Знайти інструмент можна в пошуку, там має з’явитися іконка з мікрофоном. Проте йдеться, що цю функцію поки що розгорнули тільки в деяких регіонах, і невідомо, коли вона з’явиться в інших. AIN.UA перевірив — ймовірніше за все, в Україні її поки немає.

Чи якісно воно працює і чи можна так шукати меми

Затестити цю функцію змогли журналісти видання. Вони пишуть, що чим популярніша пісня, тим швидше її знайде TikTok. Пісню Ріани «Umbrella» знайшло швидко і без проблем, але важче з піснями, які майже не використовуються у відео. Наприклад «Fly» Гіларі Дафф знайти не вдалося. Натомість інструмент видавав загальні результати з такою назвою.

І хоча в TikTok кажуть, що функція шукає саме пісні, а не звуки — з останнім теж вона справляється непогано. Наприклад, змогла знайти звук від користувача «Nobody’s gonna know» та показати відео з ним.

Не TikTok єдиний

Звуки — це невід’ємна частина TikTok: саме вони визначають тренди, а в деяких випадках дозволяють артистам очолювати чарти. Враховуючи це, не дивно, що компанія впроваджує спосіб збільшити кількість відкриттів пісень на своїй платформі, а також зазіхає на територію Shazam і YouTube Music.

Китайська соцмережа не перша велика компанія, що додає собі функцію пошуку пісень — хіба що тільки трошечки доповнили можливістю шукати наспівування. Google нещодавно додав подібний інструмент у свою музичну платформу YouTube Music.

Але загалом її вбудували в пошуковик ще у 2020 році, і AIN.UA вже робив розбір, як нею скористатися та наскільки якісно вона працює. У жовтні торік можливість відшукати пісню з’явилась і в застосунку YouTube.

Вони поширюють маніпулятивні відео в соціальних мережах, що демонструють вигаданий виступ, який Камала Гарріс ніколи не промовляла.

Відео, яке стало вірусним на TikTok та X, показує Камалу Гарріс на сцені перед аудиторією, однак воно є дипфейком. Відео було змонтоване, а аудіо замінене на штучно згенерований клонований голос.

Відродження дипфейку

Це не вперше, коли цей конкретний дипфейк з Камалою Гарріс поширюється в інтернеті. Багато видань спростували це відео, ще коли його вперше опублікували минулого року.

Відео дипфейку містить справжні кадри виступу Гарріс перед аудиторією в Університеті Говарда у 2023 році. Однак повне відео з живого заходу не містить моменту, показаного у вірусному контенті.

Експерти вказали на цифровий шум навколо її рота на відео, що є спробою редагувати його для відповідності фальшивому аудіо. Крім того, фальшиве аудіо не містить фонового шуму та звуків з аудиторії.

Та попри це, більше ніж через рік після спростування дипфейку з Гарріс, він знову став вірусним на платформі X Ілона Маска, після того як користувач завантажив відео минулого тижня. Пост досі існує на X, де набрав понад 3,4 млн переглядів. Відповідно до своїх правил, X не видаляє такий контент. Та користувачам X вдалося додати користувацьку примітку до посту, вказуючи, що відео є фейковим.

На відміну від X, дезінформація, створена за допомогою штучного інтелекту, порушує правила платформи TikTok. TikTok заявляє, що активно видаляє 98 відсотків контенту, який порушує його правила. Однак один із вірусних завантажень дипфейку з Гарріс набрав понад 4,1 млн переглядів до того, як платформа видалила його. TikTok повідомляє, що працює над виявленням інших завантажень дипфейку з Гарріс, щоб також їх видалити.

Дипфейки відео давно є проблемою для політичних кампаній. Зараз зі штучно згенерованими аудіо- та відеоінструментами, так легко доступними для громадськості, дипфейки, ймовірно, стануть більшою проблемою у 2024 році, ніж будь-коли раніше.

Один із перших запуск помітив засновник Android Police та APK Mirror, уродженець Харківщини Артем Русаковський і написав про це в Х. За його словами, Whee доступний у понад 10 країнах, окрім США. Нагадаємо, зараз у Штатах вирішується доля популярного застосунку TikTok. Компанія має продати американську частку соцмережі або її заборонять у країні.

В Україні Whee теж поки що немає. Пошук у Google Play не дає правильного результату, а якщо одразу перейти за посиланням — пише, що «ця позиція не доступна у вашій країні». На момент написання новини 19 червня застосунок з Google Play завантажили більш як тисячу разів.

В описі застосунку та на зображеннях Google Play йдеться, що він створений для обміну фотографіями лише з близькими друзями. І лише вони можуть коментувати та лайкати світлини. Щось схоже на поєднання Instagram і BeReal, який нещодавно придбав Voodoo за €500 млн.

Чому це цікаво

Whee — це вже не перша спроба Bytedance зайти на територію популярної соцмережі Instagram. У середині квітня цьогоріч китайська компанія розгорнула TikTok Notes — також застосунок для обміну світлинами. Його тестують в Австралії та Канаді.

Наприкінці 2022 року в самому TikTok з’явилася можливість публікувати фото з підписами та музикою, як в Instagram. Вони набирали в середньому в 1,9 раза більше уподобайок і в 2,9 раза більше коментарів, ніж відео. 

Великі компанії вже давно займаються копіюванням успішних функцій одна одної. Відколи TikTok набув популярності та показав потенціал вертикальних відео, Meta додала таку ж стрічку в Instagram і назвала її Reels, а тепер анонсує схожий відеоплеєр і в Facebook. Навіть застосунок для професійної комунікації LinkedIn не втримався і теж тестує відеострічку, схожу на TikTok.

Тим часом TikTok тестує тестові публікації, як в Х і Threads. Останній нашумів у 2023 році, адже фактично повністю копіював модель Х. Ілон Маск навіть погрожував судом Марку Цукербергу через це. Але й Маск активно заходить на територію YouTube і заохочує лідерів думок публікувати довгі відео у своїй соцмережі Х. Нещодавно навіть анонсував про плани запустити застосунок для смарттелевізорів. До речі, у YouTube є інструмент, що дозволяє перетворювати відео на Shorts, своєрідний аналог TikTok.

• Код поширюється через приватні повідомлення. Він не вимагає завантаження, кліку або будь-якої форми відповіді, окрім відкриття самого чату. Наразі незрозуміло, скільки акаунтів уражено.

• Як пише ЗМІ, зламані акаунти нічого не роблять та не публікують контент. Поки не зрозуміло, хто і для чого це зробив.

• У TikTok знають про «потенційний експлойт, спрямований на акаунти брендів та знаменитостей» — це компанія вказала в заяві, опублікованій The Verge. Також гігант соцмереж стверджує, що працює із власниками постраждалих акаунтів, щоб відновити доступ.

Це не перший великий злом TikTok. У 2023 році компанія визнала, що близько 700 000 акаунтів у Туреччині були скомпрометовані через незахищені SMS-канали, пов’язані з двофакторною автентифікацією.

• За словами джерел, знайомих із ситуацією, зараз над проєктом працюють сотні програмістів як у США, так і в Китаї.
• Вони отримали завдання проаналізувати мільйони рядків коду і розібрати алгоритм, який підбирає користувачам відео, що їм подобаються.
• Завдання інженерів полягає в тому, щоб виділити ту частину, яка буде використовуватися в американській версії, а також виключити будь-яку інформацію, пов’язану з китайськими користувачами.
• Очікується, що цей трудомісткий процес займе щонайменше один рік.
• Цей крок може заспокоїти американських законодавців, які прагнуть заборонити ТікТок.
• Робота над розділенням вихідного коду розпочалася минулого року, ще до того як з’явилася законодавча ініціатива. Президент США Джо Байден підписав документ у квітні.

Раніше повідомлялось, що власник TikTok, ByteDance, вважає за краще закрити застосунок у США, ніж продавати його потенційному американському покупцеві, якщо китайська компанія вичерпає всі юридичні можливості.

• Наразі функція доступна обмеженому колу користувачів на окремих ринках. Її не планують робити загальнодоступною найближчим часом.
• Від самого початку існування застосунку можна було публікувати 15-секундні відео, але їхню тривалість поступово збільшили до трьох хвилин.
• Попри те що компанія здобула популярність завдяки формату коротких відео, вона повільно охоплює довгоформатний контент, щоби обійти одного зі своїх найбільших конкурентів — YouTube.
• Офіційна мета збільшеного обмеження часу — дати креаторам можливість більш гнучко експериментувати з новими або розширеними типами контенту.
• Розширений часовий ліміт також може дозволити публікувати новий тип контенту на TikTok, наприклад, повні епізоди шоу та серіалів. Зараз для цього потрібно розбивати відео на менші частини.

Не вперше TikTok робить кроки в конкуренції з YouTube. У грудні 2023 року соцмережа додала можливість оптимізувати інтерфейс для планшетів, лептопів та інших пристроїв із великими екранами. Також у квітні цього року стало відомо, що TikTok розробляє застосунок TikTok Notes, який конкуруватиме з Instagram.

Водночас популярність застосунку активізувала й конкурентів TikTok. У 2021 році (за чотири роки після створення TikTok) YouTube зробив YouTube Shorts доступним для всіх користувачів, хоча ідея формату виникла ще у 2019 році. У 2020 році Instagram запустив свій формат — Reels. У березні цього року стало відомо, що LinkedIn тестує вертикальну відеострічку, схожу на TikTok та Instagram Reels. У квітні Facebook анонсував запуск оновленого мобільного відеоплеєра, який відтворюватиме контент на весь екран у вертикальному режимі за замовчуванням.

• МакКорт сказав, що ще занадто рано говорити про вартість TikTok і про те, чи буде він проданий. Він не розмовляв із ByteDance, але «інші учасники» заохочували його рухатися вперед. Аналітики Bloomberg оцінили активи TikTok у США від $35 млрд до $40 млрд.
• Про зацікавленість у застосунку заявляли колишній міністр фінансів США Стів Мнучін і колишній головний виконавчий директор Google Ерік Шмідт.
• За словами МакКорта, його не цікавить алгоритм TikTok, який підбирає відео користувачам і робить застосунок таким ефективним. Його цікавить сама мережа, де люди «володіють і контролюють свої дані та свою ідентичність». 
• Він хоче перевести TikTok на протокол з відкритим вихідним кодом і дати американським користувачам більше контролю над своєю інформацією.
• Поки не зрозуміло, чи отримав проєкт якесь фінансування. За словами магната, можливі джерела фінансування включають приватний капітал, а також пенсійні фонди, фонди та благодійні організації.

Нагадаємо, президент США Джо Байден підписав ухвалений законопроєкт про заборону застосунку у США. Згідно з ним, популярну відеоплатформу мають продати до 19 січня або її заборонять у Штатах.

ByteDance подала позов до Апеляційного суду округу Колумбія, щоб заблокувати цей закон. Вони стверджують, що він суперечить першій поправці, яка захищає свободу слова.

TikTok ризикує втратити свій найприбутковіший ринок після років боротьби за те, щоб переконати уряд США, що застосунок для соціальних мереж не загрожує національній безпеці.

• TikTok заперечує звинувачення у зборі більшої кількості користувацьких даних за інші соціальні мережі. Назвав ці заборони дезінформацією, заявивши, що їх було ухвалено без обговорення або доказів.
• TikTok належить китайській технологічній компанії Bytedance, яка наполягає на тому, що вона працює незалежно та не передає даних китайському уряду.
• Проте багато країн залишаються обережними щодо платформи та її зв’язків із Китаєм. Західні технологічні компанії, зокрема Airbnb, Yahoo та LinkedIn, також покидають Китай або скорочують там свою діяльність через суворе законодавство Пекіна про конфіденційність, яке визначає, як компанії можуть збирати та зберігати дані.

Euronews зібрав приклади деяких країн і регіонів, які вже впровадили часткові чи повні заборони програми, побоюючись, що конфіденційна інформація може бути розкрита під час завантаження програми.

Австралія:

• 4 квітня заборонили TikTok на всіх державних пристроях через проблеми безпеки.
• Причина: побоювання щодо збору даних користувачів і зв’язків із Китаєм.

Естонія:

• Наприкінці березня міністр IT та зовнішньої торгівлі Крістьян Ярван заявив про заборону TikTok на робочих смартфонах державних службовців.
• Заборона не поширюється на особисті телефони чиновників.

Велика Британія:

• 16 березня заборонено використання програми на урядових пристроях.
• Заборона базується на звіті Національного центру кібербезпеки через ризик доступу до конфіденційних даних урядових структур.
• Хоча Велика Британія була однією з перших країн, яка заборонила використання технологій, що належать Китаю, як-от Huawei, критики відзначили затримку у рішенні заборони TikTok порівняно з іншими країнами.

Інституції ЄС:

• Європарламент, Єврокомісія та Рада ЄС заборонили TikTok на службових пристроях працівників через кібербезпеку.
• Заборона набула чинності 20 березня.
• Також наполегливо рекомендується членам парламенту та персоналу видалити застосунок зі своїх особистих пристроїв.

Франція:

• 24 березня уряд Франції заборонив встановлення та використання «розважальних» застосунків, як-от TikTok, Netflix та Instagram, на робочих телефонах 2,5 млн держслужбовців.
• Заборона не поширюється на особисті телефони.
• Франція стала першою країною, що заборонила інші «розважальні» програми на державних пристроях.

Нідерланди:

• Міністерство внутрішніх справ рекомендувало не використовувати застосунки з «країн з агресивною кіберпрограмою» на урядових телефонах.
• TikTok не названо напряму, але рекомендація ґрунтується на оцінці спецслужб про ризик шпигунства з боку Китаю.

Норвегія:

• 23 березня парламент країни заборонив TikTok на робочих пристроях через попередження служби безпеки.
• Застосунок можна використовувати у службових цілях, але лише на пристроях, не підключених до урядової мережі.

Бельгія:

• 10 березня Бельгія оголосила про заборону TikTok на пристроях, що належать або оплачуються федеральним урядом, щонайменше на шість місяців, посилаючись на занепокоєння щодо кібербезпеки, конфіденційності та дезінформації.

Данія:

• 6 березня Міністерство оборони заборонило застосунок на службових пристроях через ризик шпигунства.

США:

• 24 квітня Конгрес схвалив законопроєкт, що зобов’язує ByteDance продати TikTok протягом 9 місяців або зіткнутися із забороною.
• Більш ніж половина штатів США вже заборонили TikTok на державних пристроях.
• Причини: побоювання щодо передачі даних користувачів Китаю та впливу контенту на підлітків.

Канада:

• 28 лютого заборона TikTok на всіх урядових пристроях через ризик для конфіденційності та безпеки.
• Співробітникам також буде заборонено завантажувати програму в майбутньому.

Нова Зеландія:

• 17 березня країна оголосила, що наприкінці місяця TikTok буде заборонено.
• Заборона не стосується всіх урядових працівників.

