Під час панельної дискусії «(Dis)Connecting People: Tech Platforms and Polarization Threat» звернули увагу й на вплив соціальних мереж на поляризацію громадськості, роботу різних урядів із алгоритмами та обговорили ризики й можливості платформ для комунікації.

Запрошені учасники обговорення:

• Максим Саваневський, CEO компанії PlusOne Social Impact та експерт із комунікаційних можливостей;
• Вероніка Віхова, чеська медіааналітикиня, координаторка програми «Кремлівський нагляд» аналітичного центру «Європейські цінності»;
• Девід Патрикаракос, британський журналіст, військовий кореспондент.

Модератор: Віталій Мороз, проєктний менеджер eQualitie. 

Анастасія Левицька з Eter Agency підготувала для AIN.UA текст з основними тезами обговорення.

Twitter/Х і поляризація суспільства

Дискусія розпочалася з новини повноцінного перейменування Twitter на соцмережу Х, зокрема переведення з адреси twitter.com на x.com, а також з обговорення змін внутрішньої політики платформи. Спікери поділилися своїми думками щодо перспектив її розвитку та висловили деякі побоювання у впливі Х на поділ громадськості.

«Є подкаст «All-In», у якому чотири мільярдери обговорюють різні теми, зокрема політику та економіку. Важливо зазначити, це чотири підприємці, що усіляко підтримують Трампа, а також Ілона Маска. Саме через Twitter/Х ці чоловіки отримують гарну промоцію. Twitter/Х — це потужний інструмент, що поляризує суспільство й має величезний вплив на американське політичне життя. Мені здається, уряди мають більше звертати свою увагу на це, як на загрозу суспільству», — поділився своїми спостереженнями Максим Саваневський. 

Учасники обговорення наголосили, що для власників великих корпорацій соцмережі — це насамперед спосіб заробітку та можливість впливати на суспільства на політичному рівні. Зокрема, модератор зустрічі Віталій Мороз згадав про плату за верифікацію акаунту в Х:

«Ілон Маск позиціонує Twitter як місце свободи слова, де ви можете говорити все, що захочете. Та водночас він запускає передплату на верифікацію сторінки. Десять доларів і ваш твіт показуватиметься вище за інші».

Чи впорається з дезінформацією алгоритм і кому це не вигідно

Експерти звернули увагу, що в популярних соціальних мережах є алгоритми для боротьби з пропагандою насильства, порнографії, тероризму, наркотиків, але інструментів протидії дезінформації вкрай обмаль, оскільки набагато важче визначити, як працює ця технологія. 

Так Девід Патрикаракос розповідає, що авторитарні режими набагато краще працюють із прогалинами в алгоритмах і швидше поширюють свої маніпулятивні повідомлення. Це пов’язано з тим, що диктаторські устрої мають менше обмежень, на відміну від демократичних урядів, що завжди перейматимуться виборчими циклами.

Перехід на альтернативні платформи для комунікації, на думку учасників обговорення, нічого не змінить. За словами Вероніки Віхової, проблеми дезінформації, маніпуляції та пропаганди виникатимуть і на інших ресурсах, адже з досвіду медіааналітикині в Словаччині, політики, яких заблокували в одній соціальній мережі, створювали акаунти в іншій і знову поширювали свої наративи. 

Ризики телеграму в контексті поляризації

Не оминули й питання телеграму. Як відомо, месенджер є популярним серед українського суспільства, уряду, військових, а для людей, що перебувають на тимчасово окупованих територіях, він стає одним з основних способів зв’язку. Водночас існують чималі ризики під час застосування телеграму, оскільки росія теж активно вживає його для просування фейків, дезінформації тощо. 

Девід Патрикаракос зазначив: «Слід завжди ставитися обережно. Варто розуміти, що, як і в будь-якій соціальній мережі, у телеграмі є і ризики, і можливості. Цей месенджер цікаво досліджувати. Його позиціонують як місце для свободи слова, що означає низький рівень модерації повідомлень. Саме тому там є значна кількість російських адміністративних каналів, що публікують фейки та пропаганду. Для мене як журналіста, що висвітлює питання України, це все ще величезний ресурс. Тобто якщо мені потрібно дізнатися, що говорять очільники тимчасово окупованих територій про ситуацію в місті, то я заходжу до телеграму». 

Як долати поляризацію в інформаційному потоці

Девід Патрикаракос пригадує, як у 2020 році австралійський уряд розробляв закон, що мав зобов’язати компанії Google і Facebook платити медіа за їхній контент. Передумовою стало зникнення трьох тисяч робочих місць для журналістів за 10 років, оскільки більшість інформації громадяни Австралії споживали через соцмережі. Це спровокувало велику хвилю протесту як і від самих корпорацій, що почали висувати заборони на публікацію певних матеріалів для австралійських ЗМІ та користувачів, так і від суспільства.

«Люди відповіли, що не можна цього робити, оскільки на цих платформах багато новин і контенту. Також це приватна компанія. Тобто ви не можете очікувати від McDonald’s припинення продажу шкідливої їжі. Це теж приватна компанія, а не муніципальна. Усе залежить від людей. Поки ми не розв’яжемо це питання, матимемо проблеми», — підсумовує Девід. 

Спікери панельної дискусії «(Dis)Connecting People: Tech Platforms and Polarization Threat» погодилися, що під час постійного перенасичення інформаційного простору новими фактами суспільство все більше піддається поляризації, примусовому поділу. Саме тому месенджери та соціальні мережі мають керуватись чітким правилам користування, а адміністративні центри платформ відповідати за контент, що поширюються на сторінках ресурсів. Зі свого боку й уряд має впливати на урегулювання активностей в соціальних мережах. 

Текст підготувала: Альона Лапеко, засновниця Eter Agency

Комісія, яка є виконавчим органом Європейського Союзу, розпочала розслідування минулого року, щоб оцінити, чи порушує X закон про цифрові послуги (DSA) — законодавство, яке вимагає від великих технологічних компаній краще контролювати контент на їхніх платформах.

Попередня думка органа, опублікована 12 липня, полягає в тому, що X порушила правила щодо дезінформаційних практик, прозорості реклами та доступу до даних для дослідників. Так звані дезінформаційні практики — це оманливі методи, спрямовані на те, щоб спонукати людей купувати певні продукти та послуги.

Використання X синьої галочки для верифікованих облікових записів не відповідає галузевим стандартам, заявила комісія, оскільки будь-хто може підписатися та отримати статус верифікованого користувача. Також є докази зловживання статусом верифікації «зловмисними особами з корисливими цілями» для обману користувачів.

Комісія також звинуватила X у тому, що вона впроваджує елементи дизайну та бар’єри, які перешкоджають прозорості реклами, а також не дозволяє дослідникам отримувати доступ до своїх публічних даних, як того вимагає DSA.

Якщо висновки комісії підтвердяться, X може загрожувати штраф у розмірі до 6% від її глобального річного доходу.

Комісія також проводить розслідування щодо TikTok, AliExpress компанії Alibaba та Meta через подібні проблеми.

Новий дизайн кнопки

Ця кнопка, яка, ймовірно, буде схожа на кнопку «Подобається» у формі сердечка, але міститиме посередині стрілку спрямовану вниз, схожу на тріщину, що дозволить користувачам висловлювати негативну реакцію на публікації.

Суперечливі думки

Хоча остаточне рішення ще не ухвалене, Dexerto пише, потенційна поява кнопки дизлайку в X викликала майже одностайну негативну реакцію користувачів, які вважають це поганою ідеєю. Деякі стверджують, що платформа стане ще токсичнішою, інші ж побоюються, що кнопка «Не подобається» негативно вплине на фільтрацію інформації в X.

«Нікому не потрібно давати і без того величезному бізнесу маніпуляцій ще один інструмент для впливу на канал», — написав один користувач X.

Однак інші також обіцяють використовувати цю потенційну кнопку «Не подобається» якомога частіше, але тільки проти самого Маска.

Деякі кажуть: «Її видалять, як тільки в Ілона буде більше дизлайків, ніж лайків». А інші додають: «Якщо з’явиться кнопка «Не подобається», я розблокую його, щоб поставити «Не подобається» до кожного його допису».

Кнопки дизлайк у застосунках соціальних мереж вже давно є предметом суперечок серед онлайн-користувачів. Хоча YouTube досі дозволяє користувачам натискати кнопку «Не подобається», тепер він блокує можливість побачити загальну кількість диздайків для кожного відео.

Невідомо, чи ця нова кнопка на платформі X відображатиметься всім користувачам, чи її кількість буде прихована, як на YouTube.

Час покаже, коли і чи взагалі Маск вирішить схвалити впровадження нової кнопки на платформі.

Посилання на статтю «було визначене X або нашими партнерами як таке, що може містити спам або становити небезпеку». Хіггінс ставить риторичне питання: «Небезпечні для кого, для путіна?»

Розслідування Bellingcat на основі аналізу відкритих джерел і консультацій з експертами з ракетної техніки вказує на те, що росія атакувала дитячу лікарню крилатою ракетою Х-101.

Як повідомляло СБУ, згідно з висновками експертів, росіяни цілеспрямовано вдарили по дитячій лікарні.

Bellingcat — відома міжнародна група розслідувачів, яка використовує відкриті джерела інформації для проведення розслідувань, зокрема і щодо воєнних злочинів рф в Україні.

Ракетний удар росіян 8 липня повністю зруйнував корпус токсикології та пошкодив ще чотири. Постраждали 10 хірургічних відділень, п’ять онковідділень, два соматичні відділення, інтенсивна терапія, дві реанімації, операційні блоки, відділення радіології та променевої терапії, частина онкогематологічної лабораторії (єдиної в країні). Дітей евакуювали в інші лікарні столиці.

Загалом поранень зазнали близько 50 осіб, крім того, вісім дітей, двоє дорослих, зокрема лікарка «Охматдиту», загинули.

Журналісти посилаються на неоприлюднені дані, згідно з якими кількість щоденних активних користувачів у світі у другому кварталі цього року становила 251 млн. Це на 1,6% більше за аналогічний період торік.

Такі цифри контрастують із двозначним зростанням, яке було до того, як у жовтні 2022 року Ілон Маск придбав Twitter за $44 млрд.

Рішення Маска

FT пов’язує таке сповільнення тим, що Маск викликає розбіжності в компанії. Х втратила рекламодавців частково через його позицію «абсолютної свободи слова» та звільненням більшості модераторів. За словами самого Маска, це було необхідно, щоб зупинити витрати.

Також мільярдер славиться своїми провокаційними висловами в Х. Торік у листопаді він висловив підтримку антисемітському посту, що змусило піти декількох великих рекламодавців, включаючи Disney, Apple та IBM. Також він часто ретранслює російську пропаганду.

Конкуренція з Threads 

Ще одна причина — це конкуренція з Threads від Meta. Платформа має сильну модерацію, що не завжди влаштовує українців – як і в інших соцмережах Цукерберга, платформа може забанити контент про війну та російську агресію.

Threads запустили рік тому, і до річниці Цукерберг повідомив, що платформа має 175 мільйонів активних користувачів щомісяця. Однак, за оцінками аналітичної компанії Sensor Tower, Threads має лише 38 млн щоденних користувачів.

Х заявляє, що вони мають 600 мільйонів користувачів щомісяця. Однак, згідно з даними Statista, їх кількість сягає 335. 

• Нові правила також стосуються відео, фото або анімаційного контенту, створеного штучним інтелектом, наприклад, мультфільмів, хентай або аніме.
• За замовчуванням користувачі, які не досягли 18 років або не вказали дату свого народження, не можуть переглядати відверті матеріали.
• Нові правила також забороняють контент, який «пропагує експлуатацію, відсутність згоди, об’єктивізацію, сексуалізацію або шкоду неповнолітнім, а також непристойну поведінку».
• На думку компанії, відвертий контент дозволить людям брати участь у взаємодії та створенні контенту, який відображає їхні власні переконання, бажання та досвід, зокрема, пов’язаний із сексуальністю.

