Термин “планирование маркетинга” используется для достижения маркетинговых целей. Звучит это просто, но реальный процесс достаточно сложен. Каждая компания располагает определенными ресурсами и преследует конкретные цели, которые к тому же со временем изменяются. Маркетинговое планирование используется для анализа рынка: конкурентов, потребителей; оценки возможности бизнеса; прогнозирования и многое другое.
Процесс включает в себя:
-
выполнение маркетинговых исследований внутри и вне фирмы;
-
анализ сильных и слабых сторон компании;
-
предположения;
-
прогнозы;
-
установление маркетинговых целей;
-
разработка стратегий;
-
тактика маркетинга;
-
определение программ;
-
составление бюджетов;
-
пересмотр результатов и целей, стратегий и программ;
-
контроль.
Процесс планирования необходим:
-
для улучшения использования ресурсов компании;
-
для установления маркетинговых возможностей;
-
для оказания помощи в достижении корпоративных целей.
Как важен маркетинговый план для стартап-проектов
Особенно этот вопрос актуален для начинающих стартаперов. Начиная новый, иногда неизведанный бизнес – это риск. По этому, чтоб оценить все возможные угрозы рынка и слабые стороны бизнеса, а также его возможности и преимущества – необходим план действий: каким образом Вы будете получать прибыль.
В условиях жесткой конкуренции необходимо уметь использовать “маркетинг” для того, чтобы направить “продажи” в нужном компании направлении. План маркетинга — один из инструментов, позволяющих выполнить поставленную задачу.
Если Вам потребуется проведение качественных или количественных исследований – Вы можете поручить это нам. Все виды маркетинговых исследований, в зависимости от Вашего проекта могут быть организованы специалистами нашей компании, учитывая особенности Вашего стартапа.
Важное преимущество разработки таких материалов именно у нас – это то, что мы работаем на рынке ИТ и как никто лучше знаем все его особенности. Также у нас в портфолио порядка 20 выполненных стартапов для себя и на заказ, для которых были успешно написаны бизнес-планы и проведены исследования.
Исследования в маркетинговом планировании
Маркетинговые исследования, которые также входят в маркетинговое планирование помогают определить возможные направления развития бизнеса. Их необходимо проводить при принятии решений:
-
о выходе на новые рынки;
-
о продвижении нового продукта и ребрендинге;
-
об определении цены на продукцию компании;
-
о каналах и методах продвижения товаров;
-
о формировании политики сбыта и методах стимулирования клиентов.
Что такое план маркетинга?
Маркетинговый план — это документ, в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и услуг компании и пути их достижения.
План маркетинга может использоваться:
-
при внедрении нового проекта;
-
при изменении подходов к маркетингу продуктов компании;
-
при разработке полных маркетинговых планов отдела, подразделения или фирмы для включения в корпоративный или бизнес-план.
Сроки
Написание маркетинг-плана может длиться от одной недели до двух месяцев, всё зависит от того, какой инструмент маркетингового исследования будет задействован для Вашего проекта. Все проекты индивидуальны и разные по объёмам, соответственно и стоимость по разработке маркетинг-плана варьируется и зависит исключительно от Вашего стартапа.
