удвічі перевищуючи показник Японії, яка посідає четверте місце. Ринкова капіталізація Microsoft і Apple приблизно відповідає сукупній капіталізації всіх лістингових компаній у Франції, Саудівській Аравії та Великій Британії разом узяті.

Ризики

Проте, ця велика концентрація грошей у декількох компаніях викликає стурбованість серед аналітиків. Деякі експерти попереджають, що це може створити ризики для фондового ринку США та світу. Вони вказують, що коли ринок так сильно зважений на невелику кількість акцій і одну конкретну тему, зараз це штучний інтелект, існує ризик втрати інвестиційних можливостей.

Як повідомлялось раніше, технологічні компанії звільнили вже 34 000 працівників з початку 2024 року, орієнтуючись на розвиток штучного інтелекту.

Як і на першому етапі, відібрані українські стартапи будуть оголошені поступово протягом року і отримають:

• до $100 000 у бездольовому фінансуванні;
• менторську підтримку Google;
• підтримку продуктів;
• $300 000 у вигляді кредитів Google Cloud.

Подання заявок розпочнеться пізніше цього року.

Google створив фонд підтримки для стартапів в Україні у березні 2022 року, який вже надав 58 грантів у розмірі $5 млн. Завдяки цій підтримці стартапи:

1. Залучили $15,8 млн додаткового фінансування.
2. Збільшили доходи на 100%.
3. Створили нові робочі місця.
4. Отримали визнання на світовому рівні (наприклад, Forbes Europe 30 Under 30).

Раніше Google оголосив про запуск для студентів, зокрема українських, програми підвищення кваліфікації з кібербезпеки на суму $10 млн. 

Частково ця послуга буде працювати на базі пошукової системи Bing від Microsoft. Поки що незрозуміло, чи це буде окремий сервіс від ChatGPT. Варто зазначити, що ChatGPT Plus пропонує функцію «Переглянути з Bing» як частину платної підписки.

Звернення OpenAI до Bing для потенційної підтримки своєї нової пошукової пропозиції узгоджується з масштабними інвестиціями Microsoft в цей ШІ-стартап протягом останніх років. Microsoft вже інтегрувала моделі OpenAI в такі продукти, як пошук Bing і Copilot. Спираючись на сильні сторони обох компаній, пошуковий інструмент OpenAI може використовувати підхід, заснований на знаннях, який перевершує традиційні пошукові системи, що зосереджуються лише на ключових словах і посиланнях.

Якщо інформація підтвердиться, це стане прямою спробою OpenAI кинути виклик Google. Пошук в інтернеті є основою успіху Google, а пошукова реклама вже багато років приносить компанії величезні доходи.

Нещодавно Google перейменувала свого чат-бота Bard. Тепер він називається просто Gemini – як і сімейство моделей штучного інтелекту.

Загалом було подано 96 декларацій, а найбільшими платниками податку у IV кварталі 2023 року стали:

• Google;
• Sony;
• Etsy;
• Apple;
• Meta Platforms;
• Wargaming Group;
• Netflix.

Гетманцев також зазначив для тих, хто традиційно стежить за сервісом OnlyFans, що компанія за надання послуг на території України у 2023 році нарахувала та сплатила $1,273 млн.

Так званий податок на Google, або податок на електронні послуги, – це податок на додану вартість (ПДВ) у розмірі 20%, який сплачують нерезиденти, що надають електронні послуги українським користувачам. Закон був ухвалений у червні 2021 року, а набув чинності 1 січня 2022 року.

Функції базової версії не зміняться, вона працює на Gemini Pro 1.0 і доступна більш ніж 40 мовами, зокрема й українською, у більш ніж 230 країнах.

Gemini Advanced

Окрім того, з’явився платний тариф Gemini Advanced, який відкриває доступ до моделі Gemini Ultra 1.0 – найпотужнішої та найфункціональнішої технології штучного інтелекту Google. Компанія стверджує, що Ultra 1.0 краще справляється з програмуванням, логічними міркуваннями, творчістю, а також краще розуміє контекст з попередніх розмов.