За даними TechCrunch, раніше платформа X прямо не забороняла порнографію, але нові правила можуть дозволити їй розвивати сервіси для такого контенту. Це схоже на створення конкурента OnlyFans для збільшення доходів.

Згідно з внутрішнім документом компанії, оприлюдненим Reuters у 2022 році, близько 13% дописів на платформі вже тоді містили матеріали для дорослих. Відтоді кількість такого контенту, вочевидь, зросла, особливо через поширення порноботів.

Хоча правила користування тепер офіційно дозволяють дорослий контент, боротьба з порушниками не буде легкою. У січні цього року платформу заполонили відверті зображення Тейлор Свіфт, створені штучним інтелектом, і зупинити їхнє поширення одразу не вдалося.

Маск додав, що боти зі штучним інтелектом та інтернет-тролі можуть «з легкістю» пройти тести на ідентифікацію ботів.

Згодом, відповідаючи іншому користувачеві, він зазначив, що нові акаунти зможуть публікувати дописи безкоштовно після трьох місяців із моменту створення.

Наразі немає деталей щодо того, коли ця політика набуде чинності та яку плату доведеться сплачувати новим користувачам.

У жовтні минулого року X почав стягувати плату в розмірі $1 на рік із нових непідтверджених користувачів у Новій Зеландії та на Філіппінах.

Нові користувачі з цих регіонів могли читати дописи, але не могли взаємодіяти з ними. Щоб публікувати контент, ставити лайки, репостити, відповідати, додавати в закладки та цитувати дописи, їм потрібно було сплатити внесок. Ціни можуть відрізнятися залежно від місцевої валюти.

Імовірно, Маск застосує схожу цінову політику і в інших країнах.

На початку цього місяця X заявив про початок масштабного очищення платформи від спам-акаунтів, попередивши користувачів про можливе зменшення кількості підписників.

Соціальна мережа Х, яка належить Ілону Маску, надає свої преміумпослуги, включаючи відмітки верифікації, забороненим угрупуванням і терористичним групам.

• Він має допомогти користувачам соцмережі уникати цих акаунтів, які поширюють вигідну росії дезінформацію та маніпуляцію.
• У Центрі просять повідомляти на пошту cpd@rnbo.gov.ua про інші подібні акаунти, які не потрапили до списку. Увесь перелік можна переглянути нижче.

Що відомо

Нагадаємо, минуло року Британська громадська організація «Центр протидії цифрової ненависті» (CCDH) опублікувала дослідження, згідно з яким соцмережа X (раніше Twitter) не дає ради з модерацією контенту щодо дезінформації, антисемітизму, ісламофобії та інших проявів мови ненависті.

Після придбання Twitter Ілон Маск провів багато реорганізаційних заходів, включно зі зміною назви соцмережі на «X». Одним із таких суперечливих рішень було звільнення великого штату модераторів контенту, які слідкували за тим, аби користувачі соцмережі не порушували правила спільноти. Саме це, вочевидь, і повпливало на збільшення кількості непокараних порушників.

Українські користувачі і раніше неодноразово помічали збільшення дезінформації у соцмережі, особливо після початку повномасштабного вторгнення росії. Це зокрема задокументували в дослідженні TrustLab.

Фактично для всіх користувачів Premium-версія платна: вона ділиться на три рівні Basic ($3 на місяць) Premium ($8 на місяць) і Premium+ ($16 на місяць). Платна підписка дає доступ до багатьох функцій, зокрема й додати синю галочку навпроти імені користувача.

Маск анонсував, що користувачі із понад 2500 підтверджених підписників безплатно отримають функції Premium. А тим, хто мають понад 5000 реальних підписників, безкоштовно підключать Premium+.

Після низка американських журналістів почали писати, що їх під’єднали до Premium-версій. Зокрема, репортери CNBC сказали, що отримали повідомлення про безкоштовні підписки як для «впливових членів спільноти на X». І поки неясно, як довго вони матимуть доступ і чи можна відмовитись від послуги.

Але не всі користувачі із захватом сприйняли цю ідею. «Це покарання за надто багато публікацій, – написала в Х старша кореспондентка Business Insider Кеті Нотопулос.

Відколи Маск зробив синю галочку платною у 2022 році, стало важче відділяти ботів від реальних користувачів. Оскільки верифікація стала доступною для всіх, вона перестала асоціюватися у спільноти з перевіреними чи популярними акаунтами, пише TechCrunch.

Fidelity отримав свою частку в X, допомігши Маску завершити угоду на $44 млрд. Згідно зі звітом про активи фонду від суботи, станом на 29 лютого вартість акцій X становила $5,28 млн. Місяцем раніше вона оцінювалася в $5,6 млн.

Оскільки фонд Fidelity не повідомляв про продаж своєї частки X, загальне падіння вартості його інвестицій на 73% свідчить про загальне падіння ринкової вартості всієї компанії.

Імовірно, падіння вартості пов’язане з хаотичним поглинанням під керівництво Маска та відтоком рекламодавців. За даними Bloomberg, минулого року доходи X від реклами склали лише $2,5 млрд, не досягнувши цілі компанії у $3 млрд.

Згідно з аналітичними даними, також знижується кількість щоденних користувачів платформи X, яку вже більш ніж рік тому придбав Ілон Маск.

Дані Sensor Tower, американської компанії з аналізу ринків, вказують, що у лютому щоденна кількість активних користувачів мобільного застосунку X в США становила 27 млн осіб. Це на 18% менше, ніж за аналогічний період минулого року.

З моменту, коли Маск став власником платформи (листопад 2022 року), кількість користувачів у США щомісяця залишається на тому ж рівні або знижується. Загалом, згідно з даними Sensor Tower, кількість користувачів у США скоротилася на 23%.

Ситуація у світі майже така ж. Кількість щоденних активних користувачів мобільного застосунку в лютому знизилась до 174 млн осіб, що на 15% менше, ніж роком раніше.

На противагу X, інші соціальні мережі за той самий період демонструють скромне зростання кількості користувачів по всьому світу. Зокрема, кількість користувачів Snapchat зросла на 8,8%, Instagram – на 5,3%, Facebook – на 1,5%, а TikTok – на 0,5%. Усі ці застосунки зазнали зниження кількості користувачів у США за цей період, але жоден спад не був таким значним, як на X.

Можливі причини

Причиною зниження активності можуть бути невдоволення користувачів відверто образливим контентом, загальні технічні проблеми платформи та зростання популярності платформ з короткими відео, вважає старший аналітик з досліджень Sensor Tower Абе Юсеф.

Після того, як Маск став власником X, компанія послабила правила модерації контенту, які раніше обмежували поширення матеріалів, що розпалюють ненависть. Також Маск повернув на платформу деяких користувачів, яких заблокувало попереднє керівництво Twitter.

X у своєму повідомленні стверджує, що кількість користувачів у світі є вищою, ніж показують дані Sensor Tower, і що щодня платформою користуються 250 млн людей. Однак навіть це свідчить про зниження показників з моменту придбання платформи Маском. У 2022 році він заявив, що приблизно на момент завершення угоди (кінець жовтня) щоденна кількість монетизованих активних користувачів Twitter становила близько 258 млн осіб (тодішня внутрішня метрика компанії).

X не відповіла на запит щодо додаткової інформації. Компанія не уточнює, за якими критеріями визначає активного користувача. Цей показник за назвою може здатися простим, але технологічні платформи визначають його по-різному. 

За даними самої платформи X, її щомісячна аудиторія досягла 550 млн осіб. У липні минулого року Маск заявляв, що кількість щомісячних користувачів становила приблизно 542 млн. Таким чином, згідно з новими даними, зростання становило 1,5%.

Sensor Tower також зазначає, що X продовжують залишати рекламодавці: 75 зі 100 найбільших рекламодавців із США припинили витрати на рекламу на платформі з жовтня 2022 року. Відплив різко зріс наприкінці минулого року, коли Маск у буквальному розумінні послав рекламодавців, які оголосили бойкот його соціальної мережі.

• Іншими позивачами є колишній фінансовий директор Twitter Нед Сігал, колишній юридичний директор Віджая Гадде та колишній головний юрист Шон Еджетт.
• Коли Ілон Маск придбав Twitter, він одразу звільнив колишніх керівників компанії. Вони кажуть, що він безпідставно звинуватив їх у неправомірній поведінці й змусив піти з компанії, бо ті позивалися проти нього за спробу відмовитися від власної пропозиції придбати компанію.
• Потім, згідно з позовом, Маск відмовив керівникам у вихідній допомозі, яку їм обіцяли ще за роки до того, як він придбав Twitter. Позивачі стверджують, що кожному з них належить річна зарплатня та сотні тисяч опціонів.

«Це схема дій Маска: утримувати гроші, які він винен іншим людям, і змушувати їх подавати на нього до суду», – йдеться у позові колишніх керівників на 39 сторінок.

Позов, поданий до федерального суду в Сан-Франциско, є крайнім із низки юридичних проблем, з якими зіткнувся мільярдер після того, як він придбав соцмережу за $44 млрд у жовтні 2022 року та пізніше перейменував її на X.

X вже стикається з двома колективними позовами, які стверджують, що компанія винна працівникам, яких звільнили після придбання Маском, щонайменше $500 млн вихідної допомоги, а також третім позовом від шести колишніх старших менеджерів, які висувають аналогічні претензії. X заперечує будь-які правопорушення.

Компанію також раніше звинувачували у несплаті колишній піар-фірмі, орендодавцям, постачальникам та консультантам.

X не відповів на запит Reuters щодо коментарів.

UPD. Організація Ukraine DAO відреагувала на ситуацію. Зокрема наголосили, що не є фондом і: «якщо вас хтось переконав, що крипта на гаманці належить громаді – це не так. Вона належить спільноті Ukraine DAO, і саме спільнота Ukraine DAO вирішує, яку ініціативу підтримати, Про написано у нас на сайті, розділ Governance».

Водночас X-спільнота негативно відреагувала на коментар організації, наприклад про те, що Ukraine DAO «посилають на статут на сайті тільки коли зручно».

Чим відома Ukraine DAO?

Організацію створили як колектив, «який використовує силу технологій Web3 та онлайн-спільноти для захисту України від російського вторгнення». Зазначається, що вони вже пожертвували понад $7 млн у криптовалюті, зокрема на підтримку Збройних сил України через організацію «Повернись живим», уряду України та фонду OutRight Ukraine Fund.

Це вся доступна інформація щодо цілей та завдань UkraineDAO. Детально про те, як працюватиме DAO, які конкретні цілі та місії він має, або хто і як їх досягатиме не розповідають. Водночас вказані засновники: Альона Шевченко, Steve та Matthew Bunday.

UkraineDAO швидко привернула увагу громадськості наприкінці лютого 2022 року, коли картини війни в Україні заполонили новини всіх каналів. Особливо через NFT-аукціон із зображенням українського прапора, який підхопили ЗМІ.

Цифровий артоб’єкт, що відповідає стандарту ERC-721, був проданий на аукціоні за 2173.6 ETH.

Ці транзакції були зареєстровані в блокчейні Ethereum і сягають 2133,05 ETH. Надлишок із пулу ставок повернувся учасникам аукціону.

Кошти були розподілені між чотирма благодійними організаціями, але було незрозуміло, як DAO визначило суми та отримувачів.