Індія:

• У 2020 році Індія наклала заборону на TikTok і десятки інших китайських програм, включаючи додаток для обміну повідомленнями WeChat, через проблеми з конфіденційністю та безпекою.
• Заборона була запроваджена невдовзі після зіткнення між індійськими та китайськими військами на спірному кордоні Гімалаїв, у результаті якого загинули 20 індійських солдатів і десятки були поранені.

Тайвань:

• У грудні 2022 року Тайвань наклав заборону на TikTok у державному секторі після того, як ФБР попередило, що TikTok становить загрозу національній безпеці.
• Заборона була на поширена на державні пристрої, включаючи мобільні телефони, планшети та комп’ютери.
• Заборонено також використовувати програмне забезпечення китайського виробництва, зокрема такі програми, як TikTok, його китайський еквівалент Douyin або Xiaohongshu, китайський застосунок для способу життя.

Пакистан:

• Влада Пакистану тимчасово забороняла TikTok щонайменше чотири рази з жовтня 2020 року, мотивуючи це тим, що застосунок рекламує аморальний контент.

Афганістан:

• Керівництво талібів Афганістану заборонило TikTok і гру PUBG у 2022 році на підставі захисту молоді від «введення в оману».

Пишуть, що обидві компанії працюватимуть над новими можливостями монетизації, підтримкою кампаній артистів у різних жанрах і в усьому світі. TikTok інвестуватиме «значні ресурси» на створення інструментів: «Add to Music App», розширені дані та аналітика, а також інтегровані можливості продажу квитків. Це має принести авторам фінансову користь і побудувати фан-базу з користувачів застосунку.

Окрім цього, йдеться, що компанії працюватимуть над тим, «щоб розвиток штучного інтелекту в музичній індустрії захищав людську творчість та економіку, яка приносить прибуток артистам і авторам пісень». TikTok зобов’язався видаляти з платформи створену ШІ несанкціоновану музику. 

Що цьому передувало

У лютому цьогоріч Universal Music Group, яка володіє правами на музику багатьох відомих виконавців, видалила пісні з TikTok через розбіжності між компаніями щодо оплати. UMG вважав, що TikTok платить занадто мало за доступ до свого каталогу. TikTok зі свого боку вважає, що Universal Music просить забагато.

11 квітня користувачі застосунку помітили, що музика співачки Тейлор Свіфт почала з’являтися в TikTok, попри непорозуміння між компаніями. Журналісти Mashable пишуть, що у 2018 році артистка підписала контракт із підрозділом UMG Republic Records і зберегла право публікувати треки як основна авторка. Коли Тейлор випустила останній альбом Midnights, у його просуванні передусім покладалася на TikTok. 

Universal нині домінує в глобальній індустрії звукозапису. Він володіє правами на величезну кількість виконавців від Beatles і Rolling Stones до Елтона Джона і Аріани Гранде. Зокрема, і на Murder on the Dancefloor Софі Еліс-Бекстор, яка нещодавно стала хітом на TikTok.

За їхніми словами, алгоритми, на яких працює TikTok, вважаються основою загальної діяльності ByteDance, що робить продаж програми разом з алгоритмами малоймовірним.

Алгоритми не продаються

• TikTok працює за схожими алгоритмами, що й інші застосунки ByteDance в Китаї. Наприклад, Douyin. Вони вважаються навіть кращими за алгоритми конкурентів.
• Продати TikTok разом з його алгоритмами практично неможливо. Ці алгоритми захищені ліцензією на інтелектуальну власність, яка зареєстрована на ByteDance в Китаї. Тобто їх дуже складно відокремити від материнської компанії.
• Навіть якби це було можливо, сам процес відділення алгоритмів від американської частини TikTok — надзвичайно складна процедура. За словами джерел, ByteDance навряд чи дасть згоду на таке.
• Окрім того, ByteDance нізащо не погодиться продати один зі своїх найцінніших активів — ці алгоритми — конкурентам. Тому, найімовірніше, вони оберуть закрити TikTok у США, аніж позбутися свого «секретного джерела».

У 2020 році Китай ухвалив закон про контроль експорту, що обмежує експорт так званих контрольованих товарів. Тобто експорт алгоритмів, вихідного коду та подібних даних чи технологій підлягає процедурі отримання дозволу.

Генеральний директор TikTok заявив, що компанія планує оскаржити закон, підписаний президентом Байденом, який вимагає продати TikTok до 19 січня (за день до закінчення його президентського терміну), інакше застосунок заборонять. Але він може продовжити цей термін на три місяці, якщо вважатиме, що ByteDance робить успіхи в подоланні проблеми.

Американські сенатори схвалили цей закон переважною більшістю голосів через занепокоєння, що Китай може отримати доступ до даних американських користувачів або шпигувати за ними через застосунок.

Компанія ByteDance, якій належить TikTok, не розкриває публічно своєї фінансової інформації. Більшість своїх доходів вона отримує в Китаї з інших застосунків. США принесли TikTok близько 25% доходів минулого року.

Через те що фінансова інформація TikTok закрита, експертам важко оцінити його вартість.

У 2020 році адміністрація Трампа вже намагалася заборонити TikTok та WeChat (ще один застосунок ByteDance) у США, але суди цьому завадили. Відтоді застосунок стикався з частковими заборонами та спробами заборонити його повністю у США та інших країнах.

Підписання Байденом встановлює кінцевий термін для продажу – 19 січня 2025 року – за день до закінчення терміну його повноважень, але він може продовжити цей термін на три місяці, якщо вирішить, що ByteDance досягає прогресу.

TikTok підтвердив намір оскаржити закон у суді.

UPD 1: Пізно ввечері 23 квітня Сенат США з великою перевагою проголосував за законопроєкт, який може призвести до заборони TikTok у Сполучених Штатах. Президент США Джо Байден заявив, що підпише його наступного ж дня. Сам TikTok збирається оскаржити законопроєкт.

Палата представників США ухвалила законопроєкт, який містить вимогу до китайського концерну ByteDance продати американську частку соцмережі TikTok. Якщо ця вимога не буде виконана, це призведе до заборони застосунку на території США. Про це пише Business Insider.

• Палата представників проголосувала за заборону TikTok у США, якщо китайський власник ByteDance не продасть його американській компанії.

• Законопроєкт змушує китайського власника TikTo ByteDance отримати американське право власності приблизно через рік.  Або він зіткнеться з забороною на території США. Попередні версії законодавства давали ByteDance лише шість місяців, щоб знайти нового власника.

• Спікер Палати представників Майк Джонсон об’єднав його із законопроєктом, що дозволяє США конфісковувати російські активи. А потім об’єднав їх у пакет із законопроєктами про допомогу Тайваню, Ізраїлю та Україні, які були відкладені на місяці на тлі боротьби в Конгресі.

• Цей пакет законів за кілька днів потрапить до Сенату, де він, швидше за все, буде ухвалений, пише видання.

Що відомо про заборону TikTok у США

Американські політики роками висловлювали занепокоєння щодо безпеки TikTok, оскільки ByteDance зобов’язаний ділитися даними з урядом Китаю. Тільки в Сполучених Штатах TikTok має близько 170 мільйонів користувачів.

Президент Джо Байден заявив про свій намір підписати закон наступного тижня, якщо він пройде через Сенат. Попри це закон може призвести до примусового продажу, а не до повної заборони. Керівництво компанії TikTok побоюється найгіршого. Американські ЗМІ очікують, що вони оскаржать його в суді. Судові позови можуть також надходити від користувачів і творців TikTok, пише Business Insider.

Як пише видання, упродовж останніх кількох днів користувачі почали отримувати повідомлення про новий застосунок від TikTok для обміну фотографіями. Скриншотами про це вони діляться в Х, згідно з ними, він називатиметься TikTok Notes.

У повідомленнях йдеться, що наявні фотографії користувачів уже будуть автоматично опубліковані в новій програмі. Але за бажання вони можуть скасувати подібну опцію.

У компанії підтвердили, що дійсно працюють над новим застосунком, але поки він ще не доступний. Представник компанії сказав, що вони «вивчають способи розширити можливості спільноти створювати й ділитися творчістю за допомогою фотографій і тексту в спеціальному просторі для цих форматів».

Конкуренція соцмереж

TikTok додав можливість публікувати фото з підписами та музикою у своєму застосунку наприкінці 2022 року. І вони набирали в середньому в 1,9 раза більше уподобайок і в 2,9 раза більше коментарів, ніж відео. Ця функція фактично повністю копіює можливості Instagram.

Але великі компанії вже давно займаються копіюванням успішних функцій одна одної. Відколи TikTok набув популярності та показав потенціал вертикальних відео, Meta додала таку ж стрічку в Instagram і назвала її Reels, а тепер анонсує схожий відеоплеєр і в Facebook. Навіть застосунок для професійної комунікації LinkedIn не втримався і теж тестує відеострічку, схожу на TikTok.

Тим часом TikTok тестує тестові публікації, як в Х і Threads. Останній застосунок від Instagram нашумів у 2023 році, адже фактично повністю копіював Х. Причому настільки, що Ілон Маск навіть погрожував судом Марку Цукербергу через це. 

Але й Х «не без гріха»: Маск активно заходить на територію YouTube та заохочує лідерів думок публікувати довгі відео у своїй соцмережі Х. Нещодавно навіть анонсував про плани запустити застосунок для смарттелевізорів. До речі, у YouTube є інструмент, що дозволяє перетворювати відео на Shorts як своєрідний аналог TikTok.

• Раніше Meta давав гроші творцям, які публікували вертикальні відео – це був Reels Play Bonus, який закрили у березні 2023 року. Тепер же компанія хоче зосередитися на фото.
• Творець мемів Джексон Веймер розповів BI, що отримав доступ до «Весняного бонусу» 30 березня. Приблизно через чотири дні його приблизний заробіток склав 70 доларів. Як пише BI, їхні журналісти бачили два приклади, коли обмежений бонус становив 30 000 доларів за 30-денний період.
• Нова програма виплат обмежена для творців, як і попередні. Вона доступна лише за запрошенням та лише у трьох країнах – США, Японії та Південній Кореї. Не будуть підлягати монетизації публікації, які позначені, як фірмовий вміст або співпраця. А ще мають водні знаки сторонніх додатків, наприклад з TikTok.

Навіщо Instagram платити за фото

Публікація різних світлин – це загалом те, завдяки чому став таким популярним Instagram. Проте нещодавно він зосередився на новій функції Reels, яка фактично повністю копіює стрічку TikTok.

Як пише Business Insider, конкуренція двох компанія вийшла за межі відео, коли TikTok додав можливість публікувати фото. І вони набирали у середньому в 1,9 раза більше лайків і в 2,9 раза більше коментарів, ніж відео. У компанії навіть роздумують, чи не створити їм окремий застосунок для публікації фото.

Тож система бонусів в Instagram має заохотити більше користуватися застосунком та створювати більше цікавого контенту.

• Новий відеоплеєр дебютує найближчими тижнями на iOS та Android у США та Канаді, а найближчими місяцями – у всьому світі.
• Раніше Facebook використовував декілька форматів для перегляду відео. Наприклад, користувачі могли дивитись довге відео у горизонтальному режимі, тоді як інші відео відтворювались прямо у стрічці Facebook.

Оновлений плеєр автоматично налаштовуватиметься під вертикальні відео, але також матиме опцію повноекранного режиму для більшості горизонтальних відео – достатньо просто перевернути телефон, щоб дивитися їх у горизонтальному режимі.

Зміниться також зовнішній вигляд відеоплеєра Facebook. За допомогою повзунка в нижній частині програвача користувачі зможуть переходити до різних частин відео. Нові елементи керування дозволять ставити відео на паузу та перемотувати назад.

LinkedIn також тестує вертикальну відеострічку, схожу на TikTok та Instagram Reels.

Один із перших нову функцію помітив користувач Остін Нулл. У нього розділ з відео розташувався праворуч від розділу Home. Якщо перейти, то з’явиться стрічка з короткими відео, як у TikTok.

«Я казав вам усім, що як тільки LinkedIn як продукт наздожене інші платформи, це буде кінець», – написав Austin.

LinkedIn далеко не перші, хто запозичив у TikTok такий формат. У листопаді 2019 року Instagram почав випробовувати нову функцію відео під назвою Reels. Спершу вона була доступна лише в окремих регіонах, та згодом її поширили усім.

У 2020 році з’явився новий конкурент від YouTube – Shorts, а згодом тренд на вертикальні відео підхопили навіть музичні застосунки. Зокрема у березні цьогоріч Spotify запусти бета-версію музичних відео, але вона доступна поки тільки в 11 країнах – України серед них немає. 

Також такий формат можна побачити на Twitch, Reddit та Netflix.

«Тут багато грошей»

Вольферманн почала розкручувати власний бренд у TikTok ще на першому курсі коледжу, і доклала максимум зусиль після випуску. Вона створила свій імідж та сформувала аудиторію. Але тепер вважає, що краще заробляти менше грошей та мати менше автономії на рутинній корпоративній роботі, ніж витратити бодай ще один день на «саморекламу та вихваляння себе».

За словами Вольферманн, саме можливості та дохід від блогерства – це одна із причин, чому так багато людей хочуть зробити соцмережі своїм основним місцем роботи. Fortune пише: в опитуванні 2023 року майже 60% представників покоління Z сказали, що хотіли б стати впливовими інфлюєнсерами, а троє з десяти навіть заплатили б за те, щоб мати підписників.

«Ось чому тут так багато влади. У бізнесі та маркетингу багато грошей. Безумовно більше, ніж я б могла отримати на іншій роботі, бувши випускницею», – сказала Ана Вольферманн.

Попри це, дівчина пішла на роботу із графіком з дев’ятої ранку до п’ятої вечора. Вона сподівається потрапити у сферу, яка буде їй до душі – у цифровий маркетинг або управління соцмережами. Хоча й думає, що зароблятиме там менше, ніж її річний дохід інфлюенсерки. Але про які суми йдеться – дівчина розповідати не захотіла.

Тож, що ж спонукало Вольферманн відмовитися від доходів від блогерства та популярності

• В інтерв’ю Анна розповіла, їй приємне відчуття «стабільності», адже як інфлюенсерка вона може тільки припустити, скільки заробить у наступному році.
• Ще одна причина, вона б хотіла бути цінною для людей у спосіб, який, на її думку, більш впливовий за теперішній. 
• Попри всі «плюшки», які дає життя зірки TikTok, може настати криза ідентичності, сказала Вольферманн. Дівчина відчула, що стала «більш поверхневою» і її нічого не цікавило поза її життям. Їй би хотілося більше інтелектуальних викликів.