У майбутньому Gemini Advanced запропонує покращені можливості програмування, аналізу даних та роботи з різними типами контенту. Сьогодні Gemini Advanced доступний англійською мовою в більш ніж 150 країнах і територіях, і з часом його обіцяють розширити на більшу кількість мов.

Gemini Advanced доступний у рамках передплати Google One AI Premium. Перші два місяці – безкоштовно, далі – $19,99 на місяць.

Gemini для Android

Також Google представила мобільний застосунок Gemini для Android. Мобільна версія Gemini вміє приймати текстові та голосові команди, а також здатна проаналізувати завантажене зображення або скріншот екрана.

Наприклад, ви можете сфотографувати спущене колесо і попросити інструкції, чи згенерувати власне зображення для запрошення на вечерю або попросити допомоги в написанні складного текстового повідомлення.

Користувачі iOS зможуть спробувати чат-бот Geminy у застосунку Google упродовж декількох тижнів. Поки він, як Andoid-версія, буде доступний у США і лише англійською.

Раніше Google анонсував нові можливості для Bard, зокрема і в Україні. Просунута версія ШІ-моделі Gemini Pro стала доступна українською мовою.

У грудні 2023 року компанія оголосила про запровадження моделі Gemini у свій чат-бот Bard.

Розширення мовного покриття Gemini Pro

Після успішного запуску Gemini Pro англійською мовою у грудні минулого року, Bard розширює його функціональність для більш ніж 40 мов у понад 230 країнах і територіях. Весь перелік можна переглянути за лінком. Тепер користувачі з України можуть скористатися можливостями Bard для розуміння та обробки тексту, прискорюючи свою продуктивність у багатьох сферах.

Перевірка відповідей українською мовою

Особливу увагу приділено перевірці відповідей. Тепер, коли користувачі клікають на піктограму G, Bard оцінить, чи є у мережі контент, який підтверджує цю відповідь. Якщо її можна оцінити, клацніть виділені фрази, щоб переглянути підтверджувальну або суперечливу інформацію, знайдену пошуком.

Створення зображень у Bard

Bard також представив нову функцію створення зображень з допомогою генеративного ШІ. Тепер користувачі англійською мовою в більшості країн світу можуть безкоштовно створювати візуальні елементи, використовуючи оновлену модель Imagen 2. Просто введіть опис, а Bard створить фотореалістичні зображення, допомагаючи втілити ваші ідеї в життя.

Що відомо?

• Стартап названий White Stork, на честь національного птаха України – білого лелеки.
• Він має масово виробляти дешеві, потенційно – одноразові дрони-камікадзе, які використовують ШІ для візуального наведення.
• Дрони зможуть працювати навіть під час глушення GPS, що унеможливлює зв’язок.
• Ці БПЛА також нестимуть невелику кількість вибухівки.
• За даними Forbes, документи на реєстрацію бізнесу подали минулого серпня, використовуючи низку ТОВ.
• Одним зі співробітників, схоже, є Себастьян Трун, співзасновник лабораторії інновацій Google.

Що каже Шмідт?

Шмідт закликає збільшити кількість дронів для війни в Україні з моменту подання документів на White Stork.

У колонці для Wall Street Journal, написаній у липні, Шмідт стверджує, що після кількох місяців навчання солдати можуть керувати дронами, які літають зі швидкістю дуже важкою для збиття. Кожен дрон коштує приблизно $400.

Шмідт написав ще одну колонку у Foreign Affairs під назвою «Україна програє війну дронів». У ній він стверджує, що Україні та її союзникам потрібно інвестувати в розробку й масштабування технологій, які можуть протистояти новим дронам росії.

Він також пише, що Україні знадобиться щонайменше 2 млн дронів у 2024 році, причому лише половину з них буде вироблено на внутрішньому ринку.

У жодній з колонок не згадувався White Stork.

Де ще працював Ерік Шмідт?