Окрім того, видані під час аукціону токени $LOVE не використовуються для управління DAO, що зробило б рішення організації прозорими та відображали б думку більшості учасників. Насправді призначення токена $LOVE досі незрозуміле. Можливо, вони необхідні лише для того, щоб показувати частку володіння NFT.

Сайт UkraineDAO рекламує три завершених збори коштів, але жоден з них не містить дат, цілей, методів, учасників, організаторів. Це різко контрастує з роботою більшості благодійних організацій, які допомагають Україні.

Ці кошти можна побачити в гаманці UkraineDAO як два щомісячних платежі по 2500 USDC на особистий гаманець Альони Шевченко.

Вона активно захищалася, заявивши про повну підтримку та відсутність скарг з боку українського уряду щодо управління DAO зі збору коштів. Вона також повідомила, що використає $5000 для оплати оренди, щоб залишатися незалежною від впливу спонсорів.

Нова критика

Користувачка X з ніком @hamulator 3 березня 2024 року звернула увагу на гаманець UkraineDAO і запитала про велику кількість транзакцій. Зокрема, про донат $500 000 Outright International, а також про $358 451, які досі знаходяться на рахунку UkraineDAO. Користувачка зазначила, що протягом року не надходили донати на рахунок, де на залишку більше ніж $358 000, і запитала про звітність щодо витрат.

Деякі користувачі підтримали @hamulator і зажадали більшої прозорості від UkraineDAO.

Зокрема, користувач X під ніком @skvol також висловив свою стурбованість діяльністю UkraineDAO. Він зазначив, що одна з ключових осіб, яка брала участь у зборі коштів, зникла з DAO, а частина зібраних коштів досі не передана фонду «Повернись живим», як було обіцяно на початку. Окрім того, одна з учасниць DAO, без відома та згоди інших, призначила собі зарплату з коштів організації та закрила коментарі, щоб унеможливити обговорення.

Відповідь

Відповідь Альони Шевченко полягає в тому, що рішення приймаються спільнотою, і наголошується, що більшість коштів передали офіційним благодійним організаціям. Зокрема, вона відповіла, що:

• Рішення щодо діяльності DAO приймаються спільнотою (3 з 5), а не одноосібно.
• Спочатку команда не була впевнена, чи можна донатити на армію, і хотіла допомогти МКЧХ.
• Згодом вони переконали решту команди підтримати ЗСУ, і $600 000 було перераховано фонду «Повернись живим».
• З весни 2022 року фокус діяльності UkraineDAO змістився на інші сфери.
• @cryptodrftng відмовилася брати участь у публічній трансляції з @hamulator.

• Новину також підтвердила генеральна директорка X Лінда Яккаріно, яка репостнула його запис.
• Минулого року компанія вперше представила цю функцію для користувачів iOS з платною підпискою. Це був крок на шляху до перетворення X на універсальний застосунок, чого прагне Ілон Маск. На початку цього року функція стала доступною також на пристроях Android, але можливість здійснювати дзвінки залишалася лише для користувачів з преміумпідпискою.
• Наприкінці січня Маск заявив, що X зробить голосові та відеодзвінки доступними для всіх користувачів, як тільки компанія буде впевнена в їхній надійності.
• На офіційній сторінці X для цієї функції повідомляється, що всі облікові записи можуть здійснювати та отримувати дзвінки, за умови, що користувачі хоча б раз спілкувалися в особистих повідомленнях. Раніше на цій сторінці було зазначено, що функцією можуть скористатись лише користувачі з підпискою Premium.

Аудіо- та відеодзвінки вбудовані у функцію прямого обміну повідомленнями та працюють за аналогією з іншими програмам, наприклад, WhatsApp та Telegram.

У налаштуваннях можна дозволити отримання аудіо- та відеодзвінків від користувачів, що знаходяться лише в адресній книзі, від людей, на які підписані чи від верифікованих користувачів, або взагалі повністю відключити функцію.

Розслідування виявило понад десяток акаунтів X, що належать таким підсанкційним США групам із синьою галочкою, що свідчить про те, що ці користувачі підписалися на преміумпідписку соціальної мережі.

Директорка Tech Transparency Project Кеті Пол розповіла The New York Times, що це ще один знак того, що X втратила контроль над своєю платформою. У відповідь X заявила, що її команда перегляне висновки та «за потреби вживе заходів».

X використовує сині галочки, щоб надати легітимності користувачам преміумпідписки та запобігти видаванню себе за них. Вони отримують низку спеціальних функцій, зокрема можливість публікувати більші тексти та відео, а також більшу видимість для деяких публікацій.

Один з таких акаунтів з «перевіреною» синьою галочкою має ім’я користувача та зображення профілю Хасана Насралли – генерального секретаря «Хезболли». У ньому 93 600 підписників, а в публікаціях містяться повідомлення та меми зневажливого змісту про Ізраїль та США.

Повідомлення, закріплене вгорі цього облікового запису, містить відео «Хезболли» з ракетним обстрілом та бойовиками, які стріляють зі зброї, з підписом «Ми йдемо…».

X вимагає від користувачів, які проходять верифікацію, надати посвідчення особи та селфі.

Оскільки X використовує щомісячну або річну плату за преміумпослуги, TTP стверджує, що X, можливо, здійснювала фінансові транзакції з терористичними групами, що може бути порушенням санкцій США.

Згідно зі звітом, інші суб’єкти, що потрапили під санкції США і мають відмітки про верифікацію у своїх Х-профілях, включають акаунти, пов’язані з урядом Ірану, іранським телеканалом Press TV і російським банком «Тінькофф».

У TTP додали, що через кілька годин після публікації звіту соцмережа Х прибрала позначки і призупинила дію облікового запису «Харакат Ан-Нуджаба», підтримуваного Іраном. Також сині галочки прибрали з акаунтів Насралли та хуситів з Ємену.

У власній політиці X зазначено, що її преміумпослуги заборонені для юридичних осіб, які перебувають під санкціями США.

Це не вперше, коли компанія Ілона Маска, ймовірно, порушує санкції США. Раніше він категорично заперечив, що термінали Starlink продавались росії прямо чи опосередковано. Однак записи радіоперехоплення української розвідки свідчать, що росіяни закуповують термінали в арабських країнах для використання у війні проти України.

Ймовірно, вони придбали систему супутникового інтернету через ОАЕ з уже активованими обліковими записами і почали використовувати його на окупованих українських територіях. За даними української розвідки, Starlink встановили зокрема у підрозділах 83-ї десантно-штурмової бригади зс рф. Ці окупаційні війська діють у Донецькій області поблизу Кліщіївки та Андріївки.

Платформа налічує понад 3 млн користувачів. Зняття обмежень на реєстрацію може призвести до значного зростання цієї кількості.

Bluesky схожий на Twitter та Threads, але суть платформи зовсім інша. Як зазначає TechCrunch, соцмережа базується на відкритому протоколі AT Protocol, що робить його децентралізованим. Тобто, код повністю відкритий, даючи людям прозорість щодо розробки та функціонування. Щобільше, розробники можуть створювати власні застосунки – від кастомних алгоритмів до цілих соцмереж.

Такий підхід дає користувачам більше контролю. На відміну від централізованих платформ, таких як Facebook, X та TikTok, де користувачі не можуть змінити алгоритмів, який їм не подобається, чи небажане оновлення, у Bluesky вони самі вирішують, як споживати контент.

Bluesky порівнюють із Mastodon, що існує з 2016 року, але, за словами компанії, у них різні протоколи.

У серпні 2023 року генеральна директорка Лінда Яккаріно вперше заговорила про впровадження відеозв’язків на платформі. Їх запустили для користувачів iOS у жовтні.

Варто зазначити, що будь-який користувач може отримати дзвінок, але здійснювати його можуть лише користувачі, які мають підписку.

Користувачі можуть активувати або деактивувати дзвінки через Налаштування > Конфіденційність і безпека > Прямі повідомлення > Увімкнути аудіо- та відеозв’язки.

Це ж меню дозволяє людям контролювати, хто може їм дзвонити: акаунти з їхньої адресної книги; акаунти, на які вони підписані; верифіковані користувачі. Вони можуть вибрати кілька варіантів з цих категорій.

X все ще амбітна у своєму прагненні стати «застосунком для всього». Раніше цього місяця компанія опублікувала своє бачення на 2024 рік, що включає впровадження безпосередньої оплати між користувачами, нові функції, керовані штучним інтелектом xAI, такі як «показати несхожі публікації», та більше рекламних продуктів для маркетологів.

Звіти свідчать, що рекламодавці залишають X і натомість витрачають гроші на платформах на кшталт LinkedIn після того, як Маск сказав їм «Go f*ck yourself» на заході в листопаді 2023 року.

У новому році соцмережа визначила стратегічні напрямки розвитку:

• Інтеграція ШІ: X планує вдосконалити пошук та рекламу для користувачів завдяки штучному інтелекту.
• Запуск системи однорангових платежів: компанія впроваджує систему P2P-платежів, що розблоковує додаткові можливості для користувачів та нові перспективи для комерції.
• Покращення функції «Показати схожі дописи» за допомогою xAI та впровадження «Показати несхожі дописи» для балансу інформації.
• Компанія буде продовжувати інвестувати у творців та партнерство з контент-постачальниками для залучення нових користувачів і розвитку реклами.
• Розширення можливостей реклами: X планує посилити пропозиції в напрямі відео, результативності та безпеки бренду для ефективної реклами.
• Компанія продовжить співпрацю з лідерами галузі, щоб надати користувачам більше можливостей забезпечення безпеки та верифікації через партнерство з Integral Ad Science.
• X планує розширити асортимент оригінального контенту та залучити до співпраці нових талантів та активних особистостей.

Також команда платформи підбила підсумки минулого року. Перше, що виділили, це появу «свободи слова», яка стала «основною цінністю» платформи. Також зазначається, що X стала платформою для відео. Цьому сприяли запуск платформи Immersive Video та підтримка довгих роликів. Також були внесені значні зміни до інтерфейсу користувача, включаючи набір нових продуктів і функцій для пошуку, налаштування та створення постів. Одним із досягнень став запуск чат-бота Grok, розробленого компанією xAI Маска.

Нагадаємо, минулого року X зіткнулася зі значним падінням доходів від реклами через особисті твіти її власника Ілона Маска, зокрема, висловивши підтримку антисемітському посту. Також він просуває проросійські тези у своїх соціальних мережах.

• Позов був поданий ще в червні Марком Шобінгером, колишнім керівником відділу компенсацій компанії – від його імені та тисяч інших нинішніх та колишніх співробітників.
• Компанію звинувачують в невиконанні усних обіцянок. У них нібито йшлося, що всім співробітникам, які працюють в X станом на 1 січня 2023 року, буде виплачена частина їхніх щорічних бонусів.
• Згідно з документом, поданим до суду, загальна сума заборгованості перевищує $5 млн.
• У заяві, яку надіслав адвокат позивачів Business Insider, йдеться, що сума заборгованих бонусів складає десятки мільйонів доларів, а право на них мали кілька тисяч працівників.
• Суддя відхилив заклики адвокатів X відкинути справу. Адвокати ж стверджують, що компанію не можна змусити дотримуватися усних контрактів між Шобінгером і колишнім керівництвом.
• У позові стверджується, що керівництво Twitter обіцяло співробітникам виплатити 50% їхнього річного бонусу за 2022 рік, якщо вони залишаться в компанії під час поглинання Маском, яке було завершено в жовтні 2022 року.

За даними Forbes, щорічні бонуси, як правило, виплачуються в першому кварталі наступного року. За словами Шобінгера, ці виплати так і не отримали.

Шобінгер звільнився у травні і заявив, що причиною є відмова X від різних обіцянок, даних співробітникам, включно з невиплатою бонусів за 2022 рік.

