Сервис статистики поисковой рекламы Advse.ru исследовал связь между поисковой выдачей и системами контекстной рекламы Google AdWords и “Яндекс.Директ”.
Эксперты сервиса по результатам июля составили сравнительную таблицу по Google AdWords и “Яндекс.Директ” с самыми популярными запросами (теми, в ответ на которые рекламные объявления компании показываются чаще всего). Например, для интернет-магазина одежды LaModa.ru – это запрос “интернет магазин одежды”.
Были проанализированы 148945 рекламодателей, разместивших свою рекламу в июле в “Яндекс.Директе” и 88236 рекламодателей Google AdWords. При этом, в таблице жирным выделены запросы, попавшие в топ как в “Яндексе”, так и в Google.
| № | Яндекс | Сайтов | Сайтов | |
| 1 | порно онлайн | 147 | авто ру | 176 |
| 2 | натяжные потолки | 143 | ремонт квартир | 122 |
| 3 | игры для девочек | 140 | натяжные потолки | 113 |
| 4 | ремонт квартир | 111 | свадебные платья | 77 |
| 5 | пластиковые окна | 102 | металлические двери | 74 |
| 6 | триколор тв | 98 | пластиковые окна | 74 |
| 7 | создание сайтов | 98 | грузоперевозки | 71 |
| 8 | кондиционеры | 93 | создание сайтов | 69 |
| 9 | как создать свой сайт | 93 | кондиционеры | 64 |
| 10 | металлические двери | 92 | как создать свой сайт | 62 |
| 11 | свадебные платья | 88 | проекты домов | 58 |
| 12 | сбербанк онлайн | 85 | горящие туры | 56 |
| 13 | авто ру | 76 | интернет магазин | 54 |
| 14 | запчасти для иномарок | 68 | триколор тв | 54 |
| 15 | ремонт стиральных машин | 67 | авиабилеты | 52 |
| 16 | горящие туры | 67 | двери межкомнатные | 47 |
| 17 | отдых в крыму | 65 | ламинат | 47 |
| 18 | тез тур | 62 | отдых в крыму | 47 |
| 19 | бассейны для дачи | 62 | такси | 47 |
| 20 | ремонт ванной комнаты | 61 | металлочерепица | 45 |
| 21 | плитка для ванной | 61 | альфа банк | 43 |
| 22 | сландо | 58 | недвижимость в болгарии | 43 |
| 23 | дома из бруса | 58 | кухни | 42 |
| 24 | ламинат | 57 | стоматология | 41 |
| 25 | игры онлайн бесплатно | 57 | шкафы купе | 41 |
| 26 | шкафы купе | 55 | видеорегистратор | 40 |
| 27 | заработок в интернете | 55 | ландшафтный дизайн | 40 |
| 28 | iphone 4s | 55 | ремонт стиральных машин | 40 |
| 29 | работа на дому | 52 | бассейны для дачи | 38 |
| 30 | дизайн интерьера | 52 | дизайн интерьера | 38 |
По таким запросам можно классифицировать рекламодателей. К примеру, помимо Lamoda, запрос “интернет магазин одежды” является самым популярным еще для для 46 сайтов, все из которых являются интернет-магазинами одежды. Для корпорации RBC, которая занимается продвижением сайтов – это “продвижение сайтов”. И если просмотреть группу сайтов, у которых самый популярный запрос совпадает с этим, это окажутся преимущественно оптимизаторские компании.
“Много лет поисковые системы говорят об отсутствии связи между результатами поиска и собственными системами контекстной рекламы. Но неужели они действительно проходят мимо такого отличного классификатора, каким является наиболее частотный рекламный запрос долгоиграющей рекламной кампании?”, – отмечается в исследовании.
Напомним, недавно в системе Google AdWords объявили о новых возможностях управления и настроек ремаркетинга — рекламы на основе интересов пользователей.