Я хочу привернути увагу до цього, тому що, на мою думку, багато молодих дівчат обожнюють ідею ділитися своїм життям в інтернеті. Зрештою, ви станете одержимі собою. Адже те, що ви робите, з ким ви спілкуєтеся, як ви виглядаєте – станете вашим пріоритетом. Це трохи антиутопічно.

«Ми розпочинаємо розслідування щодо TikTok через підозру в порушенні прозорості та обов’язків щодо захисту неповнолітніх: залежний дизайн, обмеження часу екрана, «ефект кролячої нори», верифікація віку, стандартні налаштування конфіденційності», – написав у X/Twitter комісар ЄС з питань внутрішнього ринку Тьєррі Бретон.

Згідно із Законом про цифрові послуги (DSA), особливо великі онлайн-платформи та пошукові системи зобов’язані більше боротися з незаконним онлайн-контентом та загрозами, пов’язаними з безпекою громадян.

• Власник TikTok, китайська компанія ByteDance, може бути оштрафована на суму до 6% від світового обороту, якщо буде визнана винною у порушенні правил DSA.
• Представник TikTok заявив, що компанія продовжуватиме співпрацювати з експертами та індустрією для забезпечення безпеки молоді на платформі та з нетерпінням чекає на можливість детально пояснити ці дії Європейській комісії.
• Комісія тим часом повідомила, що розслідування зосередиться на дизайні системи TikTok, зокрема алгоритмічних системах, які можуть стимулювати поведінкову залежність.
• Окрім питань захисту дітей, комісія також вивчає, чи надає TikTok надійну базу даних щодо реклами на своїй платформі, щоб дослідники могли вивчати потенційні онлайн-ризики.

Це вже друге розслідування згідно з DSA після того, як соціальна платформа X Ілона Маска потрапила під приціл ЄС у грудні минулого року.

UMG, що володіє правами на музику таких світових зірок, як Тейлор Свіфт, Біллі Айліш, Аріана Гранде та інші, не змогла домовитися з TikTok про нову угоду щодо ліцензування музики. UMG звинувачує платформу у виплаті мізерних гонорарів артистам попри значні доходи від реклами.

Внаслідок цього з TikTok зникли не лише хіти світових зірок, але й пісні українських виконавців, що співпрацюють з ENKO, серед яких Alyona Alyona, Jerry Heil, YAKTAK, NAHABA та ANKA, що брали участь у нацвідборі на «Євробачення-2024».

Варто зазначити, що видалення стосується лише офіційних записів. Неофіційні записи та кавери, виконані наживо, залишаються доступними на платформі.

• Universal Music вважає, що TikTok платить занадто мало за доступ до свого каталогу. TikTok, зі свого боку, вважає, що Universal Music просить забагато.
• Хоча TikTok має понад мільярд користувачів, він становить лише 1% загальних доходів Universal, заявив лейбл.

У відкритому листі до спільноти виконавців і авторів пісень Universal, який контролює близько третини світової музики, стверджується, що «врешті-решт TikTok намагається створити бізнес на основі музики, не сплачуючи справедливу ціну за музику».

У відповідь TikTok заявив: «Це сумно і розчаровує, що Universal Music Group поставила власну жадібність вище інтересів своїх виконавців і авторів пісень».

Universal займає домінує в глобальній індустрії звукозапису. Він володіє правами на величезну кількість виконавців від Beatles і Rolling Stones до Елтона Джона і Аріани Гранде. Зокрема і на Murder on the Dancefloor Софі Еліс-Бекстор, яка нещодавно стала хітом на TikTok.

Це перший випадок, коли Universal Music вживає таких радикальних заходів. Раніше компанія неодноразово погрожувала видалити свої пісні з інших платформ, але врешті-решт вдавалось домовитися про оплату.

Нова функція автоматично розпізнає предмети на відео та направляє користувачів «знайти подібні товари в TikTok Shop».

Представник TikTok підтвердив виданню, що функція на ранній стадії тестування.

До цього лише деякі інфлюенсери та бренди мали можливість позначати продукти. Вони мали проходити процедуру схвалення в адміністрації TikTok, але автоматична ідентифікація товарів на відео дозволить суттєво розширити можливості e-commerce на платформі – лише протягом 2024 року компанія планує наростити у США продаж до $17,5 млрд.

Про появу такої функції повідомляло видання Business Insider у листопаді минулого року. А кнопка «знайти подібні товари в TikTok Shop» була помічена на відео, опублікованих у вересні та жовтні минулого року.

Запуск магазину тримав змішані відгуки. Продавці високо оцінили застосунок, оскільки вони зафіксували рекордні продажі для своїх малих бізнесів протягом першого святкового сезону. Проте користувачі скаржилися на підробки та контрафактні товари, що продаються на ринку TikTok. Деякі також кажуть, що засилля рекламних постів від інфлюенсерів псує враження від користування платформою.

Як активувати автоскролинг?

Просто затисніть пальцем будь-яке відео на сторінці «Для вас» (ніби збираєтеся його репостити) та натисніть кнопку автоматичного прокручування. Ваш фід почне автоматично гортати нові відео, не вимагаючи від вас жодних дій. Однак, якщо натрапите на пост із фотографіями, автоперегортання призупиниться, допоки ви не переглянете всі зображення.

Щоб вимкнути функцію, знову затисніть пальцем на екрані та виберіть «Ручне перегортання».

Оскільки автоскролинг ще перебуває на стадії тестування, він доступний не всім користувачам TikTok. Схожу функцію автопрогравання відео ще у 2014 році впровадив YouTube.

• Згідно з даними компанії, опублікованими у звіті в середу, пости, спрямовані на українських та російських користувачів, а також на широку аудиторію по всій Європі, мали на меті штучно підсилити проросійські наративи щодо війни. Деякі фейкові акаунти навіть маскувалися під новинні агенції.
• Також цього тижня, окреме розслідування BBC виявило 800 фейкових акаунтів, які, за їхніми даними, поширювали в європейських країнах брехливі твердження про те, що високопоставлені українські чиновники та їхні родичі купили розкішні автомобілі чи вілли за кордоном після повномасштабного вторгнення росії.
• Представник TikTok заявив CNBC, що компанія почала розслідувати ці акаунти ще до розслідування BBC і що всі виявлені фейкові облікові записи були видалені.
• Більшість цих акаунтів – близько 13 000 – були створені у рф і поширювали кремлівську пропаганду війни місцевими мовами в Україні, росії, Німеччині, Італії, Туреччині, Сербії, Чехії, Польщі та Греції.

Однак, також було виявлено низку акаунтів, створених в Україні, які «штучно поширюють наративи з метою збору грошей для українських військових».

За даними TikTok, загальна кількість підписників фейкових облікових записів перевищила один мільйон.

Як працюють алгоритми TikTok

Алгоритм TikTok – це система рекомендацій, яка визначає, які відео відображатимуться на сторінці користувача. Такі рекомендації унікальні, тобто різні користувачі не побачать однакові відео на власних сторінках.

На формування рекомендацій впливають такі дії:

• стеження за іншими обліковими записами;
• залишені коментарі під відео;
• уподобані та збережені відео;
• відео, які користувач позначив як «Не цікавить»;
• відео, якими користувач поділився в застосунку;
• частка перегляду того чи іншого відео.

Водночас TikTok не вибудовує рекомендації на кількості підписників або історії попередніх високоефективних відео.

TikTok як спосіб популяризації бізнесу

• За даними опитування громадської організації «Опора», найпопулярнішим джерелом інформації для українців залишаються соціальні мережі і 25% респондентів віддають перевагу TikTok.
• Недавно «Укрзалізниця», завела акаунт у TikTok і створює відео з використанням популярних трендів. Також на сторінці є новини компанії, часто в жартівливому стилі.
• Інший приклад — мережа АЗК UPG разом з креативною агенцією Bachysh відзняли серію роликів, у яких компанія робить компліменти клієнтам на своїх АЗК. Перше ж опубліковане відео в соцмережі набрало понад 2,5 млн переглядів, а загальне охоплення на всіх платформах перевищило 4 млн.
• Логіка долучення великого бізнесу до TikTok завжди є, адже такий крок підвищує лояльність, упізнаваність бренду та наближає його до своєї цільової аудиторії.

Тим часом для малих компаній TikTok — це можливість показати свої продукцію чи послугу ширшому колу людей, збільшити аудиторію та число клієнтів.

Щоб продавати та систематично зростати у TikTok потрібно розробити стратегію.

«Коли в мене “залітає” відео, це завжди продажі. Останнє моє відео набрало 200 000 переглядів і принесло близько 150 продажів», – каже власниця невеликого Instagram-магазину одягу Наталія Скумин.

Контент-креатори для TikTok

З розвитком TikTok та зростанням попиту на креативну рекламу почала набувати популярності спеціальність контент-креатора. Це людина або команда, які створюють актуальний креативний контент.

Бренди та компанії звертаються до таких людей та замовляють у них контент для власних сторінок.

Успішний кейс:

• У TikTok набуває популярності акаунт Kreat for Jysk, для якого команда креаторів знімає короткі скетчі в магазинах JYSK.
• У травні 2023 року креатори змогли підняти канал та зробити його впізнаваним.
• Євгеній Навроцький з команди креаторів KreatParni, яка створює контент для JYSK, розповів, що після прориву до них почали звертатися інші бренди: «Цитрус», Comfy, Hotline, Film.ua, «Аптека АНЦ».
• Фіксованої ціни на їхні послуги немає. Вартість послуг залежить від складності проєкту, попиту та пропозиції.
• За словами Євгенія Навроцького, лідери ринку, як от Hooligan Buro Антона Мурафи, беруть за ведення TikTok $3000-4000 на місяць. До них звертаються великі бренди, у них працює велика команда сценаристів.

CNBC розповів її історію. AIN.UA пропонує переклад.

Ясмін Тейлор – популярна TikTok-блогерка з Амарілло, Техас. Вона ділиться порадами з маніменеджменту, який називається cash-stuffing. Ясмін почала практикувати цей метод на початку 2021, щоб приборкати свої витрати та борги.

В січні 2021 року Тейлор ледве зводила кінці з кінцями. Вона нещодавно втратила роботу на повний робочий день і обходилася підробітками в якості курʼєра DoorDash. У неї було близько $60 000 студентського кредиту та -$9000 за медичне обслуговування на кредитній картці.

Про методику кешстафінгу вона дізналась з YouTube і стала дотримуватись її, витрачаючи гроші лише на те, на що вони в неї були.

Кешстафінг – як це працює?

Отримавши чек, Ясмін одразу переводила гроші в готівку, після чого розкладала по паперовим конвертам, призначеним для різних категорій витрат. В один конверт – гроші на оплату рахунків, в інший – на їжу на місяць, і так далі. А те, що лишилося – в конверт «на майбутнє» (спершу це було погашення боргів, адже починала Ясмін з дуже і дуже обмеженими бюджетами).

Метод не новий, родини ним користувались ще до появи карток та банківських рахунків. І для Ясмін він спрацював на відмінно. Через кілька місяців, ретельно відстежуючи, куди йдуть усі її гроші, вона заощадила $1000. Це був перший раз у її житті, коли вона мала доступ до такої кількості готівки.

Вже в перший рік експерименту Тейлор змогла погасити $23 000 боргу за студентську позику та борг на кредитці.

Бізнес на TikTok

Своїми успіхами Ясмін почала ділитися на TikTok, де швидко стала віральною. Її акаунт Baddies and Budgets на сьогодні має більше 800 000 підписників. Тож вона вирішила монетизувати свою фан-базу.

Навесні 2021 року на зекономлені $1200 Тейлор купила акаунт на Shopify та матеріали, і стала продавати аксесуари для готівки, такі як конверти та гаманці ручної роботи. А ще – поради та уроки з бюджетування.

З квітня до кінця 2021 року бізнес приніс їй майже $250 000.

Відтоді справа зростала і Buddies and Budgets перетворився на реальний бізнес. Лінійка продуктів розширилася та вийшла за рамки лише товарів першої необхідності, оскільки все більше й більше шанувальників почали ототожнювати себе з її брендом. Тож до аксесуарів для бюджетування додались такі речі, як брендовані горнятка та брелоки.

Що далі?

У 2022 році бізнес приніс Тейлор близько $850 000. За 2023 рік вона планує заробити $1 млн.

Незважаючи на це, вона платить собі скромну зарплату в $1200 на тиждень, реінвестуючи значні кошти в бізнес. Ясмін, як і раніше, сортує свої фінанси готівкою щотижня, відкладаючи частину на власні витрати, а частину на пенсійні рахунки та інші заощадження.

«Ті самі речі, яким я навчаю свою аудиторію, я все ще практикую у своєму повсякденному житті», – розповіла Тейлор в інтервʼю CNBC.

Текстові публікації в TikTok візуально виглядають схожими на Instagram Stories: користувачі можуть додавати фоновий колір, змінювати вигляд тексту та додавати музику та наклейки до публікації. 

Повідомлення мають обмеження в 1000 символів. Інші користувачі також можуть взаємодіяти з публікацією так само, як вони взаємодіють із відео — робити власні зшивання, створювати дуетів та додавати коментарі.

Чому це цікаво?

Той факт, що компанія, відповідальна за рекордно шведку популяризацію короткоформатних відео додає новий формат взаємодії — це вже цікаво. Проте головним тут є час, коли TikTok вирішив приділити свою увагу текстовим постам.

Такі платформи, як Threads, Bluesky, Mastodon та багато інших, намагаються позиціонувати себе як життєздатну заміну Twitter — або принаймні щось таке, що зробить традиційний формат Twitter знову веселим.

І Twitter, який втрачає власну айдентику, користувачів, та регулярно вводить нові дивні правила, відчиняє для платформ-конкурентів вікно можливостей, щоб відвоювати частину ринку. І можливо саме TikTok, а не Threads (в якого вже падають всі головні показники популярності) зможе цим скористатися. 

• За словами Оле Оберманна, глобального керівника відділу розвитку музичного бізнесу в TikTok, додаток є «новим типом сервісу, який поєднує в собі можливості пошуку музики на TikTok із найкращим у своєму класі сервісом потокового передавання».
• TikTok Music поки запущено лише в Індонезії та Бразилії. Додаток пропонує доступ до ліцензованої музики за підпискою та включає каталоги всіх трьох основних звукозаписних компаній: Universal Music Group, Warner Music Group і Sony Music.
• В TikTok Music зазначили, що пропонують користувачам «повний каталог музики від тисяч лейблів і виконавців, безперервне прослуховування без реклами та функцію завантаження для прослуховування в автономному режимі».
• Ключовою особливістю програми є те, що вона дозволить користувачам слухати повні версії вірусних пісень TikTok на TikTok Music. Нові користувачі, які підпишуться на TikTok Music у Бразилії та Індонезії, отримають місячну безкоштовну пробну версію нового потокового сервісу. Вартість нового додатка така: Бразилія (iOS і Android): 16,9 R$ (приблизно $3,49), Індонезія (iOS): 49 000 рупій (приблизно $3,25), Індонезія (Android): 44 900 рупій за перші 12 місяців, потім 49 000 рупій.
• Відповідаючи на запитання про плани розгортання TikTok Music за межами Бразилії та Індонезії, представники сервісу заявили, що «дуже раді можливостям TikTok Music для шанувальників музики, артистів і індустрії, але не мають ніяких планів, якими могли б поділитися».
• Це вже друга спроба ByteDance материнської компанії TikTok, вийти на ринок скімінгу музики. Перший додаток називається Resso і працює в Індії, Індонезії та Бразилії.
• Проте тепер, після релізу нового сервісу Resso припинить роботу в Індонезії та Бразилії з 5 вересня 2023 року. TikTok Music повідомляє, що дійсні користувачі Resso можуть перенести свої облікові записи в новий додаток «одним натисканням кнопки».