Це рішення додалось іншої купи юридичних проблем X. Компанія стикнулася з кількома позовами протягом останніх місяців щодо несплаченої оренди та інших послуг, а також з невдалими позовами від співробітників, яких звільнили або які звільнилися незабаром після поглинання Маском.

Цьогоріч соціальна мережа X зіткнулася зі значним падінням доходів від реклами.

Користувачі не можуть переглянути публікації, а сама стрічка була недоступна.

Downdetector відстежує збої, збираючи звіти про стан роботи з різних джерел, зокрема від самих користувачів. Наразі 71% повідомив про збій у роботі застосунку, 23% мають труднощі з доступом до сайту, у 6% проблеми з підключенням до сервера.

Проблеми в роботі соцмережі почали фіксувати приблизно о 7:28 за київським часом.

Напередодні один з найбільших операторів мобільного зв’язку в Україні, компанія «Київстар», відновив 100% послуг після атаки, яка сталася 12 грудня.

• Головною проблемою розслідування є поширення незаконного контенту в контексті нападу ХАМАС на Ізраїль. Комісія вважає, що соцмережа не зробила достатньо, щоби зупинити поширення неправдивої інформації, зокрема – відео та зображень, які поширювалися без контексту.
• Комісія наголосила, що розслідування є пріоритетним. Вона продовжуватиме збирати докази шляхом додаткових запитів на інформацію, проведення інтерв’ю та інспекцій.
• Це перше офіційне розслідування за законом про цифрові послуги, який набув чинності в листопаді минулого року, X є однією з перших 17 платформ, які потрапили під це регулювання.

Закон вимагає від великих онлайн-платформ та пошукових систем активніше боротися з незаконним контентом та загрозами громадській безпеці, а також захищати свої послуги від маніпулятивних дій.

Якщо соцмережу визнають винною, на неї може бути накладено штраф у розмірі до 6% від її глобального доходу.

• X отримала трохи більше ніж $600 млн від реклами у кожному з перших трьох кварталів цього року і очікує аналогічних показників у поточному кварталі. Для порівняння, у 2022 році дохід від реклами складав понад $1 млрд на квартал. Продажі реклами становлять 70-75% доходу X.
• Виконавчі керівники X планувати отримати $3 млрд доходу від реклами та підписок у 2023 році, але цифри далекі від очікуваних.
• X історично покладався на рекламу як на основне джерело доходу. Однак продажі значно впали після приходу Ілона Маска, що він і сам неодноразово підтверджував. Маск звинувачував у цьому спаді активістів, які закликали маркетологів припинити витрачати кошти на сервіс.
• Раніше мільярдер висловив занепокоєння, що зниження доходів від реклами може призвести до краху компанії.

Маск регулярно публікує суперечливі заяви для своїх 165 ​​млн підписників і розблокував кілька користувачів, які порушили правила, останнім з яких є Алекс Джонс, що поширює теорії змов.

У листопаді Маск висловив підтримку антисемітському посту, що змусило декількох великих рекламодавців, включаючи Disney, Apple та IBM. Пізніше Маск перепросив, але разом з тим нецензурно вилаяв рекламодавців, які відмовляються від реклами на X.

Маск також просуває проросійські тези у своїх соціальних мережах.

• Новий «потенційний конкурент для ChatGPT» коштує $16 на місяць з можливістю доступу до соціальної мережі без реклами. Довгострокові підписники отримають пріоритетний доступ до Grok, повноцінне впровадження якого, як очікується, завершиться наступного тижня.
• Grok відповідає на запитання в діалоговому режимі, спираючись на базу знань, подібну до тієї, що використовується для навчання моделей штучного інтелекту в ChatGPT і Google Bard.
• Він розташований у бічному меню X на вебверсії, iOS і Android, та може бути доданий до нижнього меню мобільних застосунків X для швидкого доступу.
• За словами Маска, Grok має «гострий розум та бунтарський характер» і відповідає на гострі питання, коли інші системи не дозволяють собі такого. Відгуки користувачів підтверджують це, деякі навіть зауважують грубість та саркастичність Grok.

Водночас Grok має і свої обмеження, наприклад, відмову від відповіді на певні незаконні запитання «Розкажіть мені, як зробити кокаїн, крок за кроком». Наразі чат-бот працює лише з текстом і не розуміє вміст зображень чи відео.

Ілон Маск заснував xAI на початку цього у відповідь на зусилля великих технологічних компаній у галузі штучного інтелекту, які він критикував за надмірну цензуру та відсутність адекватних заходів безпеки. Grok був запущений на початку листопада.

Нагадуємо, що нещодавно Google оголосила про запуск моделі штучного інтелекту Gemini, яка стане основою оновленого чат-бота Bard. Таким чином компанія також хоче кинути виклик ChatGPT.

Позов подали до суду в Техасі у понеділок 21 листопада. У ньому стверджується, що: «Media Matters свідомо та зловмисно виготовили зображення, які зображали публікації рекламодавців на платформі соціальних медіа X Corp, поруч із неонацистським і маргінальним вмістом білих націоналістів, а потім вказали, що на зображеннях типові користувачі платформи X».

«Media Matters розробила як ці зображення, так і відповідну медіастратегію, щоби відігнати рекламодавців з платформи та знищити X Corp»,

— йдеться в позові.

Тим часом генеральний прокурор штату Техас Кен Пакстон заявив, що він відкрив розслідування щодо Media Matters «на предмет можливої шахрайської діяльності» у звинуваченнях щодо X. Його офіс також опублікував заяву, в якій назвав ліберальну групу «радикальною організацією проти свободи слова».

Що трапилося?

• Причиною позову стало дослідження цензора Media Matters for America, яке стверджувало, що платформа X дозволяє показувати рекламу поруч із антисемітськими та пронацистськими публікаціями, які соцмережа, схоже, не спішила блокувати через проблеми з модерацією.
• Після публікації аналізу Media Matters, великі медіакомпанії, як-от Apple, Disney, IBM і Comcast, призупинили показ реклами на платформі і закликали CEO X Лінду Яккаріно піти з посади, щоби зберегти репутацію.

«Forbes підтвердив, що з Яккаріно зв’язалася низка провідних рекламодавців, які запитували, чому вона ризикує своєю репутацією, щоб захистити поведінку Маска, і запропонували зробити заяву проти расизму і антисемітизму, після чого — піти у відставку. Джерела повідомили, що поки вона чинить опір їхнім закликам», — йдеться у виданні.

Раніше Financial Times писав, що безліч друзів Лінди Яккаріно та рекламодавців зверталися до неї приватно. Виконавчий директор маркетингової консалтингової компанії AJL Advisory, колишній топменеджер із питань зв’язків зі ЗМІ Bank of America Лу Паскаліс особисто порадив Яккаріно піти з посади, «адже це шкодить її репутації».

Що сталося в Х?

• У червні Лінду Яккаріно призначили новою генеральною директоркою компанії X, щоби повернути на платформу рекламодавців. Раніше вона очолювала відділ реклами медіакорпорації NBCUniversal.
• 15 листопада Ілон Маск підтримав пост одного з користувачів про те, що «євреї розповсюджують ненависть до білих людей».
• 14 листопада британська громадська організація «Центр протидії цифрової ненависті» (CCDH) опублікувала дослідження, згідно з яким соцмережа X не справляється із модерацією контенту на предмет дезінформації, антисемітизму, ісламофобії та інших проявів мови ненависті.
• 17 листопада американська некомерційна організація Media Matters опублікувала звіт про те, що реклама великих брендів з’являється поруч із твітами, які містять мову ненависті.
• 20 листопада Ілон Маск пригрозив Media Matters «термоядерним позовом».

• Дослідники встановили, що з 200 публікацій, які містили мову ненависті та порушували правила спільноти, 196 (або 98%) залишились без змін протягом семи днів після того, як на них надіслали скаргу.
• Публікації, які залишилися, загалом набрали 24 043 693 перегляди. Зі 101 облікового запису в дослідженні дію одного призупинили, а ще два заблокували.
• 43 зі 101 облікових записів у вибірці є підтвердженими акаунтами із синьою галочкою, тобто їхні дописи мають алгоритмічний пріоритет у видачі в стрічці публікацій.

Чому це важливо?

Після придбання Twitter Ілон Маск провів багато реорганізаційних заходів, включно зі зміною назви соцмережі на «X». Одним з таких суперечливих рішень було звільнення великого штату модераторів контенту, які слідкували за тим, аби користувачі соцмережі не порушували правила спільноти. Саме це, вочевидь, і повпливало на збільшення кількості непокараних порушників.

Хоча для українських користувачів це, мабуть, не така вже й новина. Раніше вони вже неодноразово помічали збільшення дезінформації у соцмережі, зокрема на теми війни в Україні, що навіть було задокументовано дослідженням TrustLab. Війна в Ізраїлі тільки сприяла тому, що багато користувачів почали вести численні інфокампанії з дезінформації, щоб зменшити підтримку Україні.

• Grok спроєктований на основі відомого науково-популярного роману «Путівник по Галактиці». За словами розробників, Grok розроблений, щоб відповідати на запитання з дотепністю та має бунтарську жилку. xAI не радить використовувати чат-бот тим, хто ненавидить гумор.
• Крім того, чат-бот буде відповідати на гострі запитання, які відхиляються більшістю інших систем ШІ. А головною перевагою Grok є те, що він оновлює знання про світ у реальному часі, використовуючи для цього дані з платформи X.
• Прототип знаходиться на ранній стадії бета-тестування, навчання триває лише два місяці, і він доступний лише певній кількості користувачів, перш ніж компанія випустить його більш широко.
• Користувачі можуть зареєструватися в списку очікування, щоб отримати можливість використовувати чат-бот. Зрештою, сказав Маск на X, Grok стане функцією X Premium+, яка коштуватиме $16 на місяць.

Варто також розуміти, що якими б свіжими не були дані в цій нейромережі, це не може вберегти її від поширення дезінформації. Від цього, власне, не застрахований і сам Маск, який неодноразово поширював російську пропаганду та ділився своєю проросійською точкою зору.

• Раніше, Маск також оголошував про плани перетворити соцмережу X в «цифровий банк» і додаток для знайомств. Таким чином бізнесмен хоче збільшити попит на соціальну мережу, яка стрімко втрачає підписників.

• Маск зокрема оголосив команді, що планує, щоб усе фінансове життя користувачів Twitter відбувалося саме на цій платформі уже до кінця 2024 року. Всі операції, що стосуються грошей, мають відбуватися саме там в такий спосіб, щоб користувачам мережі не потрібен був банківський рахунок, згідно із баченням підприємця.
• Також підприємець хоче, щоб Twitter працював і як додаток, де люди шукають собі пари. Згідно із анонімними джерелами, яких цитує видання, Маск не надав жодних деталей про те, як саме мережа має перетворитись на додаток для дейтингу. І чи є серед її користувачів попит на таку послугу. Але це оновлення узгоджується із його планом зробити із Twitter платіжний додаток, адже більшість дейтингових сервісів заробляють на платних функціях для користувачів.
• Також нещодавно Маск у Twitter оголосив, що відключить монетизацію для тих постів, щодо яких користувачі додали CommunityNotes. Йдеться про випадки, коли автор свідомо чи несвідомо поширив фейк чи неправильно інтерпретовану інформацію, а читачі це виправили.

• Разом із тим, за підсумками року з моменту купівлі Twitter його новий власник продовжує витрачати кошти і приймати дивні або ж неефективні рішення про її роботу. Тож банки, які інвестували цю угоду, не надто задоволені результатами.