Після своєї роботи в Google Шмідт консультував уряд США з питань технологій. З 2016 по 2020 рік він був першим головою новоствореної Ради з інновацій в обороні, де він допомагав консультувати Пентагон щодо нових технологій. Потім він очолював Комісію національної безпеки з питань штучного інтелекту, створену для надання рекомендацій президенту та Конгресу.

Що важливо знати?

Нещодавно OpenAI змінила свою політику використання, щоб дозволити компанії працювати над військовими цілями, а за кілька днів оголосила про свій перший проєкт з Пентагоном.

У листопаді заступниця міністра оборони США Кетлін Гікс заявила, що Пентагон планує витратити понад $1,8 млрд на ШІ та машинне навчання протягом наступного фінансового року.

В Україні діє програма «Армія дронів», яка включає системну закупівлю безпілотників, їхній ремонт та оперативну заміну, а також курс навчання пілотів.

Деталі угоди не розголошуються. Представники Google та Singular підтвердили домовленість, але не повідомили жодних подробиць. Речник Google Хосе Кастанеда заявив, що компанія не порушувала патентні права Singular і «рада вирішити цю проблему».

Singular вимагала до $7 млрд грошової компенсації за порушення її двох патентів. 

Деталі судового позову

• Singular, заснована масачусетським комп’ютерним науковцем Джозефом Бейтсом, стверджувала, що Google використала її технологію в процесорах, які підтримують функції штучного інтелекту в Google Search, Gmail, Google Translate та інших сервісах.
• Позов 2019 року свідчив, що Бейтс ділився своїми винаходами з компанією між 2010 і 2014 роками. У ньому стверджувалося, що Tensor Processing Units (TPU) від Google скопіювали технологію Бейтса та порушили два патенти.
• Google представила TPU у 2016 році для підтримки роботи штучного інтелекту в розпізнаванні мови, генерації вмісту, рекомендації реклами та інших функціях. Singular стверджувала, що версії другого та третього блоків, представлені у 2017 та 2018 роках, порушували її патентні права.
• Під час вступного слова на суді 9 січня зачитали внутрішні електронні листи, які свідчили, що нинішній головний науковець Google Джефф Дін писав іншим працівникам про те, як ідеї Бейтса можуть бути корисними для того, що розробляла Google.
• Google заперечила, що її інженери, які розробили чіпи, ніколи не зустрічалися з Бейтсом і створили їх самостійно. Компанія заявила, що її технологія відрізняється від описаної у патентах Singular.

Раніше Google погодився на врегулювання судового позову в США на суму $5 млрд. Компанію звинувачують у відстеженні дій користувачів, навіть коли вони використовували режим інкогніто.

Також компанія заплатить $700 млн для врегулювання звинувачень у монополії у своєму магазині застосунків Google Play.

Apple жертвує функцією вимірювання кисню у нових Apple Watch через патентну суперечку з медичною компанією Masimo.

Наразі Help Me Write використовує штучний інтелект для допомоги користувачам у складанні електронних листів. Ви вводите письмову підказку, наприклад: «Допоможіть мені написати вступ листа комусь, із ким я познайомився на конференції», і функція пропонує кілька варіантів початку листа.

Блогер TheSpAndroid виявив бета-функцію «Написати електронний лист голосом» у мобільній програмі Gmail. Після її активації з’являється кнопка мікрофона, за допомогою якої можна записати свою підказку. Потім просто натисніть «Створити», і ШІ згенерує чернетку електронного листа, яку можна відредагувати.

Хоча Google запустила Help Me Write для Gmail ще в червні минулого року, компанія офіційно не згадувала про голосові підказки.

Це не перший інструмент штучного інтелекту від Google. Компанія також має Duet AI, розумного помічника для написання в Google Docs і Sheets, а також експериментальну функцію пошуку з підтримкою ШІ під назвою SGE.

Минулого тижня Google оголосила про Circle to Search на нових пристроях Samsung, який дозволяє шукати речі, обводячи зображення.

У внутрішній записці, яка потрапила і до ЗМІ, Пічаї повідомив співробітникам: «Цього року ми маємо амбітні цілі та інвестуватимемо в наші пріоритетні напрямки. Реальність полягає в тому, що для створення потенціалу для цих інвестицій нам доведеться зробити непростий вибір».