Insider зібрав дані від тіктокерів про їх заробітки з різних джерел доходу на TikTok.

Вбудовані інструменти мотивації – від $20 за ефір до $34 000 за місяць

Деякі тіктокера заробляють непогані гроші через вбудовані віртуальні «подарунки» під час прямих трансляцій.

• ASMR-креаторка Люсі Девіс заробляє від $20 до $300 на кожному прямому ефірі.
• А австралієць Джейкі Боем, на стрімах в TikTok, як він спить, за місяць заробив $34 000.

Фонд творців – від $0,02 до $0,03 за тисячу переглядів

TikTok має кілька вбудованих інструментів монетизації, зокрема Фонд творців (Creator Fund), з якого платять користувачам, що мають принаймні 10 000 підписників і 100 000 переглядів своїх відео за період у 30 днів.

Виплати з Фонду творців становлять кілька центів за кожну тисячу переглядів. За словами Генка Гріна, йому платили від $0,02 до $0,03 за кожну тисячу переглядів у TikTok.

Блогер Престон Сео, який працює у сфері особистих фінансів і має 2,4 мільйона підписників у TikTok, заробив близько $1 664 із Фонду творців у період із січня 2021 року по травень 2021 року. Його акаунт приносить в середньому від $9 до $38 на день.

У 2023 році TikTok почав тестувати так звану Програму Креативності, призначену для виплат користувачам «більш високого середнього валового доходу» за відео тривалістю понад одну хвилину. Долучитися можуть лише користувачі, які мають принаймні 10 000 підписників і досягли 100 000 переглядів відео за останні 30 днів. При цьому треба обирати – або участь у Фонді творців, або у Програмі креативності – не в обох одночасно.

TikTok Pulse – від кількох центів до пари десятків доларів

Компанія також ділиться доходом від реклами з творцями через програму контекстної реклами під назвою TikTok Pulse, яку анонсували у травні 2022 року. В рамках програми бренди можуть купувати рекламу в різних категоріях, як-от кулінарія, краса та мода. 50% від доходу платформа обіцяє розділити з автором, в чиє відео потрапив прерол. Лише автори, які мають принаймні 100 000 підписників, можуть брати участь у цій програмі.

Однак перші виплати від TikTok Pulse розчарували креаторів. Вісім інфлуенсерів (від кількох сотень тисяч до кількох мільйонів підписників, переважно з ніш ігри та лайстайл) в перші місяці заробили від кількох центів до $17.

TikTok Effect Creator Rewards – від $700 до $14 000 за доповнену реальність

Компанія також запустила фонд у $6 млн для творців ефектів доповненої реальності. Програма отримала назву TikTok Effect Creator Rewards і пропонує творцям доповненої реальності базову плату від $700 до $14 000 за ефекти, які з’являються принаймні в 500 000 відео.

На момент запуску (травень 2023) фонд доступний лише для користувачів, яким виповнилося 18 років і які проживають у США, Великобританії, Франції, Італії, Іспанії та Німеччині.

Спонсорство – від $350 до $20 000 в залежності від популярності

• Алекс Охеда, який має близько 8 млн підписників у TikTok, розповів Insider у 2022 році, що його плата за одне спонсороване відео в додатку становила $20 000.
• Тіктокерка з Атланти Симфоні Кларк, яка має близько 200 000 фоловерів, брала від $350 до $600 за спонсорований пост.
• А тріо тіктокерок Ніколь, Наталі та Ніці Тейлор, які зараз мають близько 12,7 млн підписників, музичні лейбли платять по $750 доларів за рекламу пісні в одному відео, $1400 за два відео та $2000 за три відео.
• Інші креатори заробляють гроші, створюючи контент для TikTok-акаунтів брендів. Наприклад, фітнес-блогерка Салха Азіз бере сотні доларів за створення UGC-контенту для використання брендами в маркетингових кампаніях.

У підсумку можна сказати, що все залежить від популярності блогера та того, наскільки приваблива його ніша для брендів. Бо саме на спонсорство і контракти з рекламодавцями все ще припадає левова частка доходів тіктокерів. Програми з монетизації наразі не приносять доходу, який міг би гарантувати хоча б мінімальну фінансову незалежність. Хоча трапляються і поодинокі неочікувані success stories, як-от у Боема, що стрімив свій сон.

• Вакансія називається «TikTok Watching Job 2.0» і пропонує трьом щасливчикам $100 на годину за умови, якщо вони протягом 10 годин поспіль невпинно переглядатимуть тіктоки. В сумі – $1000 за 10 годин TikTok-скролінгу.
• Щоб податися на вакансію, кандидатам потрібно підписатися на YouTube-канал Ubiquitous, заповнити форму і зробити необов’язковий твіт про те, чому вони заслуговують на цю роботу (кандидати, які зроблять твіт, будуть в пріоритеті).
• Усі заявники мають бути старше 18 років і бути знайомими з платформою. Дедлайн подачі заявки – 31 травня 2023 року. Компанія обере всього трьох переможців, які повинні будуть поділитися своїм досвідом по завершенню програми.
• У жовтні Ubiquitous пропонував подібну вакансію, згідно з якою заявники-переможці могли заробляти $50 на годину протягом 12 годин у TikTok. Також вони могли отримати інші бонуси та подарункові карти.
• За останні кілька років TikTok подвоїв свою базу користувачів у всьому світі з 291,4 млн у 2019 році до 655,9 млн у 2021 році. За оцінками Insider Intelligence, до 2025 року кількість користувачів досягне одного мільярда.

• Він особисто відзняв фото та відео руху колони української військової техніки з боєприпасами, а потім запостив це у соцмережу із геолокацією.
• Свої дії блогер пояснював бажанням «наростити» аудиторію. За даними СБУ, його відео «за лічені хвилини це відео підхопили російські пропагандистські пабліки, зокрема прокремлівські Telegram-канали із загальною аудиторією понад 100 000 підписників». На сторінці «тіктокера» відео подивилися більше 500 000 користувачів.
• Під час обшуку його житла СБУ виявила мобільний телефон, на який він зняв те відео.
• Зараз блогеру повідомлено про підозру за ч. 2 ст. 114-2 Кримінального кодексу України (поширення інформації про переміщення, рух або розташування ЗСУ чи інших військових формувань).
• За ч. 2 ст. 114-2 КК України передбачено покарання у вигляді позбавлення волі на строк від 5 до 8 років.

• Іньтао Ю, який був головою інженерного відділу діяльності ByteDance у США з серпня 2017 року по листопад 2018, подав проти компанії позов про незаконне звільнення.
• За матеріалами позову, Комуністична партія Китаю отримала «найвищий ступінь доступу» до даних ByteDance, зокрема й тих, які зберігаються в США.
• Також колишній топ-менеджер компанії стверджує, що ByteDance «послужила корисним пропагандистським інструментом» для влади Китаю. І що в коді платформи є бекдор, через який китайська влада могла мати доступ до даних користувачів із США.
• Він також звинуватив компанію у зборі даних від конкурентів, здебільшого, Instagram та Snapchat, без дозволу користувачів.
• У компанії на запит видання відповіли, що вважають ці звинувачення безпідставними.
• Нагадаємо, влада США уже кілька разів намагалася обмежити роботу TikTok у країні, саме через підозри у співпраці з комуністичним урядом Китаю.

• Законодавці проголосували 24 голосами проти 16 за законопроект, який надає адміністрації президента можливість бану додатку TikTok, у якого в США — більше 100 млн користувачів. Республіканці голосували за заборону сервісу, демократи — проти.
• Голова комітету, конгресмен-республіканець Майкл Маккол назвав TikTok загрозою національній безпеці країни, порівняв його зі шпигунською повітряною кулею (яку нещодавно збили над територією США) та закликав діяти. За його словами, будь-хто, у кого цей додаток завантажений на телефон, надає доступ до своєї приватної інформації Комуністичній партії Китаю.
• Демократи не підтримали проект закону, заявивши, що він потребує додаткового опрацювання та консультацій з експертами.
• Цей законопроект не описує, як саме працюватиме заборона додатку, але дає адміністрації президента можливість заборонити будь-які дії з TikTok, що закриє можливість завантажувати додаток будь-кому в США.
• Нагадаємо, вперше китайський додаток, що належить ByteDance та Tencent, намагалися заборонити ще під час президентства Дональда Трампа у 2020 році, але тоді справу не довели до кінця. На даний момент більше 30 штатів США, Канада та деякі органи ЄС заборонили встановлювати TikTok на смартфони, що належать державним діячам або органам.

Що таке «Підігрівання»

TikTok завжди позиціював рекомендації у розділ For You як персоналізовану стрічку. Вона ранжується за допомогою алгоритму, який вивчає ваші інтереси на основі поведінки в додатку. Однак колишні працівники TikTok та його материнської компанії ByteDance розповіли, що команда додатка вручну відбирають конкретні відео та посилюють їх розповсюдження. Цю практику називають «підігрівом» і втілюють таємно.

«Відео частіше зʼявляється в стрічці For You для досягнення певної кількості переглядів. Загальна кількість переглядів таких відео становить значну частину щоденних загальних переглядів відео, приблизно 1-2%, що може мати значний вплив на загальні основні показники», — пояснює внутрішній документ TikTok під назвою MINT Heating Playbook.

TikTok ніколи публічно не заявляв, що займається «підігрівом» — і хоча всі технічні гіганти певною мірою намагаються розширити конкретні публікації для своїх користувачів, вони зазвичай чітко позначають, коли це роблять. Google, Meta та сам TikTok, наприклад, співпрацюють із громадськими організаціями охорони здоров’я та виборчими групами, щоб поширювати точну інформацію про COVID-19.

Джерела також повідомили, що TikTok часто використовував «підігрів», щоб покращувати свої відносини з впливовими особами та брендами, залучаючи їх до партнерства шляхом збільшення кількості переглядів.

В документі також йдеться, що самі працівники зловживали цією можливістю. Відомо про випадки, коли співробітники «підігрівали» свої власні відео, порушуючи політику компанії. Одного разу такий інцидент призвів до того, що обліковий запис отримав понад три мільйони переглядів.

Команди TikTok, ByteDance і навіть підрядники, які працюють з компанією, мають значну свободу у вирішенні, який контент рекламувати. У документі під назвою «Політика «нагрівання» TikTok» говориться, що працівники можуть використовувати функцію для «залучення впливових людей» і «просування різноманітного контенту», а також для «просування важливої ​​інформації» та «просування релевантних відео, які були пропущені алгоритмами рекомендацій».

Що кажуть в компанії?

Представник TikTok Джеймі Фавац відповів на запит Forbes: «Ми рекламуємо деякі відео, щоб допомогти урізноманітнити контент і познайомити зі знаменитостями та молодими творцями спільноту TikTok. Лише кілька людей із США мають можливість схвалювати вміст для просування в США, і цей вміст становить приблизно 0,002% відео у стрічках For You».

Спочатку в компанії використовували «підігрів» з конкретною бізнес-метою: урізноманітнити вміст TikTok, який захопили підлітки, що танцювали під однакові треки. «Мета цієї функції — просувати різноманітний контент, поширювати важливу інформацію та підтримувати творців», — йдеться в посібнику MINT Heating Playbook.

До чого тут політика?

Втручання в алгоритми стрічки допомагає платформам створювати безпечний досвід для дітей і контролювати дезінформацію. Однак багато критиків соцмереж вважають, що компанії використовують кураторство, щоб нав’язати користувачам свої власні політичні уподобання.

У випадку TikTok експерти найбільше бояться, що китайський уряд може змусити китайського власника платформи, ByteDance, посилити або придушити певні наративи в TikTok. Компанія визнала, що раніше цензурувала контент із критикою Китаю, а минулого року колишні співробітники ByteDance розповіли BuzzFeed News, що інший додаток ByteDance, тепер уже агрегатор новин під назвою TopBuzz, закріплював «прокитайські повідомлення» у верхній частині своїх новин.

Зараз TikTok веде переговори про укладення контракту з Комітетом з іноземних інвестицій у Сполучених Штатах (CFIUS), який, за його словами, розв’язувати всі проблеми національної безпеки, пов’язані з іноземною власністю програми. Але все більше законодавців прагнуть заборонити TikTok. Минулого місяця материнська компанія TikTok ByteDance визнала, що команда співробітників на чолі з керівником із Пекіна стежила за фізичним розташуванням журналістів намагаючись визначити їхні джерела. ByteDance звільнили співробітників, які брали участь у стеженні.

А у грудні TikTok оголосив, що додасть нову панель до рекомендованих відео під назвою «Чому я це бачу», яка розповідатиме користувачам про те, як для них було обрано те чи інше відео у рекомендаціях. Приклади в публікації в блозі, яка пояснювала роботу нової функції згадувалися такі формулювання: «Це відео популярне в Сполучених Штатах» і «ви стежите за [обліковим записом]», але в публікації не згадувалося «про нагрівання».