• Сім банків, зокрема Morgan Stanley, Bank of America та Barclays, які рік тому позичили Маску близько $13 млрд на купівлю Twitter, все ще намагаються знайти вихід з ситуації.
• За звичайних обставин, вони незабаром після цього списали б борг, передавши активи інвестиційним компаніям з Волл-стріт. Але зацікавленість інвесторів до Twitter, який Маск згодом перейменував на X, охолола після того, як мільярдер став власником компанії. Тому банки змушені тримати борг на своїх балансах за зниженою вартістю.
• Знайомі з ситуацією джерела повідомляють, що наразі банки розраховують отримати принаймні 15%, або приблизно $2 млрд, від продажу боргу. Це означало б сотні мільйонів втрат для тих, хто тримає найбільші частки, серед яких банки Morgan Stanley, Bank of America, Barclays і MUFG
• Утримуючи борг протягом року — цілу вічність у світі корпоративних фінансів — банки, які сподівалися, що зможуть продати його до початку вересня 2023-го, змінили плани та вже готуються до спроб «скинути» принаймні частину боргу.
• Банкіри, близькі до угоди, кажуть, що примхливе керівництво Маска та ослаблення ринку реклами можуть перетворити такі активи на «сміттєві» облігації, — цей термін використовується для позначення цінних паперів компаній з високим ризиком дефолту.
• Загалом борговий пакет Маска включав $6,5 млрд у вигляді строкових позик, $6 млрд, розподілених порівну між забезпеченими та незабезпеченими облігаціями, і відновлювану кредитну лінію на $500 млн.

• Щоб перевірити, чи вже доступна ця функція, потрібно перейти у налаштування мережі, далі — до налаштувань безпеки, і після цього — до приватних повідомлень (Settings > Privacy & Safety > Direct Messages > Enable Audio & Video Calling.

To enable video and voice calls on 𝕏:

Go to Settings > Privacy & Safety > Direct Messages > Enable Audio & Video Calling pic.twitter.com/4TTAiqu0tY

— DogeDesigner (@cb_doge) October 25, 2023

• За офіційними даними, робити такі дзвінки можуть лише користувачі Premium-версії (ті, в кого є платні «блакитні галочки»). Отримувати такі дзвінки можуть усі.
• За замовчуванням для користувачів ввімкнули можливість робити та отримувати дзвінки. Тож якщо в людини немає платної підписки, дзвонити іншим користувачам вона не зможе, але зможе отримувати дзвінки від тих акаунтів, на які підписана.
• Водночас, щоб мати можливість дзвонити одне одному, користувачі мають обмінятись хоча б одним приватним повідомленням.
• Розпочати аудіо- чи відеодзвінок можна із меню приватних повідомлень. Акаунт, якому телефонують, отримає сповіщення про це, а якщо не відповість, то отримає сповіщення про пропущений дзвінок.
• Деякі українські користувачі уже повідомляють, що ця функція з’явилась у їхньому застосунку.

Боже pic.twitter.com/MDkyBdat2a

— bu4enka (@Bu4enka) October 25, 2023

• Graysky обіцяє покращений досвід роботи з Bluesky, та надає користувачам додаткові функції, такими як підтримка GIF-файлів, вбудований переклад, простий спосіб перегляду лайків, підтримка хештегів тощо.
• Наприклад, Graysky дає змогу бачити лайки всіх користувачів, а не лише свої — подібно до Twitter/X. Новий додаток також підтримуватиме можливість надсилати GIF-файли, які є зворотно сумісними з офіційним додатком, і підтримує вбудований переклад.
• Щоб відрізнятися від Bluesky не лише набором функцій, Graysky має унікальний користувальницький інтерфейс, де головна вкладка спрямує вас до набору каналів, а не до хронологічної стрічки.
• Graysky також має інтерфейс пошуку для пошуку користувачів, публікацій і каналів, на відміну від мобільної програми Bluesky, яка підтримує лише пошук користувачів і публікацій.
• Хоча набір функцій Graysky на момент запуску дещо обмежений, запланована дорожня карта програми набагато ширша. У майбутньому Graysky планує додати підтримку чернеток, закладок, опитувань, сповіщень, більше налаштувань домашньої стрічки, кращих фільтрів вмісту.
• Версія програми Graysky для iOS вже доступна для попереднього замовлення в App Store, пізніше також буде доступна версія для Android.

Які шкідливі ідеї поширюють

Серед найочевидніших ідей, які поширюють під час цієї кампанії свідомо або повторюючи десь чуте: мовляв, звірства ХАМАС у Ізраїлі показують, що росія в Україні воює стримано, і що жахи нападу на Україну перебільшені. Або навіть ставлять під сумнів саму реальність нашої війни, при чому, на жаль, це роблять не лише проплачені російські боти, але й цілком реальні лідери думок.

Наприклад, твіт Дональда Трампа-молодшого про те, що він не бачив підтверджень війни в Україні стільки, скільки за кілька днів війни у Ізраїлі.

How is it possible that I’ve seen more videos out of this war in Israel in a few hours than I have from Ukraine in almost 2 years???

— Donald Trump Jr. (@DonaldJTrumpJr) October 7, 2023

Цей твіт добре демонструє, чому українцям зараз важливо не лишатись осторонь. Лайки до твіту із явно брехливим маніпулятивним твердженням, що натякає на «перебільшення» страждань українців від нападу росії — майже 90 000. Реплай від GeoConfirmed у цьому ж треді, який доводить, що Трамп-молодший бреше, набрав 18 600 лайків. Брехня у таких випадках майже завжди за лайками і охопленнями перемагає спростування, адже першочергове такі твіти лайкає та розносить лояльна лідеру думок аудиторія.

Є й інші шкідливі повідомлення, від відомих та невідомих акаунтів із «синіми галочками». Воно майже дослівно дублюється у десятків, якщо не сотень таких акаунтів і подає аудиторії думку про те, що мовляв, уявіть, якби росія чинила такі звірства в Україні, із фото зруйнованої Гази.

Українцям не треба уявляти: вони знають, що росія використала усі види зброї, окрім ядерної, та вчинила усі види воєнних злочинів у цій війні. Але західна аудиторія про це знає не завжди. Кілька прикладів разом із прикладами критики таких постів (можна звернути увагу, що в них — величезні охоплення та кількість лайків):

I can't stop thinking about how different US, EU, UK reactions would be if these images were in #Ukraine

Palestinian civilians didn't prompt, plan, finance, coordinate or support #Hamas atrocities

Our western moral high ground will be measured against our silence over #Gaza https://t.co/RDrvvXt6ft

— Dr Andreas Krieg (@andreas_krieg) October 10, 2023

Boy do I have news for you pic.twitter.com/kAoPGLSHgc

— Mira of Kyiv 🇺🇦 (@reshetz) October 10, 2023

"Imagine just for a second if Russia has done that in Ukraine."

What unbelievable cruelty.

Check out the video in the quoted tweet. https://t.co/2qrjYw6r0o pic.twitter.com/V20NoBqtIr

— Альона Шевченко (🇺🇦,🇺🇦) (@cryptodrftng) October 11, 2023

@CommunityNotes please add context that russia repeatedly targeted Ukraines power grid that caused millions to go without electricity and heating in winter 2022. pic.twitter.com/iFmPCygRQj

— Гіль🔪 (@i_gil_) October 10, 2023

Таких або подібних повідомлень — дуже багато, очікувано вони дзеркалять ті думки, які озвучує пропагандистське російське телебачення.

💬Russian army was much more human than Israeli army, says Russian MP Matveychev.
Right the opposite- Russian soldiers are not human, but human-monsters. Once they tortured and killed numerous Chechens, they broke Chechen people, subverted them in Russian puppets. Now they want… pic.twitter.com/IuIPSeRwwT

— TheKremlinYap (@TheKremlinYap) October 10, 2023

Тому важливо долучатися до протистояння цій інформаційній компанії.

Як їм протистояти

Якщо ви володієте англійською та маєте на це час, варто долучатися до спростувань таких повідомлень. Варіантів, як це робити, може бути кілька (приклади є у твітах вище):

• Якщо у повідомленні є підстави, оформлювати скаргу на нього в Twitter за заклики до геноциду або насильства.
• Додавати контекст із доказами через Community Notes — це одна із небагатьох функцій у Twitter, яка з’явилась за Маска і може бути корисною. Фактично, це доданий під твітом контекст із доказами про те, що у повідомленні міститься дезінформація або неповна інформація. Можна пробувати зареєструватись у цій спільноті (що таке Community Notes та як там реєструватись, можна почитати тут). А можна тегнути її, щоб привернути увагу до шкідливого твіта (@CommunityNotes).
• Можна репостити або реплаїти під такими повідомленнями, але слід зважати, що пряма взаємодія із ними підвищить їхню ж «видимість». Саме тому на деяких прикладах у попередньому розділі українські користувачі шерять скріншоти повідомлень, а не самі повідомлення.
• Якщо немає ідей, можна дивитись, що роблять інші користувачі для розвінчування цих повідомлень, і допомагати їм.

pic.twitter.com/NoY82WFrF5

— syned.bsky.social (@syned) October 11, 2023

• Видання підкреслює, що Маск, після купівлі цієї соцмережі, перетворив її на недостовірне джерело інформації, особливо під час криз. Як приклад, наводить висвітлення останнього конфлікту на Близькому Сході після нападу бойовиків ХАМАС на Ізраїль.
• Протягом годин після початку атаки соцмережу заповнили неверифіковані фото та відео, що ілюстрували насилля та воєнні злочини. Саме тоді, коли користувачі шукали інформацію про цей конфлікт. Ці фото та відео часто були старими або фейковими, а поширювали їх власники тих самих «синіх галочок». Були навіть спроби поширювати відео із відеоігор, як справжні відео воєнного конфлікту.
• До того, як Маск купив Twitter, синя галочка авторизації означала, що користувач бачить перед собою акаунт, якому можна довіряти: верифіковане медіа або ж офіційний акаунт бізнесу. Після того, як цю галочку можна було купити за підписку, кількість акаунтів із нею, що поширюють дезінформацію, зросла. За даними дослідження стартапу TrustLab на замовлення Єврокомісії, в Twitter зараз — найбільша частка користувачів, що поширюють фейки, з-поміж усіх популярних соцмереж.
• Майк Ротшильд, дослідник конспірологічних теорій та їхнього поширення у соцмережах, на якого посилається видання, сказав, що новини про атаку на Ізраїль були «першим справжнім тестом» для маскової версії Twitter, і цей іспит соцмережа яскраво завалила.
• З точки зору української аудиторії, яка під час повномасштабної війни неодноразово стикалась із хвилями дезінформації про Україну, це щонайменше спірне твердження. Варто згадати і постійні блокування українських активістів у Twitter, і величезну кількість невідомих або свіжих акаунтів із синіми галочками, що поширюють фейки про Україну, і те, як сам Маск промоутить такі думки на свою багатомільйонну аудиторію.

• Цікаво, що останнє нововведення у Twitter — публікація лінків без заголовків, лише картинками — може стати черговим внеском Маска у поширення дезінформації. Чому саме, AIN.UA писав раніше.

