У новому YouTube-інтервʼю ми вирішили розпитати Дмитра Шоломка про те, як це: звільнитися після 17 років роботи директором українського Google, почати варити пиво та насолоджуватися життям навіть під час війни. Окремо поговорили про його роботу на «Суспільному»: чому він туди пішов, які цілі перед собою ставить. Зачепили також тему пивоваріння, оскільки Дмитро спільно із бізнес-партнерами має власну броварню. А ще про міністра цифрової трансформації Михайла Федорова, фейки від Анатолія Шарія, книжки, корпоративи та рецепт успішного тайм-менеджменту.

На платформі більше не буде Ярослава Дронова (Шаман), Григорія Лепса, Поліни Гагаріної, Олега Газманова і Юлії Чичеріної. Якщо зайти на їхні канали чи відео, показуватиме таке: «Цей обліковий запис заблоковано через порушення Умов використання YouTube».

Окрім цього, платформа обмежила доступ до акаунту актора В’ячеслава Манучарова, який вів пропагандистське шоу «Емпатія Манучі».

Проте ці обмеження не поширюються на YouTube Music: на музичній платформі і досі можна послухати їхні пісні. 

На відміну від них стримінговий сервіс Spotify наприкінці червня також видалив профілі російських артистів, проти яких запровадили санкції.

Рішення ухвалили в межах 14-го пакету санкцій ЄС від 24 червня, до якого також потрапили російські пропагандисти, політики та їхні родичі.

Перехід до ключових моментів у відео. Якщо при перегляді відео торкнутися екрана двічі, щоб перемотати його, з’явиться кнопка Jump ahead. Вона має перевести користувача на цікаві йому моменти.

Пишуть, що ця функція заснована на ШІ та даних користувача. Вона доступна для всіх передплатників на Android і скоро має з’явитися на iOS.

Безперервні YouTube Shorts. Тепер дивитися вертикальні відео можна навіть поза програмою – YouTube показуватиме їх у маленькому вікні, як «картинку у картинці». Схоже, що нова функція працює тільки на Android.

У блозі YouTube нагадує, що підписка на Premium дає доступ до функцій, які тільки тестуються. Наприклад зараз можна спробувати дивитися Shorts в офлайн-режимі, скористатися розмовним ШІ (але це тільки у США) або експериментувати з оновленою сторінкою перегляду.

Також компанія повідомляє, що розширить кількість платних варіантів підписки, але поки не ясно, які саме будуть і скільки коштуватимуть. 

• Нотатки допомагатимуть користувачу зрозуміти, чи є пісня реальною, коли буде нова версія продукту або ж що помилково старі кадри видають за сучасні реалії. Вони матимуть такий вигляд.

• Пілотна програма буде доступна на телефонах і планшетах, але спочатку її протестують у США англійською мовою. А вже у випадку успіху розширять для більшого кола людей.

• YouTube обере обмежену кількість людей і запропонує через пошту або сповіщення в Creator Studio писати нотатки. Оберуть тих, хто відповідає критеріям: має активний канал на YouTube, «хорошу репутацію» та дотримується правил спільноти.

• Користувачі у Штатах почнуть бачити нотатки вже в найближчі тижні та місяці. Сторонні експерти оцінюватимуть їхню користь — це люди, які надають відгуки про результати пошуку та рекомендації YouTube. 

• Надалі сподіваються, що дописувачі також будуть оцінювати нотатки, щоб тренувати систему. Під відео з’являтимуться ті нотатки, які користувачі оцінять як корисні.

YouTube пропонує понад 75 безплатних відомих ігор, у яких треба грати прямо на платформі. Це Angry Birds Showdown, Words of Wonders, Cut the Rope, Tomb of the Mask, Trivia Crack та інші.

Щоб знайти Playables, треба зайти у YouTube комп’ютера чи з телефону з iOS або Android. Каталог розмістили у меню Explore. Але не всі побачать Playables одразу: його розгортання мають завершити протягом найближчих місяців.

Playables – новий конкурент App Store?

З одного боку ігри в Playables не монетизуються  у вигляді платних завантажень або покупок у додатку, а отже не порушують правила Apple. З іншого боку – вони конкурують з безплатними іграми в App Store, які часто завантажуються гравцями і приносять дохід за рахунок реклами, пише TechCrunch.

Саме рекламний бізнес приносить найбільше доходу Google – пошуковому гіганту, якому належить YouTube. І поки вони зайняті інтеграцією ШІ, виникають питання: як саме це вплине на заробіток з реклами. 

Безплатні ігри на YouTube, теоретично, можуть стати ще одним місцем для показу реклами в майбутньому. Однак поки що Google не висловлював намірів монетизувати свої ігри.

YouTube – це не єдина компанія, який прагне розширити свою присутність в іграх. Свій каталог ігор розширює Netflix, а розробник Fortnite Epic Games прагне запустити свій ігровий магазин у Європі, скориставшись законом ЄС.

Ці кроки демонструють, як компанії використовують ігри, щоб обійти комісійні збори App Store, одночасно збільшуючи власні прибутки. 

Йдеться, що тестувати її почали ще в березні, і тепер вона з’явилася в ширшого кола користувачів, зокрема й в українців. Поки можливість скористатися є тільки на телефонах з Android, і наразі немає інформації, чи з’явиться вона для iOS.

Як знайти

Щоб знайти цю функцію, треба зайти в YouTube Music і натиснути на рядок пошуку. У правому верхньому кутику з’явиться відповідна іконка, як на скриншоті нижче. Якщо її натиснути, функція одразу ввімкнеться та почне шукати пісню, яка звучить.

Як це працює

AIN.UA спробував затестити. Перше, що спало на думку, насвистувати популярну мелодію з «Twisted Nerve» від композитора Бернарда Херрманна. Саме вона прозвучала в першій частині «Вбити Біла» від режисера Квентіна Тарантіно. Проте програма чомусь знаходила лише самі ремікси. 

Навряд проблема в поганому свисті. Якщо увімкнути сам момент фільму, де використовується ця композиція (її наспівує наймана вбивця з банди Білла Еллі Драйвер, яка прийшла в лікарню, щоб вколоти смертельну ін’єкцію головній героїні Беатріс), підтягується трек Sleazebeg «Rawe Whistles», де популярний свист є тільки в самому кінці.

Далі спробували наспівати щось зі словами. Популярну пісню Майкла Джексона «Billie Jean» знайшло за декілька секунд. Українську пісню «Teresa & Maria», яка посіла третє місце на Євробаченні 2024 також знайшло швидко. Для менш популярної «Танцюю сам» від thekomakoma — знадобилося трохи більше часу, але загалом довго чекати не довелося: 7-8 секунд.

Схоже, що функція краще справляється з тими треками, де є текст. Щоб знайти якусь композицію без слів, треба старатися довше та вправніше. 

Що відомо

Функція з пошуку музики вперше з’явилася у 2020 році в пошуковику Google. AIN.UA вже робив розбір, як нею скористатися та наскільки якісно вона працює. У жовтні торік можливість відшукати пісню з’явилась і в застосунку YouTube. Штучний інтелект використовується «для зіставлення звуку з оригінальним записом», пише 9to5Google.

• У повідомленні зазначається, що користувачі, які використовують ці програми, можуть зіткнутися з проблемами відтворення.
• Зокрема вони можуть побачити повідомлення «Вміст недоступний у цій програмі» або відчути проблеми з буферизацією.
• YouTube пояснює свою позицію тим, що реклама є важливим джерелом доходу для творців контенту, а блокування реклами позбавляє їх належної винагороди.
• Компанія також пропонує платний сервіс YouTube Premium, який дозволяє користувачам переглядати відео без реклами.
• Обмеження стосується інтерфейсу програмування застосунків (API), через який сторонні програми отримують доступ до відеороликів YouTube.

Хоча YouTube не назвав конкретних програм, що порушують правила, існує низка сторонніх застосунків і розширень, які дозволяють переглядати відео на YouTube без реклами.

Як пише The Register, останнім часом YouTube вживає активних заходів для боротьби з блокуванням реклами. Минулого року вони визнали, що використовують спеціальні програми для виявлення розширень, які блокують рекламу. Через це в браузері Firefox почали повільно завантажуватися сторінки, і користувачі навіть поскаржились на порушення конфіденційності в Ірландії.

Опитування, проведене минулого місяця Ghostery (компанією, що виробляє програмне забезпечення для захисту конфіденційності користувачів шляхом блокування реклами та трекерів), показало, що зусилля Google щодо боротьби з блокуванням реклами призвели до того, що близько половини опитаних (49%) стали частіше використовувати блокувальники реклами. Згідно з опитуванням, більшість американців зараз використовують блокування реклами, що також рекомендує ФБР під час пошуку в інтернеті.

Стримінгова платформа не має окремого застосунку для комп’ютерів, тому прослуховування відбувається у вкладці браузера. Раніше завантажити музику та слухати її офлайн можна було тільки у телефоні чи планшеті, та тепер це можна зробити і на ПК.

Коли ви заходите в YouTube Music на комп’ютері, біля вкладки «Бібліотека» на бічній панелі з’явиться повідомлення «Нове! Завантажте музику для прослуховування в режимі офлайн».

Далі треба перейти на сторінку альбому чи синглу та натиснути на кнопку «Завантаження», що має бути розміщена між «Зберегти в бібліотеці» та додатковим меню з трьома крапками вгорі.

Завантажувати музику можна у не більше, ніж десяти пристроях. Завантаження залишаються доступними, якщо пристрій має підключення до інтернету принаймні раз на 30 днів. Але це досить стандартне обмеження для потокових служб, пише видання. 

Імовірно, для завантаження пісень знадобиться підписка YouTube Premium. Також не ясно, чи можна буде завантажити подкасти. Як ми писали раніше, Google Podcasts припинить свою роботу у квітні цього року, тож користувачі мають встигнути перенести свої підписки. Наприклад у YouTube Music, який замінить застосунок. Тут ми пояснювали, як швидко це можна зробити.

Оприлюднив документи федеральний суд Каліфорнії у межах справи проти Meta. Ще у 2020 році Сара Граберт і Максиміліан Кляйн подали колективний позов проти компанії, бо вона «обманом» збирала інформацію користувачів, щоб ідентифікувати конкурентів та боротися з ними.

Вказівка від Цукерберга

«Ghostbusters» – це відсилка до логотипа Snapchat, на якому зображений маленький привид. Цей проєкт описується в одному з оприлюднених документів, як частина програми In-App Action Panel (IAPP), яка виконувалася з 2016 по 2019 рік.

В її рамках компанія використовувала «перехоплення і розшифровку», щоб стежити за трафіком користувачів Snapchat. Це було потрібно, щоб зрозуміти їхню поведінку та допомогти Meta боротися із конкурентами, пишуть журналісти.

У розсекречених документах також були внутрішні електронні листи Facebook. Зокрема – виконавчого директора компанії Марка Цукерберга. Він закликав своїх інженерів «знайти новий спосіб отримати надійну аналітику» про Snapchat, оскільки їхній конкурент «швидко зростає».

«Можливо, потрібно робити панелі або писати спеціальне програмне забезпечення. Ви повинні з’ясувати, як це зробити», – писав Цукерберг.

Можливості Onavo

Оскільки Snapchat шифрує трафік між застосунком та серверами, інженери вирішили використовувати для збору даних Onavo. Це VPN-подібний застосунок, який компанія придбала у 2013 році.

Onavo зчитував весь мережевий трафік пристрою до того, як він шифрується та відправляється в інтернет. Пізніше програму розширили й на Amazon і YouTube.

Представник Amazon відмовився від коментарів, а Meta і Snap не відповіли на запити від журналістів TechCrunch.

Виданню Mashable представник Meta сказав: «Тут немає нічого нового – про цю проблему повідомлялося багато років тому. Вимоги позивачів є безпідставними і не мають жодного відношення до справи».

Що це буде

Застосунок повинен заохотити користувачів Х дивитися довгі відео на великому екрані. Він матиме такий же вигляд, як ТВ-застосунок YouTube, та налаштований на конкуренцію з цією платформою. Водночас офіційно компанія поки про такі наміри не повідомляла.

Джерело медіа також розповіло, що конкурувати Ілон Маск хоче і з іншими популярними соцмережами. Наприклад, із платформою для прямих трансляцій Twitch, застосунком для обміну зашифрованими повідомленнями Signal і медіафорумом Reddit.

До речі, запуск «аналогу YouTube» – це не перша спроба зацікавити аудиторію Х перейти з телефонних екранів на великі. Раніше ще Twitter запускав застосунки для різних смарт-телевізорів  щонайменше тричі:

• у 2010 році на Google TV;
• у 2011 році на платформі Smart Hub компанії Samsung для її телевізорів SmartTV. 
• у 2016 році, після укладання угоди в $10 млн на трансляцію десяти ігор NFL, на Amazon Fire TV, Apple TV та Xbox One.

Навіщо це Маску

У січні компанія X показала нову функцію у своїй соцмережі, яка нагадувала повноекранний скролінг TikTok. А також заявила, що тепер ця платформа орієнтована на відео. Зробити це Маск хоче за допомогою медіазнаменитостей, онлайн-інфлюенсерів та трансляцій відеоігор. Нещодавно соцмережа уклала угоду з колишнім ведучим CNN Доном Лемоном про нове шоу ексклюзивно на X.

Також Маск закликав інших відеоблогерів переносити свій контент на Х. Він стверджує, що контент-мейкерки отримають вигоду від збільшених доходів від реклами. А журналісти кажуть, що конкурувати з YouTube мільярдеру буде дуже непросто, адже це – найпопулярніший стримінговий сервіс у Штатах і майже половина американців дивляться його на телевізорах. Але «заманювання авторів пачками грошей» може допомогти X наздогнати популярність YouTube, кажуть у Fortune.

Після скандальних заяв Маска, зокрема про «правдивість антисемітських теорій змов» акції компанії впали. Звідти пішли найбільші рекламодавці, серед яких Disney, IBM та Apple. Акціонер X розповів журналістам,  що зараз платформа коштує на 71,5% менше, ніж тоді, коли Маск придбав її за 44 мільярди доларів. А новий звіт Edison Research показав у середу, що використання платформи впало на 30% за останній рік.