Найпопулярніші відео

В США

1. @amauryguichon. Створення великого шоколадного жирафа
2. @chipmunksoftiktok Білка Squishy повернулася після зимової сплячки
3. @rosalia Те як ви жуєте гумку, багато про вас розповідає
4. @blondebrunetteredhead Цікавий погляд на трек Jiggle Jiggle
5. @little.blooming.women Куменде відео про дівчинку, яка каже, що вона лише дитина.
6. @schmoyoho Пісня про кукурудзу
7. @lizzo Ліззо навчає танцювати
8. @itsmrfinn Інтрига щодо щороічного шкільного мюзиклу
9. @jimmydarts Допомога бездомному Тому
10. @meltandpour Лава проти льоду

Решта світу

1. @ox_zung. Перевірка лайфхаків
2. @rosalia. Знову відео про жувальну гумку
3. @lav_sings. Дивовижна реакція на виконання пісні
4. @robertirwin. Ящірці врятували життя
5. @thammachad Тіктокер з Таїланду отримує нагороду

Найпопулярніші пісня

У США

1. “Sunroof” – Nicky Youre & dazy 
2. “L$d” – Luclover 
3. “Ginseng Strip 2002” – Yung Lean 
4. “About Damn Time” – Lizzo 
5. “Just a Cloud Away” – Pharrell Williams 
6. “Forever” – Labrinth 
7. “Wait a Minute!” – WILLOW 
8. “Jiggle Jiggle” – Duke & Jones & Louis Theroux 
9. “BILLIE EILISH.” – Armani White 
10. “Running Up That Hill (A Deal With God)” – Kate Bush 

Решта світу

1. “Ginseng Strip 2002” – Yung Lean 
2. “Sunroof” – Nicky Youre & dazy 
3. “Wait a Minute” – WILLOW 
4. “Beat Automotivo Tan Tan Tan Viral” – WZ Beat 
5. “Cool for the Summer” – Demi Lovato 
6. “Jiggle Jiggle” – Duke & Jones & Louis Theroux 
7. “Me Porto Bonito” – Bad Bunny & Chencho Corleone –
8. “About Damn Time” – Lizzo 
9. “L$d” – Luclover 
10. “Una Noche En Medellín” – Cris Mj

Найпопулярніші автори

США

1. @dylanmulvaney. Ділан Малвані – транс-актриса і комік. Серіал Ділан Days of Girlhood у TikTok про її шлях, набрав понад мільярд переглядів.
2. @pepperonimuffin. Кірстен використовує TikTok, щоб поділитися своєю гавайською культурою зі спільнотою TikTok у веселій та розважальній формі.
3. @kervo.dolo. Керво Доло – комік, який викликає сміх у всіх.
4. @drewafualo. Дрю Афуало відома завдяки своєму веселому дотепному контенту.
5. @shoelover99. Офелія Ніколс, відома багатьом своїм підписникам як «Мама Тот», ділиться теплом, підтримкою та позитивом.
6. @drewbarrymore. Актор, підприємець і ведуча ток-шоу дає підписникам і шанувальникам унікальний погляд на своє життя.
7. @lupitanyongo. Розповіді про Голлівуд.
8. @jaedengomezz & @karaleighcannella. Джейден і Кара — найкращі друзі та найкращий танцювальний дует, який започаткував популярні танцювальні напрямки в TikTok.
9. @guywithamoviecamera. Аккаунт Ріса Фельдмана почав розвиватися, коли він працював на знімальному майданчику як асистент на зйомках серіалу «Дивовижна місис Мейзел».
10. @richardajefferson. Колишній гравець НБА, який став ігровим аналітиком.

Решта світу

1. @badbunny ВиконавецьBad Bunny з Пуерто-Ріко ділився підготовкою до виходу своїх хітів.
2. @luvadepedreiro. Бразилець Лува де Педрейро показує справжню любов до футболу.
3. @bayashi.tiktok. Японський шеф-кухар Баяші, який завоював серця користувачів TikTok.
4. @dylanmulvaney. Ділан, транс-актриса та творець, яка зайняла перше місце в списку популярних творців в США.
5. @astrosamantha. Астронавт Європейського космічного агентства Саманті Крістофоретті.

Як давно ви працюєте модератором тік-току? Як влаштувалися? Ви працюєте на аутсорсингову компанію чи безпосередньо ByteDance?

Зараз я в Польщі, і з вересня цього року працюю в міжнародній аутсорсинговій компанії контент-модератором. ByteDance є нашим клієнтом, тож безпосереднього зв’язку з ними у мене немає, діалог між компанією та клієнтом відбувається на вищому рівні, а ми – контент-модератори – просто робимо свою роботу. 

Що саме входить у ваші обовʼязки? Розкажіть, як ви працюєте? Які регіони охоплює ваша команда?

Я працюю в українській команді, і в наші обов’язки входить модерація України та росії, бо, на жаль, у нас досі спільна модерація. Я працюю в першій лінії модерації, наше завдання – контролювати відео, профілі, аудіо та коментарі. 

Щодо модерації відео, профілів та коментарів, то до нас на модерацію потрапляють саме за репорт або якщо штучний інтелект підозрює порушення правил соцмережі. Аудіо потрапляють на модерацію абсолютно всі. 

Який у вас режим роботи та відпочинку? Він регламентований чи ви встановлюєте його самостійно?

Модерація відбувається 24/7, тож за регламентом у нас три зміни, кожна по 9 годин, яка включає 8 годин роботи, годину перерви, півгодини на різні активності, організовані компанією (це може бути легке тренування, інтерактивні ігри, обговорення літератури, різні дискусії, короткі лекції тощо). 

Робочий час повністю організований, щоб рівномірно виконувати всю роботу, тобто в певний час на певній лінії (до прикладу відео чи профілі, чи аудіо, чи коментарі) знаходиться певна кількість модераторів в залежності від об’єму роботи. 

Наскільки стресовою є ваша робота? Які можете виділити переваги та недоліки?

Контент буває абсолютно різним, інколи – відверто неприємним чи важким, але варто зазначити, що кожен модератор при потребі може одразу звернутись за допомогою до психолога чи просто взяти перерву під час роботи. Компанія дійсно турбується про наш комфорт. 

З переваг я б назвала хорошу комунікацію в компанії. У зв’язку з ковідом ми маємо змогу працювати онлайн, але при цьому під час зміни завжди є контакт з нашими менеджерами, завжди можна попросити допомоги з важкими кейсами тощо. Особливо недоліків в робочому процесі я поки не зустрічала за цей короткий період. 

Розкажіть, з яким контентом доводиться мати справу?

Контент абсолютно різний: від безневинних танців чи співів, які є досить популярними на платформі, до порнографічних зображень, жорстокого поводження та відвертого насильства. Варто розуміти, що в основному до нас потрапляє контент, на який хтось поскаржився, тож це часом низькоякісні беззмістовні кейси. 

Найбільш поширені кейси – діти молодше 13 років, які автоматично видаляються за віковою політикою соцмережі. Досить багато контенту з підлітками, де вживають алкоголь чи палять, чи танцюють у дещо відвертій манері – політика щодо неповнолітніх досить сувора. Мабуть невід’ємною частиною є еротичний контент для дорослих, який у більшості випадків так само заборонений. І однією з найбільших частин є російсько-українська війна, яка має власні правила, які доповнюються відповідно до ситуації в реальності. 

Які були найдивніші, найцікавіші, найжахливіші чи найсмішніші кейси?

Кожного дня через мене проходять сотні різних кейсів, тож виділити щось одне важко, але одними з найдивніших для мене є нові тренди типу you are my enemy, де публікується відверто дивний контент від сексуальних фетишів до аб’юзу над тваринами. 

Найцікавіше для мене і те, що приємно вразило, це деякий контент з ОРДЛО та окупованого Криму. Час від часу трапляються відео підлітків, які по суті виросли в окупації і не пам’ятають, що таке жити в Україні, але, незважаючи на постійну російську пропаганду, все ж намагаються у своїх відео доносити правду про війну, переконувати інших жертв окупації з 2014 року, де правда, а де брехня.  

Найжахливіше – це російські відео з нашими полоненими і вбитими військовими. Всі ми звикли дивитися на численний контент з мертвою руснею, але з іншого боку вони публікують подібне навіть з більшою жорстокістю, тож бачити це завжди боляче. 

Найсмішніше та наймиліше – це, мабуть, відео, де батьки знімають, як їхні діти співають українські пісні, ну і звісно багато контенту з милими собачками та котиками.

Як ви працюєте з фейками та відвертою пропагандою в умовах війни в Україні, яку розвʼязала росія? Наведіть приклади.

Тема війни досить детально контролюється. Практично кожна заява, фейк та пропаганда активно відстоюється нашим керівництвом. Якщо казати загалом, то правила соцмережі притримуються офіційної позиції саме України та міжнародно визнаних заяв. До прикладу, російський фейк, що нібито Буча – це українська постанова, є порушенням, офіційна позиція соцмережі на стороні України. Російські звинувачення, що в Україні нацисти, а управління Україною відбувається зовні, також підпадає під категорію «небезпечної дезінформації». 

Насправді за кожним фейком та заявою стоїть важка праця наших тімів, які відстоюють позицію України та добиваються блокування російської пропаганди. 

Також варто навести приклад дискусії на рахунок російських розпізнавальних знаків та популяризації знаку «Z», який багатьма уже сприймається як сучасна російська свастика. Протягом всіх цих 8 місяців проводилось багато переговорів і нарешті нещодавно було визнано, що зображення символу з метою прославлення російських військових чи погроз у бік України чи українців у соцмережі підпадає під категорію «загроза насильства». 

На мою думку, найбільш болючим моментом для всієї нашої команди є трактування нашого «Азову» як міжнародних терористів. Будь-яка згадка чи зображення азовців блокується, ми працюємо над тим, щоб їх забрали з цієї категорії, але поки безрезультатно, на жаль. 

Що найбільше вразило вас, коли ви долучилися до цієї роботи? Що б ви порадили користувачам тік-току як модератор?

Мабуть, найбільше мене вразило абсолютно різноманітна кількість контенту, відверто огидного та неприємного. Люди публікують абсолютно все, від звичайних буденних речей до абсолютно різних збочень та жорстокості. 

Користувачам я б порадила – в першу чергу батькам – слідкувати за їхніми дітьми та тим, що вони публікують. Діти та підлітки хочуть виглядати дорослими, тож часто намагаються копіювати дорослі тренди. 

А для більшості користувачів я б порадила таке: якщо не хочете, щоб ваші відео видаляли, вивчіть, що таке слюри, та не вживайте їх. Це мабуть одна з найпопулярніших причин бану.

На жаль, такі популярні висловлювання як «русня», «москаль», «кацап» також є слюром та заборонені. Також будьте толерантними – відкрито бажати смерті росіянам не можна, як би цього нам не хотілось, бо булінг заборонений на TikTok. 

Якщо ваше відео видалили, не варто його повторно публікувати, бо його однаково видалять, але за декілька порушень можуть ще й забанити ваш акаунт. 

Також хочеться побажати всім: творіть побільше контенту, різного, все що вам до душі, насолоджуйтесь цим процесом. І мабуть маленьке прохання від людини, яка дивиться на весь контент від українців та від росіян збоку:

Добре подумайте, чи варто танцювати під чергову популярну російську пісню, бо під цю ж пісню росіяни публікують закатованого та вбитого українця. 

Зараз усі користувачі, які мають від 1000 підписників і віком від 16 років можуть розпочинати пряму трансляцію на TikTok. Люди від 18 років можуть надсилати й отримувати «чайові» — це один із способів заробітку творців на платформі. Починаючи з 23 листопада, лише користувачі віком від 18 років зможуть проводити пряму трансляцію.

Наразі прямі трансляції розміщуються на сторінці користувача «Для вас» і на окремій стрічці, яку користувачі можуть гортати. TikTok каже, що трансляції лише для дорослих можна використовувати для комедійних шоу або обговорень життєвого досвіду, про який краще не чути дітям.

Чому це важливо

TikTok Live стає ключовою частиною використання платформи та джерелом доходу для компанії. Минулого місяця Rest of World повідомили, що ByteDance, якій належить TikTok, співпрацює з агентствами впливу, які навчають творців вести прямі трансляції та спонукають глядачів давати їм чайові. За даними Rest of World, дохід від віртуальних подарунків розподіляється між творцем, TikTok, і агентством.

Прямі трансляції також були місцем для шахрайства та дезінформації, наприклад, коли стримери розповсюджували фейкові кадри про війну РФ в Україні. А минулого тижня розслідування BBC показало, як сирійські сім’ї в таборах для біженців ходили в прямому ефірі, щоб випрошувати чайові у глядачів. У цих випадках TikTok також отримав прибуток.

На додаток до нових оновлень безпеки, TikTok анонсував нові інструменти для творців, які проводять прямі трансляції на платформі. По-перше, творці тепер можуть вести пряму трансляцію з п’ятьма гостями, використовуючи різні варіанти компонування. TikTok також повідомляє, що оновлює функцію фільтрації ключових слів для прямих трансляцій, щоб надсилати організаторам нагадування про необхідність додати заблоковані ключові слова та пропонувати інші слова, які вони можуть захотіти відфільтрувати.

• Consumer Reports стверджує, що кількість знайдених пікселів Meta та Google значно перевершує TikTok. Проте було зазначено, що рекламна платформа TikTok тільки починає працювати, тоді як Google і Meta працюють вже дуже багато років. Навіть сайт Департаменту економічної безпеки Арізони надає дані користувачів щодо відвідування його сторінок про домашнє насильство та продовольчу допомогу.
• Дослідження в основному стосувався особистих даних організацій, з якими користувачі, ймовірно, мали б проблеми, наприклад, лікарень або правозахисних груп.
• Аналітики вивчили ідентифіковані пікселі TikTok, щоб побачити, якою інформацією вони поділилися. Пікселі TikTok регулярно передають IP-адреси відвідувачів, унікальні ідентифікаційні номери, сторінки, які користувачі переглядають, а також те, що вони натискають і вводять. Він також має доступ до пошукових запитів. Все це незалежно від того, чи є у користувача обліковий запис TikTok.

«Як і інші платформи, дані, які ми отримуємо від рекламодавців, використовуються для підвищення ефективності наших рекламних послуг», – коментують в TikTok.

Чому це важливо

Meta та Google мають детально прописану політику, яка забороняє передачу конфіденційних даних. Однак трекери часто надсилають їх незважаючи на це. Пікселі TikTok нічим не відрізняються. Деякі керівники компаній не знали, якими даними їх сайт ділиться і з ким. Consumer Reports повідомила клініку Mayo, що їх сайт обмінювався даними з TikTok. Пізніше клініка видалила трекер TikTok, але сайт усе ще використовує значну кількість інших пікселів, у тому числі від Microsoft, Google та інших.

TikTok – це новий Google. Прабхакар Рагхаван, старший віце-президент із пошуку в Google, сказав, що «майже 40% молодих людей, коли шукають місце для обіду, не заходять на Карти Google або в пошук. Вони заходять у TikTok або Instagram». Підлітки звертаються до TikTok для отримання все більшої кількості інформації, яку раніше шукали через Google.

З одного боку, в цьому немає нічого особливо дивного: інтернет просто стає все більш візуальним місцем. YouTube довгий час був другою за популярністю пошуковою системою, і для багатьох запитань найкращою відповіддю є відео. Однак чи можуть такі соцмережі як TikTok чи Instagram повністю замінити Google і скільки варіантів використання пошуку вони можуть відтворити.

Я намагався це з’ясувати, і протягом кількох днів спочатку робив усі свої запити у TikTok, а вже потім у Google. Є речі, для яких TikTok є абсолютно корисною пошуковою системою, навіть якщо алгоритм TikTok і вміст ще не зовсім налаштований для цього. Однак досі Google поза будь-якою конкуренцією щодо глобального пошуку. Не думаю, що в Google хтось насправді нервує через зростання пошуку в TikTok. Скоріше за все нервувати слід YouTube.