• Раніше, якщо опублікувати в Twitter посилання на новину, статтю чи будь-який інший контент, у твіт підтягувався його заголовок (або назва, якщо це відеоролик), а також зображення. Зараз, після оновлення, якщо спробувати опублікувати в мережі, наприклад, статтю, то у твіт підтягнеться картинка, яка водночас є гіперлінком на цей матеріал. Але назви самого матеріалу не буде, лише назва сайту, де він опублікований.
• Ось приклад з недавніх публікацій AIN.UA: є текст самого твіту, є ілюстрація матеріалу, але заголовку немає, лише назва сайту:

• Чому це важливо?
• Таке нововведення щонайменше заплутає користувачів мережі, але може бути і відверто шкідливим. Адже тепер, наприклад, щоб поширювати новини про війну, для англомовної аудиторії потрібно буде до кожної писати зрозумілий опис, адже з картинки нічого не буде зрозуміло. Усім медіа та іншим виробникам контенту потрібно буде дублювати зміст заголовку в твіті, щоб їхня аудиторія зрозуміла, про що взагалі йдеться. Враховуючи, що заголовок — один із основних мотиваторів клікнути на медіаматеріал, охоплення у ЗМІ та блогерів можуть впасти.
• Також це дає нові можливості людям та ботам, що поширюють дезинформацію: адже тепер посилання (без заголовку) можна підписати як завгодно, головне, щоби текст приблизно збігався із картинкою. І частина аудиторії повірить, що у тексті йдеться саме про те, про що написаний твіт. Приклад:

BREAKING NEWS: Elon Musk detained for harassment https://t.co/fpDsex0CLv

— Taras Mishchenko (@tarasmi) October 5, 2023

• Коли Ілон Маска купував Twitter (зараз X), обіцяв, що там процвітатиме свобода слова та інформації. Але чим більше часу проходить, тим більше питань до інформаційної політики Маска, яка віддзеркалює його особисті погляди: іноді схоже, що мережею він керує в «ручному» режимі, просуваючи ідеї та людей, які йому подобаються, і «топлячи» ідеї, які йому не подобаються. За офіційною інформацією ЄС, у Twitter часів Маска — найбільша кількість користувачів, що поширюють дезінформацію.

• Для української аудиторії це «ручне керування» обернулося ще однією проблемою: чим ближче до американських виборів, тим відвертіше Маск підтримує одіозних персонажів та ідеї проти підтримки Україні (нещодавно навіть запостив картинку, що висміювала президента Зеленського за намагання знайти допомогу для країни).
• На цьому тлі дивно виглядає лічильник лайків та репостів під популярним тредом про русофільські погляди підприємця, який був опублікований ще у липні 2023 року, а після останніх висловлювань Маска набув додаткової актуальності. Йдеться про оцей тред:

In today's #vatniksoup, I'll introduce a South African-American(!) businessman and social media figure, Elon Musk (@elonmusk). He's best-known for being the wealthiest man in the world, running Tesla Inc., SpaceX & Twitter, and for parroting Kremlin's propaganda narratives.

1/24 pic.twitter.com/BSFuEcFjQQ

— Pekka Kallioniemi (@P_Kallioniemi) June 29, 2023

Багато іноземних та українських користувачів помітили, що навіть якщо вже лайкали та репостили цей тред, їхні лайки та репости кудись зникли:

@Support why I press LIKE button, but it doesn’t count?

— вол (@gerasim_vol) October 3, 2023

Нікчемне елмо ріже лайки. Лайкайте та шерте. https://t.co/eRVWKTR6sr

— Пан кіт, трикутний ріт. (@hungrycat_tr) October 3, 2023

I can confirm my like under this thread has disappeared, too.
They’re definitely trying to silence it. https://t.co/iEpAkp3iuF

— Illia Ponomarenko 🇺🇦 (@IAPonomarenko) October 3, 2023

У чому причина такого — поки незрозуміло. Може йтися про звичайний технічний збій (яких останнім часом у Twitter багато), або все те ж саме «ручне керування» мережею та фактичну цензуру.

• Автори дослідження проаналізували більше 6000 унікальних постів у соцмережах Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X та YouTube. Контент аналізували у трьох країнах, які найбільше ризикують зіштовхнутися із дезінформацією: Іспанії, Польщі та Словаччині — через вибори та/або близькість до війни в Україні.
• Twitter визнали платформою із найбільшою часткою доступної дезінформації (discoverability of disinformation), яка до того ж ще й має дуже гарні показники залучення аудиторії. Під discoverability у даному дослідження мають на увазі частку дезінформації, яку отримує користувач, намагаючись знайти контент по певних ключових словах. В YouTube, наприклад, ця частка — найнижча з усіх платформ.

• За даними дослідження виявилось, що Словаччина більше вразлива до великих кампаній з дезінформації, зокрема, до російських наративів про гарне комуністичне минуле та критики НАТО та ЄС.
• У зв’язку із цим дослідженням чеська єврокомісар з питань цінностей та прозорості Вєра Юрова зазначає, що росія веде війну ідей, щоб забруднити європейський інформаційний простір напівправдами, і створити неправдиве враження того, що демократія — не краща за автократію. росія витрачає це мільйони євро, щоб маніпулювати європейцями, і великі соціальні мережі мають зважати на цей ризик, як вважає вона.
• Цікаво, що Twitter 2018 року підписував добровільний кодекс боротьби з дезінформацією у ЄС, але з тих пір вийшов із цього договору. Але компанія підпадає під дію Digital Services Act (DSA), який також передбачає боротьбу із дезінформацією. Тож, за словами Юрової, Маску доведеться дотримуватися правил.

• Функція Circle дозволяла додавати до 150 людей в закрите коло, це така собі окрема закрита група. Пости з Circle могли бачити лише ті, кого до цього кола запросили. 
• Функція стала доступною широкому загалу в кінці серпня 2022 року.

• У вересні 2023 року тепер вже компанія X повідомила, що Circle — закривають. Кола перестануть працювати 31 жовтня 2023 року. 
• Чим зумовлене таке рішення — невідомо.
• Компанія також не повідомляє й статистику Circle, тому невідомо, наскільки популярною є ця функція взагалі. 

Після купівлі Twitter та зміни назви на X Ілона Маск прогнозував великі зміни у роботі соціальної мережі та збільшення числа функцій/можливостей. Поки значних змін не видно, але сам підприємець стверджує, що соцмережа продовжує зростати, сьогодні число користувачів складає близько 550 млн людей. 

Від Twitter до X

Super App — та історія, яку намагається побудувати Ілон Маск з платформи Twitter. За основу взята ідея китайського WeChat, одного з найпопулярніших додатків у світі, де в основі лежить мессенджер, але навколо — десятки інших можливостей. Це ж хоче повторити і Маск. 

Як пише Axios, Маск у майбутньому бачить Twitter як компіляцію наступних сервісів:

• Twitter — соцмережа
• Substack — платформа для розсилок
• YouTube — відео
• PayPal — платежі 
• Amazon — маркетплейс
• TikTok — платформа для креаторів
• WeChat — мессенджер
• Baidu — пошуковик

Все це планується обʼєднати в межах одного проекту під назвою X. На думку Маск, ідея Twitter застаріла, і несе у собі лише одну з ролей платформи, яку він будує — соцмережу. Саме тому велика потужна платформа, «додаток, у якому є все», і повинен був отримати іншу назву — X.

Айзексон

Виданню Axios також вдалось поспілкуватись з одним з найвідоміших авторів біографій американських підприємців — Волтером Айзексоном. Останні три роки він працює над книгою про Ілона Маска, проводить з ним багато часу як у бесідах, так і просто супроводжуючи у поїздках.

Так, зокрема, Айзексон був з Маском, коли той, придбавши Twitter, поїхав до штаб-квартири компанії. Одні з перших його слів — there are too many birds here. Практично з самого початку Маск хотів змінити застарілий на його думку логотип, але гра слів була глибшою: мова йшла й про співробітників компанії, амбіції котрих були недостатніми для Маска.

Давня мрія мільярдера, за словами Айзексона, побудувати соціальну платформу, котра дала б набагато більше можливостей журналістам, що можуть працювати по моделі Substack та не залежати від редакцій, чи місце, де зможуть заробляти творці контенту. У своїх розмовах з Айзексоном новий власник Twitter стверджував: той легко може коштувати трильйон, якщо докласти відповідних зусиль. Але для цього потрібно зібрати людей, що горітимуть ідеєю і рухатимуться швидше інших.

Поки зарано підбивати підсумки

Проблема у тому, що навіть маючи зрозумілу візію та ідею, за 9 місяців володіння платформою Маск практично нічого не зробив з того, що хотів. Більше того, виглядає, що вся історія Twitter рухається не в кращу, а в гіршу сторону. За кілька днів Threads виріс до 100 млн (хоча чесно буде вказати, що вся аудиторія вже втрачена), так чи інакше спостерігається відтік аудиторії. Бізнес почав приносити вдвічі менше грошей. 

Всі дії Маска позначились і на оцінці Twitter. Оскільки тепер це приватна компанія, то точної цифри, скільки міг би коштувати Twitter — немає. Але маємо оцінки від різних фондів. Наприклад: 

• Ark Investment списав 47% вартості тих акцій, що у них були, тобто замість оцінки у $44 млрд — це приблизно $24 млрд. 
• Fidelity пишуть, що скоротили оцінку втричі — тобто близько $15 млрд. 
• Експерти вказують, що перехід від синьої пташки до X міг коштувати платформі додаткових кілька мільярдів доларів оцінки, оскільки знищено один з найбільш відомих логотипів нашого часу.

З іншої сторони, як пише той же Axios — історія WeChat не трапилась в один момент. Запущений у 2011 році мессенджер довго і поступово йшов до збільшення числа функцій та розширення своїх можливостей. Можливо, Маск просто не встиг зібрати навколо людей, які допоможуть його створити задумане. 

Тим часом, пише Fortune, перепетії навколо Twitter ніяк не впливають на два його основних активи — Tesla та SpaceX: продажі електрокарів зростають, а космічна компанія є ледь не монополістом на своєму ринку.

Текстові публікації в TikTok візуально виглядають схожими на Instagram Stories: користувачі можуть додавати фоновий колір, змінювати вигляд тексту та додавати музику та наклейки до публікації. 

Повідомлення мають обмеження в 1000 символів. Інші користувачі також можуть взаємодіяти з публікацією так само, як вони взаємодіють із відео — робити власні зшивання, створювати дуетів та додавати коментарі.

Чому це цікаво?

Той факт, що компанія, відповідальна за рекордно шведку популяризацію короткоформатних відео додає новий формат взаємодії — це вже цікаво. Проте головним тут є час, коли TikTok вирішив приділити свою увагу текстовим постам.

Такі платформи, як Threads, Bluesky, Mastodon та багато інших, намагаються позиціонувати себе як життєздатну заміну Twitter — або принаймні щось таке, що зробить традиційний формат Twitter знову веселим.

І Twitter, який втрачає власну айдентику, користувачів, та регулярно вводить нові дивні правила, відчиняє для платформ-конкурентів вікно можливостей, щоб відвоювати частину ринку. І можливо саме TikTok, а не Threads (в якого вже падають всі головні показники популярності) зможе цим скористатися. 

Тож ребрендинг та заміна звичного лого на невідоме стимулював хвилю креативу на цю тему. AIN.UA публікує найсмішніші реакції (багато гарних жартів до підбірки не попали, бо вони нецензурні).