Що відомо про закриття Google Podcasts

Google Podcasts випустили у 2018 році, а про припинення його роботи стало відомо у вересні 2023 року. Менеджер з продуктів Google Стів МакЛендон припускає, що саме простота застосунку призвела до його занепаду, хоча це була одна із його переваг. 

Замінником Google Podcasts стане YouTube Music. Жителі США вже зараз можуть перейти до бібліотеки та обрати за темами чи жанром, що послухати. Посилання на окремий розділ розмістили на головній сторінці. 

В Україні ж поки немає окремого розділу, але можливість слухати подкасти в YouTube Music є. Для цього треба вбити у пошук застосунку «подкасти». Тоді з’являється перелік з локальними та зарубіжними каналами. Але не все так зручно – можливості відсортувати їх за темами чи іншими критеріями поки немає. Хіба що, знову ж таки, написати прямо в пошуку «подкасти про спорт, технології, моду тощо» або одразу назву каналу.

Для творців подкастів в Україні YouTube Music вже облаштував студію та дозволяє створювати там аудіоконтент. Детальніше, як це зробити, вони написали у своєму блозі. Залишилося тільки дочекатися, коли зручним окремим розділом можна буде користуватися і в Україні.

Як і куди перенести підписки

Інструкція для YouTube Music

Якщо у користувача небагато улюблених подкастів, знайти їх в інших застосунках та підписатися – не проблема. Якщо ж таких багато – це може бути незручно. 

Google запустив інструмент, який допоможе перенести свої підписки на YouTube Music. Поки така функція доступна лише для користувачів зі США. Але МакЛендон каже, що з часом вона запрацює і в інших країнах. Сподіваємось, її встигнуть запровадити в Україні до того, як Google Podcasts видалять. Адже після цього перенести свої підписки буде неможливо.

Отже, коли функція запрацює, треба відкрити Google Podcasts на Android або iOS і зайти на головну сторінку. У верхній частині екрана має з’явитися повідомлення, яке пропонує перенести підписки. Треба натиснути  «Експортувати підписки» (у браузері ця ж опція має з’явитися на вкладці «Переглянути покази»).

Натиснувши на телефоні, автоматично відкриється додаток YouTube Music. Після натискання кнопки «Перенести як…» YouTube Music ще раз перевірить, чи хочете ви додати RSS-канали всіх подкастів до своєї бібліотеки. Після цього почнеться процес. Американські журналісти змогли перенести 12 своїх подкастів менше, ніж за хвилину. 

Інструкція для іншого застосунку

Спочатку треба переконатися, що на бажаному застосунку є функція «Імпортувати OPML». Якщо вона є, то виконати усі попередні кроки до моменту експорту в YouTube Music. Замість цього треба обрати опцію «Експортувати в іншу програму» і натиснути «Завантажити». 

Цей процес збереже файл OPML на пристрої. Далі на телефоні, планшеті чи іншій техніці відкрити програму «Файли» та знайти завантажений файл із подкастами. І перенести у застосунок.

• За даними дослідницької компанії Muso, що вивчає піратство, до незаконного завантаження спонукають високі ціни на потокові сервіси, такі як Spotify та Apple Music.
• Spotify минулого року підвищив ціни на долар, до $10,99 на місяць, що дорівнює ціні Apple Music. Замість того, щоб платити майже $132 на рік, все більше споживачів використовують сайти, які витягують аудіо безпосередньо з відеороликів YouTube та перетворюють їх у файли формату MP3 або WAV для завантаження.

Упродовж останніх семи років музичне піратство загалом скорочувалося, значною мірою тому, що виконавці та лейбли припинили випуск ексклюзивних альбомів на певних музичних платформах, розповідає генеральний директор Muso Енді Четтерлі. Тепер, за його словами, піратство повертається великими кроками.

Четтерлі вказує на декілька причин цього відновлення, але вважає, що у деяких випадках люди просто не можуть собі дозволити послуги музичного стрімінгу. У інших випадках високі витрати на мобільний інтернет у деяких регіонах призводять до того, що люди завантажують треки на свої телефони через Wi-Fi, а не стрімлять їх через мобільний зв’язок.

Однак особливо вражає статистика, яку відстежила компанія: близько 40% музичного піратства припадає на сайти, які витягають аудіо з відео на YouTube.

Представник YouTube Джека Малона коментуючи дослідження Muso, відповів, що як тільки YouTube дізнається про інструменти для завантаження відео з платформи, вони блокують сайти та розробляють технічні засоби, щоб зупинити їх використання.

Також у YouTube є команда, яка надсилає листи із вимогою припинити порушення тим, хто створює такі програми. «Ми інвестуємо значні ресурси в інструменти для повідомлення та управління матеріалами, що захищені авторським правом, і тісно співпрацюємо з іншими лідерами галузі, щоб встановити стандарти того, як технологічні компанії борються з піратством», – каже Малон. — Ми залишаємося відданими постійному посиленню цих зусиль».

У Muso не стали розкривати, які саме сайти для завантаження відео вони відстежували у своєму звіті. Представник компанії заявив, що ця інформація не розголошується, щоб не рекламувати піратські сервіси.

Методологія: за допомогою власноруч створеного застосунку журналісти протягом двох місяців досліджували алгоритми рекомендацій YouTube серед 122 поляків.

Що захищає поляків від російської пропаганди?

Перше — поляки значно менше використовують YouTube для перегляду новин. Вони переважно переглядають новини та політичні телешоу на сторінках онлайн-медіа, телебаченні або стримінгових платформах. Більшість цих польських програм можна подивитися лише за підпискою або на сайті у власному відеопрогравачі медіа.

Друге — незнання російської мови. Оскільки поляки у переважній більшості не володіють російською, то російськомовна конспірологія, лікування содою та пропаганда не надто активно їм рекомендуються алгоритмами YouTube.

Третє (і, ймовірно, найважливіше) — європейське законодавство, яке змушує YouTube підходити більш відповідально до того, що він показує.

Крім уже наявних політик модерації YouTube, наприкінці серпня 2023-го в ЄС набрав чинності закон про цифрові послуги. Його основне завдання — боротися з незаконним контентом і створити сильніші механізми громадського контролю за онлайн-платформами.

Тепер великі платформи та пошукові системи мають суворо стежити за контентом, що розміщується, негайно видаляти незаконний і прибирати таргетовану рекламу на основі сексуальної орієнтації, релігії, етнічної належності чи політичних переконань.

Хто просуває російську пропаганду у польському YouTube

Звісно, все це не означає, що у польському YouTube відсутні антиукраїнські настрої та російська пропаганда. Зокрема інфоблогери — чи не найактивніша категорія контентмейкерів на польському YouTube, яка їх просуває.  

Наприклад, на третьому місці серед найбільш коментованих YouTube-каналів у Польщі «Дикий тренер» (Dziki Trener). Його перші відео цілком відповідали назві каналу. Сьогодні ж він просуває радше емоційну оцінку актуальних соціально-політичних питань — від цінностей сучасної молоді до (не)вдячності українських біженців. 

Ще один приклад — польський журналіст й сатирик Войцех Цейровський (Wojciech Cejrowski). Колись він був відомий як мандрівник, сьогодні —  використовує це амплуа разом із фірмовим гавайським стилем і туканом на аватарці, щоб гарантувати собі впізнаваність та успішно просувати свої відео на YouTube-каналі з 630 000 підписників. Більшість його відео вже давно не про мандри, а про НАТО й геополітику. 

Зокрема, у своїх відео Цейровський виправдовував рішення Путіна розпочати війну, звинувачуючи Польщу та країни Заходу, а до початку повномасштабного вторгнення поширював тези, що «мета Путіна — це Україна, а мета Байдена — це війна». 

До чого тут алгоритми YouTube?

Багато підписників, переглядів і коментарів — і ось уже контент блогера просуває сам YouTube. Якщо польський користувач хоч раз переглянув відео «Дикого тренера», Войцеха Цейровського чи інфоблогерів з подібною риторикою, то YouTube затягує його у «інформаційну воронку» — сервіс доволі добре виявляє антиукраїнські відео та пропонує у схожих не менш антиукраїнські.

Це було зафіксовано у дослідженні на прикладі одного учасника, якому під час перегляду інформаційно-маніпулятивних каналів YouTube почав рекомендувати контент з наративами російської пропаганди. Наприклад, відео «Непопулярна правда про російсько-українську війну. Роберт Чеда та Ян Пінський» або канал Wiadomości-Polska, де часто маніпулятивно висвітлюються теми зовнішньої політики й транслюються фейки (наприклад, щодо запровадження смертної кари для зрадників в Україні).

Наразі YouTube — одна з найпопулярніших соціальних мереж у Польщі. Станом на 2023 рік ним користується 27,5 млн польських користувачів — двоє з трьох поляків заходять сюди переглянути відео чи послухати музику. І хоч у Польщі маніпулювати навколополітичним контентом через YouTube складніше, ніж в Україні, але це все ще можливо.

205 людей встановили на браузер розроблений редакцією застосунок для всіх рекомендацій YouTube. Упродовж червня-серпня 2023 року він фіксував дані про переглянутий користувачами відеоконтент і рекомендації, які надавала платформа на основі цих переглядів.

Основні знахідки дослідження:

1. YouTube чутливий до питання мови, якою людина дивиться контент. Від того, якій мові — українській чи російській — користувач надає перевагу, напряму залежить мова відео зі списку рекомендацій. Залежність майже прямолінійна. Чим більше переглядів російською, тим більше російськомовних рекомендацій. І навпаки.
2. Можна «хакнути» категоризацію відео на YouTube. Наприклад, відео з російським пропагандистом Яковом Кедмі було промарковане як «Кіно та анімація», а конспірологічні теорії іноді отримують позначку «Наука та технології». Це означає, що є ймовірність того, що ці пропагандистські та конспірологічні відео випливуть в рекомендаціях людини, яка любить дивитися матеріали про кіно чи науку.
3. YouTube просуває заборонених персон та організації проти інформаційного впливу яких він бореться. Наприклад, пропагандист Володимир Соловйов заблокований на YouTube. Водночас він залишається присутнім у вигляді відеонарізок або в матеріалах де прямо не вказано, що тут є заборонений ведучий. Ще один цікавий приклад — у серпні 2023-го YouTube видалив два канали проросійського псевдоексперта зі США Скотта Ріттера, але після цього алгоритм все одно продовжив рекомендувати його інтерв’ю. Ба більше, деякі YouTube-канали взагалі існують лише задля просування думок та тверджень Ріттера і вони досі не заблоковані на платформі.
4. Історія переглядів впливає на систему рекомендацій. Навіть якщо людина дивиться нове відео, YouTube продовжує активно просуває контент із каналів, які користувач переглядав раніше. Це свідчить про те, що платформі зручніше проштовхувати «перевірені рекомендації», які створюють ефект бульбашки або циклічності. 
5. Рекомендації — не лише особистий вибір. Алгоритм надання рекомендацій фокусується не лише на вас, а й на людях зі схожими інтересами. Якщо користувач переглядає проросійський контент, YouTube у системі рекомендацій також орієнтуватиметься на вподобання людей, які споживають аналогічний контент і рекомендуватиме йому переглянуті ними відео.

Інструмент для спілкування з ШІ

• Інструмент для спілкування використовуватиме штучний інтелект для того, щоб аналізувати відео на платформі та робити короткий переказ вмісту, а також створювати рекомендації на його основі.
• Відповіді на питання користувачів генеруватимуться за допомогою великих мовних моделей, які спиратимуться на дані, взяті з YouTube та інтернету.
• Самі розмови з чат-ботом можуть проходити під час трансляції відео, щоб не переривати відтворення.

Вижимки з коментарів

• Цей інструмент використовуватиме ШІ для підсумовування обговорюваних тем у коментарях під відео. Це дозволить глядачам надолужити пропущені обговорення глядачів.
• YouTube вважає, що ця функція може бути корисною для творців, щоб допомогти їм дізнатися, про що говорять їхні підписники, не читаючи кожен коментар.

Обидві функції початково будуть доступні через Центр експериментів YouTube, а згодом відкриються для всіх підписників YouTube Premium.

• Інструмент для спілкування з ШІ буде доступний для тестування усім охочим протягом наступних кількох тижнів.
• А от вижимки з коментарів перейдуть у тестування лише для невеликої групи користувачів.

• Якщо користувач натрапляє на нові обмеження YouTube, він можете побачити сповіщення про те, що «відтворення відео заблоковано, якщо ви не внесете YouTube в білий список сайтів або не вимкнете блокувальник реклами».
• Повідомлення також містить підказку про те, що користувач може спробувати YouTube Premium (вартість підписки в Україні складає 99,00 грн/місяць) замість того, щоб дозволяти відтворення реклами.
• У виданні зазначають, що деяким користувачам вдається продовжувати переглядати відео на платформі попри повідомлення YouTube щодо блокувальників реклами, але це працює не для всіх: наприклад, для одного співробітника The Verge заблоковане ледь не кожне відео.
• У червні YouTube підтвердив, що вимикає відео для користувачів із блокувальниками реклами, але тоді це позиціювалось як лише «невеликий експеримент в глобальному масштабі». Тепер YouTube поширив це на всіх користувачів. Протягом останніх кількох тижнів більше користувачів із встановленими блокувальниками реклами виявили, що не можуть дивитися відео YouTube, а повідомлення від Android Authority підкреслює збільшення кількості звітів.

• Це — не поодинокий випадок і не збій, адже про це повідомляють багато відомих блогерів, і в кожному випадку пояснення від платформи (скоріше, автоматична відповідь) звучить однаково:

«Наша команда перевірила ваш контент і дійшла висновку, що він порушує наші правила (політику щодо зображення оголеного тіла та вмісту сексуального характеру. Тому ми вилучили з YouTube такий контент (і далі йде лінк на сайт фонду)».

• Подібні повідомлення отримали Михась Корогуш, який веде YouTube-канал про поп-культуру, Тайлер Андерсон (Олексій Шкробинець), в якого є популярний канал про серіали та фільми, та багато інших.

