Такі кампанії створюють і напередодні найбільшої спортивної події світу — Олімпійських ігор. AIN.Business розповідає про деякі з них.

Nike, 2024: WINNING ISN’T FOR EVERYONE | AM I A BAD PERSON?

Напередодні багатьох спортивних змагань бренд Nike випускає вже культові відео — мотиваційні, розважальні, анімаційні тощо. Цього року напередодні Літньої Олімпіади у Парижі компанія випустила ролик, який озвучує голлівудський актор Віллем Дефо.

У самому відео засвітились такі відомі спортсмени, як Кобі Браянт, Леброн Джеймс, Кіліан Мбаппе, Еліуд Кіпчоґе, Сабріна Іонеску та багато інших. Усі вони є амбасадорами Nike.

«Світ Юрського періоду» та NBC Olympics Spot, 2022

Напередодні Зимової Олімпіади-2022 у Пекіні американська телевізійна мережа NBC, яка висвітлює змагання, об’єдналась із творцями фільму «Світ Юрського періоду 3: Домініон». Це кінематографічне відео із динозаврами, олімпійськими чемпіонами Шоном Вайтом, Мікейли Шиффрін та Натан Чен.

Кім Кардашьян та олімпійська збірна США, 2021

У 2021 році для літньої Олімпіади в Токіо бренд SKIMS американської зірки реаліті-шоу Кім Кардашьян розробив спідню білизну, піжами та уніформу для жінок у збірній США. Сама Кардашьян зазначала, що була рада можливості створити щось пов’язане з Олімпіадою, оскільки захоплювалась нею з дитинства.

Vans, Skateistan, 2021: Where It Starts

На Олімпіаді в Токіо у 2021 році скейтбординг вперше був представлений як вид спорту. Один з найбільш популярних брендів серед скейтбордистів вирішив підтримати учасників змагань разом з некомерційною організацією Skateistan, яка відкриває дитячі школи у країнах Азії, Африки та Південної Америки. З кожної пари проданих кросівок Vans Skate Classic Компанія передала по 10 доларів скейтборд-спільнотам у світі. Згодом вдалось зібрати близько 200 тисяч доларів.

Станом на 2024 рік компанія Vans не вийшла з росії після повномасштабного вторгнення в Україну попри попередні обіцянки це зробити.

Procter & Gamble, 2010: Thank You, Mom

У 2010 році, на тлі Зимових Олімпійських ігор у Ванкувері, компанія Procter & Gamble(бренди Always, Discreet, Naturella, Gala тощо) випустила відеоподяку матерям олімпійських спортсменів. Кампанія показує, як мами прокидаються раніше самих спортсменів, щоб приготувати їм сніданок та зібратись на тренування, випрати форму або вболівати з трибун. Цю кампанію Procter & Gamble продовжували й на наступних Олімпіадах.

У 2010 році Thank You, Mom стала найбільшою та найуспішнішою глобальною кампанією за 175-річну історію P&G. Прибуток від глобальних продажів склав 500 мільйонів доларів, кількість переглядів відео у всьому світі становила понад 74 мільйонів, а реакцій у Twitter — понад 370 мільйонів.

Станом на 2024 рік компанія Procter & Gamble досі не вийшла з росії після повномасштабного вторгнення в Україну. 

Що подають в олімпійському селищі

За даними Eater, організатори урахували факт, що спортсмени мають власні кулінарні традиції. Одна команда шеф-кухарів готує такі страви, як мюслі з кіноа, поммада з нуту та ньоккі в курячому соусі, щоб продемонструвати сучасну французьку кухню. Іншій команді  доручено готувати все, що знадобиться спортсменам, як до, так і після змагань.

Для спортсменів створено окремий застосунок, щоб кожна делегація могла заздалегідь визначитись із раціоном та в якій саме локації Олімпійського селища можна харчуватись. Сама їдальня — це масивна будівля, в якій зібрані шість різних ресторанів. Там є французька кухня, азійська кухня тощо. П’ять ресторанів працюють з пʼятої ранку до першої години ночі, а один з них працює цілодобово. Також у багатьох командах є дієтологи, які кожного дня доповідають спортсменам, що їм їсти та де це знайти.

За словами Естель Ламотт, директорки Олімпійського селища Sodexo в передмісті Парижа, олімпійські спортсмени збираються з’їсти близько 3 мільйонів бананів під час ігор.

«У час пік в одному місці проживатиме 15 тисяч людей. Тож це означає, що на день, у годину-пік, ми збираємо до 40 тисяч прийомів їжі. Наприкінці змагань це понад 1,2 мільйона страв», — розповіла Ламотт. Також у селищах є багети, круасани, лимонні тарти, шоколадний хліп та фокачу. На базах спортсменам навіть пропонуватимуть уроки випічки. Однак делегації привезли їжу з собою через індивідуальність в тому числі кожної культури.

Що привезли з собою країни

США: протеїнові коктейлі, кренделі, попкорн, в’ялене м’ясо, енергетичні батончики та арахісове масло.

Ірландія: вівсяні пластівці.

Кенія: чай ​​Kericho Gold і угалі — основна страва раціону африканської етнічної групи Календжин. Це круто зварена каша або пюре на основі кукурудзяного борошна. 

Австралія: кава та власний бариста, пшеничний сніданок, паста Vegemite (традиційна австралійська намазанка із залишків пивних дріжджів з додатками), шоколадне молоко Milo, мʼясні пироги та сальса.

Ямайка:приправи, напої з алое вера.

Японія: суп місо, рисові кульки та бульйон дасі.

За словами Естель Ламотт, «є декілька тенісистів», які приїжджають у Париж разом зі своїми шеф-кухарями та винаймають окреме житло. Тоді організаторам доводиться спілкуватись із цими кухарями з метою уніфікувати раціон спортсмена.