Я почав з пошуку місця для обіду за фразою «ресторани в моєму районі». Нічого корисного не знайшов. Тоді я спробував запит «ресторани в дель Рей Вірджинія», де я живу, і результати виявилися напрочуд корисними. Пошук видав ресторан Matt & Tony’s неподалік від мене, і кафе Del Ray, яке є одним із популярних місць у цьому районі. Інший результат показав ресторан в іншому штаті, який знаходиться буквально за тисячі миль від мене. Далі ще кілька раз повторився перший варіант і Matt & Tony’s і ресторани з інших штатів.

Жодне з цих відео не було рекламою і не публікувалося з офіційного облікового запису закладу. Деякі були створені місцевими блогерами. Решту завантажили звичайні користувачі, які просто розповідали про свої останні знахідки.

Загалом, знаходити інформацію на тему їжі в TikTok дуже зручно. Це також чудовий інструмент для пошуку рецептів, особливо простих. Запит «шоколадне печиво» показав усі типи і варіації рецептів, які я міг уявити. Однак є і незручності: відео часто зняті дуже динамічно, тож доводиться або робити нотатки, або переглядати їх багато разів.

Головна функція Google – це доступ до інших сайтів та сервісів. Найпопулярнішими пошуковими запитами в тут є такі слова, як «Facebook» чи «Amazon». TikTok тут точно не допоможе, якщо тільки вам не потрібна нескінченна кількість відео про дивні товари на Amazon.

Google — універсальна платформа і найкращий спосіб знайти детальну інформацію в інтернеті. Запитання на зразок «хто був 16-м президентом Сполучених Штатів», «скільки унцій у чашці» або «о котрій годині починається Суперкубок?» навряд чи спрацюють в TikTok.

Тим не менше, у пошуках Google росте кількість запитів «що подивитися». І в цій темі TikTok справляється добре. Перша рекомендація, яку я отримав, була щодо трилера The Weekend Away на Netflix. Наступними були рецензії на «Захищаючи Джейкоба» та кілька інших нових шоу. Нічого в результатах не здавалося персоналізованим або схожим на мій смак, але я повернувся із купою хороших ідей. До того ж гортати TikTok набагато цікавіший спосіб дізнаватися інформацію, ніж читати результати Google.

Якщо пошук справді є довгостроковою метою TikTok, платформу потрібно буде дещо змінити. Наразі творці можуть залишати лише одне посилання в описі профілю. Тому ви бачите багато застарілих відео, які пропонують перейти за посиланням в профілі, якого вже немає. Корисний контент іноді губиться у TikTok, серед вірусних трендів з танцями та співом, тож платформі доведеться знайти спосіб заохотити людей створювати зручні для пошуку речі.

Внутрішній документ Instagram, який отримали The Wall Street Journal, проливає світло на процеси в компанії щодо Reels. Залученість нової стрічки падає вже зараз. Користувачі TikTok витрачають майже 198 млн годин на день у соцмережі, а для Reels цей показник лише 17,6 млн — менше десятої частини. У звіті, опублікованому в серпні, говориться, що залучення Reels впало на 13,6% за останні чотири тижні, і «більшість користувачів Reels взагалі не залучені».

Основною проблемою для Instagram є відсутність оригінального контенту. У Reels майже третина відео зроблено за допомогою інших інструментів. Часто такі ролики видає водяний знак. Повторна публікація відео з TikTok шкодила Reels настільки, що Instagram вийшов із заявою, що навмисне знижує рейтинг такого вмісту в рекомендаціях. Щоб спонукати людей створювати контент для Instagram і Facebook, Meta навіть виділила один мільярд доларів на виплати творцям до кінця року. Наразі вони вже отримали $120 млн.

Речник Instagram каже, що проблема не настільки серйозна, як здається. Інформація про витрачений на перегляд Reels порівняно з TikToks у звіті, є застарілим, не достатньо глобальним і відображає лише «короткотривалий стан речей».

«У нас ще є над чим попрацювати, але творці та компанії бачать перспективні результати. Наша монетизація зростає швидше, ніж ми очікували, оскільки більше людей дивляться, створюють і підключаються через Reels, ніж будь-коли. Залучення Reels зростає щомісяця в цілому», — кажуть в компанії.

У той час як Meta все більше й більше перетворює Instagram на TikTok , користувачі обурюються. У липні Кайлі Дженнер і Кім Кардашьян репостнули вірусну публікацію в Instagram, яка просить платформу «перестати намагатися бути TikTok».

Її також підтримали мільйони людей, що змусило платформу відреагувати та скасувати деякі запропоновані зміни. Відсоток користувачів Instagram, які вважають, що компанія «дбає про них», різко впав за останні роки з 70% у 2019 році до приблизно 20% на початку цього літа.

Подобається це користувачам чи ні, Meta продовжить мімікрувати під TikTok, а користувачі бачитимуть все більше рекомендованого вмісту з облікових записів, за якими вони стежать.

Forbes випустив матеріал про те, як ByteDance пробивається в інших галузях, захоплюючи все: від стартапів відеоігор до медичних веб-сайтів і платіжних процесорів, навіть колись займаючись освітніми додатками та бізнесом із розміщенням нерухомості. Журналіст AIN.UA зробив переклад.

Як росте імперія ByteDance і чому це погано?

Включаючи TikTok і його китайський аналог Douyin ByteDance перераховує лише сім продуктів, якими вона володіє. Але Sensor Tower виявила 70 різних активних програм від ByteDance, навіть не враховуючи в перелік шанхайську мережу кафе Manner Coffee та китайський бренд чаю з лимоном Ning Ji, які вважають ByteDance значним інвестором.

Деякі експерти зазначають, що вихід ByteDance за межі соціальних мереж викликає занепокоєння через інвестиції китайського уряду в ByteDance та закони Пекіна, які вимагають від китайських компаній передавати велику кількість інформації про своїх користувачів, пояснюючи це питаннями національної безпеки та розвідки.

Ключова відмінність між ByteDance та Amazon, яка так само розширює свою присутність у сфері охорони здоров’я завдяки придбанню OneMedical, полягає в тому, що Amazon — приватна компанія, що не має зобов’язань перед урядом США.

«Amazon не співпрацює з урядом США та не отримує грошей від нього, і вони не зобов’язані дивитися з урядом даними. А ByteDance повинна надавати інформацію комуністичній партії», — зазначила колишній керівник контррозвідки уряду США Еваніна Вільям.

Хоча вартість ByteDance впала нижче $300 млрд через загальне падіння ринку технологій, десятирічний стартап швидко виріс до конкуренції китайським технологічним титанам Alibaba та Tencent, які існують вдвічі довше.

«Чим більшою стає китайська компанія, тим важливішою вона є для китайської економіки, а отже, для Комуністичної партії Китаю та держави. Бо китайська економіка, по суті, є продовженням держави», — сказав Вілл Даффілд, політичний аналітик Інституту Катона.

ByteDance вже присутній в таких сферах, як новини, ігри, соціальні мережі, охорона здоров’я, віртуальна реальність та освіта. І в більшості випадків це відбувалось шляхом інвестицій або повного викупу окремих компаній.

Новини

• За кілька років до того, як ByteDance запустив Douyin (китайську версію TikTok) і сам TikTok за межами материкового Китаю, одним із перших продуктів ByteDance був сервіс новин Toutiao. До 2017 року Toutiao зібрав близько 700 млн користувачів у Китаї — і ByteDance також випустив міжнародну версію TopBuzz, орієнтовану на аудиторію в Сполучених Штатах. До 2018 року у TopBuzz було понад 40 млн користувачів у США, але у 2020 році його було закрито, після звинувачень у просуванні прокитайського контенту.
• Наприкінці 2017 року ByteDance також придбала французький додаток-агрегатор новин News Republic. Правда його також було закрито незабаром після звинувачень TopBuzz у цензуруванні контенту, який критикує китайський уряд.
• У 2018 році ByteDance також придбала Baca Berita — новинний додаток в Індонезії. Повідомляється, що BaBe також цензурувала контент, який критикує китайську владу.

Програмне забезпечення

• У 2019 році ByteDance випустила свій перший корпоративний продукт. Ним став інструмент для спільної роботи на робочому місці Lark (відомий як Feishu в Китаї). Інструмент, щоправда, дуже схожий на продукти Google або Microsoft.
• У 2021 році ByteDance запустив BytePlus — спробу використати успішний алгоритм рекомендацій ByteDance, розроблений для TikTok, Douyin і Toutiao, і продати його як продукт для бізнесу. У нього були клієнти в США, Сінгапурі, Індонезії та Індії.

Охорона здоров’я

• У 2020 році ByteDance придбала медичну онлайн енциклопедію Baikemy та запустила набір медичних інструментів під назвою Xiaohe, які пацієнти могли використовувати для пошуку медичної інформації та планування віртуальних медичних консультацій.
• В серпні 2022 ByteDance придбала одну з найбільших у Китаї мереж приватних лікарень — компанію Amcare Healthcare.
• Експерти зазначають, що угода з Amcare і пов’язані з нею кроки є проявом амбіцій китайського уряду, щоб країна стала світовим лідером у галузі штучного інтелекту та охорони здоров’я до 2030 року.

Віртуальна реальність

• Перший великий крок у віртуальну реальність відбувся, коли у 2021 році ByteDance купив Pico, одного з найбільших у світі виробників VR гарнітур. У березні 2022 року ByteDance почала агресивно просувати свої пропозиції віртуальної реальності: користувачі Douyin, китайського еквівалента TikTok, почали бачити рекламу гарнітур Pico кожного разу, коли відкривали програму. У червні 2022 року Pico випустив нову гарнітуру на європейські ринки, а в липні документи FCC розкрили плани компанії також випустити гарнітуру в США.
• ByteDance нещодавно придбала PoliQ, китайський VR стартап, який раніше розробив платформу для створення аватарів. ByteDance також тестує такі додатки, як додаток для спілкування на основі аватарів Party Island у Китаї та додаток для створення аватарів Pixsoul у Південно-східній Азії.

Соціальні мережі

• Ця сфера роботи ByteDance найбільш відома. У 2016 році компанія запустила в Китаї свій перший додаток для короткострокового відео Douyin. Потім вона придбала дві американські компанії Flipagram і Musical.ly. Обидва були додатками для коротких відео, які в основному орієнтувалися на підлітків.
• Після короткого протистояння Flipagram і Musical.ly один одному ByteDance перейменував Flipagram у Vigo Video, а Musical.ly перейменував у TikTok. Сьогодні архітектура алгоритмів TikTok і Douyin здебільшого однакова, але дані, що проходять через них, різні. Douyin також має різноманітні функції електронної комерції та вбудовану платіжну систему. (У 2020 році ByteDance також придбала платіжну систему UIPay).
• ByteDance також має інші соцмережі, зокрема Xigua Video, додаток для обміну відео, який спочатку називався Toutiao Video. (Відтоді він вийшов за межі відео, створених користувачами, до студійного виробництва, включаючи партнерство з BBC Studios і Discovery у 2020 році).
• На додаток до своїх відеододатків, ByteDance також спробував соціальні платформи на основі тексту та фотографій, подібні до Facebook та Instagram. Helo, популярний в Індії конкурент Facebook, який ByteDance запустив у 2018 році, був найбільшим з них, але він постраждав, коли Індія заборонила китайські додатки, включаючи Helo та TikTok.
• З більш дрібного — ByteDance також розробив музичний потоковий сервіс Resso та відеоредактор CapCut.

Ігри

• У 2019 році ByteDance купила шанхайський стартап із розробки відеоігор Mokun Technology, а потім ігрову студію Levelup.ai, щоб розвивати свій ігровий підрозділ під назвою Nuverse. 
• У 2021 ByteDance здійснила одну зі своїх найбільших угод на ринку, коли витратила $4 млрд на придбання великого китайського виробника відеоігор Moonton і не розголошену суму на купівлю китайської ігрової студії C4games. 
•  За останній рік портфель мобільних ігор гіганта заробив понад $1 млрд від гравців з усього світу, згідно з даними Sensor Tower. І очікується, що присутність ByteDance в цьому просторі тільки посилиться, оскільки компанія прагне йти в ногу з такими конкурентами, як Tencent.

Освіта

• У 2016 році ByteDance почала інвестувати в освітні компанії та розробляти власні освітні продукти. У 2020 році компанія запустила свій edtech бренд Dali для користувачів у Китаї. На момент оголошення компанія заявила, що у бренду вже працює 10 000 співробітників.
• Наступного, 2021 року ByteDance продовжила розширювати свою присутність у сфері освіти, і оголосила, що найме ще 13 000 співробітників для роботи над своїми навчальними продуктами, як GoGoKid (додаток для навчання англійської) і Qingbei (потоковий додаток для онлайн-курсів).
• Але наприкінці 2021 року уряд Китаю заборонив більшість комерційних репетиторських послуг і ввів суворі обмеження щодо того, що можна викладати студентам. Це практично знищило присутність ByteDance на цьому ринку та привело до масштабних скорочень.

Чому Tiktok

ТікТок став найпопулярнішою соцмережею в 2021 році, обігнавши навіть сайт Google. Кількість активних користувачів TikTok сягає щонайменше 1 млрд. А останні дані Upfluence показують, що engagement rate (лайки, коментарі, поширення) – найвищий серез інших соцмереж: Instagram та YouTube. 

При цьому, аналіз підприємців, який проводила агенція Heeks, показав, що більша частина цікавляться платформою: зі опитаних 100 людей 72 особи хоча б раз на тиждень заходять у ТікТок та досліджують платформу. Оскільки просування бренду грає надзвичайну роль для успішного ведення бізнесу, варто звернути увагу на дану соцмережу. 

З чого почати 

• Перше ― створити стратегії та головні меседжі. 
• Друге ― створити цілий набор різноформатних роликів для постингу протягом першого місяця. 
• Також варто перевести акаунт в режим pro. Це необхідно для того, аби бачити аналітику. Остання відіграє ключову роль для кріейтерів, адже там вони можуть побачити, як люди відреагували на контент, скільки часу його дивилися та на якій секунді прогорнули. 
• Основний критерій, на який необхідно зважати в подальшому: кількість переглядів. Для бізнесу це означає збільшення контакту з аудиторією― що більше контакту зі споживачем, то успішніший бізнес.