Пічаї також зазначив, що «хоча багато з цих змін уже оголошені, чесно кажучи, деякі команди продовжуватимуть ухвалювати конкретні рішення щодо розподілу ресурсів упродовж року, за потреби, і деякі посади можуть бути скорочені». Він заявив, що звільнення не будуть такими масштабними, як минулого року, і «не торкнуться всіх команд».

Представник Google не надав додаткових коментарів.

CNBC також стало відомо, що керівництво компанії готується цього тижня оприлюднити свої цілі щодо штучного інтелекту на цей рік та опублікувати цілі та ключові результати для 2024 року.

Хто вже потрапив під скорочення?

Напередодні компанія повідомила, що скорочує сотні працівників рекламного відділу.

Минулого тижня Google також оголошувала про скорочення робочих місць у кількох підрозділах компанії: асистент Google, апаратні команди (Pixel, Nest і Fitbit) та команда доповненої реальності.

У січні 2023 року материнська компанія Google, Alphabet, повідомила про плани звільнити 12 000 працівників, що становило 6% від загальної кількості її співробітників по всьому світу.

Станом на вересень 2023 року в компанії працювала понад 182 381 особа.

Акції материнської компанії Google Alphabet злетіли на 55% минулого року, коли акції технологічних компаній відновили свій зріст після жорстокого 2022 року, частково, через захоплення штучним інтелектом. У третьому кварталі дохід знову повернувся до зростання разом із відновленням ринку цифрової реклами.

Минулого місяця Google запустила свою найбільшу і найпотужнішу модель штучного інтелекту – Gemini. У деяких тестах її продуктивність незначно перевершила модель GPT-4 від OpenAI.

Минулого тижня Google вже оголошувала про скорочення кількох співробітників у своїх підрозділах голосових помічників, апаратного забезпечення (Pixel, Nest, Fitbit) та доповненої реальності. Тепер компанія вирішила сконцентруватися на роботі з клієнтами середнього рівня, віддавши їм пріоритет у відділі клієнтських рішень.

Новину про скорочення першим з власних повідомив Business Insider. Аmazon теж оголосив про звільнення кількох сотень працівників своїх потокових та студійних підрозділів, а також 500 співробітників відеострімінгової платформи Twitch.

Минулого місяця Google, колись визнаний лідером у сфері штучного інтелекту, представив свою довгоочікувану модель ШІ Gemini, намагаючись наздогнати Microsoft у цій гонитві.

У січні 2023 року Alphabet оголосила про плани скоротити 12 000 робочих місць, або 6% свого глобального штату співробітників.

Ключі безпеки – це фізичні пристрої (ззовні схожі на звичайну флешку), які використовують для додаткового захисту облікових записів. Цей крок допоможе захистити критичні операції та зміцнити довіру та безпеку громадян.

Крім надання ключів безпеки, Google також планує запровадити програми навчання та тренінгів, щоб допомогти українським урядовцям зрозуміти, як використати весь потенціал цих пристроїв. За допомогою навчальних матеріалів, інструкцій та тренінгів посадовці отримують знання та навички, необхідні для захисту своїх облікових записів.

Google також співпрацюватиме з українським урядом над спільними семінарами з кібербезпеки, щоб обмінюватися передовим досвідом та розробляти нові стратегії для захисту даних.

Під скорочення потраплять:

• співзасновники Fitbit Джеймс Парк і Ерік Фрідман;
• сотні співробітників підрозділу Voice Assistant;
• кілька сотень посад в апаратній команді, відповідальній за Pixel, Nest та Fitbit;
• більшість людей у команді доповненої реальності (AR);
• сотні посад у центральній команді інженерів.

Google придбала компанію Fitbit з відстеження здоров’я та фізичної форми у 2021 році за $2,1 млрд, але продовжила випускати нові версії Pixel Watch, продукту, який конкурує з деякими пристроями Fitbit та Apple Watch.