рест ін піс, пташенятко pic.twitter.com/EMMIGrhZtc

— рікі тікі саня 🇺🇦 (@bez3be) July 24, 2023

Продаю скрін з пташкою за донат на ЗСУ. pic.twitter.com/H9DKrIONFG

— Шляхтич Речі Посполитої (@shliakhta) July 24, 2023

hey @monotype how much would it cost to license this font exclusively for use in logos pic.twitter.com/xzCWxlRBP2

— mike blackney 🌵 (@kurtruslfanclub) July 24, 2023

мем для трьох людей pic.twitter.com/yTL5CgTw5O

— Маркітний Капібар (@__gm__) July 24, 2023

Здається у @elonmusk чотири ні.@rozetka_ua @TwiyKyivstar @atb_market_tm , що скажете? pic.twitter.com/RWrW2eqsbr

— Prom.ua (@prom_ua) July 24, 2023

gonna be honest this new widget design looks like an app for a membership only human trafficking gentlemen’s club headquartered in Budapest pic.twitter.com/HNND7QGYTn

— Qanon Latifah (@ch1w33th3d0g) July 23, 2023

Скоро будем не твітерські, а люди-Х. Пишіть, хто ще ким буде у команді? pic.twitter.com/p8soCr00Np

— Rozetka (@rozetka_ua) July 24, 2023

pic.twitter.com/iWbyhNA8Mb

— Перемога (@peremoha_) July 24, 2023

at least X is better than Z

— Ukraine / Україна (@Ukraine) July 24, 2023

нарешті ех.юа повернувся pic.twitter.com/Y1uhkglgi4

— сумчанське бидло (@viktorikalyna) July 24, 2023

X stands for Xi pic.twitter.com/0kgGXyiHNj

— 🇺🇦 Yevhen Lyr (@LyrYevhen) July 24, 2023

Іконка застосунку все ще пташка. Як довго це буде — невідомо. Сайт x.com перекидає на сайт Twitter. Навіщо Маск це робить — невідомо.

Раніше ми згадували історію створення логотипу, яким соцмережа користувалась більше десяти років.

• Логотип робили, щоб він був простим, зчитувався навіть у найменших розмірах, майже як маленька «е».

• Жодного брифу, окрім «Нам потрібен новий варіант пташки, і він має бути настільки ж гарним, як лого Apple або Nike» не було. Джек Дорсі хотів спростити чинний варіант.

• Тож я просто всівся малювати птахів: це найпростіший спосіб подивитись, як форми взаємодіють одна з одною.

• Я також намагався зловити момент польоту птаха, і профілі, що вийшли, в результаті наштовхнули нас на ідею погратися із круглим животиком у пташки.

• Ми любили використовувати кола для малюнків: було відчуття, що це надасть зображенню пташки простоти та нейтральності.

• З цього моменту ми відшліфовували кожну деталь, щоб логотип був упізнаваною пташкою у найменшому із розмірів.

• Десь у березні 2012 року нам затвердили остаточний образ пташки, нове лого запустили у травні того ж року. Ця маленька пташка стільки всього досягла за 11 років.

Питання, чи зможе Threads вибити ґрунт з-під ніг у Twitter, стає все більш цікавим та актуальним. Все ще трохи зарано, щоб вітати команду Threads з перемогою (або, навпаки, висловлювати співчуття Ілону). Однак є деякі цікаві тенденції, які багато хто ігнорує.

Почнемо з невеликої подорожі в минуле. Пам’ятаєте, коли Meta (тоді ще Facebook) запустила Stories в Instagram у 2016 році? Хоч Марк Цукерберг і поцупив цю новинку, як художник, все-ж-таки, це не змусило Snapchat випаруватися у повітрі.

Але цей запуск став суттєвою перешкодою для зростання останньої. Подібний сценарій може розгорнутися між Threads та Twitter. Після того як понад три мільярди людей спробували Twitter і вирішили, що це продукт не для них, Threads може стати простішою альтернативою для ринку, який Twitter програв. Більше того, Twitter, за всіма його перевагами, завжди був більш популярним серед старшого покоління. З іншого боку, Instagram, флагман Meta, — це одне за найулюбленіших місць молоді поряд з TikTok. Якщо Threads стане «молодим Твіттером», то Meta буде повністю диверсифікована з точки зору демографії та типів соціальних медіа, враховуючи той факт, що аудиторія Facebook стає все старшою.

Ще одна річ, на яку варто зважати — це те, що соціальні мережі конкурують за нашу з вами увагу. Для того, щоб Threads став новою зіркою Meta, мережа повинна рости, не канібалізуючи Instagram. Якщо користувачі просто перейдуть з одного додатка в інший, це буде більш схоже на пісочний годинник, який перевернули, аніж на чистий приріст аудиторії.

Що стосується Meta, то вони є незаперечними лідерами у сфері рекламних технологій в соціальних мережах. Середні доходи компанії на користувача складають вражаючі $9-12. Це показники, які недосяжні для інших соціальних платформ, зокрема, через регуляторне поле, яке звужується та обмежує збір та обробку даних про користувачів. Тому, якщо кріейтори зрозуміють, що вони можуть продавати більше та краще в Threads, завдяки якіснішим алгоритмам таргетингу, вони, ймовірно, почнуть пакувати свої валізи з Twitter’а раніше, ніж пізніше. Але залученність та утримання користувачів є значно важливішим за їх притік. Кожен соціальний додаток помирає під прапором, на якому написано «низьке утримання 30-го дня».

Threads отримав вражаючих 100 мільйонів реєстрацій всього за п’ять днів. Це достатньо, щоб змусити будь-якого конкурента пітніти. Але дані від Sensor Tower та Similarweb свідчать про значне зниження активності користувачів після запуску. Кількість активних користувачів впала близько на 20%, а час, проведений в додатку, зменшився на 50%. Це всерівно вражаючі цифри, але вони також говорять про те, що бути «Twitter’ом без Ілона Маска» може виявитись недостатнім, щоб утримати користувачів довгостроково. Потрібна приваблива ціннісна пропозиція, щоб мотивувати людей повертатися частіше та проводити більше часу в мережі.

Тріумф Threads також залежатиме від делікатного балансу між безпекою користувачів і монетизацією. Meta любить заробляти гроші. І якщо є щось, чому нас навчив гірко-солодкий шлях Twitter, так це те, що культурна значимість та монетизація часто стають на протилежні кінці гойдалки. Рекламодавці люблять свободу слова лише на словах, бо безпека бренду для них важлива понад усе. Ніхто не хоче, щоб його рекламний пост став сусідом свастики чи хейт-спічу у стрічці користувача.

Відклавши всі виклики продукту, володіння текстовою платформою, як Threads, може виявитись геніальним ходом для Meta в епоху генеративного штучного інтелекту. Багатство текстових даних може якісно вирізнити нові нейронні мережі від Meta, що прокладає шлях для кращого таргетингу реклами, персоналізації, та потенційно нових джерел фінансових надходжень. У цій боротьбі за дані, Meta може зберегти перевагу над конкурентами, такими як OpenAI, завдяки своєї обширним дата-сетам та open-source підходу.

Насправді, можливо, я помиляюсь. Можливо, це не про заміну Twitter, а більше про створення паралельного соціального простору, що задовольняє різні смаки або навіть настрої існуючої аудиторії продуктів Meta. Twitter може залишитися головним місцем для новин у реальному часі та професійного контенту, тоді як Threads може викарбувати свою нішу «спокійного місця для обміну буденними думками та їх обговорення. Такий собі Instagram, де фото описані текстом.

Хоча, мій досвід підказує, що зростання соціальних мереж — це гра з нульовою сумою в 95% випадків. Інтернет, врешті решт, є великим, і там є місце для всіх, але мережеві ефекти змушують користувачів обирати найбільш популярні платформи. Особливо, якщо два продукти майже ніяк не відрізняються за типом контенту.

Отже, чи зможе Threads перемогти Twitter? Вирок ще не винесено. Але одне можна сказати напевно — це точно той «бій у клітці», за яким варто спостерігати.

Автор: Богдан Кіт, VP of Product, Commerce & Sales в Tumblr.

• Threads запустився 6 липня і всього за перші 7 годин роботи нова соцмережа змогла отримати понад 10 млн нових користувачів. Менш ніж за добу після запуску клон Twitter залучив 30 млн користувачів, а станом на 9 липня (всього через три доби після запуску) аудиторія нового сервісу змогла сягнути 100 млн.
• Але, згідно з даними Sensor Tower і Similarweb, сервіс вже почав спостерігати деякий спад у зростанні та залученні. Уже 11 та 12 липня кількість щоденних активних користувачів платформи знизилася приблизно на 20%, а час, витрачений в соціальній мережі, зменшився на 50% (з 20 до 10 хвилин).
• «Ці ранні падіння активності свідчать про те, що, попри галас під час запуску, Threads все одно буде важко звільнити простір у рутині більшості користувачів. Підтримка Meta та інтеграція з Instagram, ймовірно, забезпечать Threads набагато більший наплив, ніж іншим сервіси, але їй знадобиться більш переконлива пропозиція, ніж просто «Twitter, але без Ілона Маска», — переконані в Sensor Tower.
• Дані компанії Similarweb, що займається цифровими даними й аналітикою, показали подібні тенденції. У Threads спостерігалося падіння більш ніж на 25% щоденних активних користувачів між піком 7 липня та падінням 10 числа.
• Дані Similarweb також свідчать про те, що час використання скоротився більш ніж вдвічі, причому середній час, який користувачі США проводили в додатку, знизився з приблизно 20 хвилин 6 липня до трохи більше 8 хвилин 10 липня.

• Попри такі показники, акції Meta продовжують зростати. Хоча, можливо, нові метрики ще просто не дісталися інвесторів, які продовжують вірити в успіх нової соціальної мережі, що має стати «вбивцею Twitter».

• Джиммі Дональдсон, більше відомий як MrBeast — один із найпопулярніших американських контент-кріейторів. Його головний YouTube-канал MrBeast є п’ятим у світі за розмірами аудиторії і має 107 млн підписників.

• 14 липня 2023 року він запостив обіцянку в Twitter: віддати місячний дохід з цієї платформи авторові реплая, що отримає більше всіх лайків.

Whoever has the most liked reply to this in 48 hours gets all my Twitter revenue for the next month!

— MrBeast (@MrBeast) July 14, 2023

• У реплаях користувачі обіцяють віддати ці гроші студентам на навчання, на лікування, на благодійність, і просто постять приколи або фото котів.
• Серед реплаїв є й варіант від американського підприємця українського походження Алекса Іскольда: фонд 1kproject.org, який збирає кошти на допомогу українським родинам. Реплай Алекса на момент публікації набрав більше 130 лайків (у треді є конкуренти з тисячами лайків).
• $1KProject — це проект, що об’єднує спонсорів, які готові допомогти українцям. Вперше він був запущений ще у 2020 році, як програма допомоги сім’ям, що постраждали від пандемії Covid-19. Тоді вдалося зібрати понад $3 млн. Зараз проект повністю переформувався на допомогу Україні. 

• За словами власника Ілона Маска, на першому етапі соцмережа розподілить між авторами $5 млн. Ці виплати будуть розраховуватись відповідно до кількості переглядів з лютого по липень доставлені через Stripe.
• Судячи з інформації, якою деякі великі автори діляться в Twitter, ці виплати досить значні. Письменник Брайан Крассенштайн, який має близько 750 000 підписників, стверджує, що Twitter заплатив йому $24 305.
• SK, творець із приблизно 230 000 підписників, стверджує, що заробив $2236 на Twitter, а політичний оглядач Бенні Джонсон, який має 1,7 млн підписників, каже, що заробив $9546.
• Виплати Twitter визначаються показами твітів. Письменниця Babylon Bee (710 000 підписників) сказала, що вона заробила $7153, і, згідно з її загальної оцінки, у неї було близько 840 млн переглядів з лютого по липень. 
• Це становить оцінку ціну за тисячу показів приблизно в $0,0085, або $8,52 за мільйон показів. Незрозуміло, чи змінюються окремі CPM від користувача до користувача.

Чому це цікаво?

Twitter монетизує рекламу, яка показується у реплаях, оскільки було б важко визначити, яким творцям платити за рекламу, що розміщується в стрічці (це та сама проблема із розподілом доходу, з якою стикаються платформи короткого відео, такі як TikTok).

Звичайно, це означає, що творці захочуть стимулювати користувачів відповідати на їхні твіти. У найкращому випадку це надихне на розмову, але, як ми знаємо з таких платформ, як Facebook, gtdyj це приведе до збільшення кількості провокаційних заяв. Як написав Фарзад Месбахі: «Що більше хейтерів буде у ваших відповідях, то більше грошей ви заробите».