Як розвивати

• В Heeks рекомендують постити від 14 до 18 роликів на місяць. Цього достатньо, щоб зацікавити аудиторію, залишатися на слуху, але й не набриднути.
• Ролики мають бути якісними. Важлива пропрацьована ідея, продумане кожне слово у сценарії, повністю готовий реквізит, локації тощо.
• Для створення якісного контенту потрібен телефон, хороше світло та акторська майстерність людей у кадрі. Ролики не є дорогими, якщо йдеться про зйомки з нескладною реалізацією.
• Якщо власник бізнесу готовий, має час і хоче бути обличчям бренду, – це заохочується. На ролі акторів можна залучати працівників компанії, які вже довго працюють та яким власники довіряють. 
• В агенції радять, щоб у ролику одного бренду знімалося не більше 2-3 акторів. До цих людей будується прив’язка. Коли рандомний користувач бачить ці обличчя у стрічці, він згадує: раніше я вже це бачив. 
• Час публікації відео ніяк не впливає на його успіх. 
• Щодо монетизації TikTok: вона найкраще працює для іноземних блогерів, які знімають ролики англійською мовою, адже TikTok таргетує і за локацією, і за мовою. Щодо України ― монетизація не є такою високою саме для кріейтерів. Бізнес заробляє в ТікТоці по-іншому: він акцентує на впізнаваності, на продажах, але ніяк не на монетизації від самого ТікТоку.
• Щодо співпраці з блогерами: це ефективно впливає на просування великих рекламних кампаній, коли треба просунути конкретний меседж. Проте при постійному постингу роликів у ТікТоці краще залучати власних акторів, тоді користувач звертатиме увагу тільки на продукт бренду, а не на актора. 

Результати ШІ в TikTok є досить примітивним, у порівнянні з аналогічними технологіями. Наприклад Imagen від Google, DALL-E 2 від OpenAI або Midjourney роблять більш деталізовані зображення. Новий інструмент TikTok створює досить абстрактні образи.

Можливо розробники навмисно ввели такі обмеження. Більш якісні зображення вимагають багато обчислювальної потужності, впровадження якої було б дорогим для компанії. Крім того, TikTok має понад мільярд користувачів, і надання всім цим особам можливості створювати реалістичні зображення всього, що вони можуть уявити, майже точно призведе до неприйнятних результатів.

Для прикладу, ШІ від TikTok не зможе детально згенерувати оголене тіло. На запит «оголена модель на пляжі» — створює тематично відповідні кольори, зокрема тілесні. Однак нічого непристойного користувачі не побачать.

Для того щоб спробувати нову функцію необхідно натиснути «+» внизу екрану, перейти в «ефекти», обрати розділ “фони” та натиснути на іконку з написом АІ. Цікаво, що ШІ обробляє запити українською мовою також. Ось кілька ілюстрацій, які ми змогли згенерувати.

Чому це важливо

Поява «зеленого екрана на основі штучного інтелекту» в TikTok показує, наскільки швидко ця технологія стає мейнстрімом. Останній цикл розробки штучного інтелекту для перетворення тексту в зображення розпочався нещодавно – у 2021 році з появою DALL-E від OpenAI. Менш ніж через два роки технологія вже отримала величезну аудиторію через такі додатки, як TikTok.

Що таке TikTok-шаблони

Хоча сервіс і пропонує велику кількість інструментів для самостійного створення відео, в TikTok є й готові шаблони. Вони мають на меті не тільки спростити досвід юзерів, – з шаблонами ролики можна зробити більш динамічними та креативними.

Станом на серпень 2022 року, в TikTok вбудовано 90 шаблонів і сервіс постійно додає нові. Тематика різноманітна: від челенджів і рейтингів, до журналів і 3D-зуму. Всі шаблони доступні й безкоштовні. Щоб вийшов гарний ролик, достатньо обрати один із них та додати фото чи відео з галереї телефону.

Як створити ролик з шаблоном

• Відкрийте додаток TikTok на мобільному пристрої.
• Натисніть на іконку плюса, щоб створити новий ролик.
• Коли відкриється камера, змініть режим на «Шаблони» внизу екрана.
• Оберіть шаблон із запропонованих. Зверніть увагу на кількість фото, яку може вмістити той чи інший шаблон.
• Натисніть «Додавання фото».

• З галереї телефону оберіть ті фотографії та відео, які мають з‘явитися в шаблоні.
• Щойно TikTok завершить обробку зображень, – буде згенеровано ролик.
• За бажанням, ви можете внести додаткові зміни. Наприклад, додати наклейки, ефекти, чи голос за кадром. 
• Натисніть «Далі».

• За необхідності, напишіть опис до ролику, додайте хештеги, згадки, позначте людей. Налаштуйте публікацію та натисніть «Опублікувати».

Нагадаємо, в серпні 2022 року в TikTok має більше ніж 10,55 млн українських користувачів. Крім створення розважального контенту, молодь все частіше використовує соцмережу замість стандартних браузерів чи спеціальних сервісів. Зокрема, щоб дізнатися про якесь місто чи знайти місце для обіду. Про це раніше розповів старший віце-президент Google Прабхакар Рагхаван:

Також стало відомо, що платформа TikTok віддаватиме половину рекламного доходу на виплати авторам відео. Однак тільки тим, хто має понад 100 000 підписників. Детальніше про це, – в матеріалі.

Про це розповів старший віце-президент Google Прабхакар Рагхаван на конференції Fortune’s Brainstorm Tech. За його словами, молоді користувачі не намагаються вводити ключові слова, а шукають нові способи пошуку.

«У наших дослідженнях майже 40% молодих людей, не заходять на Карти Google або в Пошук, коли шукають місце для обіду. Вони заходять у TikTok або Instagram», — каже він.

Згодом в Google підтвердили цю статистику. Цифри ґрунтувалися на внутрішньому дослідженні, яке включало опитування користувачів із США віком від 18 до 24 років. Офіційно дані ще не оприлюднені, але коли вони з’являться, то можуть відкрити багато інших фактів. Як наприклад те, що 55% пошуку товарів починаються одразу на Amazon.

Ця тенденція може болюче вдарити по основній діяльності Google. Не кажучи вже про рекламу, що продається за запитами в пошукову, адже молодь більше не обов’язково починає свою подорож мережею у Google, як це роблять старші користувачі.

Рагаван також пояснив, що молоді люди загалом цікавляться більш «візуально багатими формами» і не обмежується лише пошуком ресторанів. Він зазначив, що молоді люди можливо ніколи не бачили паперової карти. А картографічні продукти були розроблені саме так, щоб виглядати як реальні мапи. Це не відповідає очікуванням молодих користувачів, і для них це неправильний досвід.

Google реагує на зміни. Наприклад, Google Maps тепер має доповнену реальність, щоб допомогти користувачам позиціонувати себе в навколишньому середовищі і не змушувати людей шукати дорогу за допомогою синьої крапки, що блимає на екрані.

Насправді ця тенденція стала настільки помітною, що восени минулого року технічний гігант почав працювати над угодами з низкою продуктів. Вони дозволять йому інтегрувати відео з Instagram і TikTok у пошуку. Результати вже можна побачити. Введіть ключове слово, а потім слово «TikTok», і Google підтягне відео з TikTok, а не стандартні веб-сторінки.

Google також покладає надії на штучний інтелект для аналізу відео в мережі. Наприклад, якщо ви шукаєте, як замінити колесо в Google, пошук покаже вам результати відео. Штучний інтелект потрібен для аналізу частин відео, щоб користувачі могли переходити до місця, де пояснюється, як послабити гайки або підняти домкрат.

• 22-річний італійський блогер Габі Лейм офіційно став користувачем із найбільшою кількістю фоловерів на TikTok. Він обійшов американську зірку TikTok Чарлі Дамеліо. У Лейма зараз — більше, ніж 142,7 млн підписників (у Дамеліо — 142,3 млн).
• Габі Лейм відомий передовсім як автор багатьох відео про непотрібні та абсурдні лайфхаки. Оскільки він часто висміює очевидну безглуздість, то швидко став персонажем мемів про проблеми, для яких є очевидне рішення.

• Відео про безглузді лайфхаки принесли блогеру популярність. Наразі він викладає більш тематично різноманітні скетчі, проводить колаби з іншими зірками, включаючи Златана Ібрагімовіча та Еда Ширана:

• Габі спробував робити контент для TikTok ще 2020 року, коли через пандемію втратив роботу на фабриці, де працював оператором станків ЧПУ. Фраза «його відео підірвали інтернет» може звучати шаблонною, але у його випадку саме це й сталося: смішні відео без слів швидко стали набирати мільйони переглядів, а сам Габі Лейм став одним із найупізнаваніших облич в інтернеті.
• Ще з цікавого: коли харківський кіт Степан отримував міжнародну премію для відомих блогерів World Influencers and Bloggers Awards 2022, він позував на руках саме у Габі Лейма.

• Reels – це короткі ролики довжиною до 60 секунд в Instagram. Відео має вертикальний формат, як у сторіс, але вони не зникають через 24 години, а зберігаються в акаунті користувача. Reels дещо нагадують TikTok.
• Проект, в якому потрібно виконувати завдання, називається Challenges. В компанії кажуть, що це дозволить творцям отримувати до $4 000 в місяць.
• Ось як буде виглядати приклад завдання: отримайте $20, якщо 5 ваших Reels наберуть 100 переглядів. Далі ви послідовно відкриватимете нові завдання одне за одним. Через місяць челендж повториться.

Таким чином Meta намагається конкурувати з TikTok за авторів відеоконтенту. Цього місяця TikTok також оновив правила монетизації. Нова програма отримала назву TikTok Pulse. Вона передбачає, що на виплати творцям виділять 50% рекламного доходу. Для прикладу, YouTube – виділяє на монетизацію 55% доходу.

• Усіх деталей в компанії поки не повідомляють. Відомо, що отримати гроші зможуть ті автори, які мають не менше 100 000 підписників. 
• Нова програма отримала назву TikTok Pulse. Вона передбачає, що на виплати творцям виділять 50% рекламного доходу. Для прикладу, YouTube – виділяє на монетизацію 55% доходу. Про це виданню The Verge повідомила Сенді Хокінс, генеральна директорка TikTok із глобальних бізнес-рішень у Північній Америці. 
• В TikTok вже давно шукають спосіб ефективної монетизації для авторів. Для прикладу минулого року в компанії оголосили про створення фонду, який має підтримувати творців фінансово. Для цього виділили $70 млн. За три роки він мав зрости втричі. 
• До цього єдиним способом монетизації у TikTok були прямі ефіри, під час яких користувачі могли робити блогерам добровільні пожертви.

• Targeted Victory — одна з найбільших консалтингових фірм у США. За даними The Washington Post, вона організувала кампанію чорного PR, щоб спровокувати негативні настрої населення щодо TikTok. За це платила компанія Meta, яка володіє Facebook.
• Задача кампанії — очорнити тренди в TikTok, які ніби-то шкодять дітям і населенню США. Також співробітники Targeted Victory намагалися відвернути увагу від проблем з приватністю в Facebook та Instagram.
• Кампанію лобіювали політики місцевого рівня. В деяких штатах вони робили офіційні заяви про небезпечність TikTok. Медіа і політики аргументували шкоду соцмережі через челенджі, які нібито були популярним в TikTok.
• Найбільше говорили про челендж devious licks challenge, який закликав до актів вандалізму в школах. Журналістам вдалось з’ясувати, що насправді цей тренд зародився у Facebook. Також згадували челендж slap a teacher challenge, який закликав давати ляпасів вчителям. В реальності такого тренду не існувало. 
• Targeted Victory також пов’язують з роботою на Республіканську партію. Під час президентських виборів в США у 2020 році компанія отримала від республіканців $237 млн.

Головним джерелом розслідування The Washington Post стали робочі листування співробітників Targeted Victory, які надіслали редакції. В коментарі представники компанії заявляли, що справді співпрацює з Meta, але коментувати свою роботу відмовились.

Видання The Verge опублікувало статтю про українських тіктокерів, яких називали «військовими кореспондентами» для користувачів із інших країн. Як інфлюенсери впливають на імідж українців, збирають на благодійність і скільки фейків поширюють. Редакція AIN.UA переклала матеріал.

Киянка Христина Корбан до 24 лютого вела англомовний блог про мотивацію спорт та особисті фінанси. Сьогодні її відео — це події в столиці держави, яка воює, від першої особи. Христина регулярно публікує відео про сирени повітряної тривоги, запаси продуктів у київських магазинах та спілкується із підписниками у прямому ефірі.

Зараз за її сторінкою стежить понад 600 000 користувачів, а один із записів переглянули 9,6 млн людей. Аудиторія блогерки — люди з різних країн, які дотепер практично нічого не знали про Україну.

Іноді пости Христи видаляють. Відео, де вона плаче в темряві під звуки вибухів, прибрали через «графічний вміст». А привітання з 8 березня, в якому дівчина каже, що українки чекають на танки та винищувачі в подарунок, прибрали з TikTok без пояснення.

Якось її сторінку навіть забанили на кілька днів за неприпустимий контент, однак дівчина продовжила публікувати ролики на резервному акаунті. «Я відчуваю, що це мій обов’язок, і намагаюся поширювати тільки правдиву інформацію», — каже Христина.

Блогерка також збирає кошти на благодійність. Вона продала понад 2500 футболок, прибуток з яких піде українцям, що постраждали від війни. Також Христина запустила кампанію зі збору коштів під назвою «Допоможіть українцям, які постраждали від війни», з метою в мільйон доларів. Поки вдалося зібрати вже $29 000. В коментарях під анонсом трапляються скептики, які не довіряють діям Христини.

Сторінки на кшталт Христини Корбан, стали для іноземців ще одним джерелом інформації про війну в Україні. Іноді люди слідкують за подіями виключно в TikTok, ігноруючи повідомлення в ЗМІ. Однак поряд з особистими блогами українців в соцмережі стали поширювати дезінформацію.

Згідно зі звітом Інституту стратегічного діалогу Лондонського аналітичного центру російські державні акаунти успішно використовували платформу для поширення кремлівської пропаганди. За даними ISD, організована дезінформація, що представляє Україну агресором, а її солдатів і політиків нацистами, зібрала мільйони переглядів у TikTok до 4 березня, коли опублікували звіт.

Окремі блогери також публікували відео, які виправдовують вторгнення Росії. Вірусна добірка показує, що інфлюенсери розповсюджують контент з однаковим сценарієм, наприклад стверджуючи, що «Росія хоче принести мир». Розслідування Vice News показало, що деяким російським інфлюенсерам TikTok пропонували гроші в обмін на проросійську пропаганду, хоча неясно, хто її фінансував і організовував.

У відповідь на це TikTok оголосила, що почне додавати мітки до відео підконтрольних Росії ЗМІ. 6 березня компанія заявила, що призупиняє прямі трансляції та нові завантаження в Росії.

Українські користувачі також розповсюджують дезінформацію. Прикладом є персонаж «Привид Києва», існування якого ставлять під сумнів. Наразі гештег #Ghostofkyiv має понад 435 мільйонів переглядів у TikTok. Українці також поширювали відео, які не пов’язані з подіями в Україні, видаючи їх за такі. Наприклад кадри з відеоігор або бойових дій в інших куточках світу.