Точна кількість посад, які скорочуються, не уточнюється. Також невідомо, скільки людей входять до команди розробки програмного забезпечення Google Assistant та інших команд.

Реорганізація команд відбувається на тлі великих ставок Google на зростання технології генеративного штучного інтелекту після успіху ChatGPT від OpenAI. Вони сподівалися зробити свого голосового асистента «майстром на всі руки», аж до планування подорожей та написання листів.

На початку минулого року Google уже провів масове скорочення, звільнивши 12 000 працівників (6% від усієї команди). Деякі співробітники пропрацювали в компанії 20 років, і назвали своє звільнення через електронну пошту «ляпасом від компанії».

• Компанія Alphabet, до якої належить Google, погодилася врегулювати позов, в якому стверджується, що вона таємно відстежувала використання інтернету мільйонів людей, які вважали, що переглядають вебсайти конфіденційно.
• Розгляд судової справи, який мав відбутися 5 лютого 2024 року, призупинили після того, як адвокати Google та представники користувачів повідомили про досягнення попередньої домовленості.
• У позові вимагалося щонайменше $5 млрд. Деталі угоди не розголошуються, але адвокати зазначили, що вони погодилися з умовами, які будуть представлені на затвердження суду у лютому 2024 року.
• Позивачі стверджували, що аналітика, файли cookie та програми Google дозволяють компанії відстежувати їхню активність навіть у режимі інкогніто в Chrome та інших браузерах.

Що сталося?

Позов проти Google був поданий у 2020 році і вимагає відшкодування збитків у розмірі не менше $5000 на кожного потерпілого.

На початку цього місяця технологічний гігант заявив, що він сплатить $700 млн для врегулювання судової справи, яку подала група американських штатів, звинувачуючи Google у придушенні конкуренції в Play Store на пристроях Android.

Це сталося за кілька днів після того, як Google програв судову битву в США розробнику Epic Games. Компанія-розробник відеоігор подала в суд на компанію ще у 2020 році за незаконне перетворення його магазину застосунків Google Play та службу оплати Google Play на незаконну монополію.

Хто такі Mindly?

Mindly – це високотехнологічна онлайн-платформа для психологів та їх клієнтів. Стартап був заснований у 2022 році Дмитром Подолєвим та Марією Смеречук. Протягом лише 17 місяців Mindly значно збільшив свій річний дохід зі $100 000 до майже $10 млн, ставши безперечним лідером на українському ринку завдяки стратегіям product-first та technology-first.

Наразі Mindly має понад 300 000 користувачів і більш ніж 1300 психологів.

«Ми розробили передове технологічне рішення, що полегшує роботу психологів та забезпечує простий та зручний доступ до психологічних послуг для клієнтів. Наша мета — зробити психологічну допомогу доступною для кожного, долаючи географічні обмеження та забезпечуючи прозорість та простоту процесу терапії», — розповідають у компанії.

Йдеться про використання AI/ML для оптимізації багатьох дрібниць у різних місцях, що в сукупності створює велику різницю між поганим та чудовим маркетплейсом. На думку Дмитра, багато невеличких покращень на 5–10% дають значне кумулятивне вдосконалення системи. Саме це є справжньою силою AI, яку можна й потрібно використовувати сьогодні.

Що з конкуренцією?

У що Mindly направлять інвестиції?

Mindly залучив $2 млн інвестицій, від впливового інвестиційного фонду з капіталом у понад €100 млн – Inovo VC. Серед значущих інвестицій фонду — Preply, Booksy, Tidio, Packhelp, Infermedica, Spacelift, а також понад 30 інших компаній. Іншим інвестором став Патрік Бакман — співзасновник компанії MariaDB та венчурного фонду OpenOcean VC. Крім того, у травні 2022 року Mindly отримав інвестицію від програми Google for Startups. 

2024 стане для стартапу роком інтенсивного розширення, оскільки Mindly вбачає численні невикористані ринкові можливості в Європі, США, Африці та Азії. Однією з переваг компанії є те, що її технологічна платформа дозволяє швидко та легко масштабуватися на нові ринки.

