Операционный директор Instagram Эмили Уайт
Фото: Элисон Йин, The Wall Street Journal
Операционный директор Instagram Эмили Уайт намерена запустить продажу рекламы уже в текущем году, сообщает The Wall Street Journal. “Мы хотим начать зарабатывать в долгосрочной перспективе, но давления в краткосрочной перспективе на нас не оказывают”, – отметила она. 35-летняя Уайт пришла в Instagram в марте 2013 года, на данном этапе ее задача состоит в том, чтобы выяснить, как интегрировать маркетинговые возможности в фотосеть без ущерба ее “крутости”.
Первые шаги в направлении монетизации уже сделаны. Уайт собрала команду, и на сегодняшний день из 50 сотрудников двое работают над аналитикой бизнес-направления, а еще четверо помогают наладить отношения с брендами. Команда создала каталог маркетинговых аккаунтов, которые сегодня активны в Instagram.
Уайт также сообщила, что компания уже начала переговоры с пятью крупными производителями, среди которых Ford Motor и Coca-Cola. По ее словам, за несколько месяцев месячная аудитория Instagram выросла более чем на 15% и на сегодняшний день составляет около 150 млн пользователей.
В компании опасаются, что внедрение маркетинговых возможностей может разочаровать основной костяк аудитории Instagram – это подростки и студенты. Еще один момент – захотят ли бренды платить сервису за то, что сегодня он предоставляет бесплатно? Ведь аккаунты в Instagram уже есть у многих компаний. Ну а третья проблема – декабрьское заявление руководства сервиса о том, что пользовательский контент в Instagram будут использовать в рекламных целях – до сих пор не забыто, хотя основатель и СЕО компании Кевин Систром публично извинился. И компании следует быть очень осторожной с последующими заявлениями о монетизации.
До сих пор каких-либо конкретных рекламных возможностей сервис не предоставлял. Бренды импровизировали с Instagram, включая его в свои стратегии, но с их стороны это скорее разведка, чем осознанные усилия.
Напомним, недавно Instagram добавил синхронизацию с «ВКонтакте». Теперь фотографии и видео из ленты в Instagram будут появляться во «ВКонтакте» автоматически, как это уже давно реализовано в Facebook, Twitter и других популярных в мире соцсетях. По этому поводу «ВКонтакте» создал специальный альбом под названием Instagram, куда будут складываться все записи.