• «Синя галочка» раніше надавалася у Twitter перевіреним акаунтам: користувачі звикли до того, що це — ознака того, що акаунту можна довіряти, «синю галочку» отримували акаунти відомих медіа, відомих особистостей, бізнесові акаунти.
• Після того, як Twitter Blue стала доступна за гроші, з’явилась купа акаунтів з такою галочкою, що поширюють неправдиві ідеї про Україну та війну і працюють на західну аудиторію: європейців та американців.

• BBC наводить кілька прикладів такої дезінформації. Наприклад, користувачі з Twitter Blue поширювали дані про те, що начебто під час протестів у Франції у поліцейських стріляють з американських гвинтівок, які привезли з України. Публікація проілюстрована фотографією двох гвинтівок. Пости набирали мільйонні охоплення. Видання відслідкувало публікацію до прокремлівських Telegram-каналів, а саме фото виявилося зображенням якогось конкурсу зі стрільби під москвою 2012 року.
• Також кілька «синіх галочок» поширили інформацію, що росія знайшла в Україні фабрики, що вирощують дітей до 2-7 років або на органи, або для сексуального рабства. Хай би як дико не звучала ця «новина», через те, що її запостили кілька акаунтів із синьою галочкою, вона отримала тисячі лайків та ретвітів:

• BBC Verify відслідкували цю новину до видання The People’s Voice (також відоме як YourNewsWire), яке фактчекінгові організації описують як одного із найбільших постачальників фейків в інтернеті. Ідея про те, що в Україні людей пускають на органи, також активно пропагується російськими медіа.
• У кінці червня 2023 року російська ракета вбила вісьмох людей у Краматорську. «Сині галочки» і тут взялися до роботи, і поширили дезінформацію про те, що ракету помилково запустили українці, вона раптом змінила траєкторію вона знищила військовий об’єкт з іноземними найманцями:

• Цей пост — бінго з усіх ідей російської пропаганди: тут і ракети, які магічним чином міняють траєкторію, і «іноземні найманці», і Україна, що стріляє по своєму ж населенню. Публікацію подивився мільйон користувачів. Жодних фактичних підтверджень їй немає.
• Ще одна кампанія з дезінформації спрацювала тому, що із західних читачів мало хто цікавиться українським законодавством. Президент Володимир Зеленський у інтерв’ю BBC заявив, що в Україні не буде виборів президента 2024 року, адже за Конституцією вибори президента та парламенту не проводяться до кінця воєнного стану. Вірні росії «сині галочки» а також американські журналісти понесли цю цитату в контексті того, що «Зеленський скасував демократію» (вираз колишнього ведучого Fox News Такера Карслона). «Сині галочки» поширили цю дезінформацію, і її репостили сотні тисяч разів.
• Twitter відмовився коментувати цю тему на запит BBC Verify.

• 6 липня 2023 року Meta запустила Threads, додаток, що дуже схожий за інтерфейсом та функціями на Twitter. Після того, як Twitter купив Ілон Маск, багато його рішень — продаж «синіх» галочок, повернення до мережі одіозних персонажів, ліміт твітів — викликала обурення користувачів, і ті пішли шукати альтернативи.

• Менше ніж за добу Threads отримав 30 млн користувачів і на це вже зреагували юристи Twitter: кілька медіа цитують лист на ім’я CEO Meta зі звинуваченнями у порушенні прав інтелектуальної власності. Зокрема, там йдеться про те, що у Twitter є «серйозні занепокоєння» з приводу «систематичного та незаконного володіння торговими секретами Twitter та іншою його інтелектуальною власністю». А також про те, що ця справа може завершитись судом.
• Також у листі йдеться, що Meta спеціально наймала десятки людей з Twitter, щоб ті розробляли додаток, схожий на цю мережу. Представники Meta заперечують це звинувачення, пишучи про те, що у команді інженерів Threads ніхто раніше не працював на Twitter. Користувачі заодно пригадали Маску те, як він висміював звільнених твітерських інженерів, мовляв, такі «генії» ще знайдуть роботу:

How it started: How it is going: pic.twitter.com/F1W3qOZgnc

— Oliver Alexander (@OAlexanderDK) July 6, 2023

• Новину в Twitter уже прокоментував і Ілон Маск, написавши, що «конкуренція — це добре, а обман — ні». Хтозна, із таким розвитком подій анонсований бій між Маском та Цукербергом можливо таки й відбудеться.

Competition is fine, cheating is not

— Elon Musk (@elonmusk) July 6, 2023

Проте є і мінуси. Серед них — наявність росіян (адже нова соцмережа працює в росії), побудована недосконалими алгоритмами стрічка, та відкладений запуск в ЄС. В цьому матеріалі редакція AIN.UA детально розповідає про нову соцмережу, її переваги та недоліки.

Процес реєстрації та інтеграція з Instagram 

Фактично у Threads немає звичного процесу реєстрації нового акаунту. Користувачу просто потрібно мати обліковий запис Instagram, щоб увійти в нову соцмережу в один клік. З мінусів такого підходу — неможливість змінити ім’я користувача, яке буде автоматично підтягнуто з Instagram. Хочете поміняти нікнейм — змінюйте його також через Instagram.

Синхронізація з великою соцмережею, де ви вже маєте вибудовані ланцюжки підписок також має і переваги. Після реєстрації сервіс автоматично запропонує вам підписатися на ті самі облікові записи, на які ви вже підписалися в Instagram. Звісно, лише якщо вони також приєдналися до Threads.

Фактично весь процес реєстрації — це три натискання кнопки «згоден»:

• Згоден увійти через Instagram;
• Підтверджую синхронізацію інформації;
• Згоден заново підписатися на всіх, за ким я вже стежу в іншій соцмережі.

Така проста реєстрація, а також факапи Ілона Маска, який здається вже свідомо намагається знищити Twitter додають популярності. За перші 7 годин роботи Threads зміг залучити 10 млн нових користувачів.

Інтерфейс та обмеження в публікаціях

Threads майже повністю копіює інтерфейс Twitter — це текстова соціальна мережа, де користувачі можуть публікувати свої відносно короткі повідомлення, а їх читачі інші можуть лайкати, ділитися та коментувати ці пости.

Публікації можуть мати довжину 500 символів, що є значним прогресом у порівнянні з 280 символами, які доступні для більшості користувачів Twitter (хто не платить за підписку Twitter Blue). Крім того, можна публікувати відео тривалістю до п’яти хвилин, до публікації можна прикріпити до 10 зображень одночасно (хоча виглядає це не дуже зручно), а також вашим дописом можна ділитися як посиланням на інших платформах. 

Threads пропонує децентралізованість (але колись потім)

Ще під час анонсу нової соцмережі в Meta заявляли, що вона буде нагадувати конкурентів Twitter, таких як Mastodon, і буде заснована на децентралізованій платформі, яка дозволить переносити облікові записи в інші сервіси.

Threads планували зробити сумісними з ActivityPub, технологією, яка також лежить в основі Mastodon і забезпечує взаємодію соціальних мереж, що дозволить користувачам Threads переводити свої облікові записи та підписників в інші програми, що підтримуються ActivityPub.

Поки що таких можливостей немає, проте в майбутньому їх, можливо, таки додадуть. Тоді користувачі зможуть припинити використовувати додаток Threads і перенести свій вміст в інший сервіс, який використовує ту саму базову технологію.

 «Наше бачення полягає в тому, що люди, які використовують сумісні програми, зможуть стежити за людьми в Threads і взаємодіяти з ними, не маючи облікового запису Threads, і навпаки, відкриваючи нову еру різноманітних і взаємопов’язаних мереж», — розповідають в Meta.

Реклама і росіяни

Як пише The Guardian, принаймні цього року Meta не додаватиме рекламу в Threads, даючи новій соцмережі зростати та не дратувати зайвий раз своїх користувачів. На цей час основна стрічка — це суміш контенту, який створюють користувачі, за якими ви стежите, а також вмісту, рекомендованого алгоритмом.

З поганого — наразі в сервісі немає можливості обмежувати свою стрічку новин лише тими людьми, за якими ви свідомо слідкуєте. Це проблема, зокрема через те, що Threads абсолютно спокійно працює в росії (хоча інші соцмережі Meta, наприклад  Facebook і Instagram там заблоковані), а алгоритми чомусь вважають, що українцям дуже цікаво читати російських інфлюєнсерів.

Можливо, що це зміниться, коли у Threads прийде більше українських користувачів, а алгоритми побудови стрічки зможуть проаналізувати наші інтереси. Проте поки що росіяни зустрічаються аж надто часто.

Відкладений запуск в ЄС

Хоча Threads запустився в 100 країнах (включно з росією), Meta не запускатиме свого нового конкурента Twitter в Ірландії чи ЄС у найближчому майбутньому. На відміну в США та більшості країн світу, в ЄС та Ірландії діють більш жорсткі закони щодо збору інформації про користувачів. Наприклад заборонено змішувати потоки даних з різних сервісів (а Threads саме імпортує частину даних з Instagram).

Незрозуміло, коли та чи взагалі запустить Meta Threads в Ірландії та ЄС, тож поки що це соцмережа з росіянами (сподіваємось там цей сервіс скоро заблокує якийсь роскомнадзор), проте без європейців (які там, звичайно, вже є, але поки в мінімальній кількості).

Як почати користуватися Threads?

Вже доступні версії на iOS та Android. Завантажити можна за цим посиланням.

Чому Threads мусить відкласти запуск в ЄС та Ірландії?

• У своїй американській версії платформа повідомляє користувачам, що збиратиме широкий спектр даних від користувачів, включаючи інформацію про здоров’я, фінансову інформацію, історію перегляду, місцезнаходження, покупки, контакти, історію пошуку та конфіденційну інформацію.
• Проте в ЄС та Ірландії діють більш жорсткі закони щодо збору інформації про користувачів. Наприклад заборонено змішувати потоки даних з різних сервісів (а Threads якраз планує імпортувати частину даних з Instagram).
• Виходячи з цього порушення, представник Комісії із захисту даних Ірландії (DPC) сказав, що регулятор зв’язувався з приводу нового сервісу і що він не буде розгортатися в ЄС «на цей час».
• Незрозуміло, коли та чи взагалі запустить Meta Threads в Ірландії та ЄС. Речник Meta був недоступний для коментарів з цього приводу. Проте відомо, що DPC активно не блокувала сервіс. Просто технічний гігант ще не підготував сервіс до європейського запуску за межами Великобританії, яка не повністю регулюється GDPR або правилами конфіденційності ЄС.

Навіщо взагалі створюють Threads?

• На початку травня один із топ-менеджерів Meta влаштував команді попередній перегляд майбутнього аналога Twitter, який розробляється в компанії. Під час презентації директор із продуктів Meta Кріс Кокс натякнув на те, як Ілон Маск бездумно керує Twitter і заявив, що «В Meta почули прагнення авторів і громадських діячів, які зацікавлені в тому, щоб мати розумно керовану платформу, якій, на їхню думку, можна довіряти».
• Конкурент Twitter буде заснований на Instagram і інтегруватиметься з ActivityPub, децентралізованим протоколом соціальних мереж. Теоретично це дозволить користувачам нового сервісу переносити свої облікові записи та підписників із собою в інші програми, які підтримують ActivityPub, зокрема Mastodon.
• Майбутня соцмережа, яку на тій зустрічі директор із продуктів Meta Кріс Кокс назвав «нашою відповіддю на Twitter», використовуватиме систему облікових записів Instagram для автоматичного заповнення інформацією про користувача.