«Ми активно шукаємо талановитих інженерів fullstack ReactJs+NodeJs та спеціалістів у сфері маркетингу. Якщо ви думаєте, що стартапи пропонують низьку зарплату та ігнорують баланс між роботою і особистим життям, то в Mindly ситуація інша. Ми пропонуємо дуже конкурентні зарплати, і надзвичайно цінуємо work-life balance, також ми дуже гнучкі з days off 🙂 Наш підхід — це не спринт, а марафон. Ми будуємо міцну команду, не на кілька місяців, а на наступне десятиліття», — розповідають фаундери Марія та Дмитро.

Базуючись на внутрішніх оцінках Mindly щодо загальної кількості доступних психологів та їхніх середніх річних зарплат, і припускаючи, що Mindly займе від 10% до 15% світового ринку, компанія прогнозує, що її потенційно досяжний ринок становитиме близько $5 млрд.

«Наша команда — це наш найцінніший актив: це наша родина, наші найближчі друзі, і саме ці люди є героями, які побудували Mindly до його сьогоднішнього рівня. Ми наймаємо лише A-players, і в середньому отримуємо понад 100 кандидатів на одну вакансію. І якщо ви запитаєте, що є головною причиною успіху Mindly, я без сумніву відповім — це наша команда! Марія та я безмежно вдячні нашій неймовірній команді. Це справжня честь та привілей щодня працювати поруч із кожним із наших чудових колег!» — co-founder Mindly Дмитро Подолєв.

Google звинувачують у двох речах:

• Передплати: Google звинувачують у завищенні цін для споживачів через неправомірні обмеження на розповсюдження застосунків на пристроях Android.
• Непотрібні комісії: Google стягував додаткові комісії за транзакції.

Що тепер буде? Згідно з угодою:

• Штраф $700 млн: $630 млн підуть на фонд для споживачів, а $70 млн – на фонд, який використовуватимуть штати.
• Компенсації для споживачів: користувачі отримають принаймні $2, а також можуть отримати додаткові виплати в залежності від своїх витрат у Google Play з 16 серпня 2016 року по 30 вересня 2023 року.
• Більша конкуренція: Google дозволить розробникам пропонувати користувачам альтернативні варіанти оплати. Компанія також спростить завантаження застосунків напряму від розробників.
• Без визнання провини: Компанія не визнала провини в порушенні антимонопольного законодавства, але погодилася на зміни, щоб уникнути судового розгляду.

У позові Epic Games проти Google за антимонопольні порушення, який і досі триває, компанія Epic не вимагала грошової компенсації, але вимагає змін у магазині Google Play.

Він зазначив, що йдеться про несплату так званого «податку на Google», який йде на фінансування потреб армії. Окрім того, компанія, яка оперує сайтом PornHub, ухиляється від реєстрації, хоча Україна за рейтингом на 14 місці серед інших країн за переглядами.

Гетманцев також підкреслив, що відомий сервіс для дорослих Onlyfans вже сплатив до державного бюджету України з початку 2023 року $944 1000.

Що таке «податок на Google»

Це податок на додану вартість (ПДВ) у розмірі 20%, який мають сплачувати незареєстровані в Україні міжнародні інтернет-компанії (як і інший зареєстрований в Україні бізнес) з доходів від послуг, які вони надають українцям. Його запровадили в Україні у 2021 році.

Скільки сплатили

За третій квартал 2023 року міжнародні компанії, які здійснюють постачання електронних послуг в Україні, сплатили ₴2,092 млрд до бюджету. Найбільшими платниками є Google, Apple, Sony, Ebay, Amazon, Meta Platforms та Netflix.

Загалом було подано 96 декларації та задекларовано €26,6 млн та $29,9 млн. Для порівняння, дані за другий квартал: задекларовано до сплати €25,7 млн та $27,7 млн, що еквівалентно ₴2,054 млрд.

Загалом у 2023 році міжнародні компанії сплатили до державного бюджету ₴8,01 млрд ПДВ.