Команда “ВКонтакте” объявила о запуске нового подвида рекламы – скрытых записей. Это возможность обратиться к определенной аудитории с персонализированным сообщением. Иными словами, администраторы группы, к примеру, смогут запускать рекламу, которую будут видеть в ленте не все подписчики группы, а только выбранные пользователи.
Такие посты можно будет таргетировать стандартным образом: по интересам, по географии, по демографии и т.д. Можно также выбирать, где именно показывать рекламу: на всех устройствах или только на мобильных определенной платформы.
“Скрытые рекламные записи получат ряд обновлений в течение нескольких месяцев. Мы планируем реализовать добавление в них активных кнопок с целевым действием: переход на сайт, вступление в группу, прокладывание маршрута и другие”, – сообщает администрация сети.
Администрация также цитирует digital-директора компании LeEco Russia and Eastern Europe Арину Судакову, по ее словам, конверсия с таких постов выше, чем у тизерных на 47%, а итоговая стоимость целевого действия – дешевле на 56% по результатам тестов.
Напомним, подобную рекламную технику использовала Apple, чтобы продвигать свой ивент 7 сентября, на котором показали седьмой iPhone.