Еммммм, шооооо?

Ви там украй йобнулись? pic.twitter.com/ValUUkdkrJ

— Михась Коргоруш (@korhorush) October 9, 2023

Найс мув, @YouTube . Доїбатися за посилання на "Повернись живим" у відео як до "сексу і оголеностей" pic.twitter.com/UNnXIqygs4

— 🇺🇦 Rendaros UA 🇺🇦 (@RendarosUA) October 9, 2023

Хочете прикол? Ютуб тепер банить за посилання на Повернись Живим pic.twitter.com/U33kYksOGT

— Дарк Валерійович, ігробидло 🇺🇦 (@DarkPrince9507) October 9, 2023

Ютуб почав видаляти посилання на "Повернись Живим" під відео.
Пояснення: посилання веде на порно сайт.
Я чув звісно про ерекцію на мертвих росіян, але не думав, що це настільки далеко зайде

— Тайлїр Андерсон (@Tylerruto) October 9, 2023

• Одне із можливих пояснень цієї ситуації: масовані скарги на ці відео та лінки з боку російських користувачів, що призвело до автомодерації такого контенту (якби скарги розглядали модератори-люди, побачили би, що вони абсурдні).
• Блогерам, які зіткнулися із такою проблемою, радять оскаржувати рішення YouTube.

Update: Станом на 10 жовтня 2023 року YouTube імовірно підключив до розгляду цих скарг людей-модераторів, які розглядають апеляції українських контент-мейкерів та скасовують рішення про порушення правил.

• Серед нових продуктів, які анонсував YouTube, є інструмент під назвою Dream Screen, який використовує генеративний штучний інтелект для додавання фону відео чи зображення до короткого відео Shorts.
• Компанія також анонсувала YouTube Create, мобільний додаток, покликаний допомогти розробникам платформи полегшити роботу зі створення відео. Додаток включає такі функції з підтримкою штучного інтелекту, як редагування та обрізання, автоматичні субтитри, можливості озвучення та доступ до бібліотеки безплатних фільтрів і музики.
• За словами компанії, програма зараз знаходиться в бета-версії для Android на «вибраних ринках» і буде безкоштовною.
• Окрім інструментів для створення, YouTube також надасть творцям більше інструментів для отримання інформації за допомогою штучного інтелекту, допоможе з автоматичним дублюванням відео та спростить пошук музики та саундтреків для відео.

Чому це цікаво?

• Google відчуває необхідність продемонструвати результати та практичне застосування своїх генеративних продуктів ШІ. Деякі критики побоювалися, що компанія, яка раніше вважалася лідером у сфері штучного інтелекту, відстає від таких новачків, як OpenAI або конкурента Microsoft. крім того, складалося враження, що продукти, які розгортає Google, ще не готові для широкого використання.
• Сам YouTube також перебуває у жорсткій конкуренції з TikTok від ByteDance Ltd. і Instagram Reels від Meta за отримання більшої частки на ринку вертикального короткого відео. YouTube заявив, що тепер має понад 70 млрд щоденних переглядів Shorts, а нові генеративні інструменти, схоже, спрямовані на залучення ще більшої кількості користувачів і творців і отримання конкурентної переваги над конкурентами.

1 місце. Baby Shark Dance Pinkfong Kids» Songs & Stories – понад 16 млрд переглядів

2 місце. Despacito Luis Fonsi та Daddy Yankee – понад 8 млрд переглядів

3 місце. Shape of You Ed Sheeran – понад 5 млрд переглядів

4 місце. See You Again Wiz Khalifa та Charlie Puth – понад 4 млрд переглядів

5 місце. Маша та Ведмідь – «Рецепт катастрофи» – понад 4 млрд переглядів

6 місце. Uptown Funk Mark Ronson та Bruno Mars – понад 3 млрд переглядів

7 місце. Gangnam Style Psy – понад 3 млрд переглядів

8 місце. Sorry Justin Bieber – понад 3 млрд переглядів

9 місце. Sugar Maroon 5 – понад 3 млрд переглядів

10 місце. Roar Katy Perry – понад 3 млрд переглядів

• Фонове прослуховування подкастів на YouTube залишиться безкоштовним. Однак реклама буде зʼявлятися у користувачів, які не підписалися на YouTube Music.
• Користувачі також зможуть перемикатися між відео та аудіоверсіями епізодів подкастів.
• В компанії кажуть, що це допоможе зробити подкасти, які користувачі вже дивляться на YouTube, більш доступними.

Чому це цікаво

На YouTube розміщено відеоверсії багатьох подкастів, деякі з яких набирають сотні тисяч або навіть мільйони переглядів. Для YouTube Music це перший крок на ринок аудіоподкастів. Поки не схоже, що YouTube планує змагатися з Spotify чи Amazon, створюючи ексклюзивні шоу. Тому не зрозуміло, чи націлені в компанії отримати частину цього ринку. Проте така можливість є, враховуючи скільки оригінального контенту зʼявляється на YouTube.

• Раніше компанія повідомляла про 30 мільярдів переглядів щодня, як частину прибутку за перший квартал 2022 року.
• Кількість переглядів Shorts все одно відстає від аналогічних проектів Instagram і Facebook.
• У жовтні минулого року Meta заявила, що Reels набирає 140 мільярдів переглядів щодня в обох соціальних мережах.

Чому це цікаво?

Соціальні мережі змагаються за перемогу у битві коротких відео і Google теж демонструє певний прогрес. Минулого року YouTube повідомляв: щомісяця 1,5 мільярда користувачів, які ввійшли в обліковий запис, переглядають Shorts. У 2021 році в TikTok це показник сягнув одного мільярду активних користувачів на місяць.

Зростання кількості переглядів на коротких відео є гарною новиною для Google, але компанії також доведеться якось монетизувати ці перегляди. У четвертому кварталі 2022 року дохід Youtube склав $7,96 млрд, що на 8% менше порівняно з $8,63 млрд минулого року. У листопаді 2022 року компанія заявила, що YouTube Music і Premium мають понад 80 мільйонів підписників у всьому світі. Але він не повідомив, чи цей показник справді сприяє доходу YouTube.

Щоб відповідати вимогам, партнери з монетизації мають прийняти «Модуль монетизації Shorts» – умови, які дозволяють заробляти на рекламі та YouTube Premium. Якщо ви приймете модуль після 1 лютого 2023 року, розподіл доходу від коротких відео буде застосовано до переглядів починаючи з дати вашого прийняття.

Розподіл доходу від реклами в Shorts складається з чотирьох кроків:

1. Дохід від реклами в каналі Pool Shorts. Щомісяця дохід від реклами, що демонструється між відео Shorts, додається та використовується як для винагороди творців, так і для покриття витрат на ліцензування музики.
2. Розрахунок для пулу творців. Далі дохід переходить в пул творців. Якщо автор монетизації завантажує коротке відео без музики, увесь дохід, пов’язаний із його переглядами, надходить до пулу творців. Якщо музика є – з нього доходу вираховують вартість ліцензії.
3. Розподілення між творцями. Із загальної суми в пулі творців дохід розподіляється між авторами, залежно від їх частки загальної кількості переглядів коротких відео у кожній країні. Наприклад, якщо автор отримує 5% усіх переглядів коротких відео, завантажених авторами, які монетизують, йому буде розподілено 5% доходу в пулі творців.
4. Частка доходу для YouTube. Творці залишатимуть собі лише 45% розподіленого доходу, незалежно від того, використовувалася музика чи ні.

В YouTube також є вимоги до контенту в Shorts. Якщо відео їм не відповідає, воно не буде монетизуватися. Ось приклади Shorts, які не монетизуються.

• Неоригінальні короткі відео, наприклад невідредаговані кліпи з фільмів або телешоу, повторне завантаження вмісту інших авторів із YouTube чи іншої платформи або компіляції без додавання оригінального вмісту.
• Штучні або підроблені перегляди Shorts, наприклад від автоматичних кліків чи прокручування ботів.
• Перегляди коротких відео, які не відповідають інструкціям щодо вмісту, придатного для рекламодавців.

Чому це цікаво?

Як пише TechCrunch, з новими умовами YouTube Shorts може стати найбільшим конкурентом TikTok. Якщо творці зможуть заробляти більше грошей на YouTube Shorts, ніж на TikTok, вони отримують стимул створювати оригінальний контент для платформи YouTube. Жодна платформа для коротких відео досі не створила дієвих умов для розподілу доходів від реклами. Це дає Shorts помітну перевагу над конкурентами.

Genesis MCN — це частина екосистеми бізнесів Genesis. Компанія працює з 2013 року й допомагає YouTube-креаторам та брендам створювати, просувати та монетизувати контент на YouTube та поза його межами. 

YouTube щомісяця дивляться понад 2,5 мільярди глядачів в усьому світі. Така аудиторія створює фантастичні можливості для бізнесу. Побудова впізнаваності, запуск нових продуктів, акційні та PR-кампанії — це неповний перелік типових цілей на YouTube. Як витрачати на платформу менше часу та енергії? Все можливо за грамотної стратегії. Про неї й поговоримо.

Do’s: що робити 

1. Якщо немає досвіду — консультуйтеся із професіоналами.

Найгірше, що можна зробити з інвестиціями на старті — одразу пірнути в справу й наробити помилок. Консультація з професіоналами допоможе уникнути найсуттєвіших промахів, зекономить час та гроші. Якщо організувати цей етап якісно, він покриє велику частину стратегії та тактичного планування — візію, необхідні інструменти, бюджет, бачення команди та інші деталі.

За консультацією можна звернутися до фрилансера, спеціалізованого агентства, і навіть іншого бренду, що уже запускав канал у вашій ніші. Якщо звернулися до агентства, передивіться їхні кейси та зверніть увагу на команду. Поцікавтеся досвідом безпосередньо вашого фахівця — не факт, що він працював з тими самими кейсами. Якщо між вами та консультантом немає симпатії та довіри, спрацюватися буде важко. Аби скласти повну картину, можна порадитися не з одним, а з декількома фахівцями. 

2. Як саме хочете бути присутні на YouTube? Це необов’язково свій канал. 

Тут варто розуміти: якщо бюджету на розвиток повноцінного каналу немає, всі інші аргументи на його користь не спрацюють. Однак є й інші варіанти — наприклад, реклама та інфлюенс-маркетинг. Я раджу рухатися поступово й попрацювати з усіма, аби «освоїти» територію. 

• Реклама

Її можна швидко запустити й так само швидко побачити результат — трафік та продажі. Крім того, на ринку достатньо фахівців з Google Ads — точно більше, ніж тих, хто потрібен для запуску повноцінного каналу.

Серед недоліків формату — достатньо високий бюджет. Вартість одного перегляду в Україні — 0,10 грн. Відповідно, 100 000 переглядів — це десь 10 000 грн. Це груба оцінка, яка може суттєво відрізнятися залежно від аудиторії, сезону та інших факторів. Ще один недолік: користувачі, ймовірно, про вас забудуть, щойно зупините покази реклами. 

• Інфлюенс-маркетинг

Інфлюенсер уже має лояльну аудиторію, тому бренд може легко отримати свою долю симпатії. До того ж відео здатні «віруситися», а це — додаткові перегляди. Ефект кращий, ніж від кампанії в Google Ads, але теж короткостроковий (звісно, якщо не йдеться про проєкти з амбасадорами). Тут ринок орієнтується на вартість $1000 за 100 000 переглядів (але як домовитеся).

Однак знайти «правильного» інфлюенсера та заменеджерити вдалу кампанію — це завдання не з простих, потрібен досвід та креативність. До того ж часто можна натрапити на обман: покупку ботів, накручених підписників, відфотошоплену статистику та інше. 

• Канал на YouTube

Власне медіа дозволяє заслужити довіру аудиторії, а відео теж можуть стати віральними. В довгостроковій перспективі вартість трафіку зменшується, а залученість аудиторії та продажі — збільшуються. 

Але на старті власний канал обійдеться найдорожче, до того ж відповідних фахівців дуже мало. Це великий ризик, однак і рівень повернення маркетингових інвестицій тут також найвищий. За правильної стратегічної роботи органічний трафік дозволяє покрити витрати на розвиток каналу. 

Орієнтуватися можна на чек в $1000 за відео (це дуже приблизна, але реальна вартість) з частотою публікації один ролик/тиждень. За рік —  $52 000. І це без просування, на яке було б добре закласти хоча б чверть бюджету на продакшн. З ним маємо вже $65 000 на рік. А далі починається гра в оптимізацію. 

3. Створюйте як блогери — щоб отримати дохід від монетизації. 

Помилка брендів — приходити на платформу за чим завгодно, але не за заробітком. Тоді контент часто відірваний і від аудиторії, і від платформи. Але YouTube любить і просуває відео з каналів, які добре заробляють — бо тоді він сам отримує дохід. 

Підхід дає ще й додаткові кошти, які можна реінвестувати. Так, один з відомих в Україні брендів більше ніж наполовину покриває вартість наших послуг завдяки YouTube-монетизації.

Ложка дьогтю — це вартість реклами в України. Якщо до війни вартість за 1 000 переглядів була орієнтовно $1,45, то за останні 90 днів впала у 2,3 раза й зараз становить  $0,64. 

4. Плануйте бюджет щонайменше на пів року, а краще — на цілий рік.

Планувати роботу менше, ніж на 6-12 місяців немає сенсу. По-перше, у бізнесів рідко виходить досягти відчутних результатів швидко. Як наслідок, бренди «розкачуються» повільно, й перші вагомі показники ви побачите в перспективі пів року.

По-друге, перед запуском вам варто зрозуміти, які показники свідчитимуть про те, що нічого не виходить. Відповідь на питання буде саме на проміжку між 6 та 12 місяцями. Тому я раджу попрацювати хоча б пів року, а вже потім ухвалювати рішення, чи варто продовжувати.

5. Максимально використовуйте функціональність. Shorts — next big thing. 

YouTube дуже «любить», коли юзери користуються всіма його фішками, особливо новими. Алгоритми їх активно просувають — так креатори можуть отримати більше органічного трафіку. Це стосується, наприклад, «Прем’єр», які дозволяють просувати відео ще до публікації. 

Років 10 тому в топі був Live Streaming. Пізніше платформа почала просувати Stories. Їх мало хто використовує, але «історії» досі збирають трафік. Зараз симпатії YouTube на стороні тих, хто створює Shorts. Короткі відео легко виготовляти, вони збирають багато переглядів. Нещодавно ми за п’ять місяців розігнали канал для англомовної аудиторії з нуля до 800 000 підписників. Зовсім нова фіча — YouTube Handle. Її просуватимуть, тож є можливість отримати своє унікальне ім’я тут і зараз. 

Don’ts: чого не варто робити 

1. Не залишайте YouTube без відповідального. 

Ідеально, якщо це продюсер чи адміністратор каналу, відеокреатор, YouTube-блогер тощо. Але на жаль людей зі спеціалізованим бекграундом мало, а професіоналів — ще менше. Більш реально — залучити диджитал-маркетолога, контент-менеджера, SMM-ника. Однак закладайте додатковий час, аби фахівець розібрався з платформою. Якщо ситуація зовсім безвихідна — підійде той, хто хоч трохи знається на інтернет-маркетингу. 

Як оцінювати роботу? На етапі запуску найвагомішим критерієм буде власне готовий канал. Далі можна дивитися на показники опублікованого контенту. Найрозповсюдженіші метрики — це кількість переглядів та підписників, однак вони не дають повноцінної картинки. А от час перегляду та монетизація відео набагато красномовніше ілюструють стан справ. 

2. Відкиньте «рекламне» мислення. 

Часто бізнеси сприймають комунікацію на YouTube як просту рекламу. Багато бренду, мало користі, нав’язливість — і глядач закриває відеоролик та забуває про канал. Не надто ефективна комунікація, погодьтеся. 

Найкращі креативні агенції країни багато зробили, аби реклама стала оригінальнішою й перестала сприйматися суто як інструмент продажів. Тепер її завдання наближаються до мистецьких — розважити, захопити, здивувати. Тому креаторам варто переходити від «рекламного» мислення до «контентного» — продумувати не лише згадку бренду, а ще й користь, яку те чи інше відео принесе глядачу.

3. Не створюйте «важкий» контент на початку. 

Я часто бачив, як бренд тільки-но заходить на YouTube й одразу хоче Голлівуд: крутий продакшн та актори, величезний бюджет і умовний Гай Річі як запрошений режисер. Але ніхто з ютуберів не починає з такого виробництва. Вони потихеньку тестують нові формати, експериментують — і в процесі, покращують якість відео.

Це не означає, що на початку можна знімати непотріб. Потрібно обрати формат, який, з одного боку, відповідає стратегії бренду, а з іншого — буде простим у виробництві та масштабованим у майбутньому. Наприклад, почати канал можна не з 10 рубриками, а з однією, а режисером запросити не Гая Річі, а маловідомого, але професійного українського YouTube-креатора.

4. Не ігноруйте просування. 

Одного разу до мене за консультацією звернулася дуже поважна консалтингова компанія. Вона відкривала новий напрям, і задумала зайти на YouTube для промо цього запуску. Команда майже про все домовилася: знайшла підрядників, обрала тематику, але раптом вирішила проконсультуватися. Я дивлюся — а в плані взагалі немає просування. 90% бюджету — це виробництво контенту, концепція якого навіть не зрозуміла повністю.

Погляд «ось ми створили канал, зняли відео, а далі він має працювати сам» дуже розповсюджений. На жаль, так не буває — матеріали треба просувати. Починати можна з бюджетом в $50 на відео в Google Ads. Такою сумою можна навіть зацікавити якогось невеликого блогера. 

5. Не очікуйте надрезультатів.

Я бачив багато прикладів, коли люди починають створювати «важкий» контент, наймають крутий продакшн, запрошують професійних акторів — а реакція аудиторії майже нульова. Зробити швидко, дешево й водночас перемогти Netflix не вийде — потрібен час, енергія, інвестиції та бажання. 

Щомісяця YouTube користуються понад два мільярди глядачів. Будь-який бізнес з глобальними чи локальними продажами має там своїх потенційних споживачів. Платформа надає багато ефективних інструментів для комунікації на будь-який бюджет. Іншими словами — є все необхідне для збільшення ваших продажів. Тож залучайте експертизу, експериментуйте та заробляйте завдяки YouTube.

Автор: Микола Рогинець, CEO Genesis MCN

Найпопулярніші відео

Загалом кількість переглядів найпопулярніших відео перевищила показники минулого року: ці 10 відео переглянули понад 650 млн разів протягом 55 млн годин. Канали, що стоять за ними, мають понад 225 млн підписників.

1. Technoblade – so long nerds
2. Guardian News – Watch the uncensored moment Will Smith smacks Chris Rock on stage at the Oscars, drops F-bomb
3. Dream – hi, I’m Dream.
4. NFL – Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar & 50 Cent FULL Pepsi SB LVI Halftime Show
5. MrBeast – I Built Willy Wonka’s Chocolate Factory!
6. Mark Rober – Pranks Destroy Scam Callers- GlitterBomb Payback
7. Jaiden Animations – Being Not Straight
8. Kane Pixels – The Backrooms (Found Footage)
9. The Try Guys – what happened.
10. First We Feast – Millie Bobby Brown Needs a Milkshake

Найпопулярніші shorts

Перший в історії список найпопуляярніших shorts показує, що найкращим форматом тут є скетч-комедія чи візуально красиві відео.

1. Shangerdanger – Diver Cracks Egg at 45 ft Deep #Shorts
2. Hingaflips – Sarah Trust Challenges
3. Brodie That Dood – Come with me to shave my fluffy dog! #doggrooming #grooming #goldendoodle
4. Chris Ivan – Dave and Busters Bet Me 1000 Tickets I Couldn’t Do THIS…
5. Jay & Sharon – That GAP Between Your Car Seat and Center Console
6. Adrian Bliss – Welcome to the stomach #shorts
7. Zack D. Films – This Magic Trick EXPLAINED ? (America’s Got Talent)
8. ILYA BORZOV – Social experiment | What would you do?
9. PaulVuTV – Wife surprises husband at his office with pregnancy reveal! ?❤️ #Shorts
10. NichLmao – If you catch it… YOU KEEP IT w/ MY GF (Funny) #shorts

Найпопулярніші творці

Серед найкращих творців перше місце посів MrBeast, цее вже третій рік поспіль. Однак в списку зʼявилося і багато новачків у різних відеоформатах.

1. MrBeast
2. NichLmao
3. Airrack
4. Ryan Trahan
5. Isaiah Photo
6. Brent Rivera
7. Dan Rhodes
8. Luke Davidson
9. CoryxKenshin
10. Ian Boggs

Найпопулярніші пісні

Найпопулярнішою стала пісня з анімаційного фільму Disney Encanto 2021 року, музику та слова якого написав Лін-Мануель Міранда. Вона була випущена Walt Disney Records як частину саундтреку до фільму.

1. Encanto Cast – We Don’t Talk About Bruno
2. Kodak Black – Super Gremlin
3. Jessica Darrow – Surface Pressure
4. Bad Bunny – Tití me preguntó
5. Future – WAIT FOR U ft. Drake, Tems
6. Bad Bunny, Chencho Corleone – Me Porto Bonito
7. Karol G, Becky G – Mamiii
8. Imagine Dragons x JID – Enemy
9. Karol G – PROVENZA
10. Lil Baby – Right On (Official Video)

Ось як це працює. Людина, яка веде трансляцію, запускає сеанс, на екрані у глядачів з’являється окреме поле, куди вони можуть писати свої запитання. Автор обирає запитання, яке хочете обговорити і може закріпити його на екрані, щоб всі знали про що йде мова. Далі потрібно закріпити інше запитання, і воно замінить те, що знаходиться у верхній частині списку. Після завершення сеансу, можна повернутися до стандартної кімнати чату.

Чому це важливо

YouTube продовжує вдосконалювати свою функцію прямих ефірів, щоб конкурувати з Twitch. Компанія вже додала низку функцій, щоб зробити свої чати більш привабливими для стримерів. Ці доповнення включають «суперчат», який дозволяє глядачам платити за закріплення коментаря, і «супердонат». «Запитання та відповідей прямому ефірі» в прямому ефірі не допомагають стримеру заробляти гроші напряму, але підштовхують глядачів до донатів.

• Справжнє імʼя ютубера Джимі Дональдсон. Він викладає відео на платформі з 2010 року і має декілька каналів. Його головний канал MrBeast є п’ятим у світі за розмірами аудиторії і має 107 млн підписників. 
• Крім власного каналу на YouTube, MrBeast керує Beast Reacts (19,8 мільйона підписників), MrBeast Gaming (29,1 мільйона підписників) і MrBeast Shorts (16,2 мільйона підписників).
• За оцінками Forbes, MrBeast заробляє понад $54 млн на рік.
• Зараз MrBeast спілкується з венчурними інвесторами про першу інвестицію в його загальний портфель, який включає кілька компаній, окрім його імперії на YouTube.

У 2020 році MrBeast запустив компанію з доставки їжі під назвою MrBeast Burger, яка здійснює доставку в понад 1000 міст у США, Канаді та Великобританії. Минулого місяця він відкрив свій перший фізичний ресторан для MrBeast Burger у Нью-Джерсі, залучивши тисячі відвідувачів у день відкриття. У січні MrBeast відкрив власний бізнес із закусок під назвою Feastables, який заробив понад $10 млн за перші кілька місяців роботи.

У січні компанія Feastables залучила $5 млн США за оцінкою в $50 млн від 776, Shrug Capital і Sugar Capital. Хоча MrBeast Burger є набагато більшим бізнесом, ніж Feastables, останній є набагато прибутковіший.

Чому це цікаво

Зірки YouTube стали справді цікавими для інвесторів в контент завдяки своїй здатності спільноти шанувальників. Минулого року Candle Media заплатила $3 ​​млрд готівкою та акціями для Moonbug Entertainment, компанії, що стоїть за вірусним дитячим каналом CoComelon. На початку цього року Night Media також залучила 100 мільйонів доларів від The ​​Chernin Group для нової інвестиційної компанії під назвою Night Capital.

Раніше такі можливості були лише в лікарень

Право на нову верифікацію отримають ліцензовані лікарі, медсестри, психологи сімейні терапевти та соціальні працівники Їм доведеться погодитися дотримуватися практик створених Радою медичних спеціалізованих товариств, Національною медичною академією США та Всесвітньою організацією охорони здоров’я, згідно з якими інформація має бути науково обґрунтованою, об’єктивною та прозорою.

«Я думаю, що нам потрібно боротися з медичною дезінформацією, або видаляючи, або зменшуючи те, що ми бачили. Але люди все ще мають запитання і шукають відповіді. Тож ви повинні переконатися, що у вас є достатній запас інформації, який дозволить людям належним чином залучати», — сказав Гарт Грем, керівник відділу охорони здоров’я та партнерства з охорони здоров’я в YouTube.

У YouTube вже була практика верифікації та виділення надійних джерел інформації про здоров’я, проте раніше до таких функцій мали доступ лише такі організації, як департаменти охорони здоров’я та лікарні.

Чому це важливо?

Люди часто шукають інформацію про здоров’я і не перевіряють її джерело. Цим завжди користувалися шахраї, шарлатани та псевдолікарі, що пропонували антинаукові теорії, як пояснення будь-якій хворобі.

Проте з початком пандемії covid19 ситуація значно погіршилась — мільйони людей почали вірити в антивакцинаторські практики та теорії змов, що призводили до тисяч зайвих смертей. яких інакше можна було б уникнути.

Підвищення статусу тих профілів, які YouTube вважає надійним джерелом медичної інформації, є одним зі способів покращити ситуацію, але ще невідомо, чи буде цього достатньо для протидії псевдонауці.

Ці маркери стануть доступними для всіх на YouTube — вам не потрібно мати певну кількість підписників, щоб отримати власне ім’я користувача. Імена користувачів поширені в соціальних мережах, зокрема на таких сайтах, як Facebook, Instagram, Twitter, Telegram тощо. Раніше YouTube пропонував лише обмежену підтримку цього формату — дозволяв творцям згадувати канали в назвах і описах відео за допомогою символу @ або, наприклад, згадувати інших користувачів у чатах YouTube Live. В інших місцях на платформі функція не працювала.

Чому це важливо

Конкуренція TikTok та YouTube Shorts триває. Компанія прагне заохотити більше користувачів брати участь у дискусіях за допомогою коротких відео, а також у результатах обговорень. Щоб це працювало, потрібно використовувати @usernames — або @handles, як їх називає YouTube.

Підтримка маркерів почнеться поступово, починаючи з наступного тижня. Канали, які вже мають персоналізовану URL-адресу, отримають її як ім’я за умовчанням. Потім вони зможуть її змінити. Це потрібно для того, щоб інші користувачі не змогли викрасти назву відомих каналів. Компанія також зазначила, що терміни розгортання дескрипторів були розроблені таким чином, щоб гарантувати, що відомі автори отримають доступ до функції першими.

• Поки що незрозуміло, наскільки вигідною буде ця можливість для творців, оскільки YouTube надає обмежену інформацію про виплати.
• YouTube щомісяця збиратиме дохід від реклами від Shorts. З цієї суми нерозголошений відсоток розподіляється для творців.
• Досі єдиним способом заробляти гроші на Shorts був спеціальний фонд у розмірі $100 млн, який запустили минулого року.

«З початку 2023 року, автори Shorts можуть подати заявку на участь у партнерські програмі, досягнувши порогу в 1000 підписників і 10 мільйонів переглядів Shorts протягом 90 днів», — пояснюють у блозі YouTube.

Чому це важливо

YouTube відчуває тиск з боку TikTok, який завойовує частку ринку, надаючи людям можливість створювати короткі вірусні відео. У другому кварталі YouTube спостерігав найповільніші темпи зростання квартального доходу за останні роки. Тоді ж компанія заявила, що тестує моделі монетизації для коротких відео.

У новій моделі розподілу доходів від Shorts автори отримуватимуть однакову суму грошей незалежно від того, чи містять їхні відео музику, захищену авторським правом, що вимагає від YouTube сплати ліцензійних зборів. «Це дозволяє нам усунути всі традиційні складності, пов’язані з ліцензуванням музики», — сказав Мохан.

Звичайні автори відео YouTube заробляють 55% доходу від реклами, яка відтворюється перед або під час їх відео. У Shorts реклама не додається до певних відео, а показується між відео та в каналах Shorts. Мохан сказав, що Shorts має 30 мільярдів щоденних переглядів і 1,5 мільярда глядачів, які ввійшли в обліковий запис на місяць. Цей показник не змінився в порівнянні з цифрами, опублікованими компанією в квітні.

• Наступного року кваліфіковані автори також зможуть публікувати на платформі безкоштовні або платні курси.
• Глядачі, які вирішили придбати курс, можуть переглядати відео без реклами та відтворювати його у фоновому режимі.
• Спочатку курси з’являться в США та Південній Кореї в бета-версії, а потім поширяться на інші країни.

Щоб допомогти учням застосувати те, що вони навчилися, YouTube також представив вікторини — новий спосіб для творців допомогти глядачам перевірити свої знання. Автор може створити вікторину на вкладці «Спільнота», щоб поставити своїм глядачам запитання, пов’язане з його останнім відео. Упродовж наступних місяців вікторини будуть запущені в бета-версії, а наступного року всі автори, які мають вкладку «Спільнота», отримають доступ до них.

Раніше YouTube запустив окремий розділ з подкастами. Однак поки він доступний тільки в США. Сторінка вперше з’явилась у деяких користувачів наприкінці липня та все ще перебуває в процесі тестування. Нова сторінка містить популярні шоу та канали, які вже мають мільйони підписників, як-от The H3 Podcast або подкаст Логана Пола.

У червні YouTube також запустив платформу для дистанційного навчання українських школярів. Освітня платформа містить відеоконтент, який відповідає програмі української середньої школи. Проект охоплює широкий спектр предметів, зокрема українську літературу та мову, фізику, біологію, хімію, математику, історію тощо.

Дуже коротка передісторія

Як зазвичай заробляють YouTube-блогери? По-перше, якщо в них підключена монетизація, Google показує рекламу в їхніх роликах і платить за перегляди, по-друге, за рахунок спонсорських контрактів, по-третє — завдяки донатам від глядачів (це основні, але не всі можливості).

На початку березня 2022 року компанія Google відключила рекламу та спонсорство для блогерів з рф через напад цієї країни на Україну. Виглядало так, що в YouTube російські творці контенту заробляти більше не зможуть, але це не зовсім так. По-перше, багато хто з них живе з донатів глядачів. По-друге, якщо їхні ролики дивитимуться поза межами росії, вони отримуватимуть за це виплати (так, навіть попри блокування Visa та Mastercard, санкції і тому подібне). Як це працює?

Чому російський контент у YouTube все ще заробляє

На цю проблему звернула увагу Поліна Майко, яка веде YouTube-канал «Хочу гратися — перехочеш» з більш ніж 100 000 підписників. До початку повномасштабного вторгнення вона вела секс-блог, а зараз кібербулить росіян в інтернеті. Вона разом із експертами з «Кузні Українських Ютуберів» зібрала дані про те, як росіяни можуть заробляти на YouTube:

Про що йдеться:

• Поліна пише про те, що зазвичай автори контенту отримують оплату з переглядів. На прикладі її каналу: ціна за 1000 переглядів = $0,8-1, а отже 200 000 переглядів на ролику означає $200 виплат авторові.
• Офіційні дані від YouTube свідчать, що від 10 березня 2022 року рекламу в російських YouTube-роликах на території рф не показують (але показують в інших країнах). Як приклад, Поліна наводить нещодавній ролик російського блогера Bad Comedian, ролик якого подивилися 11 млн разів, і який кілька днів був в топі українського YouTube.
• Також, через обмеження Google росіяни не можуть створювати нові AdSense-акаунти та підключати партнерку (тобто, монетизуватись та виводити зароблені на YouTube гроші). Але більшість російських популярних блогерів мають старі акаунти, і їх це не стосується. Також, вони можуть створювати нові (приміром, англомовні акаунти) і підключати їх до старих AdSense-акаунтів.
• Варто пам’ятати, що кожен перегляд відео збільшує його шанси попасти в тренди та рекомендовані по регіону.
• Показники кількох російських блогерів за серпень 2022 року демонструють, що вони все ще заробляють гроші на YouTube.
• Тож найпростіший спосіб не дати росіянам додатково заробляти на YouTube-контенті: не дивитись їхній контент.

Як AIN.UA пояснив Віктор Волинець з ГО «Кузня Українських Ютуберів», заробітки росіянам у YouTube перекрили, але не повністю, лишилися шпаринки. Вони також досі відкривають нові AdSense-акаунти, просто за кордоном:

«Ті, в кого були YouTube-канали, і далі отримують виплати на свої AdSense-акаунти. Ці акаунти вони досі можуть відкрити: на підставних людей в інших суміжних країнах. А гроші виводять на непідсанкційні банки через Swift (у них є цілі гайди про те, як це зробити) або через партнерські мережі», — говорить він.

Гарні новини в тому, що усіма цими махінаціями займається, по оцінці Віктора, десь 5% від усіх російських блогерів. Інші просто закривають або заморожують проекти. Чи йдуть на англомовний, або навіть український ринок, бо українські блогери з монетизації заробляють більше, ніж російські.

Випадки, коли варто дивитись російський контент

Поліна Майко, яка власне і займається аналізом, розвінчанням та тролінгом російських месиджів на YouTube та в TikTok, написала для AIN.UA розгорнутий коментар про те, коли перегляд російського контенту може бути корисним:

«Після посту я отримала коментарі «Поліно, у тебе майже весь контент побудований на перегляді тіктоків росіян, як ти можеш нам таке розповідати?»

Напевно, це треба пояснити. Якщо вам треба подивитися контент росіян, щоб використати його для інформаційної війни — дивіться. Тут мета виправдовує засоби. Якщо коротко: краще 1 людина подивиться і скаже 100 000 людям що не так з відео, ніж ці 100 000 людей подивляться 1 відео.

«Ти тягнеш росіян в наш інфопростір». Вони вже тут, тому я про них і знімаю. Для прикладу: Віталік Гордієнко «Загін Кіноманів» зняв огляд на відео Bad Comedian після того, як це відео вже було першим в українських трендах. Так само він зняв фільми про Каца, Невзорова, Дудя. Бо вони вже були в нашому інфопросторі, і треба було щось з цим робити: пояснювати людям, що з ними не так.

Я не шукаю тіктоки. Вони вже гуляють твітером, телеграмом, інстаграмом. Під ними в тіктоці пишуть коменти українці. Тобто я оглядаю контент росіян, який вже в нашому інфопросторі і намагаюсь це виправити. Отримую багато повідомлень, що після мого контенту нарешті відписуються від всіх росіян.

Також існує така штука, яку в твітері називають «шакалячий експрес». Це коли по контенту якоїсь р*сні знаходять всі її соцмережі, пишуть роботодавцям, вимагають звільнення та депортації. Бо багато р*сні знімає свій проросійський контент за кордоном. І це працює, є вже багато кейсів звільнень та заведених справ.

Тому у мене висновок: дивитесь контент росіян не для задоволення, а для справи? Дивіться. Робіть це звісно максимально безпечно: AdBlock, VPN; завантажуйте відео, а не дивіться на YouTube, тощо. І тоді проблем немає».

• Сторінка вперше з’явилась у деяких користувачів наприкінці липня та все ще перебуває в процесі тестування.
• Для користувачів зі штатів вона доступна за адресою youtube.com/podcasts або через сторінку огляду (в додатку чи браузері), де є нова вкладка подкастів.
• Нова сторінка містить популярні шоу та канали, які вже мають мільйони підписників, як-от The H3 Podcast або подкаст Логана Пола.

Розділ з подкастами не настільки складний, як у платформ-конкурентів. Дослідження, проведене Cumulus у травні, показало, що YouTube уже перевершує Apple Podcasts і Spotify завдяки зростанню кількості відеоподкастів і простоті використання, тому платформа намагається дотримуватися формату, який уже знає аудиторія.

Чому це важливо

Присутність YouTube у сфері подкастингу скоріше не стало результатом свідомої стратегії. Apple була першим технологічним гігантом, який вийшов на ринок, запустивши програму для подкастів в 2005 році. Spotify почав розвивати цей напрямок у 2019 році, придбавши студії та технічні компанії, а також уклавши угоди з Джо Роганом і Алексом Купером. Тим часом подкасти на YouTube просто виникли один за одним.

Однак, подкастинг – все ще дрібна частина YouTube. У 2021 році стрімінг приніс своїй материнській компанії Google 28,8 мільярда доларів. А уся індустрія подкастів трохи перевищила $1 млрд, згідно з дослідженням Interactive Advertising Bureau. YouTube насправді не обов’язково розвивати подкастинг, але нововведення свідчить про те, що компанія все одно може вкладати в нього більше ресурсів.

• Оновлення доступне в мобільному додатку. Воно дозволяє творцям обирати сегмент будь-якого відео, яке вони завантажили раніше, а потім опублікувати цей ролик як вміст YouTube Shorts.
• Такі Shorts посилатимуться на оригінальні відео, щоб користувачі могли швидко перейти до великого ролику.
• Лише оригінальний автор зможе імпортувати свої відео в Shorts. Інші автори не можуть використовувати цей інструмент для ваших роликів.

Як пише TechCrunch цей крок може свідчити про те, як Google стурбована домінуванням TikTok у форматі коротких відео. В компанії переконані, що Shorts не зможуть органічно розвиватися за рахунок нових завантажень, а оригінального контенту буде не достатньо для конкуренції.

YouTube рекламує Shorts, як інструмент для збільшення кількості переглядів тривалих відео на каналі. В компанії називають це «мультиформатністю для творців». У червні компанія повідомила, що кількість користувачів Shorts перевищила 1,5 млрд користувачів, які щомісяця входили в систему. За неофіційними даними Shorts справді допомагають збільшити важливі показники, як-от тривалість перегляду або кількість підписників.

Як отримати доступ до української платформи «Навчання»:

• У «Налаштуваннях» на YouTube встановіть свою країну місцезнаходження Україна або виберіть українську мову.
• Перейдіть на У розділ «Навчання» або у мобільному додатку у вкладці «Що нового» перейдіть до категорії «Навчання».
• Досліджуйте навчальний контент українською мовою.

Освітня платформа містить відеоконтент, який відповідає програмі української середньої школи. Проект охоплює широкий спектр предметів, зокрема українську літературу та мову, фізику, біологію, хімію, математику, історію тощо.

Раніше освітня платформа для IT-фахівців Skillsetter переклала кілька курсів українською мовою і роздає безкоштовний доступ усім охочим.

• Відео порушували правила щодо вмісту. Наприклад, вторгнення там називали «визвольною місією».
• З початку повномасштабної війни YouTube видаляє канали з російською пропагандою, зокрема канал прокремлівського журналіста Володимира Соловйова.
• Канали, пов’язані з міністерствами оборони та закордонних справ Росії, також були тимчасово призупинені.

• YouTube не назвав конкретні відео та канали, які видалив, однак директор із продукту YouTube Ніл Мохан Мохан сказав, що більшість із них це розповіді Кремля про вторгнення.

«У мене немає конкретних цифр, багато з них — це наративи, які надходять від російського уряду або російських акторів від імені російського уряду», — сказав він.

За оцінками, YouTube має близько 90 мільйонів користувачів у РФ, хоча більше не дозволяє рекламу на платформі в країні. Рішення материнської компанії YouTube. Минулого тижня російський міністр цифрового розвитку Максут Шадаєв заявив, що країна не блокуватиме YouTube. YouTube також у всьому світі заборонив канали, пов’язані з російськими державними ЗМІ, зокрема Russia Today і Sputnik. Facebook та Instagram заборонені в Росії , а доступ до Twitter був обмежений.

Українська компанія AIR Media-Tech, яка розвиває партнерську програму для YouTube-блогерів з усього світу, невдовзі після початку повномасштабного вторгнення РФ в Україну повідомила, що припиняє співпрацю з росіянами.

«AIR Media-Tech припинила співпрацю з російськими блогерами і не підключає до мережі нових, не здійснює виплати блогерам на територію з РФ та Білорусі. Наразі компанія також проводить верифікацію блогерів-партнерів з інших країн, відключаючи від сервісів тих блогерів, які підтримують політику країни-агресора», – так 18 березня на запитання редактора AIN.UA відповів співзасновник AIR Media-Tech Сергій Білоусов.

UPD: Вже після публікації інтервʼю в AIR Media-Tech попросили змінити формулювання: в компанії забули уточнити, що припинили співпрацю лише з тими російськими блогерами, які підтримують політику країни-агресора.

В інтервʼю AIN.UA Сергій розповів про те, як на компанію вплинула повномасштабна війна, яких заробітків позбавлені тепер російські блогери та як вторгнення РФ вплинуло на контент українців.

Розкажіть, як війна вплинула на компанію AIR Media-Tech: чи евакуювали співробітників?  

Питання роботи в неоднозначних умовах та ризики ми почали обговорювати ще у січні. За місяць до початку війни у нас була коротка зустріч топ-менеджерів та акціонерів компанії. Ми тоді обговорили всі можливі варіанти розвитку ситуації та перебігу подій та вирішили за будь-яких умов не обмежувати нашу команду у виборі, з якої географічної точки працювати, як в межах країни, так і за її кордонами.

Звісно, коли найгірший прогноз здійснився і почалася війна, певний хаос все одно був. Багато хто не міг виїхати без рідних або з інших особистих причин. Проте всі, хто того потребував, змінили свою локацію та працюють у безпечному для них місці. Ба більше, всіх працівників, які фізично знаходилися в найнебезпечніших точках, ми успішно евакуювали разом з їхніми родинами. Багато хто з нашої команди жив у Бучі, Гостомелі, Ірпені, навіть у Маріуполі та інших містах, які стали зоною найзапекліших бойових дій. Ми щасливі, що команда та їхні рідні вже в безпеці, наскільки можливо говорити про безпеку в Україні в наш час.

Перше, що компанія зробила в день початку війни, — достроково виплатила зарплати, щоб люди могли зробити необхідні закупки та евакуюватися.

Ми також трохи переформатувалися та створили декілька штабів всередині команди за новими необхідними напрямками:  

• евакуація співробітників та їхніх рідних, блогерів-партнерів, а також інших українців;
• всі співробітники у безпеці, третина за кордоном; 
• інфофронт;
• кіберфронт;
• підтримка ментального здоров’я співробітників (цілодобова підтримка у чатах з черговими позмінно, лекторії з психологом);
• підтримка з усіх інших питань.

Станом на зараз команда AIR допомагає евакуювати людей із міст, що досі окуповані, забезпечуючи транспорт пальним, за запитом допомагає обладнанням та амуніцією окремим службовцям ЗСУ, використовує зв’язки та репутацію для збору та транспортування в Україну великої кількості гуманітарної допомоги з країн Європи. Не все можна оцінити в грошах: величезна кількість часу команди та управлінського ресурсу долучається до допомоги щоденно. 

Як змінився графік та обсяги роботи? Що з доходами, зарплатами? 

Ми ані на день не зупиняли діяльність, підтримуючи клієнтів, співробітників та економіку країни. Станом на середину квітня компанія вже витратила 6 мільйонів гривень на пряму підтримку України. Не зупиняємось. 

Ми створили фонд підтримки співробітників, щоб забезпечити фінансову допомогу для працівників та їхніх сімей на період, поки вони не мають можливості продовжувати працювати, або тих, хто весь свій час віддає волонтерству. 

Доходи від блогерів з РФ та переглядів блогерів з інших країн на території раші складали 15–17% обороту компанії. Звісно, що війна змінила ці цифри.

Але ми готові до цього, адже в нашій екосистемі залишилися тисячі інших партнерів з усього світу, з якими ми продовжуємо працювати, надаючи підтримку з розвитку каналів та монетизації як на YouTube, так і за його межами. 

Ви повідомили, що припинили роботу з російськими блогерами (UPD: насправді компанія продовжує співпрацю з рядом російських блогерів – ред.). Яка доля бізнесу AIR Media-Tech приходилась на російський сегмент? Як самі блогери з Росії відреагували на ваше рішення?

Загалом у нас було приблизно 35% російських блогерів від усієї кількості партнерів. Але зміни на YouTube вдарили також і по українських блогерах, адже у багатьох з них більша частина переглядів, а отже, й заробітку, була з росії.

Щодо реакції блогерів… Вона неоднорідна. Були російські блогери, хто розумів наше рішення про відключення та надіслав свої вибачення нам, але не висловив свою підтримку Україні публічно. Були й ті, хто заперечував дії агресора.

Але все ж таки на арені блогосфери ми побачили й тих інфлюенсерів, які відкрито заявили, що вони не погоджуються з діями своєї влади й не підтримують війну. Серед таких блогерів, наприклад, Данило Поперечний. Він зняв відео на свій канал про припинення війни. Співак та блогер Face також підтримав Україну. 

В Росії YouTube відключив монетизацію. Подейкують, що майданчик хочуть заблокувати у рф. Як, за вашими оцінками, це вплине на російських блогерів і що буде з рекламним ринком? Які у нього були обсяги в грошах?

Поки що сервіс YouTube залишається доступним для росіян, технічна можливість створити новий канал та завантажувати на нього відео є, але заробляти безпосередньо на платформі росіяни тепер не можуть. Багато хто з блогерів намагається перевести свою аудиторію на свої акаунти на російських відеоплатформах («ВКонтакте», «Яндекс.Дзен», OK, RuTube) або Telegram-канали. Рівень конверсії, за нашими спостереженнями, наразі сягає не вище 20%. Користувачі з росії, для яких ведення YouТube-каналу було основним джерелом доходу, а створення контенту вимагало чимало часу та інвестицій, змушені шукати інші шляхи заробітку. 

За нашими оцінками, щомісяця російські блогери заробляли близько $100 мільйонів лише на автоматичній рекламі на YouTube через AdSense. Щонайменше такий самий обсяг мав і ринок інфлюенсер-маркетинг-проектів на YouTube та інших цифрових платформах. Очевидно, що блогерам з рф не вдасться навіть наблизитися до своїх довоєнних доходів. 

Куди тепер підуть бюджети брендів, які активно просувалися на YouTube в росії?

Щодо бюджетів рекламодавців, по-перше, величезна частка припадала на міжнародні компанії, які або повністю вийшли з ринку або припинили інвестиції у розвиток і маркетинг. По-друге, бюджети гравців, що залишаються активними, суттєво знизяться у зв’язку з економічною кризою у рф. Частина бюджетів буде спрямована на цифрові платформи, підконтрольні рф або інші, доступні для місцевих користувачів.

І хоча більшість російських користувачів, заборонених Instagram та Facebook, продовжують користуватися платформами через VPN, це не допоможе блогерам заробляти, оскільки рекламодавці точно не будуть вкладатися у проекти з блогерами на заборонених платформах, навіть якщо там є жива аудиторія. 

Як почувають себе українські блогери в умовах війни? Для них щось змінилося? 

В нашій мережі наразі 816 українських каналів 618 українських партнерів (кожен блогер для нас — партнер, дехто з них має більш ніж один канал). 

У більшості українських ютуберів приблизно 50% переглядів відео були з рф, які тепер, звісно, не монетизуються. Доходи від AdSense на території України знизилися через спад активності на рекламному ринку країни. Інфлюенсер-маркетинг-проекти — на паузі.

Деякі блогери отримують фінансову підтримку безпосередньо від своїх підписників через системи донатів, такі як Patreon. Але позитив у тому, що українські блогери залишаються у світовому культурному контексті з доступом до всіх діджитал-платформ і мають більше перспектив, ніж північні колеги, тому вони продовжують працювати.

Проте вектор їхніх тем трохи змінився. Більшість блогерів зайняли активну громадянську позицію і почали висвітлювати свої думки та підтримку в соцмережах. Наприклад, блогери Антон Птушкін, Наташа Шелягіна чи Євгеній Бондаренко випустили розмовні відео про події в Україні у форматі, який нехарактерний для каналів цих блогерів, але перегляди за умови зміни формату не впали, все йде на рівні. До речі, Антон Птушкін нещодавно випустив англомовні ролики (відео, відео), які розповідають міжнародній спільноті про війну в Україні. 

Шоу-канали, як от «ЛЬВЫ НА ДЖИПЕ», продовжують публікувати й далі розважальні відео (тепер щодня), але перейшли в формат стрімів «Комендантский чос». Канал «Телебачення Торонто» також перейшов до формату щоденних стрімів з розважально-інформаційним шоу про перебіг подій в Україні. Кулінарні канали, наприклад Євген Клопотенко, також регулярно постять нові відео, а просідання за трафіком на каналі немає.

Загалом активна позиція і діяльність блогерів у поточній ситуації покращує взаємодію з контентом, дехто навіть нарощує кількість підписників.

Ми також спостерігаємо єднання українських блогерів заради спільної мети, вона в нас усіх одна зараз. Після перемоги України у них все буде добре.

Які тренди, пов’язані з війною росії проти України, ви бачите сьогодні?

Найбільший тренд у всіх сегментах — це, звісно, новини. Новини з фронту, новини економіки України та занепад економіки росії. Багато українських блогерів займаються волонтерством та новими проектами, націленими на розповсюдження правдивої інформації про події в Україні, на Заході.

Зараз у AIR 30 україномовних каналів з новинами. На всіх є суттєве зростання трафіку (майже на 90% в середньому) та, відповідно, збільшення доходу (на 40%). Не на 90%, бо значна  кількість новинного контенту не монетизується через жорстокі кадри війни в Україні, а такий контент за політикою YouTube не може містити реклами. 

Потім ідуть розважальний, дитячий і, мабуть, геймінг.

Водночас очікується суттєве зменшення російськомовного контенту на платформі. І ті з українських блогерів, хто використовував російську мову у своїй діяльності, перейдуть на українську.

Блогери, котрі найбільше наростили аудиторію за цей час, — це ті, хто активно висвітлює поточну ситуацію в Україні. На платформі Instagram, наприклад, найбільше виросли нові лідери думок — акаунти політичних та громадських діячів. Росли політики, офіційні канали медіа та влади, медійні особи чи культурні діячі не так швидко зростали. Так, наприклад, Олексій Арестович за перший місяць війни збільшив аудиторію на 85%, Віталій Кім — на 62%, голова Мінцифри Михайло Федоров — на 53%, а Володимир Зеленський — на 41%. Тепер за життям та виступами українського лідера, який ще восени мав близько 9 млн підписників, стежать понад 16 млн фоловерів. 

Окрім суто політичних акаунтів ростуть у соцмережах і діячі з активною громадянською позицією. Хороший приклад — лідер гурту «Бумбокс» Андрій Хливнюк, який з першого дня війни вступив у територіальну оборону Києва і тепер розповідає про свої військові будні в Instagram. На 42% зросла аудиторія у київського ресторатора Міши Кацуріна, який бореться з російською пропагандою, дає багато інтерв’ю іноземним ЗМІ, розповідаючи про те, як його рідний батько у рф не вірить, що його дітей бомбардують. Кацурін навіть створив проект «Папа, повір», щоб допомагати людям правильно пояснювати реальні події, що відбуваються в Україні, своїм родичам із росії.

Загалом сьогодні ті блогери, які активно і коректно висвітлюють ситуацію, діляться переживаннями, надають конкретні поради (як діяти під час повітряної тривоги або перетину кордону), мають можливість отримати великі аудиторії з високим рівнем довіри. Вже потім вони зможуть конвертувати їх у бізнес і дохід. Це здебільшого інстаграм-сторінки та ТікТок-акаунти.

YouTube заблокував відверто пропагандистські канали, зокрема Соловйова, Шарія, російські ТВ-канали. На вашу думку, який ефект буде від цього?

Позитивний. 100% позитивний і вагомий. У цифрах оцінити важко — немає стандартної шкали. Неправда чи викривлення інформації повинні бути заблоковані, і чим раніше, то завжди на користь. 

Що особисто для вас змінила ця війна? 

Ми з дружиною маємо чималий досвід подорожей та життя у різних країнах. Два роки ковідних обмежень навчили працювати віддалено, тому нам дещо простіше адаптуватися. А от діти (три дівчинки та троє хлопців) дуже сумують за домом та мріють якнайшвидше повернутися. Тож віримо у нашу перемогу та у те, що зовсім скоро ми повернемося в наш дім. 

Разом з тим команда AIR стала ще ріднішою. Шкода, звісно, що ми більше не зустрічаємось з колегами в нашому улюбленому офісі. Але ми разом пережили і продовжуємо переживати великий біль та потужні емоції. Те, як ми ділимось цим проживанням, як кожен в команді надає руку підтримки, виводить нас на іншій рівень єднання. Це запам’ятається на все життя.

Включити спонсорство можна лише на каналах, які відповідають усім вимогам. Ось вони:

• Понад 1 000 підписників на каналі.
• Участь у Партнерській програмі YouTube.
• Автору виповнилося 18 років.
• На каналі є вкладка «Спільнота».
• Канал не відзначений як «для дітей».
• Відео, для яких не підтримується спонсорство, є незначною частиною контенту на вашому каналі.
• Відео не призначені для дітей або на них не надходили заявки, пов’язані з музичним контентом.

В Google кажуть, що відповідність вимогам не гарантує, що функція буде автоматично включена на вашому каналі. Усі значки, емодзі, бонуси, відео, чати та будь-який інший ексклюзивний контент для спонсорів також повинен відповідати правилам і вимогам спільноти.

• Хоча Google не коментує можливе закриття офісу, джерела Bloomberg повідомляють, що компанія вже вивозить команду московського офісу. Там працює 244 людини, і компанія допомагає тим, хто зацікавлений у переїзді. 
• Популярність YouTube в Росії дещо сповільнює темп закриття сервісу урядом. Однак суворі закони щодо критики влади не залишають сумнівів, що хостинг все ж заборонять. YouTube — одна з найбільших платформ у РФ, де процвітає інакодумство.
• З 26 лютого YouTube припинив монетизацію в Росії, однак сервіси Google продовжили роботу. Компанія також забанила канал Міністерства оборони Росії, пропагандиста Володимира Соловйова і боролася з дезінформацією на платформі.
• Після скасовування монетизації, російська команда YouTube зіткнулася з проблемами. Підтримку сервісу завалили повідомлення розлючених авторів контенту. 

В цей час влада РФ продовжила посилювати цензуру всередині країни. Уряд визнав Facebook та Instagram екстремістськими платформами та заборонив їх використання. Twitter також припинив роботу. За даними Bloomberg, невдовзі така ж доля чекає і на YouTube.

У заяві не згадують військову агресію Росії проти України, але прямо говорять, що це рішення пов’язане із складностями у системах платежів.

«Це означає, що користувачі не зможуть купляти додатки, ігри, проводити платежі за підписку, робити будь-які in-app-платежі цифрових товарів з використанням Google Play в Росії. Безкоштовні додатки будуть доступні в магазині», — говориться у повідомленні.

YouTube раніше оголошував про те, що повністю зупиняє продажі реклами в Росії, зараз платформа оголосила про додаткові обмеження, платежі відключають для:

• YouTube Premium та Music Premium;
• спонсорства, суперчатів, суперстікерів, мерча.

Російські автори контенту перестануть отримувати дохід від цих функцій.

У світлі надзвичайних обставин в Україні ми вживаємо низку заходів. Ми призупиняємо можливість монетизації деяких каналів на YouTube, зокрема кількох російських каналів, пов’язаних із нещодавніми санкціями. Ми будемо значно обмежувати рекомендації для цих каналів. Також у відповідь на запит уряду ми обмежили доступ до RT та низки інших каналів в Україні. Ми продовжимо стежити за новими подіями та можемо вжити подальших заходів.

Редакція AIN.UA вважає, що дій YouTube недостатньо і це більше схоже на якісь напівміри. Канали, що поширюють неправдиву інформацію потрібно швидко та активно блокувати, а не закривати монетизацію — всім відомо, що вони живуть не за рахунок переказів коштів з YouTube. Редакція AIN.UA закливає YouTube до повного блокування російських пропагандистських каналів.

Топ-5 найбагатших блогерів

1. MrBeast – $54 млн

У 2021 році 23-річному хлопцю вдалось заробити на відео $54 млн — найбільше, ніж будь-який YouTube-блогер. Його відео набрали 10 млрд переглядів, що вдвічі більше, ніж у попередньому році.

Блогер відомий гострими сюжетами та непередбачуваними трюками. За останній рік він провів 50 годин, похований заживо, запропонував $10 000 кожному, хто хоче посидіти у ванні зі зміями, та влаштував власну версію Squid Game, створюючи копії декорацій одноіменного серіалу від Netflix.

2. Джейк Пол – $45 млн

Боксер Джейк повернувся до списку найбагатших блогерів вперше з 2018 року, коли його статки складали $21,5 млн. Однак у 2021 року він провів три широко розголошені поєдинки з парою бійців ММА, публікації яких на YouTube принесли $45 млн. Як відмічає Forbes, 90% заробітку Джейка Пола припадає на його боксерську кар‘єру.

3. Markiplier – $38 млн

Трійку лідерів закрив Марк Фішбарк, заробивши $38 млн за продаж товарів через YouTube. Прибутки блогера майже подвоїлися у порівняні з 2020 роком завдяки активному збуту футболок, толстовок та інших речей, пов’язаних із його серією Unus Annus.

4. Rhett and Link – $30 млн

У 2021 році дует зміг заробити $30 млн за щоденне ток-шоу «Добрий міфічний ранок» із запрошеними гостями. Серед іншого, у жовтні вони задовольнили давнє прохання шанувальників відмовитися від спільного виступу. На подію блогери продали 70 000 квитків вартістю $50 кожний. Іншою відомою ініціативою є фонд Mythical Accelerator, через який дует має намір інвестувати $5 млн в інших YouTube-блогерів.

5. Unspeakable – $28,5 млн

Кількість підписників на чотирьох каналах Натана Грема у 2021 році – понад 20 млн людей. Гравець у Minecraft публікує відео своїх пригод у грі близько 10 років, що приносить чималий заробіток. Минулого року блогер продав права на власні ролики компанії Spotter, що допомогло заробити $28,5 млн.

Хто ще опинився в рейтингу

6. Настя Родзінська – $28 млн;

7. Райан Кадзі – $27 млн;

8. Dude Perfect – 20 млн;

9. Логан Пол – $18 млн;

10. Престон Арсемент – $16 млн.

Що таке Shorts Fund 

YouTube Shorts Fund – програма підтримки авторів на платформі, що розрахована на 2021-2022 рік. За її умовами, компанія заохочуватиме креаторів, що створюють унікальні короткі відео – Shorts. Програму YouTube запустив в травні 2021 року, оголосивши об‘єм фонду – $100 млн. З грудня вона запрацювала в Україні.

Як розповідають в компанії, долучившись до YouTube Shorts Fund канали можуть щомісяця заробляти додаткові кошти. При цьому, суми бонусних виплат коригуються залежно від загальної ефективності каналу та місцезнаходження аудиторії.

Як долучитися до програми

Щоб взяти участь у програмі YouTube Shorts Fund, автори повинні відповідати наступним критеріям:

• за останні 180 днів на каналі має бути завантажене хоча б одне коротке відео, яке відповідає вимогам.
• канали повинні відповідати Правилам спільноти YouTube, правилам щодо авторського права та правилам щодо монетизації.
• автори повинні бути старші за вік повноліття у своїй країні/регіоні.
• при цьому, бути учасником програми монетизації на YouTube – не обов‘язково.

Відмічається, що до участі не будуть допущені канали, що завантажують відео з водяними знаками або логотипами сторонніх соціальних мереж, неоригінальні відео (наприклад, невідредаговані кліпи з фільмів або телешоу) або відео, які повторно завантажені з каналів інших авторів.

• Щоб подати заявку на участь в Shorts Fund авторам необхідно натиснути “Отримати бонус” у відповідномому електронному листі від YouTube або в одноіменному додатку.
• Далі потрібно виконати два кроки: прийняти умови отримання бонусу та створити акаунт в AdSense (або встановити зв‘язок вже з інснуючим).

Як створювати ролики Shorts

• Зайдіть на YouTube з будь-якого мобільного пристрою, натисніть значок «+» знизу та виберіть «Створити коротке відео».
• Далі ви зможете вибрати таймінг – за замовчуванням виставлено 15 секунд, але після натискання на цифру, він зміниться на 60 секунд.
• Щоб записати відео, затисніть червону кнопку або просто натисніть її для початку запису та для завершення.
• Якщо ви бажаєте видалити зняту частину відео, натисніть стрілку ліворуч від кнопки запису, а щоб повернути видалену частину – стрілку праворуч.
• Під час запису можна регулювати швидкість зйомки, встановити таймер, накласти фільтри – ці функції відображаються праворуч угорі. Також у ролики можна додати музику, але тільки в ті, що тривають до 15 секунд. Для цього натисніть «Додати музику» у верхній частині екрана.
• Щоб опублікувати відео на вашому каналі YouTube, натисніть значок у формі галочки внизу, потім кнопку «Далі». Впишіть назву відео та натисніть «Завантажити».

З детальною інструкцією можна ознайомитись у нашому матеріалі.

Серед музичних відео найбільше переглядів в Україні в 2021 році зібрав кліп на пісню “Родной” від LOBODA. Також серед найпопулярніших відео року: хіт від румунської співачки Minelli “Rampampam”, нові пісні від NK та Тіни Кароль, дует Макса Барських та Zivert, а також трек від Wellboy «Гуси».

Топ-10 найпопулярніших відео в Україні у 2021 році 

1. Дворец для Путина. История самой большой взятки
2. Антон Лапенко х Александр Гудков | ЧТО БЫЛО ДАЛЬШЕ?
3. Ивангай – где он пропадал / вДудь
4. Папик – 1 серия – 2 сезон  | Премьера сериала 2021
5. ВЛАД А4 Стал ПРИЗРАКОМ на 24 Часа !
6. Холостяк 11 – Выпуск 1 от 05.03.2021
7. MORGENSHTERN. Фото члена, в луже мочи, остановка сердца, Дудь, Путин, Зеленский. В гостях у Гордона
8. ЗОНА КОМФОРТА. Все серии // Сериал
9. Майнкрафт ЕвгенБро – Ты не МОГ! Ма Я СМОГ! (Официальный клип 1 ЧАС) [prod. Капуста]
10. ШОУ «МАСКА» | ВИПУСК 1. СЕЗОН 1

Топ-10 музичних відео 2021 року в Україні

1. LOBODA – Родной (Премьера клипа, 2021)
2. Султан Лагучев – Горький вкус | Премьера клипа 2021
3. Minelli – Rampampam | Official Video
4. MORGENSHTERN – ДУЛО (Prod. Slava Marlow) [Клип, 2021]
5. NK | НАСТЯ КАМЕНСКИХ – КРАСНОЕ ВИНО
6. Тина Кароль – Скандал (Премьера 2021)
7. Max Barskih & Zivert — Bestseller | ПРЕМЬЕРА КЛИПА
8. Artik & Asti – Истеричка (Official Video)
9. Супер Жорик – Чао! Чао! Премьера клипа 2021
10. Wellboy – Гуси

Як створити канал на YouTube

Якщо коротко:

• Перейдіть на сайт YouTube.
• Увійдіть у профіль за допомогою email.
• У правому верхньому кутку натисніть на фото профілю та оберіть «Створити канал».
• Вкажіть назву та оберіть зображення каналу.
• Підтвердіть створення, натиснувши «Створити канал».
• Додайте перше відео.

Деталі

Створити канал можна за допомогою веб-версії та мобільного додатка YouTube. Процес однаковий для двох варіантів і займе до 10 хвилин часу.

Як створити канал

• Зайдіть на сайт YouTube.
• У правому верхньому кутку натисніть клавішу «Увійти».

• Далі знадобиться здійснити вхід у Google-акаунт або ж створити новий. В останньому варіанті натисніть «Змінити акаунт», а далі – «Створити акаунт». Після цього, дотримуйтесь вказівок Google. Якщо ви хочете прив’язати канал до вже наявного email – виберіть один із варіантів списку.

• Після того, як ви ввійшли в акаунт на YouTube, ви можете створити особистий канал.
• Натисніть на фото профілю в правому верхньому кутку і виберіть «Створити канал». Також створити канал можна перейшовши за посиланням.

• Введіть назву каналу та завантажте бажане зображення – обкладинку каналу. Назву та фото можна буде змінити в будь-який момент.
• Натисніть «Створити канал».

• Далі ви можете завантажити перше відео на свій канал, натиснувши клавішу «Додати відео».

• Крім цього, ви можете налаштувати оформлення каналу, вибравши фонове зображення, банер, логотип. Щоб канал був ще більш наповненим, додайте опис, посилання, про які ви хочете розповісти глядачам, а також вашу контактну інформацію. Відповідні можливості доступні на вкладці «Налаштування каналу». Там же можна задати бажаний вигляд головної сторінки вашого каналу, а саме додати розділи (до 12 штук).

Примітно, що елементи брендингу, які завантажуються на канал, мають відповідати таким характеристикам:

• файл у форматі JPG, GIF, BMP або PNG (анімовані файли GIF не підтримуються).
• зображення не менше 98 x 98 px.
• Розмір не перевищує 4 МБ.

Нагадаємо, раніше AIN.UA розповідав як приховати лічильник лайків, дивитися сторіз анонімно і видалити профіль в Instagram.

Топ-10 найпопулярніших YouTube-каналів в Україні за даними Social Blade

Загалом, топ-10 практично повністю представлений дитячим контентом.

• На першому місці канал Kids Diana Show, який зібрав понад 13 млрд переглядів. На канал підписано 36,9 млн користувачів. За даними сервісу, канал може заробляти від $2,9 млн до $46,4 млн на рік. У каналу є партнерський канал Kids Roma Show на 9,5 млн підписників.
• На другому місці – канал мультфільму «Маша і Ведмідь« українською мовою, заробітки якого можуть досягати $5 млн на рік.
• На третьому – канал, орієнтований на підлітків, «Леді Діана« (від $366 000 до $5,9 млн на рік).
• До першої десятки також входять DIY і entertainment канали «Познаватель« і «SlivkiShow«. А ще блоги телеканалів «Новий канал» і «Україна», які замикають топ-10, які приносять їм до $3 млн на рік.

Учні вищих навчальних закладів зможуть платити за Music 39 грн/міс, а за Premium (у пакет також входить Music) – 59 грн/міс. Нагадаємо, що звичайні тарифи: 79 і 99 грн/міс.

Як оформити студентську передплату

1. Для YouTube Music – перейти за цим посиланням.
2. Для YouTube Premium – перейти за цим посиланням.
3. Якщо у вас уже є підписка – скасувати її.
4. Оберіть варіант «Заощаджувати за допомогою сімейної або студентської підписки».
5. Підтвердіть студентський статус через сервіс SheerID.
6. Додайте або підтвердіть платіжний спосіб і зробіть покупку.

Детальні інструкції розміщені на сторінці підтримки Google. Також повідомляється, що нові тарифи вмикаються поступово – для низки користувачів вони можуть бути тимчасово недоступні.

Раніше AIN.UA збирав добірку всіх сервісів і додатків, доступних для студентів зі знижками.

Іван Рудський (Івангай) родом із села Ганнівка Верхньодніпровського району Дніпропетровської області. Він створив свій канал EeOneGuy у 17 років, у березні 2013 року виклавши на канал відео «Інший погляд на Майнкрафт». Відтоді він став одним із найпопулярніших українських геймерів, летсплейщиків і відеоблогерів. І не тільки в Україні.

Передбачуваний дохід за партнерською рекламою у EeOneGuy, за підрахунками YouTube, становить $17 900-$287 000 на місяць або $215 000 – $3,4 млн на рік.

Якщо вам цікаво, що змінилося для EeOneGuy з потраплянням до топ-100, ви можете зробити свої висновки, переглянувши ролик, знятий з нагоди досягнення каналом круглої цифри в 3 млн передплатників на каналі Івангая.

Раніше у 2016 році канал EeOneGuy очолив список найпопулярніших російськомовних відеоканалів на YouTube, а також спільно з російськими популярними блогерами Сашею Спілберг і Мар’яною Ро зіграв одну з головних ролей у фільмі студії Bazelevs (продюсер Тимур Бекмамбетов) – «Зламати блогерів». Кіно отримало абсурдно низький рейтинг.

Наприкінці 2016 року кількість підписників каналу Івана перевищила 10 млн осіб. Одночасно, загальна кількість переглядів його відеороликів до цього моменту перевищила 2 млрд. Івангаю вручили діамантову кнопки від YouTube. У 2017 році на канабі Івангая вже більш ніж 12 млн підписників і майже 2 млрд переглядів відео.

4 січня 2019 року блогер випустив пісню під назвою «My Heart» під псевдонімом IVAN. Вона менш ніж за 24 години набрала 5 млн переглядів на YouTube.

Нагадаємо, раніше AIN.UA публікував історію успіху Keddr.com – про те, як Семену Кременюку та Олександру Ляпоті вдалося створити ком’юніті на YouTube-каналі.

Зарплата блогерів в Україні

Щоб почати заробляти на відео, власник каналу може підключитися до партнерської програми YouTube безпосередньо, можна оформляти заробіток і через партнерські програми. Але за допомогу партнерські системи беруть комісію – від 10% до 40% грошей, що надходять власнику каналу.

В Україні два канали, які найбільше заробляють, належать сім’ї з Одеси: батьки знімають моменти з життя дітей – Каті та Максима, і викладають їх на канали Miss Katy і Mister Max. Ці відео забезпечують родині близько $80 000-100 000 щомісяця.

Повний рейтинг найпопулярніших в української аудиторії каналів подано нижче. Канали в ньому ранжовані за загальною кількістю переглядів:

Але, звісно, за рівнем заробітку українським каналам поки що далеко до інших країн – наприклад, шведський геймер PewDiePie отримує дохід від того, що публікує на YouTube відео свого геймплею. За рік йому вдається заробити до $7,4 млн.

Нагадаємо, нещодавно редакція публікувала рейтинг найпопулярніших українських геймінгових YouTube-каналів. Примітно, що до сотні найпопулярніших геймінгових каналів каналів світу входять три українські.

Український сегмент YouTube на карті Європи та світу

За словами менеджера з розвитку YouTube в Україні та країнах СНД Анни Граділь, команда YouTube оцінює успіх партнерів на платформі не тільки за кількістю переглядів їхніх роликів, а й за часом, який користувачі проводять на їхніх каналах. Ця метрика точніше показує зацікавленість і лояльність глядача до контенту.

Україна з року в рік входить до топ-10 країн Європи за кількістю годин на YouTube. Якщо порівняти Україну з більшими ринками, такими як Росія, Польща, Німеччина, то наші глядачі дивляться онлайн-відео (як на YouTube, так і на інших майданчиках) більше й частіше. Близько 40% українських онлайн-користувачів дивляться відео в інтернеті щодня.

YouTube користується величезною популярністю серед молодої аудиторії. Але не всі знають, що люди в категорії 25-34 роки сьогодні проводять на платформі стільки ж часу, скільки й аудиторія віком 13-24 роки. Для рекламодавця це можливість отримати величезне охоплення аудиторії як серед школярів і студентів, так і серед молодих професіоналів і сімей.

90% відео, яке дивляться українці, це розважальний та освітній контент. Якщо порівнювати Україну з іншими країнами, то ми частіше дивимося онлайн-відео, щоб дізнатись щось нове та залишатись у курсі подій. Дуже приємно, що українці постійно займаються своїм розвитком.

Якщо говорити про глобальну статистику, то в списку топ-100 каналів YouTube є два канали з України. Це канали, які стали популярними не тільки на нашому ринку, а й загалом у російськомовному сегменті YouTube.

Також примітно, що українці більше, ніж інші нації, покладаються на онлайн-ресурси, коли потрібно дізнатись про продукт та ухвалити рішення про покупку. Відповідно не дивно, що в українському сегменті YouTube дуже багато контенту присвячено технічним оглядам, розпакуванням продуктів і товарів.

Відеоблогери

Про успіхи українських відеоблогерів розповіла Віра Сливинська, керівник відділу продажів і маркетингу найбільшої в Україні мультиканальної мережі Agency of Internet Rights (AIR). У світі мережа AIR – на 17 місці, що також досить непоганий результат.

Український AIR є сертифікованим партнером YouTube, і займається технічною підтримкою, розвитком і монетизацією YouTube-каналів. До мережі підключено понад 16 000 каналів, переважно з України та Росії, але є блогери і з інших країн світу. Щомісяця в Україні канали мережі збирають 220 млн переглядів і 1,5 млн переглядів у всьому світі.

Понад 7000 блогерів з України підключені до AIR. «Це творчі особистості, яким є що сказати світу. Як правило, все починається з хобі, яким люди діляться зі своїми друзями, знайомими, а потім і з усіма іншими. Згодом це стає постійною, майже професійною діяльністю. У результаті, для багатьох відеоблогерів їхній канал перетворюється на основне джерело доходу», – розповіла Віра.

Статистика за YouTube-каналами AIR

Аудиторія українських блогерів у гендерному сенсі непропорційна – тут значно більше чоловіків. Глядачі перебувають у найрізноманітніших країнах. Переважно в Росії (45%). На Україну припадає 15% глядачів. Цікаво, що досить активно відео дивляться люди зі США та Німеччини.

Що дивляться українці? Та те ж саме, що і в усьому світі. Насамперед вони приходять на YouTube за розважальним контентом. Найбільша категорія – дитячий контент. Також доволі популярними є відео гумористичного характеру, комп’ютерні ігри, огляди технологій і гаджетів, а також суспільно-політичні програми на таких YouTube-каналах, як «Громадське» та Espresso.TV.

Тепер докладніше за категоріями. За оглядами гаджетів і технологій лідирує канал «Китай рулит». Він спеціалізується на розпакуванні посилок з Китаю, в яких можуть бути абсолютно різні речі, але в основному, все-таки якісь технологічні новинки. На другому місці канал «Розетки«, а на третьому F.ua.

Огляди комп’ютерних ігор сьогодні популярні в усьому світі, і Україна – не виняток. Найпопулярніший «летсплеєр» у СНД – хлопець з-під Дніпропетровська EeOneGuy, у якого на сьогодні майже 5 млн підписників.

Примітно, що серед українських геймінгових каналів дуже багато тих, хто спеціалізується на грі Minecraft.

Категорія «зроби сам» доволі різноманітна, але найпопулярніші блогери спеціалізуються на різноманітних фізичних експериментах, наприклад, вибухах, запусках ракет тощо. Вони досить популярні не тільки в Україні, а й у світі. На канал Kreosan навіть звернуло увагу поважне видання The New York Times – вони взяли інтерв’ю в його авторів, хлопців із Луганська.

Дитячий контент українських блогерів доволі успішно конкурує з відео, створеним у професійних студіях, за кількістю переглядів і часу, який глядачі проводять на цих каналах. Переважно це відео, в яких дітки граються різними іграшками. Серед українських каналів лідирують брат і сестра Mister Max (4 роки) і Miss Katty (2,5 роки), у яких на двох понад мільйон підписників.

Українські б’юті-блогери – це, в основному, молоді дівчата, але є серед них і зрілі жінки.

Сливинська зазначила, що українські блогери роблять доволі якісний контент, постійно підвищуючи власні стандарти. Це призводить до зростання їхньої популярності – переглядів, кількості підписників, часу перебування на каналі, і відповідно, приносить їм більше заробітку.

Можливості для бізнесу

Підписники «ютюберів» – це, по суті, споживачі товарів і послуг. Компанії та бренди можуть звертатися до них через відеоблогерів. Тому що відеоблогерам довіряють, у них є чітка спеціалізація, вони розмовляють з аудиторією однією мовою, а завдяки YouTube Analytics завжди можна отримати вимірюваний результат.

Як саме компанія може співпрацювати з блогерами:

• Інтегруватися в контент (продакт-плейсмент, огляди продукції, спонсорство каналів, промоакції).
• Залучати блогерів до створення каналів компаній і брендів на YouTube.
• Організовувати відеоблогінг-тури.

Нагадаємо, на конференції «Цифрове перетворення України» своїм досвідом просування бізнесу на YouTube поділився Владислав Чечоткін – засновник і СЕО найбільшого онлайн-гіпермаркету України «Розетка».

У 2021 році редакція AIN.UA оновила цей текст. Ми додали до списку ще кілька YouTube-каналів, які допоможуть у вивченні та вдосконаленні англійської мови.

Канали для вивчення англійської

Англійська з Дженніфер

Канал підійде для новачків. Досвідчена вчителька англійської дохідливо роз’яснить премудрості граматики, яка багатьом студентам здається справжнім пеклом, навчить правильно писати і розмовляти навіть тих, хто тільки почав вивчати мову.

Дженніфер викладає англійську з 1997 року, тож на неї можна покластися. Вона говорить дуже повільно і постачає уроки текстом, щоб, у крайньому разі, ви встигли погуглити незнайоме слово.

Англійська від BBC

На каналі культової міжнародної новинної служби BBC ви знайдете все, що потрібно для вивчення англійської мови. Тут викладають граматику, вимову, вивчають нові слова, слухають музику та дивляться фільми, щоб закріпити матеріал. А ще вчаться сприймати інформацію з новин.

На каналі є чіткий розклад. Понеділок – словниковий день. На початку тижня учні вивчають нові слова та вчаться краще їх запам’ятовувати. Вівторок – день граматики, середа – день новин (вивчення англійської за допомогою читання новин), четвер – розмовний день, а п’ятниця – день драми (перегляд розважальних роликів). Субота-неділя – вихідні.

Learn English with EnglishClass101.com

Канал пропонує сотні відеоуроків, кожен з яких охоплює теми, важливі у вивченні мови. Уроки, як правило, проходять у швидкому темпі і краще підходять для учнів, які добре володіють мовою. Крім того, на каналі регулярно відбуваються онлайн-трансляції.

Розмовляй з Дунканом

Це один із найстаріших і найпопулярніших YouTube-каналів від учителів англійської мови. Містер Дункан безкоштовно навчає англійської з 2006 року, і його відео сумарно набрали понад 58 млн переглядів. Однак, щоб навчатися разом із містером Дунканом, потрібно вже мати базові знання англійської мови і, бажано, непоганий словниковий запас.

Містер Дункан – корінний англієць. У цьому і принадність його каналу. Тут ви підтягнете розмовну англійську, вивчите безліч крилатих фраз і афоризмів, відшліфуєте вимову і засвоїте складні конструкції.

On the go with EF

Канал EF на YouTube використовує дещо інший, але дуже захопливий підхід до вивчення мови: ви вирушаєте у віртуальну відпустку, в якій вивчаєте мову, поступово поповнюючи словниковий запас. Відеоблогери подорожують світом, щоб показати вам одні з найкращих міст і дорогою обговорити мови та культуру.

VOA Learning English

Канал – ініціатива міжнародної новинної компанії «Голос Америки». Він спонукає вивчати американську англійську за допомогою новинних репортажів із субтитрами, використовуючи простішу мову та набагато повільніший темп. Ви дізнаєтеся про актуальні новини англійською, одночасно покращуючи свої знання.

Канали для вивчення англійської: Ситуативна англійська

Канали канали для вивчення англійської від школи іноземних мов EF.com – це як «Даша-мандрівниця» для дорослих. Усі відео поділені на три секції. Спочатку актор зображує ситуацію, потім викладач роз’яснює, що сталося, а наприкінці студент практикується, майже як у школі – заповнюючи прогалини в запропонованих реченнях.

Наприкінці викладач, чий голос, як правило, звучить за кадром, дуже проникливо вас похвалить. Що приємно і мотивує. А актори, які розігрують різні життєві ситуації англійською, досить веселі хлопці, тож нудно не буде.

Канали для вивчення англійської: Реальна англійська

Якщо у вас вже є досвід спілкування з іноземцями, ви, напевно, знаєте, що англійська може бути дуже різною і звучати часом абсолютно невпізнанно. Поди розбери, що там бурмоче так званий кокні, а з ірландцями ще складніше. Навіть американці та канадці розмовляють дуже по-різному.

На цьому каналі ви навчитеся розуміти акценти, що дуже важливо для тих, хто часто працює з іноземцями. Адже реальна англійська дуже відрізняється від тієї, що нам викладають на курсах чи в університеті.

Англійська за хвилину

Принадність каналу в тому, що кожен урок триває лише хвилину. Таким чином, ви можете вивчати англійську під час перекусів на роботі або поїздки в громадському транспорті. Навіть водії в заторах, теоретично, можуть засвоїти пару-трійку нових оборотів, стоячи на світлофорі.

Курси підготовлені новинною службою Voice of America і сфокусовані, насамперед, на граматиці та словниковому запасі. Однак, майте на увазі: тут ви вивчаєте саме американську англійську.

Англійська для бізнесу

Цей канал буде дуже корисний для тих, хто вже знає англійську, але бажає заглибитися в мову бізнесу. На каналі вчать обговорювати ділові питання в різних сферах: менеджмент, фінанси, економіка, право.

Кожне відео – це ситуація, яка неминуча в діловому спілкуванні. Наприклад, вас навчать ввічливо відмовляти, якщо угода невигідна вашій стороні. Або заглибитися в деталі договору, щоб врахувати всі нюанси та дотриматися інтересів компанії.

Цікава англійська

Якщо вам часто доводиться мати справу з британцями, незайвим було б вивчити поширені в Англії ідіоми, вирази та фігури мови. І цей канал призначений якраз для вивчення таких. Ось, наприклад, що означає фраза «A bit fishy”? Трохи… рибний? Звучить, як повна маячня. Насправді ні, і на каналі Linguaspectrum вам пояснять, що насправді означає це словосполучення. Заінтриговані? Тоді уважно дивіться відео.

Однак, крім фірмових фраз британців, на каналі можна вивчити безліч нетипових слів, рідкісних конструкцій, характерних саме для британців, і підтягнути вимову.

Англійська з Рейчел

Інша річ, якщо ваш бізнес зав’язаний на американцях. Тоді незайвим буде відточити американський акцент і навчитися вимовляти слова там, щоб люди в США від вас не шарахалися. Це саме те, навіщо Рейчел створила свій канал.

Читайте по губах і повторюйте. Зовсім скоро ви заговорите як типові мешканці Нью-Йорка.

Канали для вивчення англійської: Англійська поступово

Принадність каналу в тому, що він цілком розбитий за рівнями англійської. Корисні відео та уроки тут без зусиль знайдуть як новачки, так і ті, хто знає англійську на середньому рівні. Навіть носіям розмовної англійської буде чому повчитися.

Канали для вивчення англійської для дітей

British Council | LearnEnglish Kids — англійська для дітей

Викладачі англійської на каналі використовують захопливий та інформативний підхід до вивчення дітьми. Відео бувають різних форматів: від простих відеороликів до анімованих віршів, пісень і розповідей. Це допомагає не тільки вивчити базову англійську, а й поліпшити пам’ять і запам’ятовування.

Короткі відео допоможуть вам підвищити свій рівень знання мови, удосконаливши словниковий запас і сприйняття на слух.

Раніше на AIN.UA виходила також добірка 9 безкоштовних інтернет-сервісів для вивчення іноземних мов з їхніми носіями.