TikTok зупиняє на невідомий термін можливість для російських користувачів публікувати відео і запускати стріми. У компанії намагаються зрозуміти, як на них буде діяти закон про фейки.

У повідомлені TikTok не йдеться про те, що зупинка роботи у РФ пов’язана з війною проти України.

Головна перевага тіктоку — можна охопити велику аудиторію з мінімальними вкладеннями. Цим він привабливий не лише для блогерів, а й для бізнесу — особливо малого та середнього. 

AIN.Business стало цікаво, як і навіщо українські підприємці освоюють TikTok. Ми поспілкувалися з різними бізнесами, а ще випитали секрети ефективного тіктокерства в агентства Marketing Geeks. Готові ділитися кейсами та інсайтами.

Я — підприємець. Навіщо мені TikTok?

У середньому користувач проводить у тіктоці 52 хвилини та переглядає понад 200 роликів на день. Серед них може бути контент вашого бренду, на який люди добровільно витрачатимуть свій час. 

Тікток підвищує впізнаваність компанії. Він допомагає залучати нових клієнтів і хантити працівників, розвиваючи бренд роботодавця. 

«Загалом тікток — це воронка, через яку ми перекидаємо людей на сайт або в месенджер, відслідковуючи конверсії», — розповідає Юстина Мостова, спеціалістка Marketing Geeks.

Два роки тому разом із партнеркою Марією Деркач вона почала вести тікток-блог про маркетинг. Нині він зібрав понад 100 000 підписників та переріс в агенцію, що веде тіктоки компаній під ключ. 

Юстина каже, що з тіктоку зараз найлегше конвертувати аудиторію, бо тут високий рівень довіри. Компанії, особливо зі сфери послуг, показують внутрішні речі та стають ближчими до клієнтів. 

Головна вигода тіктока — великі охоплення без вкладень у рекламу. Тут локальний виробник солодкої води може безкоштовно отримати стільки ж переглядів, що й Coca-Cola. У тіктоці добре працює органічне просування. Якщо у вас крутий контент, який заходить користувачам, алгоритми самі його підтягують.

Також у тіктоку немає прив’язки до території. Це плюс для мережевих бізнесів, що працюють на кілька регіонів або здійснюють доставку. Соцмережа показує ролики на всю Україну. Тож при однакових інвестиціях мережі охоплюють більше аудиторії, аніж локальний бізнес.

Кейс №1. Доставка піци 

«La П’єц» — доставка піци родом зі Львова, яка працює по франшизі в дев’яти містах на заході України. Це один із перших клієнтів Marketing Geeks. 

Компанія прийшла в тікток, щоб привабити працівників. Його планували як додатковий канал просування до інстаграму, ютубу та реклами на маршрутках. Нині в «La П’єц» найпопулярніший профіль за хештегом #піца. 

@lapiec До кінця😅 #лапєц #піца #піцаукраїна #офіціант ♬ оригінальний звук – Доставка піци LA П‘ЄЦ💛

«Ми співпрацюємо рік. Зараз їхні ролики набирають в середньому 3-4 млн переглядів у місяць. Як результат, аудиторія по Україні вже знає компанію. Люди чекають відкриття «La П’єц» у своєму місті — Одесі, Чернігові, Києві тощо, і бренд легше просувати через інші канали», — коментує Юстина.

А платоспроможна аудиторія є?

Минулого року дівчата опитали близько 150 власників бізнесу про міфи щодо TikTok, з якими стикаються підприємці. Перше з упереджень — там одні діти.

«Щоб дослідити глибше, ми зв’язалися з офіційним представником. Зараз, на жаль, офісу TikTok у нас немає. За Україну та країни СНД відповідає представництво в Москві. Там нам повідомили, що в тіктоці є 10 млн активної української аудиторії», — розповідає маркетологиня.

73% українських користувачів — повнолітня, платоспроможна аудиторія. Понад 60% становлять молоді люди віком 18-34 роки, підрахувала партнерська мережа для рекламодавців Admitad Affiliate.

Кейс №2. Туристична агенція   

Христина Штефюк — власниця двох турагенцій у Чернівцях. Жінка відкрила бізнес сім років тому. На розвиток соцмереж у неї не було часу, аж поки злощасний 2020 рік не поставив туристичну галузь на коліна.

«Щоб відволіктися від негативних думок, я почала суто для себе знімати тіктоки. Це були побутові та б’юті-лайфхаки, фішки для айфонів. Приблизно за місяць назбирала першу тисячу підписників. 

У липні, коли небо відкрили, почала знімати поради для мандрівників. Кілька відео потрапили «в реки» і принесли по 3000-4000 підписників. Щоб набрати аудиторію, я підписувалася на інших користувачів і лайкала їх, вела прямі ефіри про подорожі — це дуже допомагало.

За три місяці з’явилася перша співпраця — по бартеру з магазином фотобуків. Також за бонуси рекламувала AliExpress та iHerb. Через рік уже за гроші уклала контракт з додатком для туристів, а також працювала з Idea Bank. 

Нещодавно я вперше запустила таргетовану рекламу, щоправда, з допомогою SMM-спеціалістки. Налаштовували таргет тричі, спрацювало дуже класно. Наприклад, самостійно відео набирає 20 000 переглядів, ми його ставимо на рекламу — і за 300 грн вона докручує ще 50 000-60 000 переглядів. 

@khrystynashtefiuk Як тобі кондитерська? Більше про заклади у моєму інста 🌟 #кондитерськааптекаіонових #закладиукраїни #місцяукраїни #львів ♬ Femme Like U – Monaldin

Я роблю корисний новинний контент: ідеї беру з інфоприводів у сфері туризму. Знімаю на дванадцятий айфон. Із обладнання — чоловік подарував професійну лампу зі штативом у повний зріст, а ще ми днями купили стабілізатор, щоб знімати на вулиці.

Стараюся постити щодня, в ідеалі — по два-три відео. По-перше, ти набираєшся досвіду. По-друге, не випадаєш зі стрічки — інакше алгоритми гірше просувають. На зйомку трьох-чотирьох роликів іде близько години, якщо є натхнення. 

Крім того, що я отримую задоволення від блогерства, є користь для бізнесу. З тіктоку приходить 10-15% нових клієнтів — часто це люди з інших міст. 

Нині я перевела бізнес на дистанційку, делегувала частину роботи і майже весь час витрачаю на розвиток соцмереж. На мій погляд, туристична ніша в тіктоці не забита. Поки низький сезон, в агентів є час знімати відео. Коли попит на подорожі росте, певна кількість конкурентів-тіктокерів випадає. Мало хто лишається і постить регулярно».

Скільки грошей треба на TikTok?

Оскільки тікток дозволяє рости без витрат на рекламу, бізнесу треба інвестувати лише в контент. 

«Створення контенту може бути як ресурсозатратним, так і ні. Охоплення від цього сильно не залежать. Відео, зняте на дорогу камеру з професійним світлом, може зайти в рази гірше за ролик на айфон із освітленням від кільцевої лампи. Загалом айфон від десятого дає картинку та звук достатньої якості», — розповідає Юстина. 

Маркетологиня каже, що користувачам набридла вилизаність інстаграму. Вони хочуть живий контент. До того ж ідеальні ролики вибиваються зі стрічки. Люди думають, що це реклама, і прогортують відео.

Якщо самому йти в тікток страшно, можна скористатися платними послугами спеціалістів. Наприклад, у Marketing Geeks є два основних пакети: на 14 та 18 роликів у місяць. Ціна для українського ринку стартує від $1500 залежно від ніші. Сюди входить розробка стратегії, продакшн і постинг. Щонайменше агентство працює з клієнтами три місяці. Договір зазвичай укладають на термін від півроку. 

Кейс №3. Крафтове виробництво

Валерії Романцевій — двадцять три. Дівчина працює фотографинею в Хмельницькому. Два роки тому вона натрапила в тіктоці на закордонного виробника свічок із таємним посланням. У таких свічках розтоплюється віск — і з’являється певний надпис. Лєра подумала, що це крута ідея, і забила на неї.

«Я боялася, що мене звинуватять у плагіаті, якщо почну робити такі ж. Через пів року знайшла ще одного виробника. У коментарях хейту не було, і я вирішила теж спробувати.

Відкрила ФОП, закупила соєвий віск, тару, скляночки, ароматизатори, гнітики і запустила вдома маленьке виробництво svoyi.candle. Спочатку робила свічки з таємними посланнями, потім сюжетні — по «Гаррі Поттеру», «Щоденниках вампіра» тощо. 

Тіктоки на початку потрапляли переважно на Росію, бо знімала російською. Коли спробувала українською, ролик одразу залетів на 300 000 переглядів. Найкраще заходять розмовні відео, де я продумую невеликий сторітелінг. Наприклад, розповідаю про 20-річчя Поттеріани в ролику про свічку, яка розподіляє тебе у факультет Гоґвортсу. 

@svoyi.candle

На каком факультете вы бы хотели учиться?

♬ Harry Potter Theme Song – Ost

Зйомки в мене переважно стихійні. Я не веду контент-план і не прописую, що треба говорити. Просто знімаю процес виробництва на телефон зі спалахом. Навіть лампою практично не користуюся. Усі мої клієнти — із тіктоку. Я вклала близько 2000 грн у рекламу блогерів і таргет в інстаграмі, але це не принесло жодного замовлення. 

У грудні я викладала один ролик у два дні. Зараз продаю 5-6 свічок у день, але рідко знімаю через брак часу. Веду блог десь рік, але з великими перервами. Поки це хобі додатково до фотографії. 

Цьогоріч я запускатиму нові сюжетні свічки і буду систематичніше вести тікток. Уже переконалася: якщо знімати регулярно, замовлень одразу стає більше».

А що знімати? Усе про продакшн

Важливо, щоб підприємці розуміли: тікток — це не сторіз, де можна просто показати процес під музику. Кожне відео має закінчену ідею і виконує функцію: дає користь, смішить, надихає або спонукає до чогось.

На початку бізнес справді може брати ідеї для тіктоку зі своїх інстаграм-постів чи ютуб-роликів. Далі — сидіти в рекомендаціях, шукати референси та адаптувати їх під свою компанію і нішу. Також Marketing Geeks радить аналізувати коментарі: там аудиторія сама підказує, що її цікавить.

«Щодо трендів і хайпової музики — думка нашої агенції відрізняється від інших експертів. Ми більше за оригінальні ідеї, які диференціюють бренд, показують його цінності й месенджі. Якщо знімати винятково тренди, втрачається ідентичність», —  зазначає маркетологиня. 

В акаунт слід інтегрувати максимум двох-трьох людей, які стануть обличчям бізнесу. Круто, якщо вони матимуть бренд-елементи на одязі. Для загального стилю можна використовувати однаковий колір і музику. «Не бійтеся повторюватися. За такими деталями користувач розпізнає вас у стрічці і запам’ятовує», — запевняє Юстина. 

За словами дівчини, бізнесу достатньо викладати до 18-20 тіктоків на місяць. Чим більше, тим краще — це для блогерів. «Бренд може набриднути. До того ж велику кількість контенту складно контролювати. А бізнесу треба продумувати кожен ролик, щоб не зіпсувати репутацію одним помахом руки», — говорить Юстина.

Постити краще в години, коли аудиторія найбільш активна. Ці дані містить аналітика профілю. Та насправді час публікації не має великого значення. З досвіду Marketing Geeks, алгоритм просто тестує ролик на ваших підписниках. 

Наприклад, якщо у вас тисяча фоловерів, тікток спочатку показує відео ста людям. Якщо користувачі лайкають і коментують його, дивляться до кінця і репостять, алгоритм показує відео ширшому колу людей і так далі. Якщо ваших підписників зараз немає в мережі, алгоритм зачекає, поки вони там з’являться.

«Однак сам контент створюють не для того, щоб набрати якусь цифру переглядів, а щоб завоювати лояльність аудиторії до бренду. Це основна маркетингова ціль», — наголошує маркетологиня.

У просуванні допомагають хештеги. Варто обрати чотири-п’ять слів і закріпити їх за собою. Наприклад, Marketing Geeks постійно використовує #маркетинг #маркетингукраїна #тітокукраїна #тіктокексперт. 

Кейс №4. Майстриня манікюру

Юлія Зубачевська вчилася на бухгалтерку, але з дитинства мріяла робити манікюр. Два роки тому жінка таки перейшла у сферу краси. Юля почала знімати тіктоки як хобі, а тепер уже має 300 000 підписників. Часом її навіть впізнають на вулицях Вишневого — містечка під Києвом.

«Знімання тіктоків дуже мене затягнуло. Раніше я публікувала три-п’ять відео на день, сьогодні трохи менше. Ідеї часто дають самі клієнти, а до створення контенту залучаю своїх дітей. 

Розкрутитися мені допомогли консультації в більш успішних тіктокерів. Вони коштують від 600 грн до 2000 грн залежно від спеціаліста. Зараз я вже й сама консультую людей, які хочуть зайти в TikTok. Реклами не купувала й не планую. За аналітикою слідкую без фанатизму.

Ведення тіктоку дало мені:

1. Впізнаваність, розвиток власного бренду та збільшення клієнтської бази. Із соцмережі приходить десь 10-15% клієнтів.
2. Співпрацю з брендами. Наприклад, я стала амбасадором Shelly, Rocknail запропонували бути їхнім Nail Artist, а Edlen періодично надає мені продукцію для тестування».

@iulchik.nails #замедленныйзум 😁😂 💰💰💰 #маникюркиев #маникюрвишневое #жиза ♬ оригинальный звук – Тот самый Вовка🥕

А не запізно?

«За останній рік у тікток зайшло багато малих і середніх підприємців. З’являється здорова конкуренція. Деякі ніші, наприклад доставка піци або репетитори, уже забиті спеціалістами», — говорить Юстина.

У Marketing Geeks вважають, що брендам стовідсотково треба заходити в тікток, бо місця ще багато. Є всі шанси стати першим. 

«Якщо заходиш першим, ти зберігаєш за собою нішу і можеш охопити роликами максимально широку аудиторію. Наприклад, коли заходили репетитори з англійської, вони починали з базових понять: як правильно читати й перекладати слово, чим відрізняються акценти тощо. Зараз із таким контентом зайти не можливо, потрібно вигадувати нові формати й теми, обирати вужчу спеціалізацію», — пояснює маркетологиня.

До того ж у тіктоці конкуренція працює за іншим принципом. Рекомендації формуються під кожного користувача. Тож фітнес-тренер, до прикладу, в одній стрічці буде змагатися з з іншими інструкторами, у другій — з роликами про мотивацію, а в третій — з виробником спортивної форми. І як результат — отримає трьох різних потенційних клієнтів.