Группа компаний EVO проанализировала товарооборот физических товаров и услуг, приобретенных в Украине онлайн за январь-ноябрь 2019 года. AIN.UA пересказывает исследование.
Оценка и прогноз рынка
- Общая сумма потраченных средств — 76 млрд грн, годовой прирост — 17%.
- Больше всего, на 37%, выросла онлайн-реклама, на нее ушло 16 млрд грн.
- На доставке операторы заработали 3,5 млрд., на онлайн-оплатах — 1,9 млрд.
- Ожидается, что в 2020 году рынок вырастет на 15% и достигнет объема в 87,2 млрд грн.
Показатели EVO и предпочтения украинцев
- Средний чек покупателей на макрептплейсах Prom.ua, Shafa.ua, Bigl.ua, Crafta.ua, IZI.ua — от 200 до 1000 гргн. За год он упал на 7-10%.
- За год на Prom.ua, Shafa.ua, Bigl.ua, CCrafta.ua продали 15,5 млн товаров (+27%). Продажи через сайты компаний на Prom.ua почти не выросли и составили 9,1 млн товаров (+3%).
- Стоимость доставки выросла — теперь она составляет 5-15% от стоимости товара. Это тормозит развитие рынка.
- Самые популярные категории: одежда и обувь, техника и электроника, товары повседневного спроса, товары для дома и сада, косметика и парфюмерия.
- Поведение украинских покупателей аналогично западным трендам, они сразу ищут товары на маркетплейсах в обход Google. В Украине доля прямого трафика на Prom — 27%, Rozetka – 35%, ОLX — 49%, AliExpress — 67%, с начала 2019 она выросла в среднем на 8 процентных пунктов.
