Украинский ритейлер бытовой техники и электроники Eldorado.ua объявил о смене позиционирования, философии и айдентики бренда. Об этом в компании рассказали изданию RAU.
- Сеть Eldorado.ua сегодня насчитывает 120 магазинов в 57 городах Украины.
- В течение 15 лет компания позиционировала себя как “территория низких цен”. Как отмечает RAU, такой подход уже неактуален — цены регулируются поставщиками и мало отличаются у различных сетей.
- В основе ребрендинга — семейные ценности. Новый слоган сети — “Ради семей”, обновленная бренд-стратегия — магазин для людей, удобный семейный поставщик бытовой техники.
Анализируя исследования нашего рынка и общаясь с клиентами, мы четко поняли, что Eldorado.ua — для семей, наши клиенты молодые и “взрослые” семьи, дачники, любители комфорта и порядка, любители слушать музыку и играть в игры… Наши клиенты все обычные украинские семьи, — рассказала маркетинг директор компании Оксана Куликова.
- В обновленной айдентике появились новые цвета: розовый, синий и голубой, красный остался основным. Также обновился логотип компании.
- Предыдущая визуальная коммуникация Eldorado.ua появилась в 2016 году.
- Новую коммуникацию и айдентику бренда компания Eldorado.ua разрабатывала совместно с креативным агентством “I am IDEA